कुछ साल पहले, मैंने एक पोस्ट के बारे में एक पोस्ट लिखा था कि एसईओ से एक शानदार बजट पर परिणाम कैसे प्राप्त करें। जैसा कि अधिक व्यवसायों (और मेरी अपनी परामर्श कंपनी) सामग्री विपणन पर अधिक समय बिता रही है, वही प्रश्न जो छोटे व्यवसायों जैसे एसईओ और पीपीसी के बारे में हैं, ने आसपास की सामग्री विपणन को पॉप करना शुरू कर दिया है:
यह इतना महंगा है - मैं {यहाँ अत्यंत सीमित बजट डालें} पर यह कैसे कर सकता हूँ?
$config[code] not foundएसईओ के साथ (और, अच्छी तरह से, जीवन) कोई जादू का जवाब नहीं है, लेकिन कुछ विशिष्ट दृष्टिकोण हैं जो आप सामग्री विपणन पर निष्पादित कर सकते हैं ताकि आप बजट-विवश, व्यस्त छोटे व्यवसाय के मालिक के रूप में कर्षण प्राप्त कर सकें। इस लेख में, मैं तीन तरीकों से चलूँगा जो छोटे व्यवसायों को शॉस्ट्रिंग बजट पर सामग्री विपणन का लाभ उठाने के लिए ले सकते हैं।
चरण 1. अपनी ताकत के लिए खेलते हैं
कुछ "वास्तविक बात" के साथ शुरू करते हैं, यदि आपके पास "सामग्री विपणन" पर खर्च करने के लिए कुछ सौ डॉलर हैं, तो आप एक वास्तविक सामग्री विपणन एजेंसी का खर्च नहीं उठा सकते हैं, या यहां तक कि लगातार फ्रीलांस सामग्री संसाधन के लिए किराए पर भी ले सकते हैं। आपको अपनी कंपनी में किसी ऐसे व्यक्ति के पास जाना होगा जो सामग्री विपणन पर समय बिताए।
आप में से कुछ के लिए, यह संभवतः ऐसा होना चाहिए जहां आप उतर जाते हैं। यदि आप सामग्री विपणन पर एक या दो सौ डॉलर से अधिक का समय नहीं लगा सकते हैं, तो अपने व्यवसाय के दूसरे क्षेत्र पर ध्यान केंद्रित करें।
सिर्फ इसलिए कि यह हाल ही में एक चर्चा का विषय है, इसका मतलब यह नहीं है कि हर एक व्यवसाय को सामग्री विपणन में निवेश करने की आवश्यकता है। आपको अपने व्यवसाय के लिए सर्वश्रेष्ठ करने की आवश्यकता है। यदि आपके पास सामग्री निर्माण के लिए समय या बजट नहीं है, तो आपका पहला कदम यह है कि आप इसे पाएं और पाएं। यदि आपके पास न तो समय है और न ही बजट है तो आपको कर्षण नहीं मिलेगा।
अब, यह मानते हुए कि आपके पास कुछ समय है, लेकिन बजट पर बहुत सीमित हैं, आपको वास्तव में क्या करना चाहिए क्योंकि यह सामग्री निर्माण और संवर्धन से संबंधित है?
पहले इस प्रश्न का उत्तर दें:
सामग्री के दृष्टिकोण से, आप (या आपकी कंपनी में कोई व्यक्ति) वास्तव में क्या बना रहे हैं?
यह किसी भी संख्या को ले सकता है:
- सवालों या समस्याओं को सुनने और काटने के आकार के समाधान की पेशकश करने में अच्छा है? ट्विटर पर अपना समय व्यतीत करें और समस्याओं और प्रश्नों के लिए सहायता और समाधान पेश करें। प्रत्येक सोशल मीडिया उपस्थिति शून्य से निम्नलिखित के साथ शुरू होती है।
- यदि आप ऊर्जावान और मुखर हैं, तो आप ऐसे वीडियो बना सकते हैं जो जटिल विषयों का वर्णन करते हैं और कठिन सवालों के जवाब देते हैं।
- अपने आला के भीतर एक महान नेटवर्क है? पॉडकास्ट शुरू करें जहां आप दिलचस्प लोगों का साक्षात्कार करते हैं जिन्हें आप पहले से जानते हैं।
- क्या आपकी कंपनी के पास मेलिंग सूची के माध्यम से आपके उद्योग के भीतर महान, दिलचस्प आंतरिक डेटा या बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंच है? एक सर्वेक्षण बनाएं या अपना आंतरिक डेटा बनाएं, इसे एक उद्योग रिपोर्ट में पैकेज करें, और स्वयं पीआर करें।
- क्या आपके आला से संबंधित बहुत सारी अद्भुत तस्वीरें हैं? इंस्टाग्राम के माध्यम से अपने ब्रांड को बढ़ाने पर ध्यान दें।
- और निश्चित रूप से: यदि आप एक मजबूत लेखक हैं, तो ऐसी भयानक सामग्री बनाएं जो अन्य लोगों को पेश करती है, और उन्हें बताएं कि आपने इसे बनाया है। बोनस अंक यदि आप इसे विशेष रूप से आधिकारिक, तीसरे पक्ष की साइट पर शामिल कर सकते हैं, तो इसमें शामिल सभी लोगों के लिए अधिक सकारात्मक "जीत" का निर्माण होगा। यदि आप कुछ महान बनाते हैं और लोगों को इसके बारे में बताते हैं, तो आप बहुत अधिक कर्षण प्राप्त कर सकते हैं, भले ही आप अभी शुरू कर रहे हों।
यदि आप (या आपकी कंपनी में कोई व्यक्ति) सामग्री बनाने में अच्छा नहीं है, तो आप उसके साथ नहीं रहेंगे और यह मददगार नहीं होगा। निष्ठुर, अनहेल्दी कंटेंट शायद है और भी बुरा किसी भी सामग्री का उत्पादन करने की तुलना में।
चरण 2। पता करें कि आपकी संभावनाएँ कहाँ से आती हैं
आदर्श रूप से, आपको प्रश्नों का उत्तर पता होना चाहिए: "आपकी संभावनाएं ऑनलाइन कहां हैं?" और "आपकी संभावनाएं ऑनलाइन समाधान के बारे में जानकारी (या वास्तव में खरीदने के लिए कहां जाएं)?" यदि आप करते हैं, तो आप मूल रूप से कर सकते हैं? इस चरण को छोड़ें और अपनी शक्तियों को चरण एक से वितरण चैनल पर अपनी संभावनाओं को बार-बार लागू करने के लिए दाईं ओर ले जाएं।
यदि आप अभी तक इस प्रश्न का उत्तर नहीं जानते हैं, तो कुछ चीजें हैं जो आप इसे जानने में मदद कर सकते हैं:
- अपने ग्राहकों और कर्मचारियों से पूछें - आप सर्वेक्षण या सिट-डाउन साक्षात्कार या कॉल की एक श्रृंखला के माध्यम से ऐसा कर सकते हैं। पता करें कि उन्हें उद्योग समाचार कैसे मिलते हैं, वे कैसे खरीद निर्णय लेते हैं, आपके आला के लोग कौन हैं जो वे सुनते हैं। यह आपके लिए सामग्री के विपणन प्रयासों के साथ-साथ आपके लिए व्यापार मूल्य का एक टन भी हो सकता है। (आप नए विज्ञापन चैनल, नई साझेदारी के अवसर आदि पा सकते हैं)
- फ्री टूल्स का इस्तेमाल करें - बहुत सारे सामाजिक और सामग्री से संबंधित उपकरणों में बहुत उपयोगी मुफ्त संस्करण हैं, या कुछ ऐसा हो सकता है जो आप सीमित बजट में फिट कर सकते हैं। BuzzSumo सामग्री विचारों को खोजने और प्रभावित करने वालों की पहचान करने के लिए उत्कृष्ट है (और इसका सबसे अधिक लाभ कैसे प्राप्त करने के लिए महान ट्यूटोरियल का एक टन है)। FollowerWonk और Topsy जैसे उपकरणों में एक टन नि: शुल्क कार्यक्षमता भी है।
एक बार आपके पास उस सामग्री के प्रकार पर एक हैंडल जिसे आप बनाना चाहते हैं और जहां आपको इसे बढ़ावा देने की आवश्यकता होती है, आप "कंटेंट फायर" जो आप शुरू कर रहे हैं उस पर सामग्री विपणन गैसोलीन का थोड़ा सा बजट डालना होगा।
चरण 3. उस बजट को बुद्धिमानी से खर्च करें
जब आपको सामग्री निर्माण के चारों ओर काम करने की आवश्यकता होगी और यदि आपका बजट सीमित है, तो आप खुद को बढ़ावा दे सकते हैं, आप उस सीमित बजट में से कुछ मूल्य अपने "सामग्री की कमज़ोरियों" या "सामग्री के छेद" में मैप करके प्राप्त कर सकते हैं। आप ऐसा कर सकते हैं।
जैसा कि आप सामग्री निर्माण और प्रचार पर काम कर रहे हैं, उन क्षेत्रों की पहचान करें जो या तो आपको परेशानी दे रहे हैं, या अधिक कम मूल्य और सांसारिक कार्य जो आपके बहुत समय खा रहे हैं और वहां अपना बजट खर्च करते हैं।
कुछ उदाहरण:
- क्या स्वरूपण और परेशानी की शूटिंग जैसी छोटी-छोटी विकास हिचकियाँ टन समय खा रही हैं? आप बहुमूल्य सामग्री निर्माण पर अपना अधिक समय केंद्रित करने के लिए अपने बजट के भीतर एक आभासी सहायक को रखने में सक्षम हो सकते हैं।
- यदि आप कंटेंट आइडिएशन जैसी चीजों से जूझ रहे हैं, तो एक समग्र कंटेंट रोडमैप के साथ आ रहा है, या सोच रहे हैं कि कुछ प्रयासों के कारण ट्रैक्शन क्यों नहीं हो रहा है, तो आप इसके लिए एक सलाहकार नियुक्त कर सकते हैं सामयिक मदद। उदाहरण के लिए: कंटेंट मार्केटिंग फर्म पर पूर्ण रूप से काम पर रखने के बजाय, देखें कि क्या आप एक विशेषज्ञ को "कंटेंट कोच" के रूप में पा सकते हैं और उस महीने के लिए अपने मासिक कॉल के लिए और अपने प्रयासों की समीक्षा के लिए उन्हें अपने जोड़े को एक सौ एक महीने का भुगतान करें। या आप किसी को एक चौथाई के लिए एक बार कंटेंट आइडिएशन पर काम करने के लिए भुगतान कर सकते हैं। आप अपने प्रयासों पर कुछ अलग दृष्टिकोण प्राप्त करने के लिए चैट करने के लिए कुछ अलग-अलग विशेषज्ञों के स्रोत के लिए क्लेरिटी.फ मी जैसी साइट का उपयोग भी कर सकते हैं।
- यदि कोई विशेष कौशल है जिसे आप केवल डिजाइन की तरह नहीं रखते हैं, तो यह आपके सीमित बजट को खर्च करने के लिए एक शानदार जगह हो सकती है। हर महीने अपनी सामग्री को अधिक आकर्षक और उपयोगी बनाने में मदद करने के लिए एक दो डिज़ाइनर ग्राफिक्स / विज़ुअलाइज़ेशन करें। इसी तरह, आप संभावित रूप से एक चौथाई के लिए बजट बचा सकते हैं और इसे रूपांतरण ऑडिट जैसी किसी चीज़ पर खर्च कर सकते हैं, एक विशिष्ट विकास कार्य जिसे आप जानते हैं, आपके ब्लॉग को और अधिक सफल बनाने में मदद करेगा। या आप एक पेशेवर कॉपीराइटर को एक पोस्ट पर काम करने के लिए नियुक्त कर सकते हैं जो आपको लगता है कि एक महान विचार है, लेकिन यह मत सोचो कि आपकी कंपनी के अंदर कोई भी लिख सकता है।
इस सब के साथ मुख्य विचार उन क्षेत्रों की पहचान करना है जहां आप समय और बजट उत्पादन के लिए सबसे बड़ा रिटर्न प्राप्त कर सकते हैं जो आप खर्च कर सकते हैं। अपनी शक्तियों को उजागर करने पर ध्यान केंद्रित करें, और अपने सीमित बजट का उपयोग करके आप जो भी कमियां हैं, उस पर कवर करने के लिए और आप एक छोटे बजट पर भी व्यवसाय के लिए प्रभावी सामग्री विपणन अभियान पर अमल कर सकते हैं।
Shestestock के माध्यम से Shoestrings फोटो
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