जबकि कई लोग अभी भी इंस्टाग्राम को तस्वीरों को पोस्ट करने के लिए एक शानदार जगह के रूप में देख सकते हैं, प्लेटफॉर्म पर अधिक से अधिक वीडियो का उपभोग किया जा रहा है। काटी मैक्गी के अनुसार, फेसबुक की छोटी और midsize (SMB) टीम के लिए इंस्टाग्राम लीड, पिछले तीन महीनों में अकेले इंस्टाग्राम पर वीडियो देखने में बिताया गया 40 प्रतिशत उछल गया है।
राष्ट्रीय लघु व्यवसाय सप्ताह के लिए आयोजित एक कार्यक्रम फेसबुक और इंस्टाग्राम के दौरान काटी के साथ हाल ही में बातचीत में, काटी ने बताया कि कैसे छोटे व्यवसाय वीडियो के साथ लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए Instagram के विज्ञापन प्लेटफॉर्म का उपयोग कर सकते हैं। वह यह भी साझा करती है कि ईकामर्स प्रयासों को पूरा करने के लिए इंस्टाग्राम एक दूसरे स्टोरफ्रंट के रूप में कितने छोटे व्यवसायों का उपयोग कर रहा है।
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कटि मैकगी: अटलांटा एक संपन्न समुदाय है, एक के लिए, लेकिन यह भी एक है जो मुझे लगता है कि पिछले कुछ वर्षों में वास्तव में छोटे व्यवसायों के लिए एक घर बन गया है। हमने विशेष रूप से अटलांटा के पोंस सिटी मार्केट को चुना क्योंकि यहां नागरिक आपूर्ति जैसी कंपनियां हैं और इस स्थान पर अन्य संपन्न व्यवसाय के मालिक हैं। हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि हमारे लिए, मौजूद होना, छोटे व्यवसायों के सामने होना, जहाँ हमें लगा कि हम बदलाव को प्रभावित कर सकते हैं, वास्तव में महत्वपूर्ण था।
लघु व्यवसाय के रुझान: ऐसी कौन सी चीजें हैं जो छोटे व्यवसायों को इंस्टाग्राम के बारे में पता नहीं हो सकती हैं और यह कैसे उन्हें अपने व्यवसाय को बढ़ाने में मदद कर सकता है?
कटि मैकगी: सबसे छोटे व्यवसायों के बारे में हमें क्या पता है कि हम वास्तव में आठ महीने पहले इंस्टाग्राम पर विज्ञापन लॉन्च कर चुके हैं। विज्ञापन कोई भी खरीद सकता है। यह फेसबुक के माध्यम से उसी तरह किया है। हमें लगता है कि छोटे व्यवसायों को बढ़ने में मदद करने का यह एक वास्तविक अवसर है जहां उनके पास पहले से ही एक समुदाय मौजूद है। जिन चीजों के बारे में हम सबसे अधिक उत्साहित हैं, उनमें से एक इस गर्मी में बाद में है, जिसे हम वास्तव में अपने इंस्टाग्राम व्यवसाय टूल जारी कर रहे हैं: इंस्टाग्राम व्यवसाय प्रोफाइल, अंतर्दृष्टि, और फिर अपने इंस्टाग्राम अकाउंट से एक पोस्ट को बढ़ावा देने की क्षमता। हम वास्तव में इसके बारे में उत्साहित हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: शायद आप हमें कुछ बॉलपार्क आँकड़े दे सकते हैं कि वर्तमान में छोटे व्यवसाय इंस्टाग्राम का उपयोग कैसे कर रहे हैं?
कटि मैकगी: हम जानते हैं कि वे पहले से ही एक घर ढूंढ रहे हैं। जब हम इस गर्मियों में अपना बिजनेस सूट लॉन्च करते हैं, तो हम आपको बता पाएंगे कि वास्तव में कितने हैं। हम हमेशा से जानते थे कि Instagram पहले समुदाय था और छोटे व्यवसाय समुदायों पर पनपे थे। यह जहाँ वे बातचीत करने जा रहे हैं, अपने ग्राहकों को फिर से देखने के लिए
लघु व्यवसाय के रुझान: हमें एक उदाहरण दें कि कैसे वीडियो Instagram पर छोटे व्यवसायों की मदद कर रहा है?
कटि मैकगी: पिछले तीन महीनों के भीतर, इंस्टाग्राम पर वीडियो वास्तव में वीडियो देखने के समय की मात्रा के मामले में 40 प्रतिशत बढ़ गए हैं। SMBs के बारे में हम जो जानते हैं, वह उन्हें नए तरीके से उत्पादों को प्रदर्शित करने का अवसर देता है। हम बहुत से SMBs देखते हैं जो वास्तव में Instagram का उपयोग लगभग एक द्वितीयक स्टोर फ्रंट या कॉमर्स फ्रंट के रूप में करते हैं। बहुत सी ईटसी की दुकानें हैं। मेरा पसंदीदा Mae Woven है। वह जो करती है वह सिर्फ अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर वीडियो बनाने के लिए दिखाती है कि उसके घर में क्या उत्पाद दिखते हैं। उस जीवनशैली, सौंदर्यबोध को और अधिक प्रदान करने की कोशिश की जा रही है। हमारे लिए, वीडियो अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं। हम देखते हैं कि यह अगले कुछ महीनों में एक बड़ा पावर प्ले है और SMBs बूमरैंग और हाइपरलैप्स जैसे इंस्टाग्राम ऐप पर लाइव वीडियो ला रहा है। हम देखते हैं कि वास्तव में रोमांचक है।
लघु व्यवसाय के रुझान: हो सकता है कि आप इंस्टाग्राम पर विज्ञापन के बारे में थोड़ी बात कर सकें और छोटे व्यवसाय इसका उपयोग कैसे शुरू कर रहे हैं?
कटि मैकगी: इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देना आसान है। उस तरह की बड़ी चीज जिसे हम प्राप्त करना चाहते थे। हम फेसबुक के समान लक्ष्यीकरण का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए हमें वास्तविक लोगों और वास्तविक पहचान के बारे में सोचने की आवश्यकता है। यह छोटे व्यवसायों को वास्तव में बोलने का अवसर देता है कि वे अपने सच्चे लक्ष्य ग्राहक को जानते हैं। हम यह भी जानते हैं कि छोटे व्यवसायों के लिए बहुत समय नहीं है। हमारे लिए यह महत्वपूर्ण था कि हम इसे एक प्रक्रिया के रूप में सहज बना सकें। हमने Instagram को Facebook विज्ञापन प्रसाद में पूरी तरह से एकीकृत कर दिया है। जो महिला फेसबुक विज्ञापन खरीदती है, आप उसी तरह इंस्टाग्राम विज्ञापन खरीदते हैं। आरंभ करने के लिए आपको एक पूरी नई प्रक्रिया नहीं सीखनी चाहिए। अंत में, हम भी उन्हीं स्वरूपों का उपयोग करना चाहते थे जो फेसबुक करता है। हम जानते हैं कि फेसबुक में बहुत सारे फ़ोटो और वीडियो हैं और बहुत ही सम्मोहक उद्देश्य भी हैं, जैसे वेबसाइट रूपांतरण और वेबसाइट क्लिक। हम वास्तव में उसी फॉर्मेट का उपयोग उन प्रारूपों को इंस्टाग्राम पर लाने के लिए भी करते हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: जहां लोग छोटे व्यवसाय की मदद कर रहे हैं, उनके बारे में अधिक जानने के लिए Instagram कैसे जा सकता है?
Kati McGee: अभी छोटे व्यवसायों के लिए हमारा घर बिजनेस ब्लॉग के लिए हमारा Instagram है। छोटे व्यवसायों को आरंभ करने में सहायता के लिए एक प्रेरणा पृष्ठ है। हमारी कई सर्वोत्तम प्रथाएं हैं, एक ऑनलाइन सहायता केंद्र और फिर विज्ञापन के साथ शुरुआत करने में मदद करना।
यह विचार नेताओं के साथ वन-ऑन-वन साक्षात्कार श्रृंखला का हिस्सा है। प्रकाशन के लिए प्रतिलेख संपादित किया गया है। यदि यह एक ऑडियो या वीडियो साक्षात्कार है, तो ऊपर दिए गए एम्बेडेड प्लेयर पर क्लिक करें, या iTunes के माध्यम से या स्टिचर के माध्यम से सदस्यता लें।
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