नई किताब में इस तरह की स्थिति है दृश्य विपणन उपाय करने के लिए बनाया गया है।
दृश्य विपणन एक विचार है स्टार्टर। यह आपको उदाहरण देता है कि छोटे बजट पर रचनात्मक होने के लिए अन्य छोटे व्यवसाय अपने विपणन में दृश्य तत्वों का उपयोग कैसे कर रहे हैं।
विज़ुअल मार्केटिंग: इमेज और डिज़ाइन के साथ मार्केट में छोटे व्यवसायों के लिए 99 सिद्ध तरीके अनीता कैंपबेल और डेविड लैंगटन द्वारा लिखित है। अनीता यहाँ पर सीईओ हैं लघु व्यवसाय के रुझान । वह बिज़सुगर और टीक योर बिज़ जैसे कई अन्य ऑनलाइन समुदायों का संचालन भी करती है, जो हर साल लाखों छोटे व्यवसायों तक पहुंचती हैं। डेविड लैंगटन न्यूयॉर्क शहर में फर्म लैंग्टन चेरुबिनो समूह के साथ एक पुरस्कार विजेता दृश्य संचार डिजाइनर है।
एक मानक पुस्तक समीक्षा करने के बजाय, हमने सोचा कि आपको पर्दे के पीछे ले जाना मजेदार हो सकता है दृश्य विपणन लेखकों के साथ इस दो-भाग के साक्षात्कार के साथ। नीचे के भाग 1 में, अनीता कैंपबेल आपको पुस्तक लिखने की प्रक्रिया में पर्दे के पीछे एक झलक देती है। भाग 2 में लेखक छोटे व्यवसायों के लिए कुछ महत्वपूर्ण सीखों के बारे में बताते हैं कि आपके विपणन में दृश्यों का उपयोग कैसे करें।
अनीता कैंपबेल के साथ साक्षात्कार
आप लंबे समय से एक पुस्तक लिखना चाहते थे - ऐसा क्या था जो आपको दृश्य विपणन के विषय में ले गया?
अनीता: मैंने विचार साल के लिए एक किताब लिखने के बारे में। लेकिन लंबे समय तक मैंने इसका सक्रिय रूप से विरोध किया। कई सलाहकार और स्वतंत्र पेशेवर क्रेडेंशियल्स को विकसित करने, बोलने की व्यस्तताओं को आकर्षित करने और परामर्श देने के लिए नेतृत्व करने के तरीके के रूप में एक पुस्तक देखते हैं। यह एक महान रणनीति है - उनके लिए।
लेकिन वह मेरी व्यावसायिक अपेक्षाओं के अनुरूप नहीं है। मेरा एक अलग रास्ता है। मैं एक विशेष प्रकाशन व्यवसाय चलाता हूं। मेरे प्राथमिक व्यावसायिक लक्ष्य मेरे ऑनलाइन प्रकाशन गुणों को बढ़ाना, और हमारे द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री के प्रकारों का विस्तार करना है। उस लक्ष्य ने मेरी सारी ऊर्जा ले ली है, और मैं चिंतित था कि मेरे पास लिखने का समय नहीं है।
इन वर्षों में, मैंने विली के एक संपादक के साथ एक ईमेल पत्राचार विकसित किया था। उसने मुझे ईमेल किया मैं एक पुस्तक के बारे में सोचता हूं, तय करता हूं कि मेरे पास समय नहीं है, फिर अधिक दबाव वाली प्राथमिकताओं पर काम करें। धोये और दोहराएं।
कुछ साल बीत जाते हैं। एक दिन उन्होंने कहा, "मैं चाहता हूं कि आप किसी से मिलें।" मैं एक ब्रिटिश एयरवेज प्रतियोगिता के लिए न्यूयॉर्क में हुआ था जिसे मैं जज कर रहा था, और मेरे सह-लेखक विली संपादक और डेविड लैंगटन से मिलने के लिए सहमत हो गया। हम ग्रैंड सेंट्रल टर्मिनल में एक स्टारबक्स (जहां और?) में एक साथ आए। डेविड, जो एक न्यूयॉर्क वेब और ग्राफिक्स डिजाइन फर्म के मालिक हैं, ने मार्केटिंग के दृश्य तत्वों के बारे में एक पुस्तक के लिए एक विचार किया था। मैं तुरंत उत्तेजित हो गया था। हमने इसे मार दिया, और कई हफ्तों बाद हमारे पास एक पुस्तक अनुबंध था। यह वह उपवास था।
आपने पुस्तक के लिए लेखन साझेदारी कैसे की?
अनीता: हमें एक साथ रखने का लक्ष्य दो प्रकार की विशेषज्ञता को पिघलाना था। डेविड पेशेवर डिजाइन है। मेरा एक समझ आपके छोटे व्यवसाय के विपणन की वास्तविकता है - जहां पैसा, समय और कर्मचारी सीमित हैं।
डेविड और मेरे पास एक "फूट डालो और जीतो" की रणनीति थी। हमने अपनी सामर्थ्य के अनुसार काम का बंटवारा किया। डेविड ने पेशेवर आंख से डिजाइन केस स्टडी का आकलन करने पर ध्यान केंद्रित किया। मैंने छोटे व्यवसायों के लिए प्रासंगिक तरीके से उनके बारे में लिखने पर ध्यान केंद्रित किया। कि हमने इसे कैसे जीत लिया!
डेविड के साथ न्यूयॉर्क में और ओहियो में मुझसे 500 मील दूर, यह एक सच्ची लंबी दूरी का सहयोग था। हमने सहयोग उपकरण, ईमेल और कॉन्फ्रेंस कॉल पर बहुत भरोसा किया:
- वुफू ने मामले के अध्ययन के लिए जनता तक पहुंचने की प्रक्रिया को व्यवस्थित करने में मदद की, जो हमने पुस्तक में चित्रित किया था। हमने एक फॉर्म बनाया और लोगों को डिज़ाइन के उदाहरण अपलोड करने की अनुमति दी। Wufoo उपयोगकर्ताओं को Google फ़ॉर्म के विपरीत चित्र अपलोड करने की अनुमति देता है, इसलिए यह सबसे अच्छा विकल्प था।
- Google डॉक्स और ईमेल ने हमें ड्राफ्ट साझा करने में मदद की।
- Skype हमारे साप्ताहिक मंगलवार दोपहर सम्मेलन की कॉल के लिए बहुत अच्छा था।
हमें भी बड़ी मदद मिली। एग मार्केटिंग एंड कम्युनिकेशंस के सुसान पेटन ने पुस्तक के लिए तकनीकी संपादक के रूप में काम किया और नॉर्मन चेरुबिनो (डेविड के बिजनेस पार्टनर) ने डिजाइन परियोजनाओं की समीक्षा में सहायता की। उनके बिना, हम अभी भी किताब लिख रहे होंगे!
लेखन प्रक्रिया का सबसे कठिन हिस्सा क्या था?
अनीता: लिख रहे हैं!
गंभीरता से, किसी पुस्तक के लिए समय निकालना कठिन है। सैकड़ों घंटों के बारे में सोचें। एक बार जब आप एक रचनात्मक प्रवाह में आते हैं, तो आप एक और समस्या का सामना करते हैं। जब आप ऊब जाते हैं - और आप मर्जी ऊब के क्षण हैं। वास्तव में, ऐसे समय होंगे जब आप उस दिन अपनी पुस्तक का सामना करने से बचने के लिए मूर्खतापूर्ण, सबसे तुच्छ चीजों पर काम करेंगे।
किताब लिखने के साथ एक टन का विवरण भी शामिल है। जब आप 99 केस स्टडी करते हैं, तो प्रत्येक के लिए दो चित्र, और कई लोग या फर्म जो प्रत्येक डिज़ाइन प्रोजेक्ट में शामिल हैं, से कई गुना अधिक है। बहुत सारे फॉलोअप हैं, बहुत सारी छवियों के माध्यम से, साक्षात्कार करने के लिए बहुत सारे लोग, बहुत सारे हस्ताक्षरित अनुमतियां, बहुत सारे ड्राफ्ट - बस बहुत ! यदि आप इस बात पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं कि आपके द्वारा किए जाने वाले (आपको प्रेरित रखने के लिए) एक बार महसूस करना कितना शानदार है, तो विवरणों का पहाड़ आपके उत्साह को कुचल सकता है।
एक और चुनौती: मतभेदों को हल करना। डेविड के साथ काम करने की खुशी थी। लेकिन दो लोग जो कुछ पैदा कर रहे हैं वे चीजों को अलग-अलग देखने के लिए बाध्य हैं। यदि आप उस पुस्तक को पूरा करना चाहते हैं और दोस्त बने रहना चाहते हैं, तो आपको आम जमीन की तलाश करनी होगी। यह सह-लेखकों के लिए एक प्रमुख कौशल है।
पुस्तक लिखने का सबसे पुरस्कृत पहलू क्या है?
अनीता: मैं उन मित्रों, सहकर्मियों और यहां तक कि सोशल मीडिया संपर्कों की शुभकामनाओं से उड़ गया हूं, जो मुझे कभी नहीं मिले।
लेखकों के पास आज अपनी किताबों को बढ़ावा देने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। जब तक आप हिलेरी क्लिंटन या जे। के। रॉलिंग जैसे प्रसिद्ध सार्वजनिक व्यक्ति नहीं हैं, प्रकाशक केवल सीमित मात्रा में पदोन्नति कर सकते हैं। और पाठक नेत्रगोलक के लिए प्रतिस्पर्धा की तुलना में अधिक किताबें हैं। इसका मतलब है कि लेखक के रूप में, आपको अपनी पुस्तक के बारे में नियमित रूप से बात करने में सहज होना होगा। और यह करना मुश्किल है, क्योंकि आप एक चलने वाली बिक्री पिच की तरह नहीं आना चाहते हैं।
इसलिए जब भी मैं सार्वजनिक रूप से पुस्तक का उल्लेख करता हूं, तो यह हमेशा संक्षिप्त होती है। हार्दिक और हार्दिक शुभकामनाओं का दोगुना स्वागत है।
आपने ग्राहक सेवा से लेकर आर्थिक रुझानों तक कई विषयों पर लिखा है। क्या प्रस्तुत किए गए उदाहरण व्यवसाय पर आपके विचारों और विचारों के लिए एक नया दृष्टिकोण लाते हैं?
अनीता: पुस्तक के उदाहरणों ने मुझे छोटे व्यवसायों की रचनात्मकता और सेवा प्रदाताओं (विपणन फर्मों, डिजाइनरों, प्रिंटर) के लिए और भी अधिक सम्मान दिया जो उनका समर्थन करते हैं।
पुस्तक के डिजाइन उदाहरणों में कुछ ऐसे हैं जो फॉर्च्यून 1000 कंपनियों पर गर्व करेंगे। लेकिन उनमें से कुछ जो मुझे सबसे गहराई से छूते थे, वे कम, कम बजट पर किए गए थे। जो अक्सर सबसे यादगार होते थे।
अधिक दृश्य विपणन
दृश्य विपणन रचनात्मक डिजाइनरों, विपणक और व्यवसाय के मालिकों के लिए एक शानदार पुस्तक है, जो अपने उत्पाद या सेवा में जीवन लाने के लिए नए और प्रभावी तरीके खोज रहे हैं। यह एक डिज़ाइन बुक नहीं है, यानी, यह आपको यह नहीं दिखाएगा कि आप अपने नए पोस्टकार्ड मेलर्स कैसे डिज़ाइन करें। लेकिन यह आपको नए विचारों को ट्रिगर करने में मदद करने के लिए अच्छी तरह से सोचा गया उदाहरण दिखाएगा। भाग 2 में और पढ़ें
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