एमिली वीज़ उन महिलाओं में से एक हैं जो सौंदर्य उद्योग से नाखुश थीं। लेकिन निराश होने के बजाय, उसने इसके बारे में कुछ करने का फैसला किया।
$config[code] not foundफैशन प्रकाशन में कुछ समय बिताने के बाद, वीज़ ने इनटू द ग्लॉस शुरू किया, जो सौंदर्य से जुड़ी सभी चीजों की जानकारी के लिए एक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म है। सौंदर्य सामग्री बनाने के लिए विचार था - ट्यूटोरियल, वीडियो, क्यू एंड अस - जो वास्तव में सुलभ और वास्तविक उपभोक्ताओं के लिए भरोसेमंद थे।
उपभोक्ता आमतौर पर सौंदर्य उद्योग को वहां से अधिक प्रामाणिक उद्योगों में से एक नहीं मानते हैं।
पत्रिकाओं में महिलाओं की निर्भरता अक्सर उन लोगों के लिए बहुत भरोसेमंद नहीं होती जो उन्हें पढ़ रहे हैं। शोकेस किए गए उत्पाद हमेशा सुलभ या सस्ती नहीं होते हैं। और जो लोग पेशेवर मेकअप कलाकार या हेयर स्टाइलिस्ट नहीं हैं, वे हमेशा उन लुक्स को फिर से बनाने में सक्षम नहीं होंगे, जो वे करना चाहते हैं।
आखिरकार वीस ने स्किनकेयर और ब्यूटी प्रोडक्ट्स की एक लाइन लॉन्च की, जिसे ग्लॉसियर कहा जाता है। लेकिन यह ब्रांड प्रामाणिक होने और उपभोक्ताओं से अधिक व्यक्तिगत स्तर पर संबंधित होने पर भी निर्भर करता है।
यह अलग दृष्टिकोण ग्लोसियर के लिए अंतर है। यह दृष्टिकोण कि सुंदरता अनन्य और कठिन होने के बजाय कुछ मजेदार और आसान होनी चाहिए, ने कुछ उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया है, जिन्होंने सौंदर्य उद्योग को छोड़ दिया था।
वेस ने उन उपभोक्ताओं में से कई पर विचार किया - जिनमें खुद भी शामिल थे - केवल निष्क्रिय ब्यूटी शॉपर्स होने के लिए। अब वह एक ऐसा ब्रांड बनाने में सक्षम हो गई है जो वास्तव में उस दर्शक को पूरा करता है, जिसमें स्वयं भी शामिल है। Weiss इंक के साथ एक साक्षात्कार में कहा:
"मुझे खुशी है कि दुनिया भर में महिलाओं की यह विशाल श्रोता हैं जो अपने सौंदर्य जीवन में सक्रिय हो गई हैं। उन्होंने सुंदरता के साथ अपने संबंधों पर स्वामित्व ले लिया है और हम उन्हें ऐसा करने में मदद करने में सक्षम हैं। यह अब ऐसा कुछ नहीं है जो इन महिलाओं पर आरोपित हो। अब ऐसा नहीं है कि उन्हें ऐसा लगता है कि वे बेची जा रही हैं या उनकी मार्केटिंग नहीं की जा रही है और वे सुंदरता के साथ जुड़ना नहीं चाहते हैं क्योंकि यह बहुत अच्छा है या यह बहुत ज्यादा बी.एस. मैं उन महिलाओं में से एक थी, और मुझे लगता है कि ग्लोसियर वास्तव में उन महिलाओं को सक्षम कर रहा है। वे हमें यह कहते हुए लिख रहे हैं कि आखिरकार, मेरे पास एक कंपनी है जो मैं संबंधित हो सकता है और उनके पास ऐसे उत्पाद हैं जो वे कहते हैं कि वे क्या करने जा रहे हैं। मैं और अधिक सहज महसूस करता हूं और मैं सुंदरता के बारे में इस तरह से उत्साहित महसूस करता हूं कि मैं पहले कभी नहीं हूं। मुझे लगता है कि वह चीज जो मुझे सबसे अधिक गौरवान्वित करती है। ”
चित्र: ग्लोस में
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