प्रतिद्वंद्वी YouTube के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में फेसबुक अपनी वीडियो सामग्री सुविधाओं को बढ़ा रहा है। और इसमें फेसबुक वीडियो विज्ञापन भी शामिल है। फेसबुक के वीडियो मार्च में अगले तार्किक कदम के रूप में, कंपनी ने अब विज्ञापनदाताओं के लिए लागत-प्रति-दृश्य के आधार पर 10-सेकंड के वीडियो दृश्यों के लिए बोली लगाने का एक नया विकल्प शुरू किया है।
मूल्य-प्रति-दृश्य (CPV) बोली-प्रक्रिया उन विज्ञापनदाताओं के लिए डिज़ाइन की गई है, जो "वीडियो के विचारों के लिए मूल्य निश्चित करते हैं या अपने प्राथमिक प्रदर्शन मीट्रिक के रूप में वीडियो विचारों को महत्व देते हैं," और अब वैश्विक स्तर पर उपलब्ध है।
$config[code] not foundफेसबुक अभी भी विज्ञापनदाताओं को अपने ब्रांड खरीदने की क्षमताओं का उपयोग करने की सलाह देता है, "जिसमें अधिकतम पहुंच और ड्राइविंग ब्रांड प्रभाव को खरीदने के सर्वोत्तम तरीकों के रूप में वीडियो विचारों (ओसीपीएम) के लिए अनुकूलित पहुंच और आवृत्ति खरीद और नीलामी शामिल है।"
फेसबुक वीडियो विज्ञापन के बारे में याद रखने वाली बातें
फेसबुक का कहना है कि यह समझता है कि विज्ञापनदाताओं के लिए एक ब्रांड का "पूर्ण संदेश" देना महत्वपूर्ण है। इसीलिए जो लोग अवधि को देखते हैं, उन्हें CPV बोली-प्रक्रिया का विकल्प चुनना चाहिए।
इसमें यह भी कहा गया है कि अन्य नीलामी की तरह, CPV बोली-प्रक्रिया में एक पहुंच और आवृत्ति अभियान की भविष्यवाणी और नियंत्रण नहीं होगा।
अधिकांश ब्रांड मार्केटर्स के लिए, वीडियो दृश्यों के लिए अनुकूलित नीलामी, ब्रांड जागरूकता उद्देश्य और / या पहुंच और आवृत्ति के माध्यम से खरीदना सबसे इष्टतम बोली-प्रक्रिया विकल्प हैं। फेसबुक के अनुसार, ये भविष्यवाणी और नियंत्रण वितरण दोनों का सबसे अच्छा तरीका है, जो ब्रांड मेट्रिक्स में सुधार करता है और आरओआई को अधिकतम करता है।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि CPV विज्ञापनदाताओं के लिए केवल वीडियो दृश्य उद्देश्य और नीलामी के माध्यम से उपलब्ध है।
अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने का प्रयास
वीडियो बोली-प्रक्रिया विकल्पों के साथ फेसबुक का प्रयोग जून में शुरू हुआ जब उसने विज्ञापनदाताओं को चार्ज करने के एक नए तरीके का परीक्षण शुरू किया।
फेसबुक के प्रवक्ता ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को उस समय बताया कि 10-सेकंड के विज्ञापन फेसबुक विज्ञापन में निवेश करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं है, कंपनी चाहती है कि विज्ञापनदाताओं में अधिक लचीलापन हो। "हम विश्वास करते हैं कि यह सबसे अच्छा मूल्य और ब्रांड उद्देश्यों के मार्केटर्स को कैप्चर करने के मामले में सबसे अच्छा विकल्प है, लेकिन हम उन्हें कैसे खरीदते हैं, इस पर नियंत्रण और विकल्प देना चाहते हैं।"
तब से, फेसबुक उन विज्ञापनदाताओं को अधिक मूल्य देने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है जो वीडियो विज्ञापनों के लिए साइट का उपयोग करते हैं। पसंद, टिप्पणी और शेयरों की संख्या पर ध्यान देने के अलावा, फेसबुक यह देख रहा है कि क्या वीडियो का ऑडियो सक्षम किया गया है या यदि इसे पूर्ण-स्क्रीन मोड में देखा गया है।
सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी अभी भी दृढ़ है कि बहुत कम वीडियो इंप्रेशन ब्रांड जागरूकता, विज्ञापन रिकॉल और विचार पर प्रभाव डालते हैं। लेकिन यह निश्चित है कि विज्ञापन दृश्यता को बढ़ाने और फेसबुक की पहुंच और लोकप्रियता को बढ़ाने के लिए विज्ञापनदाता इस नए कदम का स्वागत करेंगे।
शटरस्टॉक के माध्यम से नीलामी फोटो
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