वाक्यांश "होशियार, तेज, सस्ता" ऐसा लगता है जैसे कोई भी छोटा व्यवसाय स्वामी या उद्यमी (या प्रबंधक या कार्यकारी) अपने व्यवसाय में चाहता है। हम सभी दक्षता, गति और कम लागत चाहते हैं, क्या हम नहीं?
होशियार, तेज, सस्ता डेविड सीमैन गारलैंड (पुस्तक वेबसाइट) की नई पुस्तक का नाम भी है। उपशीर्षक "नॉन-बोरिंग, फ़ुल-फ़्री स्ट्रेटेजीज़ फ़ॉर मार्केटिंग एंड प्रमोशन योर बिज़नेस" इस पुस्तक के अंदर का वर्णन है। लेखक आज के विपणन और पारंपरिक रूपों के बीच के अंतर को उजागर करने के लिए वाक्यांश "डम्बर, धीमा और महंगा" के साथ एक ही वाक्य की तुलना में "अधिक तेज़, सस्ता, सस्ता" वाक्यांश का उपयोग करता है।
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के नियमित पाठक लघु व्यवसाय के रुझान कोई शक नहीं लेखक को पहचानेंगे। उनका यहां विशेषज्ञ योगदानकर्ता है। डेविड सिटमैन गारलैंड ने अपने विपुल उत्साहित रवैये के साथ मेरा ध्यान आकर्षित किया - एक दृष्टिकोण जो इस पुस्तक को अनुमति देता है। इसलिए जब वह मुझे अपनी पुस्तक की अग्रिम प्रति भेजते हैं तो मैं डुबकी लगाने की प्रतीक्षा नहीं कर सकता।
आपकी मार्केटिंग में कोर के रूप में सामग्री
यह एक मार्केटिंग बुक है। लेकिन विपणन एक विस्तृत विषय है, इसलिए मुझे इसे आपके लिए संकीर्ण करना चाहिए। यह पुस्तक ऑनलाइन समुदायों और ऑनलाइन सामग्री बनाने के माध्यम से विपणन की ओर बहुत अधिक उन्मुख है। यद्यपि कुछ स्थानों पर यह ऑफ़लाइन विपणन को कवर करता है जैसे कि घटनाओं में नेटवर्किंग, बहुमत ऑनलाइन दुनिया की ओर बढ़ाया जाता है।
जॉन बैटल, वायर्ड पत्रिका के संस्थापक, ने एक बार एक महत्वपूर्ण अवलोकन किया था जब उन्होंने कहा था कि हर कोई "आज मीडिया व्यवसाय में है।" यदि आप उम्मीद करते हैं कि आपका व्यवसाय ऑनलाइन पाया जाए और सोशल मीडिया के माध्यम से ऑनलाइन मुंह से शब्द निकले, तो आपको होना चाहिए। सामग्री बनाना और साझा करना। वह सामग्री जो खोज इंजन में अनुक्रमित हो जाती है जिसे आपकी संभावनाएँ और ग्राहक खोजेंगे। यह ऐसी सामग्री है जिसका ग्राहक ऑनलाइन उपभोग करते हैं। और यह ऐसी सामग्री है जिसे लोग ऑनलाइन साझा करते हैं और चर्चा करते हैं। एक विशाल, कभी न खत्म होने वाली, 24/7/365 की बातचीत चल रही है; आपके व्यवसाय को ऑनलाइन उस वार्तालाप का हिस्सा बनना होगा।
मुझे इसे आपके सम्मुख इस तरह से रखने दें। आज, सामग्री के बिना आप एक क्रॉसबो से लैस हो सकते हैं, लेकिन आपके तरकश में कोई तीर नहीं है। आप लक्ष्य कर सकते हैं, लेकिन आपको अपने लक्ष्य को हासिल करने में मुश्किल होने वाली है।
और सामग्री वास्तव में जहां यह पुस्तक चमकती है: जब यह आपके व्यवसाय को बाजार करने के लिए ऑनलाइन सामग्री बनाने और बढ़ावा देने के लिए रणनीतियों और तकनीकों पर चर्चा करती है।
बड़ी तस्वीर
लेकिन डेविड की पुस्तक, एक ब्लॉग से कैसे या कैसे उपयोग-से-सोशल-मीडिया पुस्तक से अलग है। हां, आपको सफल ब्लॉग पोस्ट ऑनलाइन लिखने, प्रभावी वीडियो बनाने के तरीके और ट्विटर या यूट्यूब का उपयोग करने के लिए कुछ सुझाव मिलेंगे। लेकिन यह मुख्य रूप से मार्केटिंग के बारे में एक पुस्तक है, इसलिए सामग्री को बढ़ावा देने और अपने ब्रांड के लिए वफादार अनुयायियों के समुदाय का निर्माण करने के लिए सामग्री का उपयोग करने के लिए रणनीतियों और रणनीति पर जोर दिया गया है।
यह एक ऐसी पुस्तक है जो आपको हमेशा बड़ी तस्वीर में वापस लाती है। नियमित अंतराल पर, डेविड आपको अपने संपूर्ण व्यावसायिक लक्ष्यों के बारे में सोचने और वापस जाने के लिए मजबूर करता है। उदाहरण के लिए, ऑनलाइन वीडियो के बारे में एक अध्याय में, वे कहते हैं, "वायरल को भूल जाओ, फ़ंक्शन पर ध्यान केंद्रित करें।" निश्चित रूप से, हम एक वीडियो का सपना देख सकते हैं जो वायरल हो जाता है और एक मिलियन बार देखा जाता है। लेकिन जैसा कि डेविड बताते हैं, वीडियो का वास्तविक मूल्य "लक्षित बाजार के लिए सामग्री प्रदान करना" है।
यह भ्रामक सरल लगता है - आप साधारण भी सोच सकते हैं। लेकिन मुझे लगता है कि यह एक गहरा मुद्दा है कि अधिक व्यवसायों को ध्यान देना चाहिए। मैं देखता हूं कि यह हर समय छोटे व्यवसायों के साथ आता है जो वायरल वीडियो या "लिंक चारा" लेख बनाने के प्रयासों से दूर हो जाते हैं। जबकि मजाकिया या अपमानजनक, वे आपको और अधिक ग्राहक नहीं मिल सकते हैं। इससे भी बदतर, वे गंभीर संभावनाओं के लिए भी एक मोड़ हो सकते हैं। यदि वे आधार संदेश के आधार पर बंद हैं तो वे निश्चित रूप से समय और धन के आपके बहुमूल्य कंपनी संसाधनों का दुरुपयोग करते हैं।
मैं क्या होशियार, तेज़, सस्ता के बारे में पसंद आया
मैंने डेविड के अतिउत्साह का उल्लेख किया - ठीक है, जो कि एक मेगाफोन के साथ चीयरलीडर की तरह पुस्तक में आता है। उनके व्यक्तित्व का कारण इतनी अच्छी तरह से अनौपचारिक लेखन शैली है। यह पुस्तक को बहुत ही पठनीय बनाता है, इस तरह के वाक्यों में इसकी मुझे-आप शैली के साथ:
"यहाँ एक और हॉकी उदाहरण मिलता है (कराहना बंद करो! हॉकी व्यापार के लिए एक महान रूपक है … और जीवन के लिए)।"
इस पुस्तक के बारे में एक और बात जो मुझे पसंद आई, वह है डाउन-टू-अर्थ सलाह। उदाहरण के लिए, आपको कितना समय बिताना चाहिए, इस अनुभाग में बनाना सामग्री, जैसे ब्लॉग पोस्ट और वीडियो, बनाम विपणन यह, डेविड लिखते हैं:
"आपका समय - और किसी भी व्यक्ति का समय - परिमित है। यहाँ सबसे बड़ी ख़राबी यह है कि इसे बनाने में सभी खर्च करना है - इस शब्द या उस शब्द के बारे में चिंता करना, अपने वीडियो में एक छाया में घंटों तक घूरना, यह चिंतित होना कि यह सही नहीं है, और अन्य अंतहीन समय की आपदाएं हैं। हममें से कोई भी शेक्सपियर या स्पीलबर्ग नहीं है। इसका मतलब यह नहीं है कि हमें निर्माण प्रक्रिया से भागना चाहिए और कचरा डालना चाहिए। लेकिन मेरे अनुभव से, और दूसरों के दिमाग को चुनने से, आपको विपणन और प्रचार पर कम से कम समय और ऊर्जा पर ध्यान केंद्रित करना होगा (इसलिए, पुस्तक का यह खंड)।
$config[code] not foundजिन लोगों ने मजबूत सामग्री बनाई है, वे अक्सर 20/80 नियम के कारण आसमान छू रहे हैं। आपके समय का बीस प्रतिशत निर्माण के लिए आवंटित किया गया है; 80 प्रतिशत पदोन्नति, संबंध निर्माण, और इसके बाद। ”
क्यों पढ़ें होशियार, तेज, सस्ता
सामग्री आज किसी भी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के लिए मौलिक है। आपको कंटेंट बनाने में अच्छा बनना होगा। लेकिन अकेले बनाना काफी नहीं है। आपको अपनी सामग्री को व्यापक रूप से फैलाने, और वार्तालापों में अपने बाजार को शुरू करने और आकर्षक बनाने में निपुण होना चाहिए। संक्षेप में, आपके व्यवसाय को आपकी सामग्री के विपणन में एक योग्यता विकसित करनी चाहिए। और इसीलिए आपको पढ़ना चाहिए होशियार, तेज, सस्ता.
