26 अक्टूबर 2015 को जिस तरह से 30 ट्रिलियन वेब पृष्ठों को हमेशा के लिए बदल दिया गया, वह तब है जब दुनिया इससे अवगत हुई RankBrain, Google का मशीन-लर्निंग आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस सिस्टम।
जब यह प्रयोग होता है, तो Google रैंकब्रेन को कॉल करता है, "खोज क्वेरी के परिणाम में योगदान देने वाला तीसरा सबसे महत्वपूर्ण संकेत।"
Google का मिशन: किसी भी वेब पेज को उसके परिणामों से समाप्त करने के लिए जो उच्चतम गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान नहीं करते हैं और उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक उत्तर ढूंढते हैं।
$config[code] not foundअब मार्केटर्स जो हमेशा सिकुड़ते हुए कार्बनिक SERPs पर कीमती दृश्यता प्राप्त करना चाहते हैं, उन्हें एक नए युद्ध से लड़ने के लिए तैयार होना चाहिए: मशीनों के खिलाफ युद्ध।
प्री-रैंकब्रेन मशीनें
Google ने वेबसाइटों पर हड़ताल करने के लिए दो अन्य प्रमुख एल्गोरिदम भेजे हैं।
वर्ष 2010 में, Google ने निम्न-गुणवत्ता की सामग्री बनाने वाली वेबसाइटों की रैंकिंग का शिकार करने और मारने के लिए एक G-800, कोडनाम पांडा भेजा।
दूसरी एल्गोरिथ्म - एक जी -1000 जिसे पेंगुइन के रूप में जाना जाता है - को 2012 में अप्राकृतिक लिंक प्रोफाइल वाली वेबसाइटों को खोजने और उन्हें खोज परिणामों से समाप्त करने के लिए भेजा गया था।
जबकि न तो एल्गोरिथम अपडेट सही था, दोनों अपने समग्र मिशन में सफल रहे। अब Google एक तिहाई भेज रहा है।
Google का रैंकब्रेन: 1-10 स्केल पर पृष्ठ की प्रासंगिकता का विश्लेषण
अब, पहले की तरह, Google ने एक नया मशीन लर्निंग सिस्टम G-X भेजा है, जो एसईओ और जैविक खोज परिणामों को बदल देगा, जैसा कि हम उन्हें जानते हैं।
रैंकब्रेन प्रासंगिकता के लिए वेब पेजों का विश्लेषण करेगा। प्रत्येक पृष्ठ 1 और 10 के बीच एक अंक प्राप्त करेगा, जिसमें 1 एक संदिग्ध परिणाम होगा और 10 अत्यंत मजबूत होगा।
लेकिन रुकें! यह रैंकब्रेन तकनीक पूर्ववर्ती जी -350 तकनीक से व्युत्पन्न है। आप इसे Google AdWords के गुणवत्ता स्कोर के रूप में बेहतर जान सकते हैं। इस बुद्धिमान ऐडवर्ड्स तकनीक को प्रासंगिकता के लिए भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों को रैंक करने के लिए बाहरी संकेतों (जैसे, लिंक) की कभी आवश्यकता नहीं थी। जल्द ही जैविक खोज के लिए भी ऐसा ही होगा।
यही है क्या? एसईओ सर्वनाश? वाह, ओह, ओह, ओह, ओह।
नहीं, यह नहीं है। मैं अतीत में इस्तेमाल किए गए गुप्त समाधानों को साझा करने के लिए भविष्य से आया हूं ताकि आज आप मशीनों के उदय के लिए तैयार हो सकें।
प्रतिरोध सेनानियों के एक समूह ने पहले ही लड़ाई लड़ी, और जीत लिया, महान गुणवत्ता स्कोर युद्ध। स्वयं, फ्रेडरिक वालैयस, और उच्च-प्रशिक्षित ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर विशेषज्ञों के एक दल के प्रतिरोध सेनानियों ने वापस लड़ना और जीतना सीखा है। अब रैंकब्रेन को कैसे पराजित करना है, यह हमारी बुद्धि को साझा करने का समय है।
कोई भाग्य नहीं है लेकिन हम क्या बनाते हैं आज मैं साझा कर रहा हूँ चार प्रमुख रणनीतियाँ अपनी वेबसाइट को जजमेंट डे का सामना करने से रोकने के लिए RankBrain की तैयारी करें।
रुको … निर्णय दिवस? ओवरड्रामेटिक बहुत?
एक दिन कल्पना कीजिए कि आप अपनी वेबसाइट को खोजने के लिए जाग गए। अभी - अभी गया। आपकी साइट के भाग्य ने सिर्फ माइक्रोसेकंड में मशीन इंटेलिजेंस के एक नए आदेश द्वारा निर्णय लिया।
भविष्य में रैंकब्रेन खोज परिणामों को संभाल लेगा। उन सभी को। एक संभावित भविष्य में, जजमेंट डे 27 सितंबर, 2018 * को होता है - Google का 18 वां जन्मदिन। (* Standard Time Travel Causal Loop अस्वीकरण: कुछ महीने दें - समय यात्रा करें और इन टाइम लाइन्स को नेविगेट करना काफी पेचीदा है!)
अभी के लिए, रैंकब्रेन का उपयोग मुख्य रूप से जटिल लंबी पूंछ वाले खोज प्रश्नों पर किया जाता है। लेकिन यह मानते हुए कि रैंकब्रेन का उपयोग केवल लंबी-पूंछ वाले प्रश्नों पर किया जाएगा, नाटकीय रूप से इसकी क्षमता को कम करके आंका जाएगा।
Google ने बताया है कि उसके द्वारा चुने गए लाखों प्रश्नों में से 15 प्रतिशत को पहले कभी नहीं खोजा गया है। इसके अतिरिक्त, वेब भर में 99 प्रतिशत से अधिक सामग्री के लिए, Google के पास उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे प्रासंगिक खोज परिणाम निर्धारित करने के लिए पर्याप्त संकेत (अपर्याप्त लिंक और ऐतिहासिक पृष्ठ डेटा) नहीं है। पूरे निचे भी होते हैं जिनमें विश्वसनीय प्राकृतिक लिंक डेटा की कमी होती है (आधिकारिक साइटें शायद ही कभी पोर्न से लिंक करती हैं, उदाहरण के लिए)।
तो अब, रैंकब्रेन के साथ, Google बहुत ही उन्नत तरीके से सीख रहा है कि लोग वास्तव में क्या क्लिक करते हैं और जब वे क्लिक करते हैं तो परिणाम से संतुष्ट होते हैं या नहीं।
हाँ, Google अभी कुछ प्रश्नों पर इसका उपयोग कर रहा है। लेकिन जब आप रैंकिगब्रेन जैसी नई प्रणाली बनाते हैं, तो आप शुरू में इसे अपने बड़े-पैसे वाले प्रमुख शब्दों पर परीक्षण नहीं करेंगे - जैसे कि आप प्रायोगिक रूप से एक सफल सफल भुगतान खोज विज्ञापन की जगह नहीं लेंगे। आप उन चीजों पर परीक्षण करते हैं जिन पर आप कम से कम विश्वास करते हैं।
यदि Google के रैंकब्रेन परिणाम शुरुआती दिनों में अच्छे नहीं हैं, तो इसका नकारात्मक पक्ष और जोखिम कम है। वे उपयोगकर्ता सफलता मैट्रिक्स के विश्लेषण के आधार पर बेहतर उत्तरों के साथ सीखेंगे और आएंगे। समय के साथ, रैंकब्रेन में Google का विश्वास बढ़ेगा और सिग्नल को अधिक से अधिक वजनदार हो जाएगा।
जजमेंट डे तब होता है जब रैंकब्रेन # 1 रैंकिंग कारक बन जाता है।
लिंक और ऑन-पेज एसईओ संकेत पूरी तरह से दूर नहीं जाते हैं (उनका उपयोग हमेशा अन्य कारकों को ठीक करने के लिए किया जा सकता है)। लेकिन एक दिन, वे रैंकिंग में सबसे महत्वपूर्ण कारक नहीं होंगे। रैंकब्रेन करेगा।
रैंड फिशकिन ने एक भविष्य की संभावना के SEOs को चेतावनी दी है, जहां Google मानवीय हस्तक्षेप की आवश्यकता के बिना खोज रैंकिंग के लिए एल्गोरिदमिक इनपुट का लाभ उठाता है - एक विचार जो Google द्वारा अनुमानित रूप से खारिज कर दिया गया था (आप उनसे क्या उम्मीद करेंगे …)
एक प्रासंगिकता स्कोर। यकीन है कि यह गुणवत्ता स्कोर की तरह लगता है, यह नहीं है? Google पहले से ही AdWords, प्रदर्शन नेटवर्क, YouTube विज्ञापन और Gmail विज्ञापनों के साथ प्रासंगिक स्कोर का उपयोग करता है। वे इसे गुणवत्ता स्कोर कहते हैं। यह बहुत बेतहाशा सफल रहा है कि ट्विटर क्वालिटी एडजस्टेड बोल्स और फेसबुक रीलेवलेंस स्कोर काफी हद तक एक ही अवधारणा है।
जैविक खोज आगे होगी
अब, उन चार रैंकब्रेन रणनीतियों पर जिन्हें आपको नई दुनिया में जीवित रहने की आवश्यकता होगी।
1. उच्च कार्बनिक सीटीआर: एसईओ सफलता के लिए आपकी उच्चतम संभावना
Google आपके कीवर्ड और ऐडवर्ड्स विज्ञापनों की गुणवत्ता और प्रासंगिकता को दर करने के लिए अपने गुणवत्ता स्कोर एल्गोरिथ्म का उपयोग करता है। क्लिक-थ्रू दर, प्रत्येक कीवर्ड की प्रासंगिकता उसके विज्ञापन समूह, लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता और प्रासंगिकता, विज्ञापन टेक्स्ट प्रासंगिकता, आपके ऐतिहासिक ऐडवर्ड्स प्रदर्शन - यह सब अंततः प्रति क्लिक आपकी लागत और विज्ञापन नीलामी प्रक्रिया में आपकी विज्ञापन रैंक निर्धारित करता है।
क्वालिटी स्कोर एल्गोरिथ्म की धड़कन की कुंजी किसी दिए गए विज्ञापन स्थान के लिए अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर की धड़कन है। महत्वपूर्ण: नहीं है एक अपेक्षित सीटीआर - सीटीआर दिन, उपकरण, स्थान और अन्य कारकों के अनुसार अलग-अलग होंगे।
यह ग्राफ (वर्डस्ट्रीम क्लाइंट डेटा पर आधारित)) स्थिति के अनुसार अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर पर वास्तविक क्लिक-थ्रू दर के अनुपात के खिलाफ गुणवत्ता स्कोर को मैप करता है। जैसा कि आप देख सकते हैं, ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर एल्गोरिथ्म मोटे तौर पर किसी दिए गए विज्ञापन की स्थिति के लिए अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर की धड़कन है।
आपका विज्ञापन अपेक्षित CTR की तुलना में बेहतर है, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा।
लाखों विज्ञापन (WordStream क्लाइंट खातों से) देखकर और विज्ञापन स्थिति के आधार पर उनकी क्लिक-थ्रू दरों को औसत करके, हम किसी विज्ञापन के अपेक्षित CTR को रिवर्स-इंजीनियर करने में सक्षम थे, और यही हमने पाया:
यदि आपका विज्ञापन स्थिति 1 में है, तो आपके पास 5 प्रतिशत सीटीआर होने के लिए अतिरिक्त अंक नहीं हैं - Google को उम्मीद है कि जब आप उस स्थिति में होंगे, तो आपका सीटीआर उससे अधिक होगा। Google को यह साबित करने की अपेक्षा आपको और भी बेहतर करने की आवश्यकता है कि आपका विज्ञापन विशेष रूप से उच्च-गुणवत्ता वाला और उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक है।
इसका एसईओ के साथ क्या करना है, ऐसी दुनिया में जहां "सामग्री राजा है" और बैकलिंक्स बेहतर रैंकिंग के लिए महत्वपूर्ण हैं? खैर, यह वह जगह है जहाँ आपको अपनी सोच को समायोजित करने की आवश्यकता है।
सामग्री लंबाई, सामाजिक मीट्रिक, कीवर्ड उपयोग या आपके बैकलिंक की संख्या के आधार पर किसी अन्य पृष्ठ की धड़कन के बारे में एसईओ का भविष्य नहीं है। बेहतर ऑर्गेनिक खोज दृश्यता आपके प्रतिद्वंद्वियों को अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर से अधिक के साथ आएगी।
सीधे शब्दों में कहें: लोग समस्या और समाधान दोनों हैं। रैंकब्रेन मानव निर्णयों से सीख रहा है - विशेष रूप से वे जिस पर क्लिक करते हैं। उच्चतर क्लिक-थ्रू दरों को आकर्षित करना आपकी एसईओ सफलता के लिए महत्वपूर्ण होगा, जैसे कि यह PPC सफलता का सबसे महत्वपूर्ण घटक है।
यह जानने के लिए, Google वेबमास्टर टूल में खोज कंसोल में जाएं। यह आपको औसत स्थिति दिखाएगा और आपके द्वारा रैंक किए जाने वाले प्रश्नों के लिए क्लिक-थ्रू दरें।
ऑर्गेनिक खोज के लिए क्लिक-थ्रू दर क्या है, यह पता लगाना जटिल से परे है। बहुत सारे कारक हैं, जैसे क्वेरी प्रकार, विज्ञापनों की संख्या, निजीकरण, स्थान और ज्ञान ग्राफ की उपस्थिति, एक विशेष स्निपेट या अन्य Google SERP तत्व (साथ ही यह डेटा भविष्य से आता है और पत्थर में सेट नहीं होता है)। लेकिन आप तुरंत इस बात पर ध्यान देंगे कि आपकी # 1 रैंकिंग के लिए CTR सुपर-हाई है ("मार्केटिंग आइडियाज़ के लिए 32 प्रतिशत से अधिक", ऊपर की लोअर रैंकिंग की तुलना में, यहाँ तक कि 3 की तरह अपेक्षाकृत उच्च औसत पोज़िशन ("ppc के लिए 3 प्रतिशत से कम), "जो Google एक वाणिज्यिक क्वेरी के रूप में व्याख्या करता है)।
मोज़ेक पर "गूगल ऑर्गेनिक क्लिक थ्रू रेट्स" में, फिलिप पेट्रस्कु ने निम्नलिखित सीटीआर डेटा साझा किया:
इसलिए, ऊपर दिए गए चार्ट का उपयोग करते हुए, यदि आप स्थिति 1 में हैं, और आपके पास CTR 30 प्रतिशत से कम है, तो बहुत ही मूल उदाहरण के रूप में, आपको अपना स्थान खोने का खतरा है एक बार रैंकब्रेन अपनी वर्तमान स्थिति के लिए एक बेहतर-से-अपेक्षित CTR के साथ एक प्रासंगिक पृष्ठ पाता है। यदि आपके पास निम्न स्थिति में अपेक्षित सीटीआर की तुलना में बहुत अधिक है (जैसे, यदि आपके पास स्थिति 3 में 15 प्रतिशत सीटीआर है), तो आपको कम से कम # 2 स्थिति तक टक्कर की उम्मीद करनी चाहिए।
लेकिन फिर से, CTR बहुत सारे अलग-अलग कारकों के आधार पर भिन्न होती है जो केवल इन स्थिर बेंचमार्क का उपयोग नहीं कर रहे हैं। SEO क्या करना है?
शुक्र है कि उपरोक्त औसत क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करने की कोशिश करने की धारणा एक नई अवधारणा नहीं है, कम से कम पीपीसी बाजार के दृष्टिकोण से, और हास्यास्पद रूप से स्मार्ट पीपीसी रणनीति है जो एसईओ से उधार ले सकते हैं।
ध्यान रखें: PPC विपणक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने के बारे में जुनूनी (जो अनिवार्य रूप से आपके क्वेरी प्रकार और औसत स्थिति के लिए औसत CTR से ऊपर है)। यह सबसे महत्वपूर्ण ऐडवर्ड्स सफलता KPI है। औसत सीटीआर के नीचे भयानक चीजें होती हैं।
अपने "जैविक गुणवत्ता स्कोर" का पता लगाना
चुनौती यह है कि एसईओ में, Google आपको यह बताने के लिए गुणवत्ता स्कोर संख्या प्रदान नहीं करता है कि क्या आपकी सामग्री अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर से ऊपर या नीचे है। लेकिन मैंने यह निर्धारित करने के लिए एक हैक विकसित किया है कि आपके क्लिक-थ्रू दर की तुलना में आपके कौन से खोजशब्द सबसे अधिक संभावना वाले हैं।लैरी रैंकब्रेन रिस्क डिटेक्शन एल्गोरिथम.
वेबमास्टर टूल से अपने सभी क्वेरी डेटा को डाउनलोड करें और उन प्रश्नों के लिए CTR बनाम औसत स्थिति की प्लॉट करें, जो आप इस तरह के लिए रैंक करते हैं:
अगला, एक घातीय प्रवृत्ति लाइन की साजिश करें। आपके औसत CTR से नीचे आने वाले प्रश्न आपके प्रश्न हैं जो भविष्य में रैंकब्रेन अपडेट के लिए सबसे अधिक जोखिम वाले हैं। इसके विपरीत, ट्रेंड लाइन के ऊपर स्कोर करने वाले प्रश्नों को भविष्य के रैंकब्रेन अपडेट से बढ़ावा मिलने की संभावना है।
यदि आप तब अपने सबसे "जोखिम वाले" पन्नों पर एक द्वितीयक प्रकार का कार्य करते हैं, तो उन कीवर्ड द्वारा उत्पन्न पेजव्यू या रूपांतरण जैसे मीट्रिक का उपयोग करते हुए, आप अपनी साइट पर सबसे महत्वपूर्ण, सबसे अधिक जोखिम वाले पृष्ठों पर अपने अनुकूलन प्रयासों को प्राथमिकता दे सकते हैं। लैरी रैंकब्रेन रिस्क डिटेक्शन एल्गोरिदम बहुत कुछ वैसा ही है जैसा कि पीपीसी विपणक नियमित रूप से करते हैं - जो कि पहले कम गुणवत्ता स्कोर कीवर्ड और विज्ञापनों के अनुकूलन को प्राथमिकता देना है, क्योंकि यही वह जगह है जहां आपको कम से कम जोखिम है (यह आपके लिए ठीक करने के लिए कम जोखिम भरा है) हारे हुए) और सबसे संभावित उल्टा।
जमीनी स्तर: आपको किसी दिए गए कार्बनिक खोज की स्थिति के लिए अपेक्षित CTR को हरा देना चाहिए। प्रासंगिकता के लिए अनुकूलन या मर जाते हैं।
2. कैसे औसत एसईओ सीटीआर के लिए अपने एसईओ सुर्खियों और विवरण का अनुकूलन करने के लिए
"एसईओ" शीर्षक (शीर्षक टैग) और मेटा विवरण ठीक करते हैं। लेकिन कीवर्ड-अनुकूलित शीर्षक पीपीसी विज्ञापनों के लिए "डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि" के बराबर हैं। DKI वाले विज्ञापनों के लिए नीचे दिए गए WordStream क्लाइंट डेटा पर एक नज़र डालें। वे ऊपर-औसत रिटर्न उत्पन्न करते हैं:
हालाँकि, DKI का उपयोग करने वाले विज्ञापन वास्तव में उन विज्ञापनों का उत्पादन करने की संभावना कम होते हैं, जो विज्ञापन की स्थिति (AKA गेंडा स्थिति) द्वारा सामान्यीकृत, क्लिक-थ्रू दरों वाले शीर्ष 5 प्रतिशत या शीर्ष 1 प्रतिशत विज्ञापनों में से हैं।
बड़े डेटा समाधान के लिए इन विज्ञापनों को देखें।
ये विज्ञापन ठीक हैं, मुझे लगता है। वे शायद काफी अच्छा प्रदर्शन करते हैं। लेकिन, कई खोज-अनुकूलित शीर्षकों की तरह, वे भी बहुत उबाऊ, सामान्य और औसत हैं। मैं उन पर क्लिक नहीं करना चाहता। क्या आप?
रैंकब्रेन को हराने के लिए, "ठीक" पर्याप्त नहीं है। आपकी जैविक सूची में REMARKABLE क्लिक-थ्रू दरें होनी चाहिए।
लाखों पीपीसी विज्ञापनों में हमारी खोज से पता चला है कि विज्ञापनों में CTR बढ़ाने का एकमात्र सबसे शक्तिशाली तरीका भावनात्मक ट्रिगर्स का लाभ उठाना है। इस पीपीसी विज्ञापन की तरह:
भावनाओं में दोहन करने से आपके लक्षित ग्राहक / दर्शकों को क्लिकिंग मिलेगी! गुस्सा। घृणा। प्रतिज्ञान। डर। ये कुछ सबसे शक्तिशाली ट्रिगर हैं जो न केवल ड्राइव दर पर क्लिक करते हैं, बल्कि रूपांतरण दर भी बढ़ाते हैं।
परिवर्तन को बिलकुल न करें। भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों के रूप में या सोशल मीडिया अपडेट को विभिन्न हेडलाइन का उपयोग करके अपनी सामग्री से लिंक करने वाले हेडलाइंस का परीक्षण करें - दरों पर क्लिक करके देखें। अपनी सुर्खियों में ऑडिशन दें, हारने वालों को खत्म करें और अपने विजेताओं को अपने एसईओ खिताब के रूप में उपयोग करें।
किसी भी तरह से आपको कीवर्ड के बारे में नहीं भूलना चाहिए और सिर्फ भावना पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। केवल कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन या सिर्फ इमोशन पर ध्यान केंद्रित करना औसत शीर्षक और विवरण के लिए एक नुस्खा है। इसके अलावा, कीवर्ड के बिना, Google भी SERP पर आपकी सामग्री को "आज़माने" का पता कैसे लगाएगा और देखेगा कि उसे किस तरह का CTR मिलता है? (Google विज्ञापनों के साथ नियमित रूप से ऐसा करता है; यह कैसे जानता है कि आपका विज्ञापन अपनी स्थिति के लिए अपेक्षित CTR को हराता है या नहीं।)
नहीं, आपको कीवर्ड संयोजित करने होंगे तथा भावुक होने के कारण एसईओ सुपरस्टॉर्म बनते हैं जो हास्यास्पद सीटीआर में परिणत होते हैं और अपनी प्रतियोगिता को तबाह कर दें।
जमीनी स्तर: अपने शीर्षक और विवरण में भावनात्मक ट्रिगर्स + कीवर्ड का उपयोग करें, यदि आप चाहते हैं कि आपका CTR "ओके" से महान तक जाए।
3. कार्य पूर्णता का अनुकूलन
छिपी हुई चीजों में से एक जो गुणवत्ता स्कोर उपाय है, कार्य पूर्णता दर (अर्थात रूपांतरण दर) है। Google निश्चित रूप से जानता है कि आपकी रूपांतरण दरें क्या हैं।
Google आपकी रूपांतरण दरों को कैसे जानता है? खैर, मशीनों ने यह बताना सीख लिया है कि आपकी साइट पर ट्रैफ़िक परिवर्तित होता है या नहीं।
अब ऑर्गेनिक खोज में, एक रूपांतरण एक फ़ॉर्म को पूरा करने के लिए समान नहीं हो सकता है। यदि आप सामग्री के एक टुकड़े को आगे बढ़ा रहे हैं, तो Google साइट और बाउंस दर की तरह सगाई के मैट्रिक्स को देख सकता है, क्योंकि उच्च जुड़ाव उच्च ब्याज / प्रासंगिकता के साथ संबंधित है।
Google के पास सात उत्पाद हैं जो एक अरब से अधिक उपयोगकर्ताओं को घमंड करते हैं - एंड्रॉइड, क्रोम, जीमेल, मैप्स, प्ले, सर्च और यूट्यूब। इसलिए Google कई अलग-अलग तरीकों से बता सकता है कि साइन-इन किए गए उपयोगकर्ता अपने कार्यों में सफल या असफल हैं।
साथ ही, Google Analytics लाखों साइटों को ट्रैक करता है। और Google को AdWords से बहुत अधिक मूल्यवान डेटा प्राप्त होता है - कार्य पूर्ण करने की तकनीक विज्ञापनदाताओं को स्मार्ट लक्ष्यों के रूप में दी गई, जो अतिरिक्त रूपांतरण कोड स्थापित किए बिना विज्ञापनदाता वेबसाइटों पर रूपांतरण ट्रैक करने का एक तरीका है।
असल में, आपको क्वेरी और डिवाइस प्रकार, स्थान और दिन के समय सहित कई मानदंडों के आधार पर प्रत्याशित या अपेक्षित सगाई मीट्रिक से अधिक होने का प्रयास करने की आवश्यकता है। अन्य समान साइटों की तुलना में आपका कार्य पूरा होना भी बेहतर होना चाहिए।
मान लीजिए कि आप एक टेक कंपनी के लिए काम करते हैं। आपके आगंतुक, औसतन, ठेठ सत्र के लिए 80 प्रतिशत की दूरी पर उछल रहे हैं, लेकिन एक प्रतिस्पर्धी वेबसाइट पर उपयोगकर्ता प्रति सत्र अधिक पृष्ठ देख रहे हैं और केवल 50 प्रतिशत की उछाल दर है। रैंकब्रेन उन्हें आपसे बेहतर मानते हैं - और वे SERPs में आपके ऊपर दिखाई देते हैं। इस मामले में, कार्य पूरा होने की दर सगाई है।
जमीनी स्तर: यदि आपके पास उच्च कार्य पूर्णता दरें हैं, तो Google मान लेगा कि आपकी सामग्री प्रासंगिक है। यदि आपके पास भ्रामक कार्य पूर्ण होने की दर है, तो RankBrain आपको दंडित करेगा।
4. सामाजिक विज्ञापनों और प्रदर्शन रीमार्केटिंग का उपयोग करके खोज मात्रा और CTR बढ़ाएं
जो लोग आपके ब्रांड से परिचित हैं, आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने की 2x और रूपांतरण की संभावना 2 गुना अधिक है। हम यह जानते हैं क्योंकि RLSA (खोज विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियों) के माध्यम से आपकी वेबसाइट (या ऐप) पर जा चुके उपयोगकर्ता को लक्षित करना हमेशा उन उपयोगकर्ताओं के लिए समान रूप से उच्चतर CTR उत्पन्न करता है जो आपके ब्रांड से अपरिचित उपयोगकर्ताओं के लिए समान रूप से लक्षित होते हैं।
तो, अपने कार्बनिक CTR को बढ़ाने के लिए एक सरल तरीका और रैंकब्रेन को हरा देना है फेसबुक और ट्विटर विज्ञापनों के साथ अपने विशिष्ट लक्ष्य बाजार पर बमबारी करें। फेसबुक विज्ञापन मोबाइल खोज रेफरल ट्रैफ़िक वॉल्यूम को विज्ञापनदाता वेबसाइटों (औसतन 6 प्रतिशत तक, 12.8 प्रतिशत तक) उठा सकते हैं।
एक अरब से अधिक दैनिक उपयोगकर्ताओं के साथ, आपके दर्शक निश्चित रूप से सोशल नेटवर्क का उपयोग कर रहे हैं। फेसबुक विज्ञापन सस्ते हैं - यहां तक कि सामाजिक विज्ञापनों पर सिर्फ $ 50 डॉलर खर्च करने से आपके ब्रांड का जबरदस्त प्रदर्शन और जागरूकता पैदा हो सकती है।
नाटकीय रूप से ब्रांड पहचान बनाने का एक और अपेक्षाकृत सस्ता तरीका Google प्रदर्शन नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापन रीमार्केटिंग की शक्ति का लाभ उठाना है। यह सुनिश्चित करेगा कि आप सोशल मीडिया विज्ञापनों से आने वाले दर्शकों को याद रखें कि आप कौन हैं और आप क्या करते हैं। विभिन्न परीक्षणों में, हमने पाया कि प्रदर्शन विज्ञापन रीमार्केटिंग रणनीति को लागू करने से बाउंस दरों और अन्य सगाई मेट्रिक्स पर नाटकीय प्रभाव पड़ता है।
जमीनी स्तर: यदि आप अपने ब्रांड या व्यवसाय के लिए कार्बनिक CTR को बढ़ाना चाहते हैं, तो सुनिश्चित करें कि लोग आपकी पेशकश से परिचित हैं।
जो लोग है अपने ब्रांड के बारे में अधिक जानकारी और जब आप SERP में अपने परिणाम पर क्लिक करने के लिए पूर्वनिर्धारित हो जाएंगे, तो इससे परिचित हो जाएंगे जब यह सबसे अधिक मायने रखता है, और आपकी साइट पर क्लिक करने के बाद बहुत अधिक कार्य पूरा होने की दर होगी।
सावधानी का एक नोट
आकांक्षी रैंक बैच स्पैमर, ध्यान दें।
विपणक किसी भी तकनीक को लेने के लिए प्रसिद्ध हैं जो काम करती है और इसे मौत के घाट उतार देती है। हमने दर्जनों बार लिंक-बिल्डिंग के तरीकों को कुचल दिया है (घटनाओं के इस क्रम के कारण विकिपीडिया और फोरम स्पैमिंग, टिप्पणी स्पैमिंग, एम्बेड करने योग्य विजेट और इन्फोग्राफिक्स, गेस्ट पोस्टिंग एक्सचेंज, आदि)।
- मार्केटर्स को पता चला कि यह प्रभावी है
- वे इसे अत्यधिक, जोड़ तोड़ या अपमानजनक तरीके से करने लगे
- Google ने पाया कि लिंक प्रकार अब गुणवत्ता का संकेत नहीं था और मैन्युअल दंड या एल्गोरिथ्म परिवर्तन, या के माध्यम से इसे बंद कर दिया
- हमारे दर्शकों को सिर्फ बीमारी हुई और इसने काम करना बंद कर दिया
मुझे पता है कि आप में से कुछ इस लेख को पढ़ रहे हैं और सोच रहे हैं, "यदि सीटीआर रैंकिंग को प्रभावित करता है, तो मैं सिस्टम को खेल सकता हूं!"
बुद्धिमान को एक शब्द: इस सड़क से नीचे मत जाओ। बॉट्स का उपयोग करके रैंकब्रेन को आउटसोर्स करने की कोशिश न करें।रैंकब्रेन बहुत मजबूत है। Google अब 15 वर्षों से पीपीसी विज्ञापन क्लिक-फ्रॉड डिटेक्शन सिस्टम का निर्माण कर रहा है। आप अपने खुद के खेल में एक बॉट को हरा नहीं सकते।
रैंकब्रेन: राइज़िंग ऑफ़ द लर्निंग मशीन
एक अनजाना एसईओ भविष्य हमारी ओर ले जाता है। लेकिन अब आप इसे आशा की भावना के साथ देख सकते हैं।
आपको आवश्यक सावधानी बरतनी चाहिए। जजमेंट डे से पहले अपने मुख्य ऑर्गेनिक कीवर्ड के लिए औसत क्लिक-थ्रू और टास्क पूरा होने की दर से ऊपर सुनिश्चित करें, जिस समय कंप्यूटर रैंकिंग पर ले जाएगा, बहुत कुछ यह कैसे ऐडवर्ड्स में किया जाता है बिना किसी बाहरी इनपुट (जैसे, लिंक) का उपयोग किए।
SEO का भविष्य सेट नहीं है। कोई भाग्य नहीं है लेकिन हम अपने लिए क्या बनाते हैं। जजमेंट डे, एक साथ जीवित रहना हमारी नियति है।
लड़ना कभी न छोड़ें। रैंकब्रेन के खिलाफ लड़ाई अभी शुरू हुई है। आप ही हमारी एकमात्र आशा हैं। एसईओ प्रतिरोध में शामिल हों!
*डाटा के स्रोत:
रूपांतरण दर डेटा सभी वर्टिकल में 2,367 यूएस-आधारित वर्डस्ट्रीम क्लाइंट खातों के एक नमूने पर आधारित है (जो कुल ऐडवर्ड्स खर्च में $ 34.4 मिलियन का प्रतिनिधित्व करता है) जो कि Google के ऐडवर्ड्स सर्च एंड डिस्प्ले नेटवर्क्स पर Q2 2015 में विज्ञापन कर रहे थे। बाहरी लोगों के लिए खाता। सभी मुद्रा मूल्य USD में पोस्ट किए गए हैं।
क्लिक-थ्रू डेटा उन सभी वर्टिकल में लगभग 2,000 यूएस-आधारित WordStream क्लाइंट खातों के नमूने पर आधारित है, जो 2013 के Q3 और Q4 में Google ऐडवर्ड्स खोज नेटवर्क पर विज्ञापन कर रहे थे।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: WordStream
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