हममें से ज्यादातर लोग इस बात से मोहित हो जाते हैं कि दूसरों को क्या भाता है। इंटरव्यू देखने और पढ ofे के लिए हममें से कितने लोग प्यार करते हैं?
मार्केटिंग एक्सीलेंस में प्रोफाइल के लेखक पामेला लॉकार्ड अलग नहीं हैं। वास्तव में, यह विपणक के बारे में उसकी जिज्ञासा थी जिसके कारण उसने अपनी पुस्तक लिखी। वह कहती है:
“पहले, मुझे बस लोगों के बारे में यह जबरदस्त जिज्ञासा है… और मैं वास्तव में इस बारे में अधिक जानना चाहता था कि विपणक टिक क्या करते हैं। इसलिए मैंने देखना शुरू किया … और मुझे कुछ भी नहीं मिला, एक भी स्रोत नहीं था जहां मैं जा सकता था और विपणक के बारे में बहुत सारी जानकारी पा सकता था। इसलिए मैंने इसे बनाने का फैसला किया। ”
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के लिये प्रोफाइल लॉकार्ड ने 25 विपणक का साक्षात्कार किया, यह देखते हुए, "हमने अपनी खोज विपणन पेशेवरों की तलाश में शुरू की, जिनमें निम्न मानदंडों में से कम से कम एक था:"
- एक बड़े निगम के भीतर शीर्ष स्तर के विपणन का अनुभव
- उनके काम के लिए राष्ट्रीय मान्यता
- प्रकाशित
- विपणन शिक्षक
जबकि लेखक स्वयं 30 साल से मार्केटिंग में है, वह कहती है कि उसे एहसास हुआ कि वह टॉप मार्केटर्स के बारे में बहुत कम जानकारी रखती है। "क्षेत्र के शीर्ष पर रहने वाले अक्सर पृष्ठभूमि में रहते हैं, जो पर्दे के पीछे अपना सर्वश्रेष्ठ काम करते हैं।"
एक अच्छा साक्षात्कार आपको एक स्नैपशॉट देगा जो व्यक्ति है (यदि वे खुले हैं)। सबसे अच्छा साक्षात्कार एक साक्षात्कारकर्ता से आता है जो जानता है कि ऐसे सवाल कैसे पूछें जो उत्तर देने से चिढ़ते हैं।
प्रोफाइल आपको 25 मार्केटर्स के दिमाग के अंदर हुड के नीचे चोटी करने का मौका देता है। विपणक एक संवादी शैली में प्रकट करते हैं कि उन्होंने इसे अपने खेल के शीर्ष पर कैसे बनाया। कुछ हद तक पुस्तक खींचती है और विपणन तकनीकों के बारे में सबक देती है। लेकिन आपको दूसरों के बारे में पढ़ने से भी प्रेरणा मिलती है। आप उनके अनुभवों से सीखते हैं - जब वे सही हुए और यह भी कि जब वे गलत हुए।
साक्षात्कार के कुछ विपणक हैं:
जॉन जैंट्सच, अध्यक्ष, डक्ट टेप मार्केटिंग लघु प्रभावी और सस्ती लघु व्यवसाय विपणन
क्रिस मार्टिन, क्षेत्रीय निदेशक, रेडियो डिज़नी सबसे बच्चों के संगीत और वीडियो का रेडियो घर
रूथ मॉस, कार्यकारी वीपी, जोड़ा मूल्य विपणन प्रेरणा जो काम करती है
उसने मुझे प्रोफाइल में से एक के रूप में भी शामिल किया। अब, मैं खुद को एक बाज़ारिया के रूप में नहीं सोचता - निश्चित रूप से एक उल्लेखनीय बाज़ारिया नहीं है। लेकिन मुझे लगता है कि मैं आप में से कई लोगों से अलग नहीं हूं जिन्होंने अपने खुद के व्यवसाय शुरू किए हैं। बिलों का भुगतान करने के लिए और हम पर निर्भर लोगों के साथ सामना किया, यह आग से परीक्षण है। अगर हम भूखा नहीं रहना चाहते तो हम सीखते हैं कि कैसे बाजार में बिक्री करें। क्या लेखक टिक करता है लॉकार्ड (ऊपर की छवि में चित्रित) न केवल एक लेखक है, बल्कि मार्केटिंग एजेंसी डीएमएन 3 के सीईओ है। वह संयुक्त राज्य अमेरिका के कुछ प्रमाणित पेशेवर प्रत्यक्ष विपणक में से एक है। समुदाय को वापस देते हुए DMN3 में व्यवसाय का क्रम प्रतीत होता है, जिस कंपनी को वह अपने पति और 30 कर्मचारियों की टीम के साथ चलाती है। वास्तव में, एक व्यवसाय जो समुदाय की देखभाल और समर्थन करता है, हाल के वर्षों में व्यापार और विपणन में एक प्रवृत्ति बन गया है। उसके मामले में, यह हालिया प्रवृत्ति से अधिक है - वापस देना वह कौन है इसका हिस्सा है: “मुझे सबसे अधिक गर्व है कि मैंने अपने जीवन में एक मुकाम हासिल किया है, डब्ल्यूयहाँ मैं वापस देने के लिए काम कर सकता हूँ। मैं इस व्यवसाय को जारी रखता हूं क्योंकि यह मुझे एक बेघर आश्रय की मदद करने की अनुमति देता है जो मेरे पति और खुद को खुले रहने के लिए बहुत निर्भर है। हमारे व्यवसाय के कारण 70 महिलाओं और बच्चों के सोने की जगह है। ” इस किताब को कौन पढ़ सकता है यह निश्चित रूप से विपणक के लिए एक आदर्श पुस्तक है। यदि आप इस क्षेत्र के लिए प्रतिबद्ध हैं, तो आप इस बारे में अधिक जानना चाहेंगे कि दूसरों ने दुनिया में अपना स्थान कैसे बनाया। लेकिन मुझे लगता है कि यह उद्यमियों और छोटे व्यवसाय के नेताओं के लिए भी प्रेरणादायक है। हमारे पास दुनिया में सबसे अच्छे उत्पाद या सेवाएं हो सकती हैं। लेकिन अगर हम यह नहीं जानते कि बाजार और बिक्री कैसे की जाए, तो हमारे सामने एक कठिन राह है। पुस्तक के माध्यम से थम्ब करें, और किसी व्यवसाय में आपके या समान उद्योग में किसी के लिए एक प्रोफ़ाइल खोजें। में गोता लगाएँ और पढ़ना शुरू करें। यह यहां और वहां 30 मिनट तक पढ़ने और पढ़ने के लिए एक अच्छी किताब है, और इसमें चारों ओर अंगूठा है। यह उन किताबों में से एक नहीं है जहां आपको शुरुआत में शुरू करना है। डीएमएन 3 संस्थान के विकास निदेशक जूली पिट्स के अनुसार, “प्रोफाइल का अर्थ था पढ़ने-लिखने के लिए नहीं बल्कि प्रेरणा और अंतर्दृष्टि और सोचने के नए तरीकों के लिए। ”
