आपके सामग्री विपणन प्रमुख, यानी मार्केटिंग मावेन को किराए पर लेने का समय आ गया है, और आपको एक बड़ी समस्या हो गई है।
एक के लिए, आपने कभी सामग्री बाज़ार में काम पर नहीं रखा है। दूसरी बात, आप वास्तव में निश्चित नहीं हैं कि मार्केटिंग मावेन क्या है। अंत में, आपको इस बात का बहुत कम या कोई अंदाजा नहीं होगा कि कंटेंट मार्केटर्स का स्किल सेट क्या होना चाहिए।
एक ऐसे युग में जहां ब्रांड सामग्री विपणन बैंडवागन पर छलांग लगा रहे हैं, उनके लिए आंतरिक सामग्री प्रतिभा को खोजने के लिए अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है जो सामग्री विपणन अभियानों की एक श्रृंखला को संचालित, निष्पादित, वितरित और विश्लेषण करेगा। सामग्री विपणन किसी भी ब्रांड के डीएनए का हिस्सा होना चाहिए - अपने लक्ष्य दर्शकों को उनके और उच्चतम गुणवत्ता के उपयोग और ब्याज की जानकारी प्रदान करने के लिए एक समर्पण।
$config[code] not foundअपने प्रमुख निर्वाचन क्षेत्रों में विश्वास और ब्रांड निष्ठा का निर्माण करना सामग्री विपणन का लक्ष्य है। यह लेखों के माध्यम से, वीडियो के माध्यम से, ब्लॉग, विज़ुअल्स और सोशल मीडिया सगाई के माध्यम से किया जाता है।
किसी को आपकी कंपनी की आंतरिक सामग्री विपणन प्रयासों के लिए ढूंढना बेहद कठिन है क्योंकि सामग्री विपणन छाता के तहत बहुत सारी जिम्मेदारियाँ हैं और आपके मार्केटिंग मेव को एक विविध कौशल सेट रखने की आवश्यकता होगी।
नीचे, मैंने 10 प्रमुख कौशल पर ध्यान केंद्रित किया है जो इस भूमिका के लिए महत्वपूर्ण हैं। हालांकि किसी एक व्यक्ति को निम्नलिखित कौशल के सभी को खोजना असंभव हो सकता है, एक पूर्ण नौकरी विवरण में निम्नलिखित इच्छा सूची शामिल होगी।
एक सामग्री विपणन मावेन के 10 गुण
1. उत्कृष्ट लेखन कौशल
खराब लिखे, उबाऊ, अकल्पनीय ब्लॉग, लेख, वेब कॉपी और सोशल मीडिया पोस्ट से बड़ा कोई मोड़ नहीं है। आपके मार्केटिंग मैवेन में अनुभवी पत्रकार के स्तर पर लेखन कौशल होना चाहिए या तुरंत एक टॉप-फ्लाइट को जोड़ने के लिए शक्ति और बजट होना चाहिए।
2. सोशल मीडिया प्रवाह
यह फेसबुक पर सैकड़ों दोस्तों या ट्विटर पर हजारों फॉलोअर्स होने से बहुत आगे निकल जाता है। इसका मतलब यह है कि व्यवसाय विभिन्न सामाजिक मीडिया प्लेटफार्मों पर अपने निर्वाचन क्षेत्रों के साथ कैसे बातचीत करते हैं, व्यवसायों को कितनी बार बातचीत करने की आवश्यकता होती है और व्यवसाय ग्राहक सेवा उपकरण के रूप में सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करते हैं।
इससे भी महत्वपूर्ण बात, आपके मार्केटिंग मावेन के पास इस बात की गहरी समझ होनी चाहिए कि लोग सोशल मीडिया पर ब्रांडों के साथ कैसे बातचीत करते हैं। सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए एक स्पर्श की आवश्यकता होती है। जब लोगों को लगता है कि सोशल मीडिया पर उन्हें’बेचा’ जा रहा है, तो वे बस बंद नहीं हुए हैं, वे टिक गए हैं। आपके सामग्री प्रमुख को न केवल इसे समझने की आवश्यकता है, बल्कि इस तरह से सोशल मीडिया का उपयोग करना है जो आपके ब्रांड के लक्षित दर्शकों को सूचित और मनोरंजन करता है।
3. मजबूत सार्वजनिक संबंध कौशल
कई लोग कंटेंट मार्केटिंग को नए PR- कह रहे हैं और वे सही हैं। ऐसी सामग्री बनाना जो सोचा नेतृत्व और विशेषज्ञता को प्रदर्शित करता है, महान है, लेकिन यह जानना कि प्रेस, ब्लॉगर्स और अन्य बाहरी सामग्री प्लेटफार्मों के हाथों में उस सामग्री को कैसे प्राप्त किया जाए, यह ब्रांड के प्रोफाइल को बढ़ा सकता है।
4. विपणन की सामान्य समझ (सामग्री विपणन से परे)
सामग्री विपणन एक एकीकृत विपणन अभियान का सिर्फ एक घटक है। अन्य मार्केटिंग टूल के मूल्य और वितरण को समझने के लिए अपने मार्केटिंग मावेन को देखें और जहां सामग्री विपणन कंपनी की समग्र विपणन रणनीति में फिट होना चाहिए।
5. खोज इंजन अनुकूलन कौशल
एक दशक पहले, एसईओ विशेषज्ञ ऐसे लोग थे जो Google को और अन्य खोज इंजनों को की-रिकॉर्डिंग, बैकलिंकिंग और अन्य प्रथाओं के माध्यम से खोज इंजन एल्गोरिदम के लिए डिज़ाइन करना जानते थे। आज, Google के पांडा और पेंग्विन अपडेट और बिंग जैसे अन्य खोज इंजनों के बढ़ते परिष्कार के लिए धन्यवाद, खोज परिणामों को निर्धारित करने में गुणवत्ता सामग्री का कहीं अधिक मूल्य है। फिर भी, आपके कंटेंट हेड को सर्वोत्तम संभव खोज परिणामों को सुनिश्चित करने के लिए मेटा विवरण, शीर्षक, सबहेड आदि लिखने के पीछे के सिद्धांतों को समझना चाहिए।
6. वेब और डिजिटल डिजाइन सिद्धांतों की समझ
डिजिटल सामग्री और डिजिटल डिजाइन के बीच एक मजबूत संबंध है। उपयोगकर्ता इंटरफेस और उपयोगकर्ता के व्यवहार की एक बुनियादी समझ उन तरीकों और स्वरूपों को आकार दे सकती है जिनमें आप अपनी सामग्री वितरित करते हैं। यह आज विशेष रूप से सच है जब अधिक से अधिक लोग टैबलेट और स्मार्टफोन जैसे छोटे उपकरणों पर आपकी सामग्री को पचा रहे हैं।
7. वीडियो, फोटो और ग्राफिक्स कौशल
जबकि लेख सामग्री विपणन के दिल में एक समय था, वीडियो, फोटो इमेजरी और ग्राफिक्स ब्रांड संदेश देने के लिए अत्यधिक प्रभावी वाहन के रूप में उभरे हैं। एक वीडियो एक ब्रांड को मानवकृत कर सकता है, आवश्यक ब्रांड संदेश दे सकता है और यहां तक कि मनोरंजन भी कर सकता है। मीडिया आउटरीच के लिए वीडियो भी बेहद उपयोगी उपकरण हैं। इन्फोग्राफिक्स और तस्वीरें भी आपके लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और अपने ब्रांड संदेश को स्पष्ट और यादगार तरीके से वितरित कर सकते हैं।
8. महान संवादी और श्रवण कौशल
कंटेंट मार्केटिंग एक दो-तरफा सड़क है, जिसके ब्रांड ग्राहकों (और संभावित) ग्राहकों की जरूरतों को सार्थक बातचीत में उलझाकर उनकी सेवा करते हैं। जब आप एक लेख, एक ब्लॉग पोस्ट या एक ट्वीट लिखते हैं, तो आप लोगों से प्रतिक्रिया की उम्मीद कर सकते हैं। उन प्रतिक्रियाओं को अनदेखा करना या अपने लक्षित दर्शकों के साथ बातचीत में सक्रिय रूप से भाग लेने में विफल होना आपके ब्रांड के लिए बेहद हानिकारक हो सकता है।
9. महान नेटवर्किंग कौशल
डिजिटल युग में भी, आमने-सामने बातचीत का कोई विकल्प नहीं है। आपका मार्केटिंग मावेन कंपनी का प्रवक्ता और प्रमुख चेहरा हो सकता है। उस व्यक्ति को मीडिया के साथ-साथ संभावित ग्राहकों या ग्राहकों के सामने अपना चेहरा रखना होगा। चाहे वह अनौपचारिक नाश्ते पर हो या किसी बड़े सम्मेलन में, आपके सामग्री व्यक्ति को एक प्रभावी ब्रांड एंबेसडर होना चाहिए।
10. मजबूत विश्लेषणात्मक कौशल
इस कारण को कभी न भूलें कि आप पहली बार कंटेंट मार्केटिंग में क्यों लगे हैं - व्यापार को चलाने के लिए। सामग्री पर ROI (निवेश पर वापसी) को बेंचमार्क, एनालिटिक्स और परीक्षण के माध्यम से ट्रैक करने की आवश्यकता है। आपके सामग्री प्रमुख को नंबर क्रंचर नहीं होना चाहिए, लेकिन यह समझना चाहिए कि किन नंबरों को ट्रैक करना होगा और क्यों।
तो, डुबकी ले लो। नौकरी विवरण लिखें और अपने आप को एक सामग्री विपणन मावेन ढूंढने जाएं। आप खुश होंगे - उस रोमांचित - जो आपने किया था।
शटरस्टॉक के जरिए कंटेंट फोटो
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