इस साल की शुरुआत से ही SMB- फोकस्ड सेल्फ-सर्व विज्ञापन प्रणाली को छेड़ने के बाद, लघु व्यवसाय रुझानों की संस्थापक, अनीता कैंपबेल, ने हाल ही में खबर साझा की कि ट्विटर ने लक्षित ट्वीट्स शुरू करना शुरू कर दिया था। लेकिन भुगतान किए गए विज्ञापन छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए हिट या मिस हो सकते हैं, खासकर जब वे स्वयं-सेवा करते हैं और प्रक्रिया के माध्यम से मार्गदर्शन करने में आपकी मदद करने के लिए कोई प्रतिनिधि नहीं है।
तो आपको कैसे पता चलेगा कि ट्विटर के प्रचारित ट्वीट्स और प्रचारित खाते आपके व्यवसाय के लिए सही हैं या यदि यह सिर्फ एक और बात है जो आपको आपके लक्ष्यों से विचलित कर देगा?
सबसे पहले, अगर आपने अनीता की पोस्ट या ट्विटर की आधिकारिक घोषणा को याद किया, तो आपको पता नहीं होगा कि ट्विटर पर अपना प्रभाव बढ़ाने के लिए व्यवसाय के मालिकों के लिए दो नए विज्ञापन विकल्प उपलब्ध हैं। नए विज्ञापन विकल्प प्रचारित खाते और प्रचारित ट्वीट्स के रूप में आते हैं:
- प्रचारित खाते: समान हितों वाले लोगों की तलाश के लिए अपने वर्तमान अनुयायियों का अध्ययन करें। जब ट्विटर को एक मैच का पता चलता है, तो वे आपके खाते को इसके हू टू फॉलो सेक्शन में जोड़ देंगे।
- प्रचारित उत्पाद: ट्विटर सगाई के लिए आपके खाते की निगरानी करेगा और उपयोगकर्ताओं को आपके सर्वश्रेष्ठ ट्वीट को बढ़ावा देगा। आपके पास कुछ ट्वीट्स को कभी भी अधिक प्रासंगिक बनाने के लिए प्रकट होने वाले ट्वीट को समाप्त करने का विकल्प है।
एक छोटे से व्यवसाय के मालिक के लिए ट्विटर विज्ञापनों के बारे में साफ-सुथरी बात यह है कि यह कुछ भी नया करने या बनाने के लिए आपको प्रोत्साहन देता है। पारंपरिक विज्ञापनों के विपरीत, ट्विटर केवल आपकी सर्वोत्तम सामग्री को हाइलाइट कर रहा है और इसे (और आप) अधिक लोगों के सामने रख रहा है। यह आपको विज्ञापन देता है और उसी समय काम करने के लिए वापस मिलता है। इससे भी बेहतर, विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करेंगे जब कोई उनके खाते का अनुसरण करता है या उनकी सामग्री के साथ संलग्न होता है जिसे प्रचारित किया गया है।
यह मोहक लगता है, लेकिन आपको कैसे पता चलेगा कि आप ट्विटर विज्ञापनों पर छलांग लगाने के लिए तैयार हैं? नीचे कुछ बातों पर विचार किया गया है:
1. क्या आपके पास मौजूदा ट्विटर रणनीति है? इससे पहले कि आप अपने ट्वीट्स या अपने ट्विटर अकाउंट को प्रमोट करने के लिए पैसे खर्च करें, आपको बेहतर होना चाहिए कि वहाँ कुछ है जो निम्नलिखित के लायक है। अन्यथा, आप लोगों को अपने खाली, धूल भरे घर को देखने के लिए आमंत्रित कर रहे हैं। इससे पहले कि आप ट्विटर के अनुयायियों और यातायात के लिए भुगतान करना शुरू करें, एक ठोस ट्विटर रणनीति बनाएं और गुणवत्ता वाले ट्वीट और सगाई के इतिहास का निर्माण करने के लिए इसे एक या दो महीने तक चलने दें। यह न केवल लोगों को आकर्षित करने के लिए आवश्यक है, बल्कि ट्विटर पर आपको सही प्रकार के उपयोगकर्ताओं के साथ मेल खाने में मदद करता है। एक नमूना SMB ट्वीट शेड्यूल कुछ इस तरह दिख सकता है: एक वास्तविक ट्विटर रणनीति डालकर, और उससे चिपके रहते हुए, यह सुनिश्चित करता है कि आपके पास प्रचार करने लायक कुछ है, साथ ही साथ आपको मैच करने के लिए ट्विटर को भी कुछ दिया जाए। 2. क्या आप विज्ञापनों के बिना अपना नेटवर्क बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं? मैं कभी किसी को ट्विटर विज्ञापनों के लिए भुगतान करने की सिफारिश नहीं करूंगा जब तक कि उन्होंने पहली बार उनके बिना अपना नेटवर्क विकसित करने की कोशिश नहीं की हो। आप अपनी सभी शुरुआती गलतियों को बाहर निकालना चाहते हैं, अपनी पोस्टिंग शैली ढूंढना चाहते हैं, और खेलने से पहले भुगतान करना शुरू कर सकते हैं। आप यह भी देखना चाहते हैं कि क्या आपको भी विज्ञापन खरीदने की जरूरत है। यदि आप पाते हैं कि आप बहुत अधिक व्यस्तता देख रहे हैं और अनुयायियों को आसानी से प्राप्त कर रहे हैं, तो विज्ञापन खरीदना या अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करना आपके लिए आवश्यक व्यय नहीं हो सकता है। यह नहीं है कि भुगतान किया गया विज्ञापन किसी खाते को बढ़ाने के लिए एक अंतिम उपाय होना चाहिए, लेकिन मुझे लगता है कि साइट का एक ठोस ज्ञान और एक मौजूदा अनुयायी आधार आपके विज्ञापनों को अधिक सफल बनाने में मदद करेगा। आप यह भी सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले अनुयायियों के लिए भुगतान करने से पहले ट्विटर कुछ ऐसा हो, जिससे आप चिपके रहें। 3. क्या आपका ब्रांड पहचानने योग्य है? यदि आपके पास अपने ट्विटर उपस्थिति के बारे में शब्द निकालने में मुश्किल समय है, लेकिन आप जानते हैं कि आपके ग्राहक वहां हैं और आपको ढूंढ रहे हैं, तो विज्ञापन उस प्रदर्शन को बनाने का एक शानदार तरीका है। उदाहरण के लिए, मैं अक्सर उन लोगों या व्यवसायों के लिए स्कैन करने के लिए ट्विटर के प्रचारित खातों के विकल्प को ब्राउज़ करता हूं जिनके बारे में मुझे जानकारी हो सकती है, लेकिन मैं पहले से ही अनुसरण नहीं कर रहा हूं। यह मुझे अक्सर स्थानीय व्यवसायों से जुड़ने में मदद करता है, लेकिन उन विचारशील नेताओं के साथ भी जिनके ब्लॉग मैं पढ़ता हूं। अपने क्षेत्र में एक सलाहकार या एक ज्ञात व्यवसाय के रूप में, उस बॉक्स में अपना चेहरा या अपना लोगो प्राप्त करना अनुयायियों को आकर्षित करने में मदद करने के लिए एक बड़ा वरदान हो सकता है। लेकिन उस काम के लिए, आपको इसे खींचने के लिए प्रतिष्ठा और ब्रांड पहचान की आवश्यकता है। यदि आप अभी तक नहीं हैं (और यह ठीक है), तो आपके चेहरे को देखने के लिए पर्याप्त नहीं होगा कि कोई व्यक्ति आपके माध्यम से क्लिक करना और आपका अनुसरण करना चाहता है। 4. क्या आपके पास अपने विज्ञापनों को ट्रैक करने का एक तरीका है? इससे पहले कि आप किसी भी प्रकार के विज्ञापन की ओर पैसा खर्च करें, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आप इसे कैसे ट्रैक करेंगे और एक सिस्टम डालेंगे। ट्विटर विज्ञापनों के लिए, इसका अर्थ Google Analytics का उपयोग करके यह देखना हो सकता है कि ट्विटर से कितना ट्रैफ़िक आ रहा है या एनालिटिक्स डैशबोर्ड के साथ चिपकाकर ट्विटर विज्ञापनदाताओं को अनुयायियों और गतिविधि पर नज़र रखने की पेशकश करता है। हालाँकि, इसका अर्थ एक विशेष लैंडिंग पृष्ठ बनाना भी हो सकता है जहाँ आप ट्विटर उपयोगकर्ताओं को चलाते हैं। या उन ग्राहकों को ट्रैक करने के लिए ट्विटर-विशिष्ट कोड या कूपन बनाना जो आपको इन फ़नल के माध्यम से मिलते हैं। निर्धारित करें कि आप उन विज्ञापनों को कैसे ट्रैक करने जा रहे हैं जिन्हें आप बना रहे हैं और इसके शीर्ष पर बने रहें। अन्यथा, आप सिर्फ पैसा खर्च कर रहे हैं। छोटे और मध्यम आकार के व्यापार मालिकों के लिए अपने ट्विटर अनुयायियों को विकसित करने की तलाश में, मुझे लगता है कि नए विज्ञापन बहुत शक्तिशाली विकल्प प्रदान करते हैं। लेकिन वे सभी के लिए काम नहीं करेंगे। यदि आप उन्हें एक कोशिश देने जा रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप पहले से ही मूल्यवान सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं, कि आपके पास एक रणनीति है, और आपके पास उन विज्ञापनों को ट्रैक करने का एक तरीका है जिन्हें आप डाल रहे हैं।
