कंटेंट मार्केटिंग लगभग हमेशा से रही है - लेकिन पिछले एक दशक में, यह कहीं अधिक दिलचस्प होने लगी है। इसका एक बहुत "newsjacking" के लिए धन्यवाद है।
यह शब्द कुछ साल पहले ही आम उपयोग में आया हो सकता है, लेकिन दुनिया भर के ब्रांडों ने पहले से ही न्यूजजैकिंग की अवधारणा को गले लगा लिया है और इसे अपने विपणन मिश्रण में गहराई से शामिल कर लिया है।
अवधारणा ही काफी सरल है: वेब और सोशल मीडिया के आगमन के लिए धन्यवाद, समाचार पहले से कहीं ज्यादा तेजी से फैलता है। परिणामस्वरूप, पत्रकार और मीडिया उपभोक्ता दोनों ही अद्वितीय दृष्टिकोणों और विश्लेषणों को ट्रैक करने के लिए बेताब हैं, जो उन ब्रेकिंग कहानियों की उनकी समझ को समृद्ध कर सकते हैं। बोर्ड पर hopping और उस बातचीत में शामिल होने से, आप अपने समग्र ब्रांड दृश्यता का विस्तार करने के लिए प्रभावी ढंग से समाचार कहानियों का अपहरण कर रहे हैं।
$config[code] not foundनतीजतन, न्यूज़जैकिंग आपके ब्रांड को समाचार में प्राप्त करने का एक शानदार तरीका हो सकता है - लेकिन आप एक विवादास्पद वैश्विक बहस में गोता लगाने से पहले सावधानी से चलना भी चाहते हैं। यही कारण है कि हमने आपको सही तरीके से चलाने और न्यूज़जैकिंग शुरू करने में आपकी मदद करने के लिए 14 शीर्ष युक्तियाँ इकट्ठी की हैं।
कैसे अपनी सामग्री विपणन Newsjack करने के लिए
1. अपने दर्शकों को पता है
न्यूज़जैकिंग आपकी कंपनी की पहुँच का विस्तार करने के लिए एक ब्रेकिंग स्टोरी पर पूंजी लगाने के बारे में है। लेकिन यदि आप यह नहीं जानते हैं कि आप किस तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं, तो यह जानना मुश्किल है कि आपको किस तरह की कहानियों या माध्यमों तक पहुँचना चाहिए। इससे पहले कि आप न्यूज़जैकिंग शुरू करें, आपको अपने लक्षित दर्शकों की गहराई से ऑडिट करना होगा। पता करें कि वे कौन हैं, वे वेब पर किस तरह की चीजें खोज रहे हैं और मीडिया का उपभोग कैसे करते हैं।
2. समाचार पर नजर रखें
यदि आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री विपणन से बाहर रहे, तो आपको सभी नवीनतम समाचारों के साथ अद्यतित रहने की आवश्यकता है। न्यूज़जैकिंग गति का खेल है, और इसलिए आपको लगातार आरएसएस फ़ीड, समाचार साइटों और सोशल मीडिया नेटवर्क की जाँच करनी चाहिए। आप अपने ब्रांड या उद्योग से जुड़े प्रमुख शब्दों और वाक्यांशों के लिए Google अलर्ट भी सेट कर सकते हैं - इस तरह, आपको पता होगा कि कब हड़ताल करना है।
3. जल्दी बनो
बड़ी खबरें बहुत तेजी से टूटती हैं, और मीडिया आउटलेट अपनी कहानियों में शामिल करने के लिए किसी भी और सभी विश्लेषण के लिए बेताब हैं। यदि आप चाहते हैं कि आपका विश्लेषण या सोशल मीडिया पोस्ट ट्रैक्शन प्राप्त करें, तो आपको जल्दी, विचारपूर्वक और सटीक तरीके से ब्रेकिंग स्टोरीज़ का जवाब देना होगा। यदि आप कुछ घंटों से अधिक प्रतीक्षा करते हैं, तो संभावना है कि आप अंतहीन खोज परिणामों के समुद्र में खो जाने वाले हैं।
4. आलोचक बनो
एक बार जब आप उस कहानी का पता लगा लेते हैं, जिसे आप न्यूज़जैक करना चाहते हैं, तो आपके पास एक लंबा, कठिन विचार है कि आप बहस में कैसे शामिल होने जा रहे हैं। यदि आप एक बड़ी कहानी पर टिप्पणी करना चाहते हैं और यह आपके व्यवसाय या उद्योग को कैसे प्रभावित कर सकता है, यह महत्वपूर्ण है और इस पर विचार करें। ऐसा रुख अपनाएँ जिससे आप बाहर खड़े हो जाएँ।
5. प्रश्नों के उत्तर दें
न्यूज़जैकिंग का एक मुख्य कारण मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का ऐसा प्रभावी तरीका है क्योंकि यह अच्छी तरह से सूचित व्यापार मालिकों को महत्वपूर्ण उद्योग के सवालों के जवाब देने का अवसर प्रदान करता है। पत्रकार सूरज के नीचे हर विषय पर विशेषज्ञ नहीं होते हैं - और इसलिए जब कोई कहानी टूटती है, तो उन्हें इसे संदर्भ में मदद की आवश्यकता होती है। एक समाचार में गोता लगाने से पहले, इस कहानी के बारे में एक उद्योग के बाहरी व्यक्ति के प्रश्नों के बारे में सोचें। वे सवाल हैं जिनका आपको जवाब देना चाहिए।
6. ब्लॉग, ब्लॉग, ब्लॉग
बहुत सारे वैश्विक ब्रांडों ने केवल कुछ मजाकिया और अच्छी तरह से गणना किए गए ट्वीट्स को बंद करके अपार सफलता प्राप्त की है। लेकिन उपभोक्ता आमतौर पर पदार्थ की तलाश में रहते हैं। यदि आप अपनी कंपनी की साइट पर एक ब्लॉग अनुभाग बनाए रखते हैं, तो कुछ पदार्थ प्रदान करने के लिए यह सही जगह है। एक अपेक्षाकृत कम समय के भीतर एक ब्रेकिंग न्यूज स्टोरी से संबंधित आपकी साइट पर एक संक्षिप्त लेकिन सार्थक ब्लॉग को आग लगा दें, और आप संभावित बिक्री लीड का भार जीत लेंगे। यदि आप नियमित रूप से ऐसा करना शुरू करते हैं, तो आप उन पत्रकारों की नज़र भी पकड़ सकते हैं, जो आपके विश्लेषण के लिए समाचारों को जोड़ने के इच्छुक होंगे।
7. दो बार सोचें
न्यूज़जैकिंग सभी गति के बारे में है, लेकिन ब्लॉग पोस्ट करने या समाचार स्टोरी से संबंधित सोशल मीडिया पोस्ट को बंद करने से पहले दो बार सोचना महत्वपूर्ण है। आप ऐसा कुछ भी नहीं कहना चाहते जो किसी को अपमानित करे या आपको बाद में काटने के लिए वापस आ सके। बस याद रखें: रुख लेने और आक्रामक होने के बीच एक महीन रेखा है।
8. हैशटैग पर आसान
ट्विटर पर हैशटैग को न्यूज़जैक करना ठीक है, लेकिन आपको इसके बारे में समझदार होना चाहिए। ब्रांडों के भार में बड़ी सफलता मिली है बड़ी खबरें या घटनाएं त्वरित ग्राफिक या मेम का निर्माण करके और उस समाचार आइटम से जुड़े हैशटैग का उपयोग करके इसे अनुयायियों को भेजना। लेकिन आपको कभी भी हैशटैग को न्यूज़जैक करना चाहिए जो आपके उद्योग के लिए कम से कम कुछ हद तक प्रासंगिक हो। जब आप ओवररच कर रहे हों तो ग्राहक बता सकते हैं, और यह केवल हताश और लंगड़ा हुआ है।
9. ऑन-ब्रांड रहें
जब आप न्यूज़जैकिंग में शामिल हो रहे हों, तो किसी भी और सभी सामग्री को ब्रांड पर रखना सुनिश्चित करें। यदि आपको सोशल मीडिया पर लगातार निगरानी रखने वाले कर्मचारियों का सदस्य मिला है, तो वे उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए समाचार आइटमों को मजाकिया मुंहतोड़ जवाब देने के लिए लुभा सकते हैं। लेकिन वे जिस आवाज़ का उपयोग करते हैं और जो टिप्पणियां वे करते हैं, वे आपके अन्य सामग्री विपणन गतिविधियों के स्वर के अनुरूप होनी चाहिए। ब्रांड विसंगतियां बस आपको अव्यवसायिक दिखेंगी।
10. यह सरल है
हालांकि यह एक समाचार बहस में hopping से पहले गंभीर रूप से सोचने के लिए भुगतान करता है, न्यूज़जैकिंग के कुछ सबसे प्रभावी उदाहरण अक्सर सबसे सरल होते हैं। कभी-कभी, अच्छी तरह से रखे गए कीवर्ड के साथ सीईओ की कुछ पंक्तियाँ यह सब एक उच्च रैंकिंग वेबसाइट द्वारा देखा और प्राप्त करने के लिए लेता है। यदि आप ब्लॉगिंग कर रहे हैं, तो किसी कहानी की मूल बातें समझाने के लिए 200 शब्दों को बर्बाद न करें। इसके प्राथमिक स्रोत से लिंक करें और एक संक्षिप्त विश्लेषण में तेजी से आगे बढ़ें।
11. पुराने मीडिया संपर्कों का उपयोग करें
न्यूज़जैकिंग का आधा मज़ा यह है कि यह आपको प्रेस और मीडिया उपभोक्ताओं द्वारा दर्जनों व्यस्त पत्रकारों को कोल्ड कॉल किए बिना ध्यान देने में मदद करता है। कहा जा रहा है, यह हमेशा पुराने मीडिया संपर्कों के साथ संपर्क में रहने के लायक है ताकि उन्हें पता चल सके कि आपको या आपके व्यवसाय को ब्रेकिंग कहानियों में जोड़ने के लिए प्रासंगिक और सार्थक जानकारी मिली है।
12. अपने पिचों को लक्षित करें
यदि आप पत्रकारों द्वारा देखे गए ब्लॉग को प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, तो यह अग्रिम में एक संपर्क सूची विकसित करने के लिए भुगतान करता है ताकि आप जान सकें कि आपको किन कहानियों के बारे में कुछ कहानियों पर राय देनी चाहिए। आपको कभी भी जेनेरिक न्यूज़ डेस्क के ईमेल पतों पर नहीं देखना चाहिए। किसी कहानी के टूटने से बहुत पहले, आपको उन विशिष्ट पत्रकारों या सहायक संपादकों को देखना चाहिए, जिन्हें आप उन कहानियों के प्रकारों से आच्छादित करना चाहते हैं, जिन्हें आप न्यूज़जैक करना चाहते हैं। इस तरह, आप उनके साथ उन क्षणों में संपर्क कर सकते हैं, जब वे उद्धरणों की आवश्यकता होती है।
13. मौत और विनाश से दूर रहें
जब तक यह आपके व्यवसाय या उद्योग के लिए 100 प्रतिशत प्रासंगिक नहीं हो जाता, तब तक आपको मौतों, आपदाओं या विनाश से जुड़ी खबरों से बचने की पूरी कोशिश करनी चाहिए। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इन उदाहरणों में क्या कहते हैं, आप बहुत कम लोगों को नाराज करने जा रहे हैं - तो बस अपने आप को एक एहसान करें और अपनी कहानियों को अकेले छोड़ दें। इसी तरह, धर्म या राजनीति की कहानियों से सावधान रहें।
14. रीसायकल करने से डरें नहीं
न्यूज़जैकिंग के संबंध में एक आम ग़लतफ़हमी विपणक है कि सामग्री हमेशा पूरी तरह से ताज़ा होनी चाहिए। जब तक यह प्रासंगिक है, तब तक बिट्स और पुराने ब्लॉगों या सामग्री के पुनर्चक्रण और नई कहानियों को फिर से तैयार करने और फिर से तैयार करने में कुछ भी गलत नहीं है। वास्तव में, यह त्वरित सामग्री के चारों ओर घूमने का सबसे आसान तरीका है और इसे समाचार कहानी बनाने वाला पहला ब्रांड है।
बस याद रखें: यह सूची संपूर्ण माध्यम से नहीं है। न्यूज़जैकिंग एक चंचल जानवर है, और यह सभी के लिए अलग तरह से काम करता है। यही कारण है कि आपको विभिन्न तरीकों के भार का प्रयास करने के लिए तैयार रहना चाहिए। लेकिन जब तक आप इसे जारी रखते हैं और बॉक्स के बाहर सोचते हैं, तब तक कोई भी कारण नहीं है जो आपके सामग्री विपणन मिश्रण के महत्वपूर्ण पहलू में बदल जाएगा।
शटरस्टॉक के माध्यम से रिपोर्टर्स फोटो
और अधिक: सामग्री विपणन 1
