न्यूयॉर्क टाइम्स बेस्टसेलर सूची का मतलब हमेशा बढ़ी हुई बिक्री नहीं होता है। एलन सोरेंसन के अनुसार, स्टैनफोर्ड ग्रेजुएट स्कूल ऑफ बिजनेस में रणनीतिक प्रबंधन के सहायक प्रोफेसर, बेस्टसेलर सूची में जॉन ग्रिशम जैसे स्थापित लेखकों के लिए "बिक्री पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता" था। औसतन, उनका अनुमान है, पर दिखाई दे रहा है टाइम्स सूची में पुस्तक के प्रथम-वर्ष की बिक्री में 13 से 14 प्रतिशत की वृद्धि हो सकती है, प्राथमिक लाभ पहली बार लेखकों के लिए जा रहा है, जिनकी बिक्री में 57% की वृद्धि हुई है।
$config[code] not foundसोरेंसन के निष्कर्षों से पुस्तक खुदरा बिक्री के बारे में कुछ मिथक सामने आए हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि जैसे आकलन टाइम्स वॉल्यूम निर्माण उपकरणों की तुलना में सूची बेहतर बाजार-विश्लेषण उपकरण हो सकती है।
किताबों की दुकानों पर बहुत भरोसा करते हैं टाइम्स पुस्तक स्थान निर्धारण और मूल्य निर्धारण में सूची। सूची बनाएं और आपकी पुस्तक को स्टोर के सामने ले जाने और 40% तक छूट की संभावना है। हालांकि इन व्यापारिक प्रयासों के परिणामस्वरूप नए लेखकों के लिए परिणाम प्राप्त होते हैं, वे सिर्फ सबसे बड़े नामों के लिए लाभ मार्जिन में कटौती कर सकते हैं।
सोरेंसन ने पारंपरिक पुस्तक ज्ञान पर सवाल उठाया और इसे चाहा। सामान्य रूप से खुदरा विक्रेताओं के लिए सवाल यह है कि क्या अन्य लंबे समय से आयोजित धारणाएं हैं जिनके आधार पर वे वास्तव में काम करते हैं। अगर वंदनीय है न्यूयॉर्क टाइम्स बेस्टसेलर सूची एक पेपर टाइगर है, अन्य बेडरोल मर्केंडाइजिंग मान्यताओं को फिर से संगठित करने की क्या आवश्यकता है?
