2011 के लिए अपनी सामग्री को ट्यून करने के पांच तरीके नीचे दिए गए हैं। आप नए साल की शुरुआत दाहिने पैर से करना चाहते हैं, क्या आप नहीं हैं?
1. अपनी ताकत को हाइलाइट करें।
आपने शायद पिछले एक साल में इसे बहुत सुना है - विपणन कहानी है। आपकी साइट पर प्रत्येक वाक्य आपके ब्रांड की कहानी बताने और पाठकों को लुभाने के लिए एक बड़े प्रयास का हिस्सा होना चाहिए। लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, आपकी सामग्री को एक ऐसी कहानी बतानी होगी, जो आपके उत्पाद / कंपनी की ताकत को प्रदर्शित करती हो और उसे कैसे वापस लाती हो। उन्होंने व्यक्त की एक समस्या को हल करें। क्या आपकी साइट की सामग्री आपकी खूबियों को उजागर करती है या यह केवल सुविधाओं की एक सूची है? क्या आप ग्राहकों को दिखाते हैं कि आपका उत्पाद कैसे उन्हें एक बड़ा लक्ष्य प्राप्त करने में मदद करेगा या क्या आप उन्हें खुद एक साथ रखने के लिए इंतजार कर रहे हैं? यदि यह बाद की बात है, तो आपको अपना संदेश भेजना होगा। आपके उत्पाद या सेवा के बारे में क्या अलग है? एक तरह से आपके प्रतियोगियों के ऊपर और आगे क्या होता है? इन विक्रय बिंदुओं को शामिल करने के लिए अपनी कॉपी को सुधारें और ग्राहकों को मिलने वाले लाभों को स्पष्ट रूप से रेखांकित करें।
2. अपनी प्रतियोगिता की कमजोरियों को जानें।
यह जानने का एक हिस्सा कि आपका उत्पाद कहां सफल होता है, यह जानने का भी मतलब है कि आपके प्रतियोगी का उत्पाद कहाँ विफल हुआ है। हो सकता है कि आप बेहतर ग्राहक सेवा प्रदान करते हों, हो सकता है कि यह एक मूल्य बिंदु मुद्दा हो, या हो सकता है कि वे सोशल मीडिया पर कहीं भी न हों, जबकि आप हावी और कभी-सुलभ हैं। जो कुछ भी उनकी विशिष्ट कमजोरी है, सुनिश्चित करें कि आप अपनी ताकत को उजागर करते समय इसके लिए खाते हैं। इसे इस तरह से मत करो जो आपकी प्रतिस्पर्धा के बारे में बुरी तरह से बोलता है, बल्कि एक तरह से जो कुछ को उजागर करता है आप सच में अच्छा करो। इसके बारे में आप उन्हें नहीं। आपको यह याद रखना होगा कि संभावित ग्राहक सेवा प्रदाताओं में अपने विकल्पों पर शोध करने के लिए आपकी वेबसाइट पर उतर रहे हैं। सुनिश्चित करें कि आप उन्हें दिखा रहे हैं कि आप सबसे अच्छा विकल्प क्यों हैं और आप क्या पेशकश करते हैं कि आपकी प्रतियोगिता मेल नहीं खा सकती है।
3. अपने कॉल को एक्शन पर कसें।
आपकी वेबसाइट के लिए सबसे महत्वपूर्ण चीज़ों में से एक यह है कि आप अपने उच्च-ट्रैफ़िक / कम-रूपांतरण पृष्ठों को खोजने के लिए अपने विश्लेषिकी का उपयोग करें। आप जानते हैं कि बड़ी संख्या में संभावित ग्राहक इन पृष्ठों पर उतर रहे हैं, लेकिन किसी कारण से, वे बदलने से पहले ही छोड़ देते हैं। क्यूं कर? अक्सर यह पृष्ठ पर बहुत अधिक विकर्षणों के कारण होता है, या हो सकता है कि आपकी कॉल टू एक्शन सम्मोहक हो, जैसा कि उन्हें होना चाहिए। यदि यह बाद का मामला है, तो अपने कॉल के साथ उन लोगों को आज़माने और खोजने के लिए कार्रवाई करें जो आपके दर्शकों के साथ बेहतर करते हैं। कभी-कभी किसी पृष्ठ पर कॉल को कार्रवाई में बदलने से पूरे टोन को बदल सकते हैं और चीजों को नए सिरे से ध्वनि कर सकते हैं।
4. रीसस कीवर्ड।
दो साल पहले आपने कीवर्ड अनुसंधान का उपयोग यह निर्धारित करने में मदद करने के लिए किया था कि उपयोगकर्ता आपके उत्पादों की खोज कैसे कर रहे हैं और आपको किन पदों के लिए रैंक की आवश्यकता है। फिर आपने उन शब्दों के आधार पर सामग्री विकसित की। लेकिन क्या आपने यह देखने के लिए वापस चेक किया है कि क्या आप अभी भी सही रास्ते पर हैं? क्या आप नियमित रूप से नए अवसरों की तलाश कर रहे हैं, जो किसी भी पद के लिए जाँच कर रहे हैं या गिर सकते हैं, या एक विशिष्ट अवधि के बाद जाने के लिए आरओआई की गणना कर सकते हैं? यदि आप नहीं करते हैं, तो अब आपकी साइट पर जाने और अपनी कीवर्ड आवश्यकताओं को आश्वस्त करने का एक अच्छा समय है। सिर्फ इसलिए कि आपके ग्राहक आमतौर पर किसी एक तरीके से संदर्भित होते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे अभी भी उसी तरह से खोज रहे हैं। अपने कीवर्ड को टाइड करके आप सुनिश्चित करते हैं कि आप सही लोगों को आकर्षित कर रहे हैं और अपने खोज ट्रैफ़िक को अनुकूलित कर रहे हैं।
5. अपने आँकड़े को ताज़ा करें।
अपनी सामग्री को पुनर्जीवित करने का दूसरा तरीका यह है कि आप इसके माध्यम से जाएँ और उन आँकड़ों को अद्यतन करें जिन्हें आप अधिक प्रासंगिक बनाने के लिए संदर्भित कर रहे हैं। ग्राहकों के लिए अपने ब्रांड में विश्वास स्थापित करना कठिन है जब आप अभी भी बात कर रहे हैं कि आपकी कंपनी पांच साल पहले कितनी प्रभावी थी या 2002 के मोबाइल रुझानों में नवीनतम के बारे में। सुनिश्चित करें कि आप अपने आँकड़ों को अपडेट करने के लिए विभिन्न स्रोतों पर लगातार पढ़ रहे हैं। आपके उद्योग और बाजार के परिपक्व होने के रूप में। अगर आपकी साइट इस बारे में बात कर रही है कि दशकों पहले क्या हुआ था तो यह एक अनजाने में संकेत है कि आपने कुछ भी नहीं किया है।
एक वर्ष का अंत हमें अगली तैयारी के लिए चीजों को साफ करने का मौका देता है। अपनी वेबसाइट के लिए अभी आप जो सबसे अच्छा निवेश कर सकते हैं, वह है अपनी सामग्री को साफ करना ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वह सही लोगों को आकर्षित कर सके और अपने प्रतिद्वंद्वियों से आपके व्यवसाय को ठीक से अलग कर सके। सही नोट पर चीजों को शुरू करने के लिए कैलेंडर 2011 हिट होने से पहले अपने आप को एक सामग्री ऑडिट दें।
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