संपादक का ध्यान दें: पिछले साल हमने संबद्ध प्रबंधन दिवस सम्मेलन (व्यवसायों के लिए एक सम्मेलन जो संबद्ध कार्यक्रमों की पेशकश करता है) की कवरेज प्रदान की थी और इस वर्ष भी हम यही करेंगे। नीचे दिए गए साक्षात्कार में ब्रायन लिटलटन, फाउंडर और CEO of ShareASale, कॉन्फ्रेंस के संस्थापक जेनो प्रसाकोव द्वारा दुनिया के प्रमुख सहबद्ध नेटवर्क में से एक है।
ब्रायन: सामान्यतया, यह वह गति है जिस पर उद्योग विकसित और विकसित होता है। संबद्ध विपणक त्वरित और स्मार्ट हैं और वे वास्तव में सकारात्मक चीजें हैं - लेकिन इसके साथ जाने वाले नकारात्मक भी हैं।
एक संबद्ध प्रबंधक को नकारात्मक रुझानों के साथ-साथ चैनल में सकारात्मक गति बनाए रखने के लिए शीर्ष पर रहने में सक्षम होना चाहिए।
इसके सबसे अच्छे उदाहरणों में से एक है खोज परिणामों की खोज (खोज इंजन के लिए एक परिणाम दिखाना, लेकिन एक उपयोगकर्ता के लिए एक अलग)। क्लोकिंग में संलग्न एक सहबद्ध पर किसी भी सरसरी नज़र के साथ, यह सिर्फ एक उत्पाद लिंक के रूप में दिखाई देगा - लेकिन आगे के शोध और रुझानों के ज्ञान के साथ संबद्ध प्रबंधक इस मुद्दे को जल्दी से देख सकते हैं।
प्रश्न: आप मुख्य सहबद्ध कार्यक्रम के विकास के अवसरों के रूप में क्या देखते हैं?
ब्रायन: हालांकि यह संबद्ध चैनल के माध्यम से जाने वाले अधिकांश वॉल्यूम का प्रतिनिधित्व नहीं कर सकता है, फिर भी मेरा मानना है कि सबसे लंबे समय तक सकारात्मक विकास का अवसर नए ग्राहकों के अधिग्रहण में है जो पहले अछूते थे।
यदि संबद्ध प्रबंधक और सहयोगी समान रूप से इस लक्ष्य पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो मेरा मानना है कि विकास का अवसर महत्वपूर्ण है। लेकिन यह संबद्ध प्रबंधक के साथ एक संयुक्त प्रयास शुरू करता है।
प्रश्न: अप्रैल 2012 में, इलिनोइस सर्किट कोर्ट के न्यायाधीश ने संबद्ध सांठगांठ कर को असंवैधानिक करार दिया। हालांकि, सितंबर में कानून को दो अन्य राज्यों (पेंसिल्वेनिया और कैलिफोर्निया) में बहाल करने की तैयारी है। दो सवाल: क्या इस स्नोबॉलिंग से सम्बद्ध नेक्सस कर स्थिति का अच्छा समाधान है? सहबद्ध नेटवर्क कैसे व्यापारियों को संबद्ध नेक्सस कर कानून के साथ राज्यों में काम करना जारी रखने में मदद कर सकता है?
ब्रायन: हां, सीनेटर डिक डर्बिन (आईएल) और अन्य लोगों ने इस समस्या के लिए एक संघीय समाधान का प्रस्ताव दिया है जो निष्पक्ष और सभी राज्यों के लिए भी होगा। संबद्ध उद्योग में नौकरियों को संरक्षित करते हुए अपने लक्ष्य को पूरा करने का एक ही तरीका है (राज्यों को पहले से देय कर जमा करने की अनुमति)।
आपके दूसरे प्रश्न का उत्तर देने के लिए, मुझे विश्वास नहीं है कि इन कानूनों के आसपास कोई कानूनी तरीके हैं। मैंने सुना है कि संभव समाधान ग्राहक के राज्य के आधार पर कमीशन को फ़िल्टर करने के आसपास तैरते हैं, जो कि न्यूयॉर्क में कानून के पहले पारित होने से बहुत पहले आया था।
मेरा मानना है कि यह कानूनों के मेरे पढ़ने पर आधारित समाधान है। मेरी राय में, उन्होंने व्यापारी को बदतर कानूनी स्थिति में डाल दिया।
प्रश्न: "ट्रैक न करें" कानून के बारे में क्या? क्या संबद्ध विपणन उद्योग यहां खतरे में है? और क्या ShareASale के पास प्रासंगिक समाधान हैं?
ब्रायन: हां, उद्योग को जागरूक होना चाहिए और मुद्दे की पैरवी करनी चाहिए। यह कुछ ऐसा है जो प्रदर्शन विपणन संघ के माध्यम से पूरा किया जा रहा है।
समाधान के लिए, निश्चित रूप से हम मुद्दों को करीब से देख रहे हैं, लेकिन कुछ भी निश्चित नहीं है जिसे मैं साझा कर सकूंगा। मुझे यह भी लगता है कि उपयोगकर्ता की गोपनीयता को याद रखना और उसका सम्मान करना महत्वपूर्ण है। अंततः, अगर वे पूछते हैं कि उनकी जानकारी साझा नहीं की जाती है - तो इसका सम्मान करना महत्वपूर्ण है।
उसी समय, हम उन कुछ सेवाओं को प्रदान करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं जो ट्रैकिंग खरीद में शामिल विज्ञापन डॉलर द्वारा समर्थित होंगे … इसलिए यह दोनों तरीके से चलता है।
यहां महत्वपूर्ण कदम यह सुनिश्चित करना है कि उद्योग हमारे दृष्टिकोण में अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व करता है जो ऑनलाइन वाणिज्य के लिए महत्वपूर्ण हैं।
प्रश्न: इस वर्ष के अक्टूबर में, आप संबद्ध प्रबंधन दिनों पूर्व 2012 में बोल रहे हैं, "नेटवर्क की भूमिका" मुख्य पैनल पर भाग ले रहे हैं। सहबद्ध नेटवर्क का चयन करते समय शीर्ष 3 चीजें क्या हैं जो सहबद्ध प्रबंधकों (और व्यापारियों) को देखनी चाहिए?
$config[code] not foundब्रायन: एक नेटवर्क एक भागीदार है। जैसा कि मैंने पहले कहा था, एक सहयोगी पर बहुत अधिक भरोसा रखने में बहुत खतरा है। एक सहबद्ध प्रबंधक को एक नेटवर्क की आवश्यकता होती है जो उन्हें कुछ ट्रैफ़िक तकनीकों के प्लसस और मिनटों को समझने में मदद करने जा रहा है, जो कि एक कदम है।
चरण 2 प्रौद्योगिकी और लचीलेपन के बारे में है। एक संबद्ध प्रबंधक को एक नेटवर्क की आवश्यकता होती है जो उन्हें उपकरण प्रदान कर सके जो उन्हें संगठन, विभाजन, गति, संपर्क, आदि के लिए चाहिए। नेटवर्क को लचीला बनाने के लिए पर्याप्त रूप से लचीला होना चाहिए और साथ ही उनके आसपास प्रौद्योगिकी विकसित करना चाहिए। आप क्या करना चाहते हैं, इसके बारे में विशिष्ट प्रश्न पूछें।
उदाहरण के लिए, यदि आप केवल कुछ उत्पादों पर लेनदेन के लिए अपने आधे सहयोगियों को भुगतान करना चाहते हैं, और दूसरे आधे को एक अलग तरीके से - सुनिश्चित करें कि यह आसानी से नियंत्रित किया जाता है। जब तक आप विशेष रूप से यह नहीं पूछते हैं कि आप क्या ढूंढ रहे हैं, तो यह बताने का कोई तरीका नहीं है कि समाधान वास्तव में कितना लचीला है।
चरण 3 विश्वास है। ऐसे कुछ सहबद्ध नेटवर्क हैं जो 10-15+ वर्षों में अंतरिक्ष में रहे हैं और उन्होंने समुदाय के ज्ञान और विश्वास के वर्षों को विकसित किया है। मैं अपने संबद्ध कार्यक्रम को गंभीर विचार के बिना एक ब्रांड के नए नेटवर्क के हाथों में नहीं रखूंगा।
प्रश्न: अगले 4 वर्षों में फॉरेस्टर संबद्ध विपणन के लिए एक स्थिर विकास की भविष्यवाणी करता है। इन दिनों संबद्धों के लिए शीर्ष 3 क्षेत्र क्या हैं?
ब्रायन: अवसर मौजूद है, जैसा कि मैंने पहले खुदरा विक्रेताओं के लिए नए ग्राहक खोजने में कहा था। यह, मेरे लिए, चैनल का दीर्घकालिक मूल्य है और इससे जुड़े लोगों पर क्या ध्यान दिया जाना चाहिए।
शीर्ष 3 क्षेत्रों के संदर्भ में, मुझे लगता है कि "स्थानीय खोज" संभवतः सबसे स्पष्ट है - क्योंकि उपयोगकर्ता अपने मोबाइल और टैबलेट उपकरणों की ओर अधिक से अधिक बढ़ते हैं। यह कहते हुए कि मैं "सोशल गेमिंग" और "कंज्यूमर रिव्यू" दोनों को वास्तव में अवसर के लिए खोलूंगा, हालांकि दोनों ही कुछ सावधानी बरतते हैं।
प्रश्न: यदि आप आज केवल एक बिट सलाह के साथ संबद्ध प्रबंधकों को छोड़ देते हैं, तो यह क्या होगा?
ब्रायन: अपनी वृत्ति का उपयोग करें। जब यह वास्तव में अच्छा सहबद्ध खोजने की बात आती है, तो इसे केवल आँकड़ों या भाषा से मूर्ख नहीं बनाया जाएगा। आपकी मदद करने के लिए अपने उत्पाद और वेबसाइट की अपनी वृत्ति और ज्ञान का उपयोग करें।
बहुत से संबद्ध प्रबंधकों को समझ की कमी या स्वत: अनुमोदन के माध्यम से रिश्तों में मजबूर किया जाता है। दुर्भाग्य से, उनके कार्यक्रम इसके कारण पीड़ित हो सकते हैं। यदि आप किसी प्रोग्राम को सक्रिय रूप से प्रबंधित करने जा रहे हैं - तो अपनी # 1 संपत्ति का उपयोग करना सुनिश्चित करें।
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संबद्ध प्रबंधन दिवस 9-10 अक्टूबर, 2012 तक होता है। संबद्ध प्रबंधन दिवस के बारे में अधिक जानकारी फीट लॉडरडेल में प्राप्त की जा सकती है। या ट्विटर पर हैशटैग #AMDays का पालन करें। अपने पास से $ 150.00 प्राप्त करने के लिए कोड SBTAM150 का उपयोग करके पंजीकरण करें। वक्ताओं के साथ अधिक साक्षात्कार के लिए यहां देखें।
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