एमटीवी की तुलना में छोटा, जैक डेनियल के लिए कानूनी उम्र से कम है अगर हम एक किशोरी के बारे में बात कर रहे थे, और एक छोटी-सी अवधि जब अन्य उद्योगों जैसे ऑटोमोटिव और आधुनिक स्टीलमेकिंग (दोनों देर से 1800 के दशक के एक उत्पाद) की तुलना में।
$config[code] not foundतो डिजिटल मार्केटिंग के लिए अभी भी प्रायोगिक औचित्य है, है ना? खैर, एक पुस्तक जो प्रयोग को बाहर ले जाती है और नतीजे देती है, वह है डिजिटल इम्पैक्ट: द टू सीक्रेट टू ऑनलाइन मार्केटिंग सक्सेस ई -मार्केट के सीईओ और सह-संस्थापक ज्यॉफ राम्सी और मैककैन वर्ल्डग्रुप के मार्केटिंग लीडर विपिन मायर।
मुझे पुस्तक के प्रकाशन का जश्न मनाते हुए एक ई-मंथन मैनहट्टन मिक्सर में भाग लेने के लिए एक मुफ्त प्रति मिली। मेरा वास्तव में मानना है कि यह पुस्तक छोटे व्यवसायों के लिए एक उत्कृष्ट विपणन मार्गदर्शिका बनाती है जितना कि यह एक निगम में प्रबंधकों के लिए है।
सर्वोत्तम रिटर्न के लिए अपने डिजिटल मार्केटिंग को एकीकृत करने के लिए सर्वोत्तम तकनीकों को जानें
मेयर और राम्सी ने दो प्रमुख रूपरेखाओं पर डिजिटल मार्केटिंग कमजोरियों के केंद्र के बारे में बताया: निष्पादन प्रबंधन (एक्सपोजर, रणनीतिक और वित्तीय चिंताओं के आधार पर सही मैट्रिक्स की पहचान करना) और चुंबकीय सामग्री (अनिवार्य रूप से, "सामग्री राजा है" संदेश है, लेकिन पांच मानदंडों के साथ जो फ्रेम की मदद करते हैं कि रिसीवर के लिए सामग्री वास्तव में कितनी मूल्यवान है):
- क्या सामग्री अद्वितीय है?
- क्या सामग्री उपयोगी है?
- क्या सामग्री को अच्छी तरह से निष्पादित किया गया है?
- क्या सामग्री मज़ेदार है?
- क्या सामग्री उस चैनल का अच्छा उपयोग करती है जिसमें यह दिखाई देता है?
ये चौखटे बड़े बाज़ारों और छोटे व्यवसायों के लिए उपलब्ध वर्तमान डिजिटल मीडिया पर लागू होते हैं - खोज, प्रदर्शन, ईमेल विपणन, सोशल मीडिया, ऑनलाइन वीडियो और मोबाइल - प्रत्येक माध्यम से इसके अध्याय की बारीकियों को समझाने वाले विभिन्न अध्यायों में इलाज किया जाता है। मुझे वास्तव में यह दृष्टिकोण पसंद आया, जो किसी भी डिजिटल मार्केटिंग में प्रवेश करने और किसी विशिष्ट बजट के साथ काम करने के लिए एक कार्य करने योग्य कार्यपुस्तिका को महान बनाता है। आरओआई गणना प्रत्येक अध्याय में दिखाई जाती है, जहां उपयुक्त पहुंच, योग्य पहुंच और अन्य मैट्रिक्स के बारे में शिक्षा के साथ।
मैं दो समाप्त होने वाले अध्यायों पर एक विशाल अंगूठे देता हूं, एक ऑफ़लाइन और ऑनलाइन मार्केटिंग को एकीकृत करता है, दूसरा डैशबोर्ड निर्माण युक्तियों पर। संगठनात्मक चुनौतियों पर कोई गहरी चर्चा नहीं है, लेकिन यह विषय एक और पुस्तक को कवर करने के लिए ले जाएगा (मैं व्यक्तिगत रूप से अविनाश कौशिक की वेब विश्लेषिकी 2.0 की सिफारिश करता हूं)। सही प्रश्न पूछने के लिए सही डेटा लाओ और व्यापार के लिए सही उत्तर प्राप्त करें
लेखक स्पष्ट तरीके से समझाते हैं कि पुस्तक क्यों पसंद है डिजिटल प्रभाव जरूरत है। पूर्व प्रॉक्टर एंड गैंबल मार्केटिंग के 2006 के एक बयान के हवाले से, जिम स्टेंगल ने इस बात पर अमल किया कि उपभोक्ता की क्षमताओं और कौशलों में किस तरह से बदलाव की जरूरत है, लेखक आज उन विपत्तियों पर ध्यान देते हैं जो विपणक को परेशान करती हैं। “हमारे पास पुराने पुराने तरीकों से नए उपकरणों का उपयोग करने वाले कम समझदार विपणक हैं। उत्पाद सुविधा या टू-वन-वन ऑफ़र के बारे में एक यादृच्छिक संदेश को ट्वीट करना आज की रणनीति के रूप में है जैसे कि 30 साल पहले कई बड़े बाजार नेटवर्क टेलीविजन विज्ञापन थे। " पुस्तक को नवीनतम ई -मार्केट आँकड़े के साथ-साथ अन्य संसाधनों से मामलों और संदर्भों के साथ जोड़ा गया है। यह सब सही ढंग से विपणक से बात करता है और कई मायनों में छोटे व्यवसाय जो अभी भी एक वेबसाइट पर विश्वास करते हैं, अकेले किसी भी डिजिटल प्रयास को अपनी व्यावसायिक रणनीति से अलग करते हैं। उदाहरण के लिए, एक खंड बताता है कि मोबाइल की अक्सर अनदेखी क्यों की जाती है। फॉरेस्टर के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में सभी खुदरा बिक्री में से लगभग आधे ऑनलाइन शोध और ब्राउज़िंग से प्रभावित हैं, जिसका एक बड़ा हिस्सा मोबाइल फोन पर हो रहा है। कोई गलती न करें: इन डिजिटल रूप से प्रभावित बिक्री के थोक वास्तव में एक दुकान में जगह ले लेंगे, लेकिन हाथ में उपकरणों के माध्यम से खरीदारी से प्रभाव बहुत बड़ा और बढ़ रहा है। ” छह मध्य अध्याय एक नौसिखिया भर में आ सकते हैं जैसे कि सब कुछ आवश्यक है, लेकिन लेखक दिखाते हैं कि संयोजन कैसे सबसे अच्छा तैनात किए जाते हैं। खोज अध्याय समझदारी से एसईओ और सोशल मीडिया को मिश्रित करता है, जबकि प्रदर्शन विज्ञापनों के एक अध्याय में सुझाव शामिल हैं जो एसएमबी को सीमित बजट पर पहला प्रयास करने में सहायता करते हैं: “जब आपके पास बजट की सीमाएँ हो सकती हैं, तो बड़े आकार के बैनर इकाइयों में से कई, जैसे गगनचुंबी इमारतों, लीडर बोर्ड और सुपरसाइड आयतें, ब्रांड मार्केटर्स के लिए सुई को ऊपर ले जाने के लिए सही रचनात्मक साबित हुई हैं। बड़े, अधिक प्रभावशाली विज्ञापन औसतन छोटे लोगों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं। " यदि आप सहयोगियों को यह समझाने के लिए लड़ाई में जानकारी का उपयोग कर रहे हैं कि मेयर और राम्से कौन-से विपणन का चयन कर रहे हैं, तो वे विपणन मरीन हैं जिन्हें आप "सेपर फाई" कहना चाहते हैं। किसी भी व्यवसाय के लिए ऐसा होना चाहिए जो विपणन के बारे में गंभीर हो
eMarketer ने खुद को विपणन अनुसंधान के लिए शीर्ष पायदान संपत्ति साबित किया है; डिजिटल प्रभाव एक उत्कृष्ट लघु व्यवसाय सहायता के समान उपयोगी है। यह भयानक पढ़ा, विश्लेषणात्मक समाधान सुविधाओं की चर्चा के बिना किसी की भी उपयोगिता और जानकारी का एक महत्वपूर्ण मिश्रण प्रदान करता है, जिसे माप की मूल बातें में लाने की आवश्यकता है।
