अपने दर्शकों के साथ एक गहरा संबंध स्थापित करना आसान नहीं है, क्या यह है?
आपने अपना उत्पाद या सेवा बनाने के लिए कड़ी मेहनत की है। आपने संभावित पेशकशों को विकसित करने के लिए देर रात और शुरुआती सुबह बिताए हैं।
फिर, आपने अपनी आत्मा को अपने विपणन प्रयासों में डाल दिया है। आप नेटवर्किंग की घटनाओं में भाग लेते हैं जहाँ आप बहुत सारे हाथ हिलाते हैं और टन लोगों से मिलते हैं।
तथ्य की बात के रूप में, आप पहले से ही व्यवसाय की एक अच्छी राशि अर्जित कर सकते हैं। लेकिन यह पर्याप्त नहीं है। आप पा सकते हैं कि अपने व्यवसाय को अगले स्तर पर ले जाना कठिन है।
$config[code] not foundएक उद्यमी के रूप में, आपको अपनी प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़े होने में सक्षम होना चाहिए। आपको यह जानना होगा कि लोगों को कार्रवाई के लिए कैसे स्थानांतरित किया जाए। यह सभी प्रमुख ब्रांडों में से कुछ का पता लगाने के लिए किया गया है।
सबसे बड़ी चीजों में से एक क्या है जो अधिक सफल ब्रांडों को अलग-अलग-सफल लोगों से अलग करती है?
यह उद्देश्य के बारे में है।
उद्देश्य के साथ ब्रांड
यदि आप एक संपन्न उद्यम बनाना चाहते हैं, तो आपको एक ब्रांड उद्देश्य की पहचान, आलिंगन, अवतार लेना और स्पष्ट करना होगा जो आपके दर्शकों को आपसे जुड़ने के लिए प्रेरित करे। इस लेख में, आप सीखेंगे कि कैसे उद्देश्य आपके ब्रांड को अधिक आकर्षक बना सकता है। आपको सफल उद्देश्यपूर्ण ब्रांडों के कुछ प्रमुख उदाहरण भी दिखाई देंगे।
जैसा कि आप इस पोस्ट के माध्यम से पढ़ते हैं, आपको एक बेहतर तस्वीर मिलेगी जो एक मजबूत ब्रांड उद्देश्य की तरह दिखता है। जब आप अपने उद्देश्य की पहचान करने के लिए खुद को प्रतिबद्ध करते हैं, तो आप यह नोटिस करने जा रहे हैं कि आपके दर्शक आपके ब्रांड के साथ पहले की तुलना में कहीं अधिक व्यस्त हैं।
आएँ शुरू करें।
उद्देश्य के साथ ब्रांड अधिक आकर्षक हैं
क्या आपने कभी साइमन सिनेक की पुस्तक "स्टार्ट विथ व्हाई" क्यों पढ़ी है? यदि आप नहीं करते हैं, तो आपको इसकी जाँच करनी होगी। यह किसी भी उद्यमी के लिए अवश्य पढ़ें। Sinek ने अपनी प्रसिद्ध TED टॉक में अपनी पुस्तक के बारे में बहुत कुछ बताया है।
पुस्तक में से एक मेरा पसंदीदा उद्धरण है:
"जो आप करते हैं उसे लोग नहीं खरीदते हैं। वे खरीदते हैं कि आप ऐसा क्यों करते हैं। ”
उसका मतलब यह है कि लोग किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं से नहीं जुड़ते हैं। वे उन कारणों से खरीदते हैं जिनके कारण ये कंपनियां मौजूद हैं। वे इस विचार में खरीदते हैं कि एक कंपनी खुद से बड़ी चीज के लिए मौजूद है।
एक मजबूत ब्रांड उद्देश्य का मतलब एक अलग ब्रांड परिप्रेक्ष्य होता है जो आपकी कंपनी को प्रभावित करता है और क्या नहीं करता है। यह आपकी कंपनी को आगे बढ़ाता है।
कबूतर
कबूतर एक उद्देश्यपूर्ण ब्रांड का सबसे बड़ा उदाहरण है। क्यूं कर? क्योंकि उनका मिशन सिर्फ साबुन और स्वच्छता उत्पादों को बेचने की तुलना में कहीं अधिक गहरा है।
कबूतर दुनिया भर में लड़कियों के आत्मसम्मान को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए अपने ब्रांड का उपयोग कर रहा है। उन्होंने माना है कि कम आत्मसम्मान महिलाओं के लिए एक बड़ी समस्या है। जब आप उनकी वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप सीखते हैं कि समस्या कितनी गंभीर है।
अपने #speakbeautiful आंदोलन के माध्यम से, कबूतर लड़कियों को उनकी सुंदरता में अधिक विश्वास हासिल करने में मदद करना चाहता है। सोशल मीडिया पर, महिलाएं अपने लुक्स के बारे में नकारात्मक विचार व्यक्त करती हैं। #Speakbeautiful आंदोलन इन महिलाओं को अपने और दूसरों के बारे में सकारात्मक बातें कहने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
क्या इससे डव को लाभ होता है? प्रत्यक्ष नहीं। लेकिन यह उनके ब्रांड से संबंधित करना आसान बनाता है। यह एक ऐसा उद्देश्य है जिससे कोई भी सहमत हो सकता है। यह पैसा बनाने के दौरान दुनिया को प्रभावित करने का एक शानदार तरीका है।
स्टारबक्स
हॉवर्ड शुल्त्स, स्टारबक्स की कॉफ़ी श्रृंखला के सीईओ कॉर्पोरेट जिम्मेदारी के लिए अपनी प्रतिबद्धता के लिए प्रसिद्ध हैं। न केवल उन्होंने इस तरह से नेतृत्व किया है जब यह निगमों के लिए जिम्मेदार बन गया है, उन्होंने दुनिया भर में लोगों के जीवन को बेहतर बनाने के लिए स्टारबक्स ब्रांड का उपयोग किया है।
अपनी कॉर्पोरेट जिम्मेदारी पहल के माध्यम से, स्टारबक्स ने भूख से लड़ने, सेवा को प्रोत्साहित करने और पर्यावरण की मदद करने के लिए अपनी प्रतिबद्धता दिखाई है। यह समर्पण शुल्त्स की अपनी लत्ता-से-समृद्ध कहानी का परिणाम है। अपने पिता के संघर्षों के साक्षी बनने के दौरान न्यूयॉर्क में गरीब होते हुए शुल्ट्ज़ ने दिखाया कि कैसे वह अपने व्यवसाय का उपयोग सिर्फ लाभ कमाने की तुलना में कुछ अधिक प्रभावशाली करने के लिए कर सकते हैं।
स्टारबक्स ने दुनिया पर जो प्रभाव डाला है, वह इसे एक उद्देश्यपूर्ण ब्रांड का भयानक उदाहरण बनाता है। यह कुछ ऐसा है जो किसी भी नवोदित उद्यमी को अनुकरण करना चाहिए।
सेवर्स
यू.एस., कनाडा और ऑस्ट्रेलिया में स्टोर के साथ सेवर्स एक बड़ी थ्रिप्ट स्टोर चेन है। कॉर्पोरेट जिम्मेदारी वास्तव में इसके बिजनेस मॉडल का एक हिस्सा है। विलियम ओ। एलिसन द्वारा स्थापित, दुनिया पर इसका अविश्वसनीय प्रभाव पड़ा है।
यह अपने उत्पादों को गैर-लाभकारी संगठनों से खरीदता है जिन्हें दान के रूप में आइटम मिले हैं। फिर, यह इन वस्तुओं को सस्ती दरों पर बेचता है। कोई भी वस्तु जो बेची नहीं जाती है, उसे पुनर्नवीनीकरण किया जाता है। इस तरह, बचतकर्ता गैर-लाभकारी संगठनों को पैसा देने में सक्षम हैं और उन उत्पादों को रीसाइक्लिंग करके पर्यावरण की मदद करते हैं जो बेचे नहीं जाते हैं।
लेकिन यह इसका अंत नहीं है। बचत करने वाले लोग नौकरी बनाने, जोखिम वाले बच्चों की मदद करने, विकलांग लोगों की सहायता करने और बहुत कुछ करने के लिए विभिन्न गैर-लाभकारी साझेदारों के साथ भी साझेदारी करते हैं।
बचतकर्ता एक ऐसी कंपनी का एक बेहतरीन उदाहरण है जो सामाजिक जिम्मेदारी के बारे में सिर्फ प्रचार नहीं करती है। वे वास्तव में इसे अपने व्यवसाय प्रथाओं में शामिल करते हैं। एक ब्रांड उद्देश्य होने का मतलब है कि आपके आस-पास की दुनिया पर सही प्रभाव डालना।
द बॉडी शॉप
अनीता रोडिक ने मूल रूप से अपने परिवार को जीवित रखने में मदद करने के लिए बॉडी शॉप की स्थापना की। हालांकि, यह जल्द ही कुछ और में बदल गया। जैसे-जैसे उसकी कंपनी बढ़ती गई, उसने अपने व्यवसाय को देखना शुरू कर दिया क्योंकि दुनिया में सकारात्मक बदलाव लाने के लिए कुछ का मतलब था।
द बॉडी शॉप एक सौंदर्य प्रसाधन कंपनी है जो सभी प्राकृतिक उत्पादों को बेचने में माहिर है। वे हानिकारक रसायनों का उपयोग किए बिना अपने कॉस्मेटिक बनाते हैं जो कई अन्य सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करते हैं।
बॉडी शॉप का आदर्श वाक्य है "एनरिच, नॉट एक्सप्लॉइट।" यह अपने लोगों, उत्पादों और ग्रह को समृद्ध करने के लिए प्रतिबद्ध है।
कंपनी के कई बुलंद उद्देश्य हैं:
- 40,000 आर्थिक रूप से कमजोर लोगों को दुनिया भर में काम करने में मदद करें।
- सुनिश्चित करें कि हमारे 100 प्रतिशत प्राकृतिक तत्व ट्रेस करने योग्य और टिकाऊ हैं, जो 10,000 हेक्टेयर जंगल और अन्य निवास स्थान की रक्षा करते हैं।
- जैव-पुलों का निर्माण करें, समुदायों के 75 मिलियन वर्ग मीटर की रक्षा और पुनर्जीवित करने से समुदायों को अधिक मजबूती से जीने में मदद मिलेगी।
ये केवल कुछ चीजें हैं जो बॉडी शॉप पूरा करना चाहता है। बॉडी शॉप का एक बेहद गहरा ब्रांड उद्देश्य है जो अपने व्यावसायिक प्रयासों को संचालित करता है।
Walgreens
वालग्रीन देश के सबसे बड़े फार्मेसियों में से एक है। उन्हें अपने क्षेत्र में बड़ी सफलता मिली है। वाल्ग्रीन ने उन समुदायों पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किया है जो उनकी सेवा करते हैं।
वालग्रीन के बारे में महान बात स्टारबक्स की तरह है, वे कई अलग-अलग तरीकों से अपने समुदायों का समर्थन करते हैं। उनके कॉर्पोरेट जिम्मेदारी कार्यक्रम में कई अलग-अलग घटक होते हैं।
इसमें शामिल है:
- आपूर्तिकर्ता विविधता।
- पर्यावरण संबंधी ज़िम्मेदारी।
- सामुदायिक सेवाओं और आउटरीच।
Walgreen का एक बहुत प्रभावी कॉर्पोरेट जिम्मेदारी कार्यक्रम है जो ब्रांड उद्देश्य को बढ़ाने के लिए कार्य करता है।
यह सब ऊपर जा रहा है
तो इन सब का क्या अर्थ है? मैं आपको इस उद्देश्य के साथ ब्रांडों के कुछ शक्तिशाली उदाहरण देता हूं जो उन उत्पादों और सेवाओं को हस्तांतरित करते हैं जो वे पेश करते हैं।
हालाँकि, यह लेख वास्तव में उनके बारे में नहीं है।
यह आपके और आपके व्यवसाय के बारे में है। यहां नीचे पंक्ति है: यदि आप अपने दर्शकों को कनेक्ट करने के लिए कुछ नहीं दे रहे हैं तो आप अपने ब्रांड को विकसित नहीं कर पाएंगे।
आखिरी चीज जो आप करना चाहते हैं वह एक कॉर्पोरेट मशीन में एक व्यवसाय का निर्माण करना है जिसमें कोई आत्मा नहीं है। कंपनी के उपभोक्ताओं के साथ बातचीत नहीं करना चाहता है।
अपने ब्रांड के उद्देश्य को पहचानें। एक उद्यमी के रूप में आप वास्तव में क्या चाहते हैं, इसका पता लगाएं। फिर, यह पता लगाएं कि इस उद्देश्य को कैसे अपनाया जाए और अपने ब्रांड के सभी लोगों के साथ बातचीत करें। न केवल यह आपको अधिक लाभ कमाने में मदद करेगा, इससे आपको दुनिया पर अपनी पहचान बनाने में मदद मिलेगी।
शटरस्टॉक के माध्यम से स्टारबक्स फोटो
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