हम सभी ने सोशल मीडिया मार्केटिंग के महत्व के बारे में सुना है। लेकिन अगर आपको लगता है कि अच्छा सोशल मीडिया एक महान उत्पाद, महान ग्राहक सेवा या अन्य पारंपरिक विपणन की आवश्यकता को समाप्त करता है, तो फिर से सोचें।
गैरी वायनेरचुक यकीनन सोशल मीडिया मार्केटिंग के सबसे ज्यादा दिखाई देने वाले समर्थकों में से एक है। लेकिन अपने YouTube चैनल पर हाल ही में एक वीडियो में, वह कहते हैं कि लोग अक्सर इसके मूल्य को गलत समझते हैं।
$config[code] not foundवायनेचुक ने अपने परिवार के व्यवसाय, शॉपर्स डिस्काउंट लिक्विडर्स को स्प्रिंगफील्ड, एनजे में $ 3 मिलियन खुदरा स्टोर से $ 60 मिलियन की सफलता की कहानी में विकसित करने में मदद की। और वह कहते हैं कि सोशल मीडिया केवल एक हिस्सा था, हालांकि प्रक्रिया का एक बहुत महत्वपूर्ण हिस्सा।
यहां वेनेरचुक बताते हैं कि उनके व्यवसाय की सफलता के लिए कितने अलग-अलग कारक थे। हालाँकि वह मानते हैं कि सोशल मीडिया उनमें से एक था:
Vaynercuk अंततः एक लेखक के रूप में, लेकिन वाइन लाइब्रेरी टीवी के मेजबान के रूप में प्रसिद्धि प्राप्त करेगा। यह एक वीडियो ब्लॉग था, जो 2006 से 2011 तक वेनेरचुक चला, जो शुरुआती सोशल मीडिया मार्केटिंग का अक्सर उद्धृत उदाहरण बन गया है।
लेकिन इससे पहले, वह वाइन लाइब्रेरी, एक रिटेल वाइन स्टोर के रूप में परिवार के व्यवसाय को पुन: विकसित करने में मदद करेगा। वह इसी नाम से एक सफल ईकामर्स साइट लॉन्च करने में भी मदद करेगा। और वह बिक्री बढ़ाने के लिए पारंपरिक और खोज इंजन विपणन दोनों का उपयोग करेगा।
जैसा कि वायनेचुक याद करता है, यह एक वीडियो ब्लॉग या ट्रेंडी सोशल शेयरिंग के साथ शुरू नहीं हुआ, जिसके बारे में अक्सर आज बात की जाती है। इसकी शुरुआत पुराने जमाने की बिक्री और ग्राहक सेवा से हुई।
वो समझाता है:
"यह ऑपरेशन के माध्यम से किया गया था। वह मुझे अधिक बिकने वाली मंजिल पर था। फिर वेबसाइट ने 2000, 2001, 2002 में गति पकड़ी। इसके बाद 2002, 2003, 2004 में मार्केटिंग की खोज की। फिर इसे ठीक करना, 2004, 2005 में इसे बेहतर बनाना। और फिर 2006 में वाइन लाइब्रेरी टीवी की शुरुआत की। अगले स्थान पर और इसका कारण यह है कि मुझे इतना क्रेडिट मिलता है, यहां तक कि क्या मैं लाखों डॉलर खर्च करने से ठीक हो गया हूं? कोई पैसा खर्च नहीं करने के लिए, और इन नई रणनीति का उपयोग करना, यही कारण है कि मुझे पता था कि वे बड़े ब्रांडों के लिए काम करेंगे। ”
और यहाँ सोशल मीडिया की वास्तविक शक्ति निहित है, वायनेरचुक तर्क देते हैं। वे कहते हैं कि एक उद्यमी के निपटान में एकमात्र उपकरण से बहुत दूर है।
न्यूयॉर्क टाइम्स और वॉल स्ट्रीट जर्नल में रीब्रांडिंग, ईकामर्स, टीवी विज्ञापनों और विज्ञापनों पर बहुत खर्च करने के बाद, सोशल मीडिया कुछ नया था।
यह एक मौका था कि पहले से ही जो किया गया था उस पर निर्माण किया जाए और गति को बनाए रखा जाए। नाटकीय रूप से लागत में कटौती करते हुए इसने लगभग $ 40 मिलियन से $ 60 मिलियन तक राजस्व बढ़ाया।
नहीं, सोशल मीडिया वाइन लाइब्रेरी में सभी वृद्धि के लिए जिम्मेदार नहीं था, वायनेरचुक कहते हैं। लेकिन यह लागत में कटौती करने का एक तरीका था, भले ही इसमें अधिक समय लगे। क्योंकि ज्यादातर उद्यमी कहते हैं, उनके पास पैसे से ज्यादा समय है।
शटरस्टॉक के माध्यम से सोशल मीडिया फोटो
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