आज की विशेष रुप से पुस्तक को कहा जाता है हम पहले: कैसे ब्रांड और उपभोक्ता एक बेहतर दुनिया बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं. यह एक बेहतर दुनिया बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने के बारे में एक किताब है। कवर को पढ़ते हुए, मुझे तुरंत शुरुआत की याद दिला दी गई फेसबुक प्रभाव, जहां लोगों ने दक्षिण अमेरिका में सरकारी विरोध प्रदर्शन आयोजित करने के लिए फेसबुक का इस्तेमाल किया।
मैं समय के बारे में सोच रहा हूं हम पहले है। जैसा कि मैंने यह लिखा है, मैं उस भूमिका पर प्रतिबिंबित कर रहा हूं जो ट्विटर और सोशल मीडिया ने ईरान और मिस्र में प्रदर्शनों के आयोजन में निभाई थी। अब तक सोशल मीडिया ने सबसे बड़ी भूमिका निभाई है, इस शब्द को लोगों को बाहर निकालने और संगठित करने में। लेकिन सोशल मीडिया दुनिया को एक बेहतर जगह बनाने में किस हद तक सफल है?
लेखक के बारे में
साइमन मैनवरिंग (@simonmainwaring), वी फ़र्स्ट के संस्थापक और सीईओ हैं, जो एक ब्रांड कंसल्टिंग फ़र्म है, जो कंपनियों को सोशल मीडिया का उपयोग समुदाय, लाभ और सकारात्मक प्रभाव बनाने में मदद करता है। जैसा कि मैंने पुस्तक के कवर का उपयोग किया है, मैंने खुद से पूछा, एक ब्रांडिंग कंपनी को "बेहतर दुनिया बनाने" के साथ क्या करना है? मुझे परिचय में मेरा जवाब मिला।
साइमन मेनवारिंग वर्ल्ड इकनॉमिक फोरम में 2008 के जनवरी में बिल गेट्स को बोलते हुए सुना था। जैसे ही मैनवारिंग ने "रचनात्मक पूंजीवाद" और "दुनिया को बदलो" शब्दों को सुना, वह चौंक गया। जैसा कि उसने सोचा कि वह दुनिया को बेहतर बनाने के लिए ब्रांडिंग में अपने कौशल और प्रतिभा का उपयोग कैसे कर सकता है, वह "योगदान उपभोग" शब्द के साथ आया था - यह विचार है कि प्रत्येक उपभोक्ता लेनदेन एक बेहतर दुनिया बनाने की ओर जाता है।
राइट थिंग और मेकिंग मनी हैं नहीं पारस्परिक रूप से विशिष्ट सिद्धांत
पूंजीवाद की मूल परिभाषा यह है कि यह एक आर्थिक प्रणाली है जिसमें उत्पादन के साधनों का स्वामित्व और संचालन निजी लाभ के लिए किया जाता है। कीमतें मुक्त बाजार द्वारा निर्धारित की जाती हैं, निवेशकों को लाभ का भुगतान किया जाता है और कंपनियों द्वारा श्रमिकों को मजदूरी का भुगतान किया जाता है।
मेनवारिंग बताती है कि हमारा वर्तमान फोकस "हम" फोकस से अधिक "मुझे" फोकस है। किताब की शुरुआत में वह बॉब की बात करते हैं, जो अमेरिकी सफलता की कहानी का एक प्रतिनिधि है। बॉब ने कड़ी मेहनत की है और अच्छा जीवन जी रहा है। कॉर्पोरेशन जो उत्पादों को बॉब खरीदता है, वे मुनाफे में रुचि रखते हैं और दुनिया भर में अपने व्यापार का विस्तार करते हैं। निवेशक जो उन कंपनियों में निवेश करते हैं जो उन उत्पादों का उत्पादन करते हैं जो बॉब खरीदता है वे अपने निवेश पर शानदार रिटर्न पाने में रुचि रखते हैं। बॉब को शांति और स्वतंत्रता और एक महान समुदाय में रहने का भी शौक है। फिर भी इन सभी निर्वाचन क्षेत्रों के सभी विकल्प दुनिया भर के अन्य देशों और अन्य लोगों को प्रभावित करते हैं।
हम पहले उन संभावनाओं की पड़ताल करता है जो उस समय उपलब्ध होती हैं जब हम इस चुनौती को लेने के बारे में सोचते हैं कि बिल गेट्स ने रचनात्मक पूंजीवाद को अपना लिया है। हम पहले उन विचारों और रणनीतियों की खोज करता है जो ग्रह या एक दूसरे को नष्ट किए बिना अपने स्वार्थ को आगे बढ़ाने के लिए यथासंभव निर्वाचन क्षेत्रों की अनुमति देता है।
हम पहले सभी आकार और आकार के व्यापार को चुनौती
हम पहले बहुत से प्रश्न पूछते हैं जो कुछ लोगों को असहज लग सकते हैं। मैं खुद को राजनीतिक रूप से इच्छुक नहीं कहूंगा, लेकिन इस पुस्तक के बारे में कुछ ऐसा है जिसने मुझे यह सोचने पर मजबूर कर दिया है कि मेनवेरिंग जो प्रस्ताव दे रहा है, उसके द्वारा राजनीतिक स्पेक्ट्रम के चरम पर लोगों को चुनौती दी जा सकती है।
मैं विशेष रूप से अध्याय 5 के बारे में सोच रहा हूं: "पूंजीवाद में हम पहले मूल्यों को पैदा करते हैं।" मेनवारिंग ग्रीनपीस का उदाहरण देती है और वनों की कटाई में शामिल मलेशियाई और इंडोनेशियाई आपूर्तिकर्ताओं से खट्टे तेल के खिलाफ इसका विवादास्पद कार्यक्रम। जब न्यूजीलैंड के उपभोक्ताओं ने इस बारे में सुना, तो उन्होंने कैडबरी उत्पादों का बहिष्कार करते हुए एक फेसबुक पेज शुरू किया। अंत में, उपभोक्ता के एक वर्ष के बाद, कैडबरी ने घोषणा की कि वह अब अपनी कैंडी में ताड़ के तेल का उपयोग नहीं करेगी।
मैं केवल उन उत्साही चर्चाओं की कल्पना कर सकता हूं जो इस तरह के एक बयान के बाद भड़क उठेंगे:
“वैश्विक नागरिकता पूंजीवाद के मिल्टन फ्रीडमैन दर्शन का प्रतिपक्ष है, जहां निगम का एकमात्र कार्य शेयरधारकों के लिए पैसा बनाना है। यदि पूंजीवाद टिकाऊ और सफल बनना है, तो कंपनियों को अपने मानवीय पक्ष को स्वीकार करना शुरू करना चाहिए, जिसमें करुणा, समझ और सहानुभूति प्रदर्शित करने की क्षमता भी शामिल है। ”
हम पहले विल मेक यू थिंक
मुझे वास्तव में इस पुस्तक का अपने सोचा-समझा मूल्य के लिए बहुत मज़ा आया। कुछ तर्क हैं जिनसे मैं सहमत हूं और कुछ मैं इस बारे में निश्चित नहीं हूं। लेकिन एक चीज जो मुझे इस पुस्तक से बिल्कुल पसंद थी, वह यह है कि इसने आंकड़ों को कैसे एक साथ खींचा और मुझे सोचने और व्यापार और अर्थव्यवस्था पर अपनी राय पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया।
इस पुस्तक के बारे में मुझे जो दूसरी बात अच्छी लगी, वह है हमारे व्यावसायिक समुदाय के लिए इसकी चुनौती और कार्रवाई करने के लिए एक पल के लिए कॉल करना और जो भी आप कर रहे हैं उस पर पुनर्विचार करना। मैनवरिंग आपको यह दिखाने के लिए पर्याप्त अध्ययन प्रदान करता है कि आज का उपभोक्ता वैश्विक तस्वीर और उन मूल्यों के आधार पर बढ़ती-बढ़ती खरीदारी विकल्पों के बारे में सोच रहा है।
हम पहले अर्थशास्त्र, राजनीति और व्यवसाय का अनुसरण करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए एक बहुत अच्छा पढ़ा जाता है। मैं आपसे वादा करता हूं कि कोई भी बात नहीं है जहां आप दार्शनिक रूप से खड़े हैं, आपको अपने दृष्टिकोण से पुष्टि और चुनौतियां मिलेंगी। यह बिजनेस बुक क्लब और व्यावसायिक छात्रों के लिए भी एक शानदार किताब है।
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