सामाजिक मीडिया प्रतियोगिताएं कैसे अनुकूलित करें

सोशल मीडिया अभियान में सफल होने के लिए, आपके पास दर्शकों की वृद्धि के लिए एक तंत्र होना चाहिए। आपकी अधिकांश रणनीति, जैसे कि नई सामग्री को नियमित रूप से पोस्ट करना और नियमित रूप से अपने दर्शकों के साथ उलझना, इस प्रभाव को कुछ हद तक ले जाएगा, लेकिन यदि आप अपनी रणनीति को बढ़ाने में रुचि रखते हैं, या यदि आपके पारंपरिक तरीकों ने आपको आगे बढ़ाया है। एक पठार, आपको नए अनुयायियों को कमाने के लिए कुछ मजबूत करने की आवश्यकता होगी।

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इसे पूरा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक सोशल मीडिया प्रतियोगिता है, जो कुछ दर्शकों की भागीदारी के बदले में पुरस्कार या पुरस्कार प्रदान करते हैं। प्रतियोगिताएं विशेष रूप से शक्तिशाली होती हैं क्योंकि उनके पास एक ठोस प्रोत्साहन होता है, उनमें जुड़ाव का एक प्राकृतिक साधन शामिल होता है, और वे अत्यधिक संकोची होते हैं, इस प्रकार उन्हें अत्यधिक दृश्यमान बनाते हैं और एक मजबूत आरओआई प्राप्त करने में सक्षम होते हैं।

लेकिन आप यह कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप अपने सोशल मीडिया कॉन्टेस्ट का सबसे अधिक लाभ उठा रहे हैं?

सामाजिक मीडिया प्रतियोगिताएं कैसे अनुकूलित करें

चरण एक: सही फ़ंक्शन चुनें

सामान्य शब्द "प्रतियोगिता" को भ्रमित न करें; वास्तव में कई प्रकार के विभिन्न प्रकार के प्रतियोगिताएं हैं जिनका उपयोग आप अपने ब्रांड का समर्थन करने के लिए कर सकते हैं। कुछ दूसरों की तुलना में आपके लिए बेहतर काम करेंगे, लेकिन प्रत्येक के फायदे और नुकसान हैं।

इनमें से चुनने के लिए सबसे लोकप्रिय रूपों में से कुछ हैं:

• कंटेस्टेंट को लाइक और शेयर करें। लाइक और शेयर कॉन्टेस्ट बहुत ही सरल हैं; प्रत्येक व्यक्ति जो आपके द्वारा किए गए पोस्ट को पसंद या साझा करता है, उसे पुरस्कार जीतने के लिए एक ड्राइंग में दर्ज किया जाएगा। यह बहुत सारी भागीदारी को प्रोत्साहित करेगा, लेकिन सगाई के क्षणभंगुर स्तर पर।
• खरीद-आधारित या ऑफसाइट प्रतियोगिता। यह दृष्टिकोण कुछ बाहरी इंटरैक्शन की मांग करता है, जैसे कि उत्पाद खरीदना। किसी दिए गए सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म के अवरोध को पार करने के लिए लोगों को प्रेरित करना कठिन है, लेकिन यदि आप सफल हो सकते हैं, तो आप प्रत्यक्ष राजस्व या रूपांतरण अर्जित करेंगे।
• सरल उपयोगकर्ता द्वारा प्रस्तुत सामग्री। इनमें कैप्शन प्रतियोगिता या बुनियादी सामान्य ज्ञान जैसी चीजें शामिल हैं - सगाई अधिक है, लेकिन फिर भी बहुत सारी भागीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए उचित है।
• गहन उपयोगकर्ता-प्रस्तुत सामग्री। इनमें फोटो और वीडियो प्रतियोगिता, या कुछ भी शामिल है जो उच्च कौशल या समय निवेश की मांग करता है। वे कम भागीदारी उत्पन्न करेंगे, लेकिन अधिक सार्थक सगाई और संभवतः अधिक दृश्यता भी।

एक बार जब आप "शेल" फ़ॉर्म चुनते हैं, तो आप अगले चरण पर जा सकते हैं।

दो कदम: सही प्रोत्साहन चुनें

सबसे अच्छा सोशल मीडिया प्रतियोगिता अपने दर्शकों की पेशकश करने के लिए वास्तव में कुछ खास है। आपको जो चुनना है वह आपके जनसांख्यिकी, साथ ही आपकी कंपनी पर निर्भर होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप उपभोक्ता उत्पाद बेचते हैं, तो आप पुरस्कार के रूप में मुफ्त में अपनी सबसे लोकप्रिय वस्तुओं में से एक दे सकते हैं। यदि आप सदस्यता सॉफ़्टवेयर बेचते हैं, तो आप कुछ महीनों तक मुफ्त उपयोग की पेशकश कर सकते हैं। यदि आप कुछ ऐसा नहीं बेचते हैं जिसे अधिकांश उपभोक्ता पसंद करेंगे, या यदि आपके उत्पाद और सेवाएँ देना बहुत महंगा है, तो आप अमेज़ॅन उपहार कार्ड, या कुछ अन्य सामान्य पुरस्कार पैकेज की तरह कुछ भी दे सकते हैं। मान के लिए, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपनी प्रतियोगिता को कितना बड़ा बनाना चाहते हैं - पुरस्कार जितना बड़ा होगा, आप उतने अधिक जुड़ाव प्राप्त करने के लिए उत्तरदायी होंगे।

चरण तीन: सही प्लेटफ़ॉर्म चुनें

इसके बाद, आप सही सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म चुनना चाहेंगे, जिस पर अपनी प्रतियोगिता की मेजबानी करें। आप यहां कई प्लेटफार्मों के लिए संभवत: विकल्प चुन सकते हैं, लेकिन एक को चुनने की कोशिश करें जो विशेष रूप से आपके प्रतियोगिता प्रकार को फिट करता है। उदाहरण के लिए, Instagram फ़ोटो लेने और अपलोड करने के लिए एक प्लेटफ़ॉर्म कस्टम-मेड है; यदि आप उपयोगकर्ता द्वारा प्रस्तुत फोटो प्रतियोगिता को चलाने की कोशिश कर रहे हैं, तो Instagram लिंक्डइन जैसी किसी चीज़ से बेहतर प्लेटफ़ॉर्म हो सकता है।

चरण चार: अपने दृष्टिकोण को बढ़ावा देना और विविधता शुरू करें

कम से कम एक मजबूत दृश्य के साथ अपनी प्रतियोगिता को बढ़ावा देना शुरू करें, और एक संक्षिप्त, सम्मोहक शीर्षक जो लोगों को भाग लेने के लिए मिलता है। आप अपनी सामग्री को विभिन्न तरीकों से प्रचारित करना चाहते हैं, दिन के अलग-अलग समय पर पोस्ट करना और संभवतः ईमेल या अपने पसंदीदा संचार माध्यमों पर अपने वर्तमान ग्राहकों के लिए अपनी प्रतियोगिता का उल्लेख करना। यदि आप इस प्रतियोगिता में निवेश करते हैं, तो आप अतिरिक्त प्रोत्साहन के लिए भुगतान किए गए विज्ञापन के साथ इसे बढ़ावा देने पर भी विचार कर सकते हैं।

स्टेप फाइव: रिपीट एंड रिमाइंड

जिस तरह आप अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए सामग्री को सिंडिकेट करेंगे, वैसे ही आप अपनी प्रतियोगिता को कई बार सिंडिकेट करना चाहते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपके पूरे दर्शकों को इसे देखने और बातचीत करने का अवसर मिले। अपने विज़ुअल और अपनी कॉपी को बदलना सुनिश्चित करें, दोनों एबी टेस्ट और यह पता लगाने के लिए कि कौन सा दृष्टिकोण सबसे अच्छा काम करता है, और आपकी सामग्री को अलग करने के लिए, इसलिए आपके दर्शकों ने अपने न्यूज़फ़ीड में एक ही चीज़ को फसल के रूप में बार-बार देखकर थक नहीं गए। कोशिश करें कि दिन में एक से अधिक बार ऐसा न करें, अधिक लगातार पोस्ट के साथ जैसे आप अपनी प्रतियोगिता की समय सीमा के करीब पहुंचते हैं।

छह चरण: अपने विजेता को दिखाएं

आखिरकार, आपके पास एक विजेता (या विजेता) होगा, और आप प्रतियोगिता को लपेट सकते हैं। सार्वजनिक रूप से विजेता को पहचानना सुनिश्चित करें, और अपने पुरस्कार (यदि संभव हो) के साथ उनकी एक तस्वीर पोस्ट करें। यह अंतिम समय में प्रतियोगिता के लिए कुछ अतिरिक्त दृश्यता उत्पन्न करेगा, यह साबित करेगा कि आपकी कंपनी ने सौदे पर काम किया है, और भविष्य में होने वाली प्रतियोगिताओं में आपकी रुचि बढ़ेगी।

सोशल मीडिया प्रतियोगिताएं हर ब्रांड के लिए नहीं होती हैं, और इन चरणों का पालन करना सफलता की गारंटी नहीं है। प्रतियोगिताएं उन ब्रांडों के लिए सबसे अच्छा काम करती हैं जिनके पास पहले से ही एक सभ्य अनुसरण है, या वायरल जाने के लिए एक उच्च प्रवृत्ति वाले हैं - जैसे कि लोकप्रिय उपभोक्ता उत्पाद प्रदान करते हैं। फिर भी, यदि आपके पास दृश्यता के लिए एक अच्छा कोण है और अपने इरादों का समर्थन करने के लिए एक अच्छा विचार है, तो आपके ब्रांड के लिए पूरी तरह से अनुकूलित, उच्च-आरओआई सोशल मीडिया प्रतियोगिताओं को चलाने से कुछ भी नहीं रोकता है।

शटरस्टॉक के माध्यम से फोटो को पुरस्कृत करता है

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