क्या Google ऐडवर्ड्स बहुत छोटे व्यवसायों के लिए जटिल है?

याद रखें कि Google ऐडवर्ड्स कब आसान था? याद है जब आप सभी की जरूरत थी पांच मिनट और क्रेडिट कार्ड से लाखों लोगों को विज्ञापित करने के लिए? हां, वे पुराने अच्छे दिन थे, 2000 के दशक के प्रारंभ में जब Google ने अपना क्रांतिकारी भुगतान-प्रति-क्लिक (PPC) प्लेटफ़ॉर्म AdWords लॉन्च किया था।

लेकिन इसके लॉन्च के 10 साल बाद, क्या Google ऐडवर्ड्स SMBs के लिए बहुत जटिल हो गया है?

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यह हमेशा जटिल नहीं था

अब मैंने छह वर्षों से ऐडवर्ड्स खातों के साथ काम किया है। PPC में मेरा पहला फ़ॉरेस्ट मेरी इंटरनेट मार्केटिंग क्लास में एक ग्रुप प्रोजेक्ट था। मेरी टीम को $ 500 का एक चमकदार अमेरिकन एक्सप्रेस उपहार कार्ड दिया गया और एक स्थानीय कंपनी के लिए एक ऐडवर्ड्स अभियान बनाने के लिए कहा गया। हमने कुछ खोजशब्द अनुसंधान किए, कुछ विज्ञापन लिखे और अपनी रचना को जंगल में फैलाया। आज तक मुझे नहीं पता कि इस परियोजना के लिए कंपनी के लिए सकारात्मक आरओआई था, लेकिन उस समय, ऐडवर्ड्स का उपयोग करना इतना आसान था कि कॉलेज के पांच बच्चे बिना किसी अनुभव के ऐसा कर सकते थे।

कॉलेज से स्नातक होने के बाद मैंने एक सॉफ्टवेयर कंपनी के लिए काम करना शुरू किया जो लगभग विशेष रूप से ऑनलाइन विपणन करती थी। मैं एक महीने में कई हज़ार डॉलर के ऐडवर्ड्स बजट का प्रभारी था और इसका उपयोग करने में बहुत बेहतर था। मेरी कीवर्ड सूचियाँ और अधिक परिष्कृत हो गईं, मेरी विज्ञापन प्रति में क्लिक प्राप्त करने पर लेजर जैसा ध्यान केंद्रित था, और मैं उपयोगकर्ताओं को सटीक पृष्ठ पर ला रहा था जो उनके इरादे को पूरा करेगा। मजबूत रिपोर्टिंग के साथ, मुझे केवल इतना करना था कि मैं संख्याओं पर ध्यान केंद्रित करूँ और उन्हें अपने प्रयासों में प्रत्यक्ष करूँ। ऐडवर्ड्स इतना आसान था कि एक नया कॉलेज ग्रेड इसे कर सकता था।

आखिरकार मैं एक इंटरनेट मार्केटिंग एजेंसी के लिए काम करने के लिए आगे बढ़ा, जहाँ मैं एक-व्यक्ति पीपीसी विभाग था। अब मैं क्लिकों में कई खातों और हजारों डॉलर का प्रबंधन कर रहा था। एक बड़ी बात की तरह लगता है, लेकिन बुनियादी सिद्धांत अभी भी वही थे। अपने उच्च क्लिक-थ्रू दर (CTR) से Google को खुश रखने के लिए अच्छे कीवर्ड चुनें और अच्छे विज्ञापन लिखें। लैंडिंग पेज पर ऐसे लोगों को भेजें जो क्लाइंट को खुश रखने के लिए धर्मांतरण करते हैं। ऐडवर्ड्स इतना आसान था कि एक आदमी पूरी एजेंसी का पीपीसी पोर्टफोलियो चला सकता था।

मेरे लिए परिवर्तन लगभग अगोचर थे क्योंकि मैं हर दिन कई खातों पर काम कर रहा था और कई उद्योग ब्लॉग पढ़ रहा था। लेकिन SMB के मालिक के लिए, Google ऐडवर्ड्स एक विज्ञान फाई फिल्म में वायरस की तुलना में तेजी से विकसित हो रहा था।

अंतरपटल

AdWords ने नवंबर 2008 में एक नए इंटरफ़ेस का बीटा परीक्षण शुरू किया। उन्होंने 2009 के पहले भाग के दौरान बीटा का विस्तार किया, और 30 जुलाई, 2009 को उन्होंने कहा "अलविदा, बाय, बीटा।" कोई व्यक्ति ऐडवर्ड्स से अपरिचित है, मैं देख सकता हूँ कि उसका कितना भयावह रूप था। यहाँ 2009 की शुरुआत से एक स्क्रीनशॉट है:

इस एक स्क्रीन से आपके पास कितने विकल्प हैं:

6 शीर्ष-स्तरीय टैब, जिनमें से 4 में ड्रॉप-डाउन मेनू हैं
पृष्ठ के मुख्य अभियान क्षेत्र के अंदर 6 और टैब
बाईं साइडबार में 2 स्क्रॉलिंग मेनू
अन्य लिंक पृष्ठ के चारों ओर बिखरे हुए हैं

यह बहुत सारे विकल्प हैं, और यह 2009 में था। आज मेरे एक ग्राहक के लिए इंटरफ़ेस को देखते हुए, मुख्य अभियान क्षेत्र में 10 टैब हो सकते हैं, और कई बुनियादी कार्य (जैसे रिपोर्टिंग और कीवर्ड टूल) हैं। पिछले वर्ष में स्थानांतरित किया गया था। नौसिखिए उपयोगकर्ता के लिए बहुत अनुकूल नहीं है।

नए विशेषताएँ

यदि आप आधिकारिक Google AdWords ब्लॉग पर जाते हैं, तो आप देखेंगे कि लगभग हर पोस्ट कुछ "नया" या "बेहतर" है। यहां AdWords की नई सुविधाओं की एक छोटी सूची पिछले कुछ महीनों में लॉन्च की गई है:

खोज फ़नल
विज्ञापन एक्सटेंशन
विक्रेता रेटिंग
ऐडवर्ड्स अभियान प्रयोग
रीमार्केटिंग
ऐडवर्ड्स स्वचालित नियम
एन्हांस्ड सीपीसी
ब्रॉड मैच संशोधक
कॉल ट्रैकिंग
ऐडवर्ड्स एपीआई

इन सुविधाओं में से प्रत्येक शक्तिशाली है, लेकिन प्रति माह लगभग एक प्रमुख विशेषता के दर पर, SMB के मालिक को कैसे रखा जाना चाहिए?

गुणवत्ता स्कोर

गुणवत्ता स्कोर (QS) ऐडवर्ड्स में नया नहीं है। यह वर्षों से है। हालांकि, QS को प्रभावित करने वाले कारक बार-बार बदलते हैं, और यहां तक कि उद्योग में सर्वश्रेष्ठ पीपीसी प्रबंधकों को यह समझने के लिए संघर्ष करना पड़ता है कि वास्तव में QS एल्गोरिथ्म में क्या जाता है, प्रत्येक कारक कितना वजन प्राप्त करता है और QS प्लेसमेंट के आधार पर कैसे भिन्न होता है (क्योंकि QS को खोज के लिए अलग से गणना की जाती है। बनाम प्रदर्शन)। चूंकि यह प्रतीत होता है कि जादुई संख्या प्रभावित करती है, यदि आपका विज्ञापन प्रदर्शित होता है या आप एक क्लिक के लिए कितना भुगतान करते हैं, तो आप इसे अनदेखा नहीं कर सकते। लेकिन क्या SMB के मालिक लगातार बढ़ते लक्ष्य को हिट करने के लिए वास्तव में पैसे / समय का निवेश कर सकते हैं?

चुम्मा

AdWords कितना भी जटिल क्यों न हो, सफलता हमेशा मूल बातों पर निर्भर करेगी।

आपके ग्राहकों को क्या दर्द है? - इस दर्द से संबंधित कीवर्ड चुनें।
आप उनके दर्द को कैसे ठीक कर सकते हैं? - एक संभावित समाधान प्रदान करने वाली विज्ञापन प्रति लिखें।
वे आगे क्या करते हैं? - उपयोगकर्ताओं को एक पृष्ठ पर भेजें जो स्पष्ट रूप से बताता है कि आप उनके दर्द को कैसे हल करेंगे तथा उन्हें क्या करने की आवश्यकता है (अब खरीदें, साइन अप करें, आदि)।

सरल होते हुए, यह दृष्टिकोण आपके सभी ऐडवर्ड्स प्रयासों का मार्गदर्शन करता है। अपने आप को ग्राहक के जूते में रखकर कल्पना करें कि आपको कोई समस्या है और इसे Google में टाइप किया है। आप कई विज्ञापन और खोज परिणाम देखते हैं। कौन से बाहर खड़े हैं? क्या कोई कोण उपयोग नहीं किया जा रहा है? अपने लैंडिंग पृष्ठ पर जाएं और देखें कि यह खोज शब्द और विज्ञापन प्रति के साथ कितनी अच्छी तरह मेल खाता है। एक बार जब आप इस मूल प्रक्रिया में महारत हासिल कर लेते हैं, तो आप अपने प्रयासों को नई सुविधाओं के साथ बढ़ा सकते हैं, लेकिन इसे सरल रखने से Google ऐडवर्ड्स से आपके व्यवसाय को लाभ होगा।

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