डिजाइन एक चुनौतीपूर्ण पेशा है और ऐसे बहुत सारे डिजाइनर हैं जो अपने करियर की शुरुआत केवल जल्दी करने के लिए करते हैं। अधिकांश डिज़ाइनर एक बड़े, कॉरपोरेट ब्रांड में शामिल होते हैं, जो उद्यमी होने के तनाव के बिना डिज़ाइनिंग रखते हैं या छोटी तनख्वाह जो छोटी कंपनियां पेश करती हैं। खुदरा चैनलों और उपभोक्ता समूहों में रुझान हालांकि, डिजाइनरों के लिए अपनी स्वयं की अवधारणाओं को वास्तविकता बनाने में आसान बनाने लगे हैं।
$config[code] not foundकपड़े और परिधान ब्रांड शुरू करने में सबसे बड़ी बाधाएं विनिर्माण और संचालन हैं। यहां तक कि अगर डिजाइनर उत्पादन चैनल पा सकते हैं, तो उत्पाद के विपणन और बिक्री के सभी जोखिम उन पर हैं यदि वे स्वतंत्र हैं।
ऐसा लगता नहीं है कि यह उद्यमियों की सहस्राब्दी पीढ़ी को परेशान कर रहा है। व्हाइट हाउस की एक रिपोर्ट में पाया गया कि 50 प्रतिशत से अधिक सहस्राब्दी व्यवसाय शुरू करना चाहते हैं। एक अलग सर्वेक्षण में पाया गया कि 37 प्रतिशत सहस्राब्दी बड़े व्यावसायिक ब्रांडों पर भरोसा नहीं करते हैं।
यह उद्यमियों और छोटे व्यवसायों के लिए एकदम सही समय है कि वे अपने आला ब्रांडों को अनुमोदन, पारदर्शी तरीके से पेश करके सहस्राब्दी दृष्टिकोणों को भुनाने में मदद करें। BazaarVoice ने यह भी पाया कि 51% सहस्राब्दी के क्रय निर्णय दूसरों के ऑनलाइन विचारों से प्रभावित हैं।
इन डेटा बिंदुओं से संकेत मिलता है कि सहस्राब्दी छोटे ब्रांडों की तलाश कर रहे हैं जिनकी समीक्षा की गई है या उनके साथियों द्वारा मान्य हैं।
छोटे कपड़ों के ब्रांडों को लाभ देने वाले रुझान
डिजाइन निर्माण प्लेटफार्मों
अधिक से अधिक कंपनियां उन चुनौतियों को पहचान रही हैं जो एक स्वतंत्र ब्रांड या निर्माता के रूप में एक उद्योग में टूटने के साथ आती हैं। Etsy जैसी कंपनियों ने अपने उत्पादों को दुनिया के साथ साझा करने के लिए कारीगरों के लिए मार्केटप्लेस बनाया है। यह मॉडल उन उद्योगों के लिए काम करता है जिन्हें न्यूनतम विनिर्माण विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है और उन रचनाकारों के लिए जो बड़े पैमाने पर छोटे रहने का मन नहीं करते हैं।
परिधान, फुटवियर और कार्यात्मक सामान जैसे अधिक विनिर्माण क्षेत्रों में उन लोगों के लिए, प्लेटफार्मों को बाज़ार से अधिक शामिल करने की आवश्यकता होती है। ऑनलाइन शू क्रिएशन प्लेटफॉर्म ROOY के सीईओ और सह-संस्थापक रयान कांग बताते हैं, '' ऐसा डिज़ाइन तैयार करने के लिए आपको निर्माताओं के साथ बेहतरीन संबंध बनाने की ज़रूरत है। कई छोटे ब्रांड स्वतंत्र रूप से अपने उत्पादों का उत्पादन करने के लिए आवश्यक विशेषज्ञता नहीं रखते हैं। विनिर्माण नेटवर्क का लाभ उठाकर और डिजाइनरों के लिए एक ईकामर्स मंच प्रदान करके, हम नियमित रूप से छोटे ब्रांड लॉन्च करने में सक्षम हैं। ”
चूंकि मिलेनियल्स सकारात्मक उपभोक्ता प्रतिक्रिया के साथ छोटे ब्रांडों की तलाश कर रहे हैं, ROOY जैसे मॉडल सहस्राब्दी ग्राहक हिस्सेदारी हासिल करने का एक तरीका है। लीवरेजिंग डिज़ाइनर रचनात्मकता ने ईकामर्स साइटों को तेज़ी से बढ़ने में मदद की है; कुंजी डिजाइनरों को अपने विचारों को स्केल करने के लिए बुनियादी ढांचा प्रदान कर रही है।
सामाजिक खरीदारी
चूंकि सोशल मीडिया प्रौद्योगिकियां खुदरा अनुप्रयोगों के साथ अधिक एकीकृत हो जाती हैं, इसलिए क्रय व्यवहार कभी भी सामाजिक प्रभाव के अधीन नहीं रहा है। फ़ेसबुक, स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों के साथ, खरीदारी के फैसलों में खेलने वाले सामाजिक जुड़ाव का स्तर भी बढ़ता है।
ब्रांड ने उत्पाद की पेशकश को बदलने, नई शैलियों की पहचान करने और नए डिजाइनरों को खोजने के लिए इन उपकरणों से प्रतिक्रिया का लाभ उठाना शुरू कर दिया है। कांग बताते हैं, "उत्पाद निर्माण प्रक्रिया में भीड़ लगाकर, ब्रांड ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो विशिष्ट रूप से उनके दर्शकों के अनुरूप हो।"
सामाजिक खरीदारी आंदोलन में भाग लेने के इच्छुक व्यवसायों को सूक्ष्म प्रभावितों को ढूंढना चाहिए जो एक समान उत्पाद स्थान साझा करते हैं और उनकी आवाज का अध्ययन करते हैं। सोशल प्लेटफॉर्म पर टेस्टमेकरों से परिचित होना एक बेहतरीन सामाजिक रणनीति के साथ शुरुआत करने का सबसे अच्छा तरीका है।
रिटेल डेटा गेम को बदलना
फैशन उद्योग उपभोक्ताओं को यह बताने से अपना ध्यान बदल रहा है कि कौन से उत्पाद "इन" या "आउट" हैं, वास्तविक समय के आंकड़ों की तलाश में हैं जो उन्हें बताता है कि सबसे ज्यादा क्या बिकने वाला है। विशेष रूप से एडिट और डब्ल्यूएसजीएन जैसे फैशन रिटेल उद्योग के उद्देश्य से डेटा फर्मों का उद्भव इस बात के प्रमुख उदाहरण हैं कि फैशन के रुझान की भविष्यवाणी करते समय डेटा कितना मूल्यवान हो सकता है।
डेटा का लाभ केवल व्यवसायों के लिए नहीं है, वे उपभोक्ता को भी मदद करते हैं। फॉर्च्यून के साथ एक साक्षात्कार में एडिट के संस्थापक ज्यॉफ वाट्स ने कहा, "यह उपभोक्ताओं को अपने स्वाद के साथ अधिक तरल पदार्थ देता है और यह बाजार को अधिक कुशल और अधिक हरा देता है।" छोटे ब्रांड इस तरह से डेटा का लाभ उठा सकते हैं ताकि उत्पादन प्रयासों को बांधने से बचा जा सके। रुझान जब वे बाजार में जाते हैं तो असफल होने की संभावना होती है।
जैसा कि फैशन और डिजाइन-केंद्रित उद्योग प्रौद्योगिकी और मांग में बदलाव के कारण तेजी से बदलाव से गुजरते हैं, व्यवसायों के लिए दुबला काम करना और बाजार में अचानक बदलाव के लिए तैयार होना महत्वपूर्ण है। डिजाइनरों के लिए, इसका मतलब एक ऐसे मंच के साथ कूदना हो सकता है जो अपने विचारों को तेजी से बाजार में लाने में मदद करता है। ब्रांडों के लिए, इसका मतलब हो सकता है कि डिजाइन प्रक्रिया को सरल बनाना या सामाजिक प्रभावकों के विचारों को भीड़ देना।
निष्कर्ष
ऐसे व्यवसाय जो अभिनव बने रह सकते हैं और रुझान का पालन कर सकते हैं अपार उपभोक्ता हिस्सेदारी हासिल करने के लिए। उपभोक्ताओं को लाभ होता है क्योंकि डिजाइन व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के अनुरूप होंगे और अधिक आसानी से उपलब्ध होंगे।
शटरस्टॉक के माध्यम से फैशन स्टूडियो फोटो
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