5 बड़े प्रश्न जो आपके ब्रांड के उद्देश्य को खोजने में आपकी सहायता करेंगे

“उद्देश्य एक उद्यमी को सिर्फ अपने और उनके विचारों के बारे में सोचने से दूर करता है। यह उन्हें एक व्यापक संदर्भ देता है जो अधिक पार्श्व सोच को प्रेरित करता है। यह दूसरों को उस उद्देश्य की खोज में शामिल होने के लिए प्रेरित करता है। ”

यह स्पष्ट है कि कई महत्वपूर्ण तरीके हैं जो एक उद्देश्यपूर्ण ब्रांड आपके उद्यमशीलता के प्रयासों को बहुत लाभ पहुंचा सकते हैं। यह आपके और आपके कर्मचारियों को विश्वास करने के लिए कुछ देता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात, यह आपके ग्राहकों को विश्वास करने के लिए कुछ देता है। आपकी कंपनी में, अब उनके पास एक कारण है कि वे समर्थन कर सकते हैं।

ब्रांडिंग के लिए उद्देश्य क्यों महत्वपूर्ण है?

आमतौर पर, जब कोई कंपनी के ब्रांड के बारे में सोचता है, तो वे उन उत्पादों या सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो कंपनी प्रदान करती है। किसी कंपनी के ब्रांड को उसके अनोखे विक्रय प्रस्ताव के साथ जोड़ने में गलती करना आसान है।

हालांकि, इस दिन और उम्र में, ब्रांडों को बाहर खड़े होने के लिए कुछ अधिक की आवश्यकता होती है। क्यूं कर? क्योंकि हमेशा ऐसी कंपनियां होंगी जो दावा करती हैं कि वे इसे बेहतर, तेज और सस्ता कर सकती हैं। यह वही पुरानी कहानियों को बताने के लिए पर्याप्त नहीं है कि आपका उत्पाद या सेवा प्रतिस्पर्धा से बेहतर क्यों है।

आपके ब्रांड को कुछ और चाहिए (और योग्य है)। इसे एक उद्देश्य की आवश्यकता है।

उद्देश्य आपके ब्रांड के पीछे "क्यों" है। यह वास्तविक कारण है कि आपकी कंपनी मौजूद है। एक ब्रांड उद्देश्य संगठन की "आत्मा" को परिभाषित करता है। यह एक विशेष संगठन के लिए खड़ा है यदि आप बाहर खड़े होना चाहते हैं, तो आपके ब्रांड को अपने उत्पादों और सेवाओं से परे किसी चीज़ के लिए खड़ा होना होगा।

द 5 सवाल

अपने ब्रांड के उद्देश्य को खोजना आसान नहीं है। जैसा कि मैंने पहले कहा था, यह एक छोटे से एक आत्मा की खोज और प्रतिबिंब की आवश्यकता है। आपको पता होना चाहिए कि आपके वास्तविक मूल्य क्या हैं।

जब एक व्यवसाय स्वामी अपने ब्रांड के उद्देश्य की खोज कर सकता है, तो उन तरीकों पर चर्चा करते हुए, डि सोमा ने सुझाव दिया कि आप खुद से ये प्रश्न पूछें:

• जब आपने अपना व्यवसाय शुरू किया, तो आपने क्या देखा कि आप बदलना चाहते हैं?
• उस बदलाव की खोज कैसे बड़ा बदलाव ला सकती है?
• दुनिया में दूसरे लोग क्या बदलाव देखना चाहते हैं? आपका ब्रांड कैसे फिट होता है?
• आप एक उद्देश्य को कैसे स्पष्ट कर सकते हैं जो आपके दर्शकों को अपने ब्रांड पर भरोसा करने और समर्थन करने के लिए प्रेरित करेगा।
• आपका उद्देश्य उन लोगों को कैसे प्रेरित करेगा जिनके साथ आप काम करते हैं?

चलो एक नज़र डालते हैं।

आप क्या बदलाव देखना चाहते हैं?

वह समस्या क्या है जिसे आप अपना व्यवसाय हल करना चाहते हैं? इस मुद्दे से निपटने के लिए आपका व्यवसाय विशिष्ट रूप से कैसे सुसज्जित है?

कबूतर के लिए, समस्या महिलाओं में कम आत्मसम्मान है। चूंकि वे एक ऐसी कंपनी हैं जो त्वचा की देखभाल, बालों की देखभाल और अन्य सौंदर्य उत्पादों का निर्माण करती हैं, इसलिए यह समझ में आता है कि वे महिलाओं को उनके दिखने के तरीके के बारे में बेहतर महसूस कराने के लिए काम करेंगे।

कैसे आपकी कंपनी एक अंतर बना सकती है?

जब आप जानते हैं कि आप किस समस्या को हल करना चाहते हैं, तो आपको यह पता लगाना होगा कि आपकी कंपनी इसके बारे में क्या करने जा रही है। आप चीजों को बेहतर बनाने की योजना कैसे बनाते हैं? आखिरकार, किसी समस्या के बारे में शिकायत करने का कोई मतलब नहीं है यदि आप इसके बारे में कुछ भी करने का इरादा नहीं रखते हैं, है ना?

चीयरियोस को देखो। उनका उद्देश्य? वे चाहते हैं कि बच्चे अधिक पढ़ें। बस। उन्हें कैसे फर्क पड़ता है? "लिटिल फ्री लाइब्रेरी प्रोजेक्ट" के साथ भागीदारी करके। यह संगठन कुछ क्षेत्रों में पुस्तकों से भरे छोटे बक्से रखता है। लोगों को प्रोत्साहित किया जाता है कि वे किताब को बॉक्स से बाहर निकालें और पुरानी किताबों को बॉक्स में रखकर दान करें।

यह सिर्फ उन तरीकों में से एक है जो चीयरियोस बच्चों को अधिक पढ़ने के लिए उनकी प्रतिबद्धता को दर्शाता है। अपनी साइट पर, उनके पास बहुत सारी सामग्री और सामग्री है जो इस कारण का समर्थन करती है।

लोग क्या परिवर्तन देखना चाहते हैं?

एक सफल ब्रांड उद्देश्य होने का मतलब यह समझना है कि आपके दर्शक क्या बदलाव देखना चाहते हैं। आपके दर्शक दुनिया में किन मुद्दों को महत्वपूर्ण मानते हैं? यह पता लगाकर, आप एक ऐसे उद्देश्य को अपनाने में सक्षम होंगे जिसे लोग पहले से ही मानते हैं।

यही ग्रीन जाइंट कर रहा है। ग्रीन विशालकाय ने बदमाशी से लड़ने के लिए अपने ब्रांड का उपयोग करने के लिए चुना है। अपने "नॉमिनेट ए जाइंट" पहल के माध्यम से, उन्होंने 12,000 से अधिक लोगों को कहानियों में योगदान करने के लिए प्रोत्साहित किया, जो पिछले साल के अक्टूबर में बदमाशी करने के लिए खड़े हुए लोगों को उजागर करते हैं।

हर कोई जानता है कि बदमाशी हमारे देश में एक प्रमुख मुद्दा बन गया है। इस बात पर ध्यान केंद्रित करने से कि लोग किस बारे में चिंतित हैं, ग्रीन जाइंट फर्क करने में सक्षम है।

अपने ब्रांड के उद्देश्य का संचार कैसे करें?

यह पता लगाने के बाद कि आपके ब्रांड का उद्देश्य क्या है, आपको इस उद्देश्य को संप्रेषित करने के लिए एक प्रभावी तरीका निकालने की आवश्यकता है। इसके लिए एक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति की आवश्यकता होती है। ऐसा करने का एक तरीका यह है कि पनेरा ब्रेड की सामग्री का उपयोग करने के उदाहरण का पालन करने के लिए यह समझाएं कि आप किस लिए खड़े हैं और क्यों।

अपनी वेबसाइट पर, पनेरा ब्रेड में एक पूरा खंड है जो इस बात पर चर्चा करने के लिए समर्पित है कि भोजन क्या होना चाहिए। वे अपने ग्राहकों को बेहतर खाने में मदद करने के लिए स्वस्थ खाद्य पदार्थों की खपत को बढ़ावा देते हैं।

कैसे आपका उद्देश्य आपकी टीम को प्रेरित करता है

जबकि एक उद्देश्य के लिए बहुत महत्वपूर्ण है जो एक दर्शकों को आकर्षित करता है, आपको उन लोगों पर भी विचार करने की आवश्यकता है जिनके साथ आप काम करेंगे। एक उद्देश्यपूर्ण ब्रांड होने का एक हिस्सा कर्मचारियों का है जो दृष्टि में खरीदते हैं जितना आप करते हैं। ऐसे कर्मचारी रखने से जो वास्तव में आपके ब्रांड के अंतिम उद्देश्य में आते हैं, आपके पास इंजीलवादी होंगे जो आपके ब्रांड के मूल्यों को दूसरों के साथ साझा करने में प्रसन्न होंगे।

जो ज़प्पोस करता है। Zappos के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी टोनी हेशेह खुशी को कंपनी के अंतिम उद्देश्य के रूप में देखते हैं। खुशी के एक छात्र के रूप में, उन्होंने एक ऐसी संस्कृति का निर्माण किया है, जिसकी नींव के रूप में खुशी है।

इस वजह से, उनके कर्मचारी अपने ग्राहकों को यथासंभव खुश करने के लिए चरम पर जाने को तैयार हैं। एक मामले में, एक Zappos कॉल सेंटर प्रतिनिधि ने 10 घंटे से अधिक समय तक ग्राहक के साथ बात करके रिकॉर्ड तोड़ दिया!

खुशी के साथ Hsieh के जुनून ने उनके उत्पादों को बेचने की तुलना में उनके संगठन को अपने ग्राहकों के लिए अधिक मदद की है। वह ग्राहकों के साथ बातचीत करने से खुश करने के लिए डिज़ाइन की गई संस्कृति बनाने में सक्षम है।

निष्कर्ष

उद्यमिता आसान नहीं हैजिसने भी व्यवसाय शुरू किया है वह जानता है कि यह कितना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। एक सफल उद्यमी होने का मतलब है एक ऐसा उद्देश्य होना जो आपका मार्गदर्शन करे।

लोगों की तरह, कंपनियों को उद्देश्य की आवश्यकता होती है। यह महत्वपूर्ण है। एक ब्रांड उद्देश्य आपकी कंपनी की पहचान को निर्धारित करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह स्व-वास्तविक ब्रांड बनाने में सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक है।

इसके अलावा, ब्रांड का उद्देश्य केवल एक ऐसी चीज़ से अधिक है जो दर्शकों को आकर्षित करती है। यह कुछ से अधिक है जो आपके कर्मचारियों को प्रेरित करेगा।

यह आपको मार्गदर्शन और प्रेरित करेगा.

एक उद्देश्य आपको ध्यान में रखता है और जो वास्तव में महत्वपूर्ण है उस पर ध्यान केंद्रित करता है। यह आपकी कंपनी के लिए सही निर्णय लेने में आपकी मदद करता है। डि सोमा ने यह कहा: