कंटेंट मार्केटिंग स्पष्ट है। यदि आप यहां लघु व्यवसाय रुझान पढ़ रहे हैं, तो संभावना है कि आप सामग्री विपणन में लगे हुए हैं।
आपकी वेबसाइटें, ऐप्स और अपडेट शायद कुछ मूल्य देने की कोशिश करते हैं - जानकारी, हास्य, टिप्स, सलाह, कैसे-कैसे निर्देश, या यहां तक कि अच्छी तरह से तैयार की गई राय - जो लोग वास्तव में पढ़ना चाहते हैं।
हालाँकि, यह आसान नहीं है। बेशक, एक उपयोगी ब्लॉग पोस्ट, टिप्पणी, अपडेट या लेख बनाने से लाखों डॉलर का आम तौर पर 30-सेकंड के टेलीविज़न विज्ञापनों पर खर्च होता है। लेकिन अगर यह वास्तव में अच्छी सामग्री है, तो यह विशेषज्ञता, विचार, संपादन, समय और प्रयास लेता है।
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कंटेंट मार्केटिंग क्यों कठिन हो रही है
लाखों विशेषज्ञ, लेखक और सूचना कार्यकर्ता मुफ्त सामग्री बनाते हैं क्योंकि वे चाहते हैं।
जिसे बाद की आशा कहा जा सकता है।
मैं कई ब्लॉग चलाता हूं और उन लोगों से नियमित ईमेल प्राप्त करता हूं जो अतिथि पोस्ट प्रकाशित करना चाहते हैं। इस तरह के ब्लॉग, हफिंगटन पोस्ट, एमेक्स ओपेन और हजारों (शायद लाखों) अन्य विशेषज्ञों से मुफ्त सामग्री को प्रोत्साहित करते हैं।
संपादकों की पुरानी प्रणाली को क्यूरेटर और गेटकीपर के रूप में बदल दिया गया है, भीड़ की एक नई प्रणाली - पाठक - द्वारपाल के रूप में।
लाखों व्यक्तिगत विशेषज्ञ और व्यवसाय व्यवसाय लाभ के लिए मुफ्त सामग्री बनाते हैं।
यह पोस्ट और प्रचार है।
व्यावसायिक लाभ एक विषय क्षेत्र में विश्वसनीयता और दृश्यता है। जब यह काम करता है, तो यह विज्ञापन द्वारा एक आवाज खरीदने के बजाय, अंतर्दृष्टि और विशेषज्ञता साझा करके आवाज अर्जित करना पसंद करता है।
लघु व्यवसाय रुझान, जहां मैं यह पोस्ट कर रहा हूं, यह एक शानदार उदाहरण है कि यह कैसे काम करता है। सामग्री के रूप में प्रच्छन्न विज्ञापन छिपे हुए विज्ञापन नहीं कर सकते हैं; उनके पास वास्तविक मूल्य होना चाहिए। इस साइट के संस्थापक, अनीता कैंपबेल ने एक सफल व्यवसाय बनाया है जो मुफ्त, उपयोगी, मूल्यवान, और न के बराबर सामग्री के आसपास बनाया गया है।
उदाहरण के लिए, व्यक्तिगत विशेषज्ञों के लिए, इस ब्लॉग के साथ यहाँ अनीता के करियर को देखें, या सेठ गोडिन, गैरी वायनेरचुक, जॉन जैंट्स, सुसान सोलोविक, गाई कावासाकी, जोएल लिबाव, रामा रे, जिम ब्लासिंगम और इतने सारे अन्य। विशेषज्ञ व्यवसाय के रूप में ऐसी चीज है, और सामग्री बनाने से उस व्यवसाय में मदद मिलती है।
यहाँ एक कठिन सच्चाई है।
ऐसी चीजें जो बहुत से लोग करना पसंद करते हैं, और विशेष रूप से चीजें जो लोग मुफ्त में करेंगे, आम तौर पर उन चीजों की तुलना में कम भुगतान करते हैं जो ज्यादातर लोग करना पसंद नहीं करते हैं, खासकर काम करते हैं।
मुझे यह सामान्य सत्य चार दशक पहले पता चला जब मैं यूनाइटेड प्रेस इंटरनेशनल के लिए उत्तरी लैटिन अमेरिका के लिए रात का संपादक था, सप्ताह में छह रातें काम करता था, प्रति सप्ताह $ 115।
इतना सस्ता क्यों? क्योंकि मैं युवा और उत्सुक था और किसी और युवा द्वारा आसानी से बदली जा सकती थी और अगर मुझे यह पसंद नहीं आया तो मैं उत्सुक था। अगर मैंने छोड़ दिया (जो मैंने अंततः किया - मैं शादीशुदा था और हमारे बच्चे थे) वे किसी और को पा सकते थे (जो उन्होंने किया था)।
इसके कुछ वर्षों बाद मेरे लिए यह स्पष्ट हो गया कि क्योंकि पत्रकारिता करना मज़ेदार था, इसलिए इस पर शानदार जीवन बनाना कठिन था। मैंने एक एमबीए की डिग्री हासिल की और व्यवसाय शुरू किया - लेकिन यह एक अलग पद है। और वह सामग्री विपणन के साथ जीवन का एक तथ्य भी है।
बड़े ब्रांड इसे प्राप्त कर रहे हैं।
अच्छी सामग्री - वे सामान जिन्हें लोग सक्रिय रूप से पढ़ना चाहते हैं - विज्ञापन के तरीकों से काम नहीं करते।
उदाहरण के लिए, मोबाइल इंक, द स्नग के लिए टाइम इंक का DIY होम साइट, नई तरह की आंतरिक शैली पर युक्तियों, लेखों और चित्रों का एक संग्रह है। और संयोग से, आईकेईए वहां संलग्न होने के लिए खुश है। और सीबीएस ने दर्शकों को वॉलंटियर्स से कनेक्टेड डिजिटल देने वाले प्लेटफॉर्म के रूप में बनाया।
जो सभी इस के लिए नीचे आता है।
कंटेंट कारोबार में काफी शोर है। हम एक सूचना-समृद्ध दुनिया में रहते हैं जिसमें अच्छा सामान एक घास-फूस की सुई नहीं है। यह सुइयों के पहाड़ों में घास के मैदानों के साथ मिश्रित होने वाली सुई है।
कुछ दशकों पहले विज्ञापन के लिए संपादकों या बजट नामक द्वारपालों द्वारा सामग्री को नियंत्रित किया जाता था। अब आगे तेजी से, और द्वारपाल के कार्य गायब हो गए हैं।
जो विशेषज्ञ इसे सही करते हैं, वे अकेले अच्छी सामग्री के मूल्य में वृद्धि कर सकते हैं। गाय कावासाकी और सेठ गोडिन अपनी पुस्तकों को स्वयं प्रकाशित कर रहे हैं, हालांकि कई व्यवसाय प्रकाशक उन्हें प्रकाशित करना पसंद करेंगे। मेरे अपने भाई ने खुद को लिखी और प्रकाशित छोटी कहानियों पर एक अच्छे महीने में अमेज़न के माध्यम से कई हजार डॉलर कमाए।
कोई भी मुफ्त में ब्लॉग शुरू कर सकता है। हर कोई अब हर समय प्रकाशित कर रहा है। अकेले फेसबुक में एक बिलियन से अधिक खाते शामिल हैं, उनमें से सभी प्रकाशन, उनमें से एक दो सौ लोग भी नहीं, बस बॉट्स। हर ट्वीट, चाहे कितना भी बेकार या बेवकूफ क्यों न हो, कुछ प्रकाशित होता है।
लेकिन हर दिन यह और भी महत्वपूर्ण है
नहीं, हम सामग्री विपणन पर नहीं छोड़ सकते क्योंकि यह काम कर रहा है। व्यापार परिदृश्य बदल रहा है। विज्ञापन के क्लासिक तरीके - चिल्लाना, या एक आवाज खरीदना - स्पष्ट रूप से धमकी दी जाती है। प्रमुख बड़े ब्रांड वहाँ नहीं जा रहे हैं क्योंकि उनके पास पैसा खर्च करने के लिए कहीं और नहीं है। वे सामग्री की ओर देख रहे हैं क्योंकि यह काम करता है। और यह हर दिन बेहतर काम करता है।
हम क्या करें? कम से कम ये दो चीजें:
सबसे पहले, चुनौती को स्वीकार करें।
बहुत सारे विशेषज्ञ बहुत से व्यवसाय मालिकों को बता रहे हैं कि हम सभी को सामग्री विपणन में कूदना चाहिए जैसे कि अचानक हर मालिक एक लेखक है। यह इतना आसान नहीं है। गुणवत्ता की सामग्री वह सामग्री है जो लोग चाहते हैं। वे इसे चुनते हैं, उपलब्ध विकल्पों में से एक cornucopia में। सामग्री विपणन गुणवत्ता सामग्री द्वारा संचालित है।
दूसरा, इस बात पर विचार करें कि क्यूरेटिंग बनाना जितना मूल्यवान हो सकता है
संग्रहालय क्यूरेटर चुनता है कि एक विषय क्षेत्र में सबसे महत्वपूर्ण क्या है, यह आदेश देता है, और इसे सुलभ बनाता है। आधुनिक वेब क्यूरेटर सामग्री के साथ एक ही काम करता है। यही हफ़िंगटन पोस्ट और बज़फीड सफल बना। एक नए गंतव्य के लिए बाहर निकलने वाले यात्री हाल की समीक्षाओं और सिफारिशों - क्यूरेटेड सामग्री के चयन की सराहना करते हैं। छोटे व्यवसाय के मालिक मौजूदा लेखों के चयन की सराहना करते हैं, अच्छी तरह से चुने हुए, उदासीन सामग्री की बाढ़ से अधिक।
शटरस्टॉक के माध्यम से वेब कंटेंट फोटो पढ़ना
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