सोनजा जेफरसन और शेरोन टैंटन ने अपनी पुस्तक “मूल्यवान सामग्री विपणन के साथ सामग्री विपणन के ins और बहिष्कार पर ध्यान दिया; गुणवत्ता सामग्री को आपके व्यवसाय की सफलता की कुंजी कैसे बनाएं। ”जेफरसन यूके मार्केटिंग कम्युनिकेशन फर्म, वैल्यूएबल कंटेंट के संस्थापक हैं। टैंटन एक सफल सामग्री निर्माता है। दोनों महिलाओं ने सबसे अच्छे विचारों को इकट्ठा किया, जो न केवल यूनाइटेड किंगडम के बाजार के लिए, बल्कि अमेरिकी छोटे व्यवसायों के लिए भी बोलते हैं।
$config[code] not foundमैंने नेटगले पर पुस्तक की खोज की और महसूस किया कि सामग्री विपणन के अपने विशिष्ट उपचार व्यवसायों को उस माध्यम का उपयोग करके उनकी प्रभावशीलता में सुधार करने का तरीका सिखा सकते हैं।
में डेटा का प्रतिनिधित्व किया मूल्यवान सामग्री विपणन यूके में होने वाले कई सामाजिक मीडिया रुझानों का समर्थन करता है। जेफरसन और टैंटन उद्योग की भावना की पुष्टि करते हैं: बहुत से लोग पूरी तरह से पारंपरिक पद्धति के बजाय डिजिटल विपणन के साझा पहलुओं पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं।
"लोग किसी उपयोगी या सम्मोहक चीज़ पर पास होने के लिए बहुत खुश हैं जो उन्होंने पढ़ा या देखा है (यह उन्हें अच्छा लगता है और अच्छा लगता है) जो आपने उन्हें दिया था एक व्यवसाय कार्ड सौंपने की तुलना में (वास्तव में, वे शायद पहले से ही खो चुके हैं)। "
यह दिखाने के लिए कि विपणन कैसे बदल गया है, जैसा कि शुरुआती अध्याय में बताया गया है, मूल्यवान सामग्री विपणन प्रत्येक सामग्री विपणन परिप्रेक्ष्य के लिए अवलोकन प्रदान करता है।
लेखक सोशल मीडिया के भीतर विभिन्न चैनलों के खिलाफ सामग्री विपणन की तुलना में बहुत समय नहीं बिताते हैं। फिर भी वे सफलतापूर्वक समझाते हैं कि सोशल मीडिया से उठने वाले सवाल "मैं क्या कहता हूं" को कैसे प्राप्त किया जाए। यह पुस्तक उन लोगों के लिए एक मूल्य बनाता है जिन्होंने अभी-अभी अपना ट्विटर प्रोफाइल बनाया है, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि उन्हें ऑनलाइन क्या कहना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक श्वेत पत्र के शेल्फ जीवन का विस्तार करने पर एक विचार स्टार्टर देखें:
"एक बार जब आप समय और संसाधनों को सामग्री के लंबे टुकड़ों में रख देते हैं, तो बहुत कुछ है जो आप उनके साथ कर सकते हैं … एक श्वेत पत्र या ईबुक 10 ब्लॉग, ट्विटर पर 50 लघु सुझाव, गाइड की एक छोटी श्रृंखला …" बन सकता है
अध्याय 9 और 10 मीडिया प्रारूपों में मिलते हैं, जो ईबुक या श्वेत पत्र बनाने के लिए सही सामग्री का विवरण देते हैं। आप सामग्री प्रबंधन के निर्णयों जैसे कि गेटिंग या गेटिंग कंटेंट पर पेशेवरों और विपक्षों को भी पढ़ेंगे।
मैंने अध्याय 12 को भी मददगार पाया। यह बिक्री पर केंद्रित है, केवल बिक्री के लिए ब्रोशर बनाने के बजाय "पूछना" पाने के लिए रणनीति को समायोजित करना। पुस्तक नोट,
"ब्रोशर अभी भी उपयोगी हैं, लेकिन पेशेवर फर्मों के लिए वे विशुद्ध रूप से एक विश्वसनीयता उपकरण हैं जो एक दरवाजा खोलने वाला नहीं है।"
आप टूल का सही मिश्रण सीखेंगे, जैसे कि प्रयास को बनाए रखने के लिए सामग्री कैलेंडर शामिल करना। खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) पर एक अध्याय छोटा है, लेकिन अध्याय 7 "ब्रोशर-शैली" वेबसाइट और "मूल्यवान लीड-जनरेट करने वाली वेबसाइट" के बीच अंतर की उत्कृष्ट व्याख्या प्रदान करता है। शब्द वेब डिजाइनरों के बीच सार्वभौमिक भाषा नहीं हो सकते हैं।, लेकिन आरेख HTML कोड को समझने के बिना व्यापार मालिकों को यह जानने में मदद करेगा कि किस साइट में सुधार हुआ है। पुस्तक सामग्री चेकलिस्ट के साथ समाप्त होती है और केस स्टडी के लिए प्रश्न।
सामग्री की व्यवस्था ने मुझे याद दिलाया डिजिटल प्रभाव अतिरिक्त स्रोतों के उद्धरण के साथ। यू.के. व्यवसायों को हाइलाइट किया गया है, जैसे स्कॉटिश फर्म इंकस्टर और स्विमट्रैक, और इंटेल जैसे वैश्विक नामों का उल्लेख किया गया है। लेकिन यह पुस्तक अमेरिकी पाठकों को अध्ययन करने के लिए उत्कृष्ट वैश्विक अभियानों से परिचित कराती है, जैसे कि कोक के ग्लोबल 2020 अभियान का मुख्य आकर्षण "जोर देने वाली सामग्री" पर जोर देना है। अमेरिकी छोटे व्यवसाय भी हाइलाइट की गई स्वतंत्र फर्मों पर ध्यान देना चाहेंगे।
एक विस्तार जिसने मुझे थोड़ा सा छोड़ दिया वह था "मूल्य युक्तियाँ" पूरे पुस्तक में छिड़का। कुछ तो केवल सार्थक मार्गदर्शन प्रदान करने के लिए सामान्य थे। लेकिन मुझे आगे पढ़ने के सुझाव मददगार लगे, साथ ही साथ "कार्रवाई" सवाल भी। दोनों अध्यायों के अंत में दिखाई देते हैं।
जब अच्छी तरह से निष्पादित किया जाता है, तो सामग्री विपणन ठोस ब्रांडिंग प्रदान करता है, जब एक ब्लॉग के साथ जोड़ा जाता है और कई सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर एक व्यावसायिक उपस्थिति बढ़ाता है, तो खोज इंजन अनुकूलन को बढ़ाता है। किताब मूल्यवान सामग्री विपणन आपके व्यवसाय को उन लाभों को प्राप्त करने में मदद करने के लिए अद्भुत काम करेगा।
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