इस महीने से तीन साल पहले, Google ने अपने प्रसिद्ध ऐडवर्ड्स विज्ञापन कार्यक्रम का एक सुव्यवस्थित संस्करण पेश किया। ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस कहलाता है, विज्ञापन कार्यक्रम ने छोटे व्यवसायों के लिए पे-पर-क्लिक विज्ञापन से अपरिचित होना आसान बना दिया है। ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस समय-समय पर ऐडवर्ड्स अभियान चलाने के साथ प्रतिबद्धता में कटौती करता है।
छोटे व्यवसायों ने लंबे समय से चिंता व्यक्त की थी कि ऐडवर्ड्स ने गैर-मार्केटर्स के लिए बहुत जटिल हो गया था और बहुत अधिक समय की आवश्यकता थी - जो कि व्यस्त व्यापार मालिकों को समर्पित करने के लिए बर्दाश्त नहीं कर सकता था। ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस उस चिंता को संबोधित करने का Google तरीका था।
$config[code] not foundआज तेजी से आगे। कार्यक्रम को काम करना चाहिए, क्योंकि Google ने ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस को बेहतर बनाने में निवेश किया है। कंपनी ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस को छोटे व्यवसायों के लिए अधिक दृश्यमान बनाने के लिए भी बदलावों को लागू कर रही है।
आज Google ने घोषणा की कि वह एक्सप्रेस विज्ञापनदाताओं को परिभाषित करने और अपने सटीक लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए अधिक नियंत्रण दे रहा है। आधिकारिक अंदर ऐडवर्ड्स ब्लॉग पर एक पोस्ट में, इंजीनियरिंग निदेशक Xuefu वांग लिखते हैं:
"अब विज्ञापनदाता अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए बिल्कुल वही चुन सकते हैं - जहां उनके ज़िप कोड, शहर, राज्य या देश भर के अन्य (वर्तमान में अंग्रेजी बोलने वाले देशों में)। जब ग्राहक अपने फोन से खोज करते हैं, तो वे ड्राइविंग निर्देश प्राप्त कर सकते हैं, अपने व्यवसाय को कॉल कर सकते हैं, या एक टैप में आपकी वेबसाइट पर जा सकते हैं। "
वह आगे बढ़ता है:
“जब आप अपनी व्यावसायिक श्रेणी चुनते हैं, तो ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस यह सुनिश्चित करता है कि संबंधित विषयों को खोजने वाले ग्राहक आपका विज्ञापन देखें। आपके विज्ञापन के लक्ष्यीकरण में सुधार करने के लिए, आपकी वेबसाइट पर उल्लिखित उत्पादों और सेवाओं को अब कीवर्ड के रूप में उपयोग किया जा सकता है यदि वे आपके विज्ञापन से संबंधित हैं। हमने अवांछित खोजों को बाहर करने के लिए बैकएंड पर और भी नकारात्मक कीवर्ड जोड़े हैं, जो विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दरों में सुधार करता है और विज्ञापनदाताओं के लिए कम लागत का अर्थ है। "
वांग भी लेख के अंत में कहते हैं कि आने वाले महीनों में और अधिक सुधार देखने के लिए।
यह पिछले मार्च की एक घोषणा की ऊँची एड़ी के जूते पर इस प्रकार है, जिससे टैबलेट और स्मार्टफ़ोन जैसे ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस मोबाइल उपकरणों पर अधिक सुलभ हैं।
और अभी पिछले महीने ही Google ने एक और चाल चली जिसने ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस को सामने और केंद्र में रखा। Google ने "मेरा व्यवसाय" लॉन्च किया, एक नया डैशबोर्ड जो Google गुणों पर आपके व्यवसाय की उपस्थिति को प्रबंधित करने के लिए अधिक सुविधाजनक बनाता है। उस डैशबोर्ड पर ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस की एक प्रमुख कड़ी है - जिससे यह स्पष्ट हो जाता है कि Google एक्सप्रेस कार्यक्रम के लिए प्रतिबद्ध है।
निर्णय लेना: ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस बनाम ऐडवर्ड्स
हम धर्मी विपणन के रॉबर्ट ब्रैडी, ऐडवर्ड्स के विशेषज्ञ और विशेषज्ञ और उनके छापों के लिए भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन तक पहुँच गए। सही व्यवसायों के लिए उनके पास ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस की अनुकूल छाप है। “भौतिक पते वाले व्यवसायों के लिए, ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस एक अच्छा विकल्प हो सकता है। यह छोटे बजट वाले विज्ञापनदाताओं के लिए भी सबसे अच्छा है जो उच्च स्तर के नियंत्रण की मांग नहीं करते हैं। "
हालाँकि आज की घोषणा से विज्ञापनदाताओं को अतिरिक्त नियंत्रण विकल्प मिलते हैं जो उनके एक्सप्रेस अभियानों से पहले नहीं थे, फिर भी ऐडवर्ड्स के मानक संस्करण की तुलना में कम नियंत्रण है। कम नियंत्रण एक प्रोग्राम के लिए आपके द्वारा किया जाने वाला व्यापार-बंद है, जिसे स्थापित करने या प्रबंधित करने के लिए बहुत समय की आवश्यकता नहीं होती है।
Google ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस का उपयोग करने वाले स्थानीय छोटे व्यवसाय का एक उदाहरण निक की रस्साकशी है, जिसका उल्लेख आज Google की घोषणा में किया गया है। मालिक चलते-फिरते स्मार्टफोन पर अभियान चलाता है।
और एक्सप्रेस से नियमित ऐडवर्ड्स कार्यक्रम में स्नातक करने का समय कब है? ब्रैडी के अनुसार, जब आपके पास काम करने के लिए एक बड़ा अभियान बजट होता है, या आपकी ज़रूरतें अधिक परिष्कृत होती हैं। ब्रैडी कहते हैं, "जब विज्ञापनदाता अधिक व्यापक विज्ञापन कॉपी परीक्षण करना चाहते हैं या बड़े भौगोलिक क्षेत्र में विज्ञापन देना चाहते हैं तो उन्हें नियमित ऐडवर्ड्स पर विचार करना चाहिए। मैं प्रति माह $ 2,000 से अधिक के बजट के लिए पेशेवर प्रबंधन की भी सिफारिश करूंगा। ”Google ऐडवर्ड्स कार्यक्रमों का उपयोग करने के लिए उनकी और युक्तियाँ देखें।
चित्र: गूगल वीडियो स्टिल
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