ब्रांड जो ऑनलाइन और सोशल मीडिया पर विज्ञापन देते हैं, वे लगातार हितों और जनसांख्यिकीय डेटा जैसे कारकों के आधार पर ग्राहकों को लक्षित करने के नए तरीकों की तलाश कर रहे हैं। लेकिन सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के लिए उनकी उम्र, स्थान और सूचीबद्ध हितों की तुलना में अधिक है। अब, विज्ञापन-लक्षित स्टार्टअप सेंसगॉन व्यवसायों को उनके वास्तविक व्यक्तित्व लक्षणों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने का विकल्प दे रहा है।
सेन्सगॉन का व्यक्तित्व लक्ष्यीकरण उपकरण, SenSplit, एक क्लाउड-आधारित इंटेलिजेंस इंजन है, जो उपयोगकर्ता के व्यक्तित्व को केवल उनकी पूर्व-निर्धारित प्रोफ़ाइल जानकारी के बजाय उनके वास्तविक इंटरैक्शन और सोशल मीडिया के उपयोग को ध्यान में रखकर प्रोफाइल करता है।
उदाहरण के लिए, एक कंपनी उन माताओं को लक्षित करना चाह सकती है जो घर सजावट की वस्तुओं में रुचि रखते हैं, लेकिन इनमें से कुछ उपयोगकर्ता व्यावहारिक खरीद निर्णय लेने के लिए उपयुक्त हो सकते हैं, जबकि अन्य में प्रारंभिक भावनात्मक संबंध या प्रतिक्रिया के आधार पर उत्पादों को खरीदने की अधिक संभावना हो सकती है। महिलाओं के इन दो अलग-अलग समूहों को लक्षित करने के लिए सोशल मीडिया अभियान, जो सतह पर बहुत समान लगते हैं, उनके व्यक्तित्व लक्षणों के आधार पर पूरी तरह से अलग हो सकते हैं।
सेंसगॉन एक इज़राइली-आधारित स्टार्टअप है जिसे मूल रूप से 2010 में स्थापित किया गया था। सेनसप्लिट के पीछे का विचार तब आया जब कंपनी के दो संस्थापक, ओमर एफर्ट और ताल यारी ने एक कार डीलरशिप का दौरा किया और उन दोनों को संबोधित करते समय सेल्समैन की पूरी तरह से अलग रणनीति पर ध्यान दिया। ताल से बात करते समय, बातचीत गैस की खपत और सुरक्षा जैसे तत्वों की ओर बढ़ रही थी। लेकिन जब ओमर से बात की गई, तो सेल्समैन ने इंजन की शक्ति और त्वरण जैसी चीजों पर अधिक ध्यान केंद्रित किया। दोनों ने तय किया कि ऑनलाइन वातावरण में उपभोक्ताओं को संबोधित करते समय इसी रणनीति का इस्तेमाल किया जा सकता है।
सेवा का उपयोग करने की इच्छुक कंपनियां अपने मासिक बजट, लक्ष्य विभाजन आकार का चयन कर सकती हैं, और फिर अपने लक्षित दर्शकों के लक्षणों और व्यवहार पैटर्न की पहचान करने पर काम कर सकती हैं। इस प्रकार के टूल के पीछे विचार यह है कि यह व्यवसायों को अपने समग्र दर्शकों के भीतर विभिन्न प्रकार के सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के समूह बनाने की अनुमति दे सकता है ताकि वे इन विभिन्न उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए अधिक प्रासंगिक अभियान विकसित कर सकें।
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