हालांकि, दिलचस्प बात यह है कि वह अनुमान नहीं लगाता है कि ज्यादातर 100% चले जाएंगे। बल्कि, वह भविष्यवाणी करता है कि 10 वर्षों में अधिकांश गिरावट के अंतिम दौर में होगा। वे अभी भी किसी न किसी रूप में आस-पास होंगे, हालाँकि वे अपने पूर्व की छाया मात्र हैं।
यह मेरे लिए सच है। मैं कभी-कभी भविष्यवाणियां पढ़ता हूं कि इस उत्पाद या उस उद्योग के रातोंरात निधन को अनुचित रूप से घोषित किया जाए। वास्तविक जीवन में, उद्योग शायद ही कभी रातोंरात गायब हो जाते हैं - वास्तव में, मैं एक उदाहरण के बारे में सोचने के लिए कठोर नहीं हूं। आमतौर पर इसमें कई साल लग जाते हैं - कभी-कभी दशकों - जिसके दौरान उद्योग सिकुड़ जाता है और एक धीमी गति से मृत्यु हो जाती है।
हर साल बिक्री धीमी और कम हो रही है। ग्राहक धीरे-धीरे कुछ नए समाधान की ओर बढ़ते हैं जो उनकी जरूरतों या इच्छाओं को बेहतर तरीके से पूरा करते हैं।
घटते उद्योगों में कुछ व्यवसाय वर्षों तक लाभदायक बने रहते हैं - बस छोटे।
प्रोपराइटर उन्हें यथासंभव लंबे समय तक रखने की कोशिश करते हैं और नकदी गाय को दूध देते हैं। वे अपने बेल्टों को कसते हैं और सिकुड़ती बिक्री के अनुरूप रहने के लिए खर्च को कम करते हैं, क्योंकि वे नीचे की ओर बढ़ते हैं।
वे जानते हैं कि बाजार की मांग का कुछ स्तर लंबे समय तक टिका रहेगा। चूँकि ग्राहकों के ड्रॉ नवीनतम और सबसे बड़े प्रतिस्थापन पर जा सकते हैं, मानव व्यवहार ऐसा है कि उपभोक्ता एक ही गति से नहीं चलते हैं। (कभी शुरुआती दत्तक, देर से बहुमत, पिछलग्गू के बारे में सुना?) और बी-टू-बी बाजारों के लिए भी यही सच है। उपभोक्ताओं की तरह, व्यावसायिक ग्राहक भी नई तकनीकों या समाधानों की ओर उसी गति से नहीं बढ़ते हैं।
कुछ व्यवसाय वास्तव में मरने वाले उद्योगों के बीच में अस्थायी विकास के लक्ष्य को प्राप्त करने का प्रबंधन करते हैं। उदाहरण के लिए, आप समेकन नाटकों को देख सकते हैं जहां एक खिलाड़ी अन्य संघर्षरत खिलाड़ियों को खरीदता है (कहते हैं, उत्पादन सुविधाओं में पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं को बनाए रखने के लिए) और हर समय के लिए शेष वर्षों का लाभ उठाता है। या मजबूत खिलाड़ी सिर्फ पैक आउट करते हैं और प्रतिद्वंद्वियों को पीछे छोड़ देते हैं क्योंकि प्रतियोगी एक-एक करके कारोबार से बाहर हो जाते हैं। या कभी-कभी व्यवसायों को विदेशी बाजारों के लिए शाखा देते हैं जहां गिरावट की दर बहुत धीमी हो सकती है।
अस्थाई विकास स्परों से लंबी अवधि के उद्योग में गिरावट आ सकती है। इसीलिए यदि आप कभी भी किसी व्यवसाय को खरीदने या किसी फ्रैंचाइज़ी में निवेश करने पर विचार कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप समझते हैं कि कोई विकास एक लंबी अवधि के लिए एक लंबी अवधि की संभावना को दर्शाता है या नहीं। मूल रूप से अंतर व्यवसाय के मूल्य को प्रभावित करता है।
उद्योगों में गिरावट में स्मार्ट कंपनियों ने जानबूझकर अपने स्वयं के व्यवसायों को नरभक्षण किया। जैसा कि पुराना उद्योग घट रहा है, वे वैकल्पिक व्यावसायिक लाइनों या विघटनकारी प्रौद्योगिकियों में निवेश करते हैं जो इसे प्रतिस्थापित कर रहे हैं।
आप इसे अभी पीले पन्नों के उद्योग के साथ देख रहे हैं, जहां खिलाड़ी अधिग्रहण और / या जैविक विकास के माध्यम से ऑनलाइन पहल में निवेश कर रहे हैं, यहां तक कि उनकी प्रिंट की किताबें भी धीरे-धीरे कम हो जाती हैं। स्मार्ट कंपनियां तब तक इंतजार नहीं करती हैं जब तक कि यह एक भयानक आपात स्थिति न हो। वे जितना रणनीतिक रूप से सोचते हैं, उतना पहले शुरू करते हैं। जैसे ही वे गिरावट के पहले संकेतों को देखते हैं, वे जो कुछ भी खिल रहे हैं, उसे ढूंढते हैं और यह पता लगाते हैं कि प्रतिस्थापन उद्योग में पैसा कैसे बनाया जाए, भले ही इसका मतलब मौलिक रूप से अलग व्यवसाय मॉडल हो। यह उन कंपनियों के लिए एक जीत हो सकती है जिनके पास पुराने उद्योग में एक पैर है और नए उद्योग में इसकी जगह है।
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