वेब सामग्री विपणन का लक्ष्य रूपांतरण सील करना है। वफ़ादार ग्राहकों को गर्म करने के लिए नंबर एक कारण है कि वेबसाइट प्रबंधक इलेक्ट्रॉनिक सामग्री को बेहतर बनाने के लिए इतना समय, पैसा और प्रयास खर्च करते हैं। यदि आपकी सामग्री में लीड बदलने के लिए क्या नहीं है, तो खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) बेकार है। "सामग्री" शब्द पिछले दशक या उससे अधिक समय से प्रत्येक बाज़ार के मस्तिष्क में ड्रिल किया गया है, लेकिन कई सामग्री रणनीतियों अभी भी मिलनसार रिटर्न बनाने में विफल हैं। यदि आप निराशाजनक मीट्रिक देखकर थक गए हैं, तो परिवर्तन करने में देर नहीं हुई है।
$config[code] not foundइन 7 वेब कंटेंट राइटिंग टिप्स के साथ अधिक लीड्स कन्वर्ट करें
अपने दर्शकों को पता है
सामग्री सलाह का यह टुकड़ा कभी पुराना नहीं होता है। अपने लक्षित दर्शकों की पहचान करना और उनकी सटीक आवश्यकताओं के लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करना, उनके साथ जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका है, उन्हें अपने उत्पाद या सेवा को खरीदने और ग्राहकों में गर्म लीड बदलने के लिए मनाएं बार-बार, दर्शकों को पता है कि ब्रांडों ने अपने आउटरीच का विस्तार करने और अपनी वेब सामग्री से वास्तविक रिटर्न प्राप्त करने के लिए काम किया है।
उदाहरण के लिए, AirBnB पर विचार करें। इसका मुखपृष्ठ छवि-केंद्रित है, जो अपने लक्षित दर्शकों को लुभाता है: यात्री। उपयोगकर्ता केवल एक शहर चुन सकते हैं जिसे वे फोटोग्राफ पर क्लिक करके देखना चाहते हैं। AirBnB जानता है कि इसके दर्शक पाठ से अधिक कल्पना का जवाब देते हैं और कंपनी के लाभ के लिए इस तथ्य का उपयोग करते हैं।
प्रासंगिकता के साथ लिखें
प्रासंगिकता वेब सामग्री बनाने के लिए महत्वपूर्ण है जो वास्तव में रूपांतरणों को जन्म देगी। यदि कोई उपभोक्ता आपकी सामग्री के साथ कोई संबंध महसूस नहीं करता है, तो उसे अपने पेज पर क्या रखना है? प्रासंगिक बने रहने के लिए आज के तेज-तर्रार वेब वातावरण में निरंतर सतर्कता की आवश्यकता है। अपने ब्लॉग को अपडेट रखें।यह एक निवेश है जो वास्तव में यदि आप इसे जारी रखते हैं तो भुगतान करेंगे।
यदि आपके पास समय नहीं है तो आप अपने ब्लॉग को अपडेट करने के लिए एक कंटेंट राइटर को किराए पर लें। प्रासंगिक बने रहने का अर्थ है कि आज के उपभोक्ता सामग्री का उत्पादन करें चाहते हैं पढ़ने के लिए। एक आसान टिप Google में एक उद्योग विषय टाइप करना और "समाचार" चुनना है, इससे आपके विषय के सभी नवीनतम विकास सामने आएंगे ताकि आप वर्तमान रुझानों के बारे में लिख सकें।
ऑप्टिमाइज़ योर टाइटल्स, मेटाडेटा एंड टैग
यदि उपभोक्ताओं को आपकी सामग्री नहीं मिल रही है, तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने इसे कितना अच्छा अनुकूलित किया है। अपने वेब सामग्री निवेश पर सर्वोत्तम रिटर्न के लिए, आप शीर्षक, मेटाडेटा और टैग्स को अनदेखा नहीं कर सकते। ये ब्रेडक्रंब हैं जो उपभोक्ताओं को आपकी सामग्री, वेबसाइट और अंततः चेकआउट पृष्ठ तक ले जाते हैं। एक चुंबकीय शीर्षक आपके लोगों को आपके पृष्ठ पर खींचता है, उन्हें प्रतिलिपि की एक पंक्ति में हुक करता है। आपके शीर्षक को पाठक को एक लाभ का वादा करना चाहिए, जैसे कि कुछ करना या युक्तियां सीखना। आपकी मेटाडेटा और टैग्स आपके लालच हैं, जिससे आपकी सामग्री Google पर पॉप अप हो जाती है जब कोई आपके विषय को खोजता है। इन पहलुओं के बिना, उपभोक्ताओं को आपकी सामग्री कभी नहीं दिखाई देगी।
वास्तविक और भावनात्मक हो
2016 उपभोक्ता का वर्ष है। Google का नवीनतम एल्गोरिदम, रैंकब्रेन, इस बात का और सबूत है कि कंपनी उन ब्रांडों को दंडित कर रही है जो अपनी सामग्री का अनुकूलन नहीं करते हैं मनुष्य। एसईओ और कीवर्ड घनत्व में फंसना आसान है और अपने उपभोक्ताओं को वास्तव में चाहते हैं कि सामग्री लिखना न भूलें। Google उपयोगकर्ताओं के लिए खोजों को बेहतर बनाने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास कर रहा है। सामग्री विपणक के लिए, इसका मतलब है कि कंपनी उपभोक्ता केंद्रित साइटों को पुरस्कृत कर रही है। इसे प्राप्त करने के लिए आप अपनी सामग्री को वास्तविक और भावनात्मक बना सकते हैं। दिल से लिखें, और अपना मानवीय पक्ष दिखाने से न डरें। उपभोक्ता ईमानदार, पारदर्शी और भरोसेमंद ब्रांडों से जुड़ते हैं और जुड़ते हैं।
एक यात्रा पर अपने दर्शकों को ले लो
वेब सामग्री लेखन बड़ी पहेली का सिर्फ एक टुकड़ा है: दर्शकों की यात्रा। एक शानदार सामग्री बाज़ार बिक्री फ़नल के हर चरण को देखता है और प्रत्येक मील के पत्थर के लिए सामग्री बनाता है। बिक्री फ़नल और ग्राहक संबंध के बीच एक अलग संबंध है। वे उपभोक्ता संबंध बनाने के चरणों में बिक्री फ़नल को तोड़ते हैं, जिस तरह से आपकी सामग्री लेखन रणनीति का मार्गदर्शन करते हैं: संवादी सलामी बल्लेबाज, पहली तारीख, प्रारंभिक प्रतिबद्धता और दीर्घकालिक संबंध। आदर्श रूप से, आपकी सामग्री प्रक्रिया के प्रत्येक चरण का अनुपालन करती है, आपके दर्शकों को परिवर्तित करने तक प्रबंधित करती है।
उन्हें एक प्रस्ताव बनाओ वे मना नहीं कर सकते
आपकी कॉल टू एक्शन (CTAs) को काम करने के लिए धक्का-मुक्की या क्लिच की आवाज़ नहीं आती है। "हमारे न्यूज़लेटर प्राप्त करने के लिए अभी साइन अप करें!" के बजाय एक आकर्षक प्रस्ताव बनाने का प्रयास करें: "विशेष ऑफ़र और इनसाइडर छूट प्राप्त करने के लिए हमारे न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें!" उपभोक्ताओं को आपके सीटीए का पालन करने के लिए लाभ मिलेगा। इस तरह, आप इसे आपके बजाय उनके बारे में बनाते हैं। यदि कोई दर्शक देखता है कि आपकी कंपनी कुछ मूल्य दे रही है, तो वे आपके CTA को सुनने की अधिक संभावना रखते हैं। इस प्रकार, आप उन्हें लीड में परिवर्तित करते हैं।
विश्वास के साथ बंद करें
CTA में महारत हासिल करने के बाद, आप विश्वास के साथ अपनी सामग्री को समाप्त करने के लिए तैयार हैं। उपभोक्ताओं को कुछ सोचने के लिए दें, जिससे वे आपकी सामग्री पढ़ना बंद कर दें। आपका समापन पैराग्राफ या वाक्य भविष्य में देखना चाहिए, एक महत्वपूर्ण प्रश्न पूछ रहा है या एक सोचा-समझा सुझाव छोड़ रहा है। मूल्य-चालित CTA के साथ अंत करें, इस सौदे को प्राप्त करें जबकि उपभोक्ता आपकी सामग्री के साथ पूरी तरह से जुड़ा हुआ है। फिर, बैठकर रूपांतरणों का आनंद लें।
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