यह भारी है। यह अतिभारित है। कभी-कभी यह बहुत सपाट होता है! यह सूचना की आयु है और हमारे पास हर दिशा से आने वाले नवीनतम "इस-उस-और-अन्य" के लिए जवाब, युक्तियां, सलाह और पतले घूंघट वाली विपणन पिचें हैं। और कभी-कभी हम इसे प्यार करते हैं। क्योंकि (यदि विपणन विभाग ने अपना काम सही किया है) हमें उम्मीद है कि इस चमत्कार उत्पाद हमारे व्यवसाय को उतना ही लाभदायक बना देगा जितना हमने सपना देखा था।
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लेकिन जब ऑनलाइन मार्केटिंग (और सामान्य रूप से जानकारी) की बात आती है, तो हमें केवल इस बात की सच्चाई की आवश्यकता है कि क्या काम करता है और क्या नहीं। और सच्चाई यह है कि हमारे व्यवसाय के लिए कोई चमत्कार उत्पाद नहीं है - इसका मतलब है कि जब बाजार पर बहुत अच्छी चीजें होती हैं, कुछ भी रणनीति उस कार्य को समाप्त नहीं करती है जिसके लिए छोटा व्यवसाय स्वामी जिम्मेदार है।
तो हम कैसे ऑनलाइन विपणन पर एक संभाल मिलता है? मेरा सुझाव है कि हम इस मामले की शुरुआत करते हैं और अपने तरीके से काम करते हैं। वास्तव में, माइक ब्लुमेंथल, "प्रोफेसर मैप्स" और Google मैप्स और स्थानीय खोज को समझने के पीछे आदमी ने एक इन्फोग्राफिक बनाया है जो हमें ऐसा करने में मदद करता है।
कोर मार्केटिंग
माइक पहले अपने कोर मार्केटिंग के निर्माण में विश्वास करता है। वह GetListed स्थानीय विश्वविद्यालय के माध्यम से छोटे व्यवसाय के मालिकों को सिखाता है, पहले उन विपणन तत्वों पर ध्यान केंद्रित करें जिन्हें आप नियंत्रित कर सकते हैं और फिर वहां से निर्माण कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, आपका मार्केटिंग कोर आपके व्यवसाय के नाम, आपके फ़ोन नंबर, आपकी वेबसाइट और आपके ब्लॉग जैसी चीजों से शुरू होता है। वहां एक मजबूत नींव बनाएं और फिर एक योजना के साथ सामाजिक नेटवर्क पर आगे बढ़ें। उनका इन्फोग्राफिक आपकी मदद करता है देख यह अवधारणा।
मैंने हाल ही में माइक का साक्षात्कार लिया और उसके और इस साफ छोटे उपकरण के बारे में कुछ और बातें सीखीं। वह महसूस करता है कि एक बार जब हम ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए "बड़ी तस्वीर" प्राप्त कर लेते हैं और हमें जैसा लगता है, उससे अधिक आसान होना चाहिए। माइक है "एक बड़ा विश्वास है कि न केवल छोटे व्यवसायों को अपने विपणन के संदर्भ को समझने की जरूरत है, बल्कि उन्हें अपने विपणन में इस तरह से निवेश करने की आवश्यकता है कि वे इसे जाने बिना भविष्य की इक्विटी को दूर नहीं कर रहे हैं।"
आप ऑनलाइन मार्केटिंग के बारे में क्या जानते हैं, निर्देशिकाओं में सूचीबद्ध होने के बारे में, मुद्रित पीले पन्नों के निधन के बारे में, और ऑनलाइन स्थानीय खोजों का उदय (निकटतम रेस्तरां से निकटतम सूखी क्लीनर के लिए सब कुछ) आपको नुकसान पहुंचा सकता है।
ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए प्रशिक्षण
"कारण और सूचना जीवन की मुद्रा है," माइक कहता है। यदि वह सही है, तो हम बेहतर खर्च करना शुरू करेंगे पैसे समझदारी से। उसके अनुसार, "प्रत्येक विपणन प्रयास का लाभ उठाना चाहिए जो पहले चला गया था।" मैं सहमत हूँ। और हमारी मदद करने के लिए (जानें कि कैसे) उत्तोलन, हमें समग्र रणनीति को समझने के लिए एक सरल और व्यवस्थित तरीके की आवश्यकता है। इसकी मदद से माइक की दुनिया के तीन उपकरण यहां दिए गए हैं:
GetListed एक सरल वेबसाइट है जो सर्च इंजन में आपके व्यापार की सूची का परीक्षण करती है। क्यूं कर? क्योंकि यह छोटे व्यवसायों के लिए प्रासंगिक है। इन दिनों, जब हम कहीं जाने के लिए तैयार होते हैं, तो हम अपने स्मार्टफ़ोन और Google को बाहर निकालते हैं। या हम इसे अपने लैपटॉप पर मैप करते हैं और घर छोड़ने से पहले इसका प्रिंट आउट लेते हैं। या हम GPS को रास्ता बताते हैं। मुद्दा यह है, हम स्थानीय व्यवसायों को खोजने के लिए इंटरनेट का उपयोग कर रहे हैं, और इसलिए हमारे ग्राहक हैं। GetListed आपको यह पता लगाने में मदद करता है कि आपका व्यवसाय कहां खड़ा है और आपको इसे सुधारने के बारे में सलाह देता है।
GetListed स्थानीय विश्वविद्यालय जीना है और में है व्यक्ति प्रशिक्षण यह बर्मिंघम, अलबामा और स्पोकेन, वाशिंगटन जैसे छोटे शहरों पर केंद्रित है। यह आधे दिन की घटना है जो छोटे व्यवसाय के मालिकों को देने के लिए डिज़ाइन की गई है "अप-टू-मिनट, पिच-मुक्त शिक्षा ऑनलाइन विपणन के बारे में।" GetListed स्थानीय विश्वविद्यालयों में एक शौकीन चावला शिक्षक के रूप में, माइक का मानना है कि "सामाजिक जुड़ाव महत्वपूर्ण है, लेकिन यदि संभावित ग्राहक उस समय कोई व्यवसाय नहीं पा सकते हैं, जो वे खरीदने के लिए तैयार हैं, तो व्यवसाय मुश्किल में पड़ जाएगा।" दूसरे शब्दों में, अपनी वेबसाइट स्थापित करें और पहले निर्देशिकाओं में सूचीबद्ध हों। सोशल मीडिया (फेसबुक, ट्विटर आदि) दूसरे स्थान पर आते हैं।
माइक की भौगोलिक: वेब इक्विटी - अपने स्थानीय वेब उपस्थिति का मालिक एक दृश्य है। माइक ने इसे दिखाने के लिए डिजाइन किया था "छोटे व्यवसायों के लिए उपलब्ध विपणन के अवसर।"
मुझे यह टूल पसंद है। इसे पचाने में कुछ सोच लगती है। लेकिन उनके संक्षिप्त स्पष्टीकरण और थोड़ा ध्यान देने के साथ, एक प्रभावी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के पीछे की अवधारणा स्पष्ट हो जाती है। और मेरे लिए, वह ताज़ी हवा की एक सांस है।
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