दूसरी स्क्रीन आँकड़े क्या हैं और वे आपके व्यवसाय के लिए क्या मायने रखते हैं?

70 प्रतिशत से अधिक वयस्क टीवी देखते समय अपने फोन पर वेब सर्फ करते हैं।

वे उन साइटों को देख रहे हैं जो वे विज्ञापनों में देखते हैं। और वे सोशल मीडिया पर निश्चित रूप से पढ़ रहे हैं और टिप्पणी कर रहे हैं। आप यह मान सकते हैं कि वे अन्य चीजें भी कर रहे हैं जैसे अभिनेताओं की पिछली भूमिकाएं, खेल आँकड़े, आदि।

ऐसा अक्सर होता है कि एक शब्द इस व्यवहार को प्रदर्शित करने वाले लोगों का वर्णन करने के लिए विकसित हुआ है: दूसरी स्क्रीन ऑडियंस।

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दूसरी स्क्रीन आँकड़े

EMarketer के नए डेटा से संकेत मिलता है कि यह घटना तेजी से बढ़ रही है। इस साल 74.1 प्रतिशत वयस्क अपने फोन पर वेब पर दिखाई देंगे, जबकि वे टीवी देखते हैं। डेटा बताता है कि यह आंकड़ा अगले साल बढ़कर 79 प्रतिशत हो जाएगा। तीन साल पहले, सिर्फ आधे से अधिक वयस्क अपने फोन पर वेब पर जाते थे जबकि वे टेलीविजन देखते थे।

दूसरी स्क्रीन के उपयोग में यह वृद्धि या तो स्मार्टफोन तक सीमित नहीं है। EMarketer डेटा दिखाता है कि एक ही समय में टीवी देखने वाले वयस्कों द्वारा डेस्कटॉप और लैपटॉप का उपयोग जारी है। टैबलेट के उपयोग के लिए भी यही कहा जा सकता है।

टीवी देखते हुए लोग क्या खोज रहे हैं?

बहुत समय पहले वेब और टीवी को सीधे कनेक्ट करने के लिए एक धक्का था। हालांकि, दूसरी स्क्रीन दर्शकों के उभरने के लिए धन्यवाद, वे हैं। हालांकि यह कनेक्शन मूल अप्रत्यक्ष रूप से हो सकता है की तुलना में अधिक अप्रत्यक्ष है।

अधिक लोग खोज रहे हैं और उन चीजों के बारे में बात कर रहे हैं जो वे टीवी पर पहले से कहीं ज्यादा देख रहे हैं।

ई -मार्केट डेटा से पता चलता है कि 31 प्रतिशत दूसरी स्क्रीन ऑडियंस उन सामग्रियों से संबंधित वेब ब्राउज़ कर रही हैं जो वे देख रहे हैं। केवल 2014 में, यह संख्या सिर्फ 23 प्रतिशत थी।

उन्नीस प्रतिशत लोग अपनी दूसरी स्क्रीन का उपयोग सामाजिक वार्तालाप से संबंधित हैं, जो वे देख रहे हैं। यह 2014 से 2 प्रतिशत अधिक है।

इस घटना का लाभ उठाने वाले ब्रांडों और कंपनियों के लिए, यह वास्तव में सोशल मीडिया न्यूज़जैकिंग का एक रूप है। जहाँ व्यवसाय वर्तमान घटनाओं के इर्द-गिर्द घूमते हुए वार्तालापों में शामिल होता है।

आपका छोटा व्यवसाय दूसरी स्क्रीन ऑडियंस तक पहुंचने के लिए क्या कर सकता है

ट्विटर के कंटेंट मैनेजर मारिसा विंडो ने बिज़नेस ऑन ट्विटर ब्लॉग पर लिखा है कि लोग अपने टीवी देखने के बारे में बातचीत करते हैं जैसे ब्रांड इंटरेक्ट करते हैं।

वह लिखती है:

"ट्विटर पर प्रशंसक जैसे ब्रांड प्रासंगिक सामग्री या सौदों के साथ बातचीत में शामिल होते हैं, और विज्ञापनों के बारे में भी यही कहा जा सकता है - आसपास के कंटेंट के लिए प्रासंगिक ट्विटर विज्ञापनों को देखने में 42 प्रतिशत अधिक समय व्यतीत होता है।"

इसलिए, इस भीड़ से बात करने के लिए अपनी सोशल मीडिया रणनीति को संरेखित करें। टीवी पर आने वाले कार्यक्रमों और कार्यक्रमों के बारे में सोचें जो लोगों को बात करने के लिए प्रेरित करते हैं।

मनोरंजन में, आप जानते हैं कि ट्विटर और फेसबुक जब ऑस्कर की रात को खिलाते हैं, तो रोशनी होती है। और खेल में, सुपर बाउल, मार्च पागलपन और अन्य चैंपियनशिप जैसे बड़े खेल खेल प्रशंसकों और उनकी राय को सामने लाते हैं।

एक क्षेत्र जहां आप से दूर भागना चाहते हो सकता है, हालांकि राजनीति है। वहां, आप सिर्फ एक पोस्ट के साथ अपने आधे दर्शकों को अलग करने का जोखिम उठाते हैं।

उन दर्शकों के बारे में सोचें जो आपके व्यवसाय और ब्रांड के लिए सबसे अधिक आकर्षित हैं। उनके सोशल मीडिया वार्तालाप खोजें और इसमें शामिल हों। रियलिटी शो महान उदाहरण हैं। वे अक्सर व्यवसाय-आधारित होते हैं और उनके वफादार अनुयायी होते हैं जो ऑनलाइन चैट करना पसंद करते हैं, जबकि वे देख रहे हैं।

उदाहरण के लिए, एक छोटा रेस्तरां #TopChef पर बातचीत में शामिल होना चाह सकता है, जबकि एक बुटीक कपड़ों की दुकान दर्शकों से #ProjectRunway के बारे में ट्वीट करने के लिए बात करना चाहेगी।

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