हमने आखिरकार इसे स्प्रिंग में बना दिया। भले ही यह सर्दियों की कठोर नहीं थी, लेकिन अब मौसम के गर्म होने का इंतजार करने के लिए वर्ष का वह समय है, जब घर के आसपास थोड़ी सफाई करना और निश्चित रूप से, अगले सर्दियों तक भारी पार्कों को पैक करना। आप सभी व्यवसाय मालिकों के लिए, जो पीआर अभियान की योजना बना रहे हैं, मीडिया को प्रेस रिलीज़ और पिचिंग कहानियां लिख रहे हैं, स्प्रिंगटाइम का मतलब उन कहानियों से है जो वसंत प्रशिक्षण और बेसबॉल सीजन, स्प्रिंग ब्रेक, धार्मिक छुट्टियों की शुरुआत और निश्चित रूप से वार्मिंग मौसम पैटर्न के बारे में बात करते हैं।
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आपकी पीआर टू डू लिस्ट हवा में स्प्रिंग से भरी है, है ना?
गलत।
अधिकांश कंपनियों के लिए केवल हर उद्योग के बारे में, अगर आपने अपने पीआर अभियान को केवल वसंत के कोणों पर केंद्रित किया तो आप एक बहुत बड़े पीआर अवसर पर गायब हो जाएंगे। अभी, प्रमुख उपभोक्ता और व्यावसायिक पत्रिकाओं के हजारों पत्रकार स्प्रिंग के बारे में नहीं बल्कि समर के बारे में लिख रहे हैं।
बिंदु में मामला, यदि आप एक ब्रांडेड सौंदर्य प्रसाधन लाइन के साथ एक बुटीक सैलून के मालिक हैं और एक समीक्षा प्राप्त करना चाहते हैं कॉस्मोपॉलिटन या लाल किताब पत्रिका, आप इस समय बेहतर ढंग से एक ग्रीष्मकालीन कोण को पिच कर रहे हैं। शायद उनकी वेबसाइट संपादकीय टीम अभी भी वसंत पर ध्यान केंद्रित कर रही है क्योंकि उनके पास लंबे समय तक लीड नहीं है। लेकिन अगर आपका लक्ष्य इसे प्रिंट संस्करण में बनाना है, तो उन अनुभाग संपादकों को जून तक पूरा करने और जुलाई के कोण के लिए तैयार होने पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।
अधिकांश प्रिंट पत्रिकाएं जिनमें तीन या चार महीने का लीड समय होता है, उपभोक्ता खंड में होती हैं। किसी भी बार्न्स एंड नोबल में चलो और पत्रिका अनुभाग ब्राउज़ करें (याद रखें, भौतिक बुकस्टोर्स अभी भी मौजूद हैं)। आपके द्वारा देखे गए अधिकांश प्रमुख शीर्षक (लेडीज होम जर्नल, बेहतर होम्स एंड गार्डन, पेरेंटिंग आदि) इस लंबे-लीड दृष्टिकोण के साथ प्रकाशित किए जाते हैं। क्षेत्रीय जीवन शैली पत्रिकाएँ (महासागर अभियान, नेपल्स इलस्ट्रेटेड, डेनवर 5280) भी एक लंबे लीड चक्र के साथ प्रकाशित होते हैं।
यह सिर्फ उपभोक्ता पत्रिकाओं के लिए अलग-थलग नहीं है। कई व्यावसायिक प्रिंट पत्रिकाएं हैं जो लंबे लीड समय के साथ प्रकाशित होती हैं। फ्लोरिडा ट्रेंड, निर्माता, पैसे, सभी व्यावसायिक पत्रिकाएँ हैं जिनका एक लंबा लीड चक्र है। सभी पीआर अभियानों के साथ, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपकी कहानी उपभोक्ता या व्यावसायिक दर्शकों के लिए बेहतर अनुकूल है या नहीं। एक बार जब आप यह पता लगा लेते हैं, तो अपने शोध को यह देखने के लिए करें कि आपकी लक्षित पत्रिकाओं की सूची में एक लंबा लीड चक्र है या नहीं।
यहां एक लंबी-लीड प्रिंट पत्रिका को पिच करने के लिए कुछ सुझाव दिए गए हैं:
1: जब आप अपनी कहानी को गढ़ते हैं तो तीन से छह महीने आगे के बारे में सोचते हैं। उस समय हम किस मौसम में हैं? प्रमुख छुट्टियां क्या हैं? वार्षिक घटनाएँ क्या हो रही हैं? संपादकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए इन सभी के चारों ओर अपनी कहानी को आकार दें।
2: वर्तमान में हो रहे एक ट्रेंड को लें (उच्च गैस की कीमतें, राष्ट्रपति अभियान, हाउसिंग मेल्टडाउन, इकोनॉमिक रिकवरी) और यह प्रोजेक्ट करने की कोशिश करें कि सड़क के नीचे कुछ महीने कैसा रहेगा। आपकी कंपनी, उत्पाद, सेवा, या रुझान कहानी कैसे फिट होती है?
3: रिपोर्टर के लिए हर दिन पिचिंग के समान नियम लागू करें। सम्मोहक विषय पंक्ति के साथ एक अच्छा लिखित ईमेल भेजें। अपनी वेबसाइट पर लिंक प्रदान करें जहां संपादक अतिरिक्त जानकारी और संसाधन पा सकता है। साथ ही संपर्क जानकारी प्रदान करें जहां संपादक आपसे संपर्क कर सकते हैं।
4: पहले पत्रिकाओं को पढ़ें और इसकी शैली, स्वर, प्रारूप और संपादकों / योगदानकर्ताओं को जानें। ऐसी पिच बनाएं जो इन सभी से मेल खाती हो और उपयुक्त संपादक या योगदानकर्ता को लक्षित करें। अधिकांश पत्रिकाओं में कई संपादकों और लेखकों के लिए संपर्क जानकारी शामिल होगी। Google संपर्ककर्ताओं से उनकी संपर्क जानकारी प्राप्त करने के लिए।
5: यदि आप किसी उत्पाद को पिच कर रहे हैं, तो समीक्षा के लिए अपने उत्पाद के साथ एक प्रेस किट भेजना ठीक है। लेकिन यह समझिए कि आपको उत्पाद वापस नहीं मिल सकता है। उत्पाद के साथ आने वाली प्रेस सामग्री को सुविधाओं और लाभों पर ध्यान देने के अलावा, यह एक सम्मोहक उत्पाद क्यों है, इसकी प्रवृत्ति और व्याख्या पर ध्यान देना चाहिए। यदि आप संपादक को कॉल करते हैं तो इस बिंदु पर जाना सुनिश्चित करें और अपने फोन की पिच को प्रभावशाली बनाएं।
प्रत्येक पीआर अभियान में लंबी लीड प्रिंट पत्रिकाएं शामिल होनी चाहिए क्योंकि इनमें से किसी एक पत्रिका में कहानी प्राप्त करने से आपका व्यवसाय रातोंरात बदल सकता है। प्रकाशन के आधार पर, लाखों लोगों द्वारा पढ़ी जाने वाली एक पत्रिका में आपके उत्पाद का एक फीचर स्पॉटलाइट, और हजारों की संख्या में पारित किया गया, यह दिनमान टेलीविजन पर प्रदर्शित होने के समान ही अच्छा है।
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