कई विज्ञापनदाताओं ने Google प्रदर्शन नेटवर्क (पहले सामग्री नेटवर्क के रूप में जाना जाता है) पर अपना हाथ आज़माया और यह निष्कर्ष निकाला कि जैसे एक ब्लैक होल सभी पदार्थों और प्रकाश को चूसता है, वैसे ही प्रदर्शन नेटवर्क ने उनके पैसे को चूसा और उन्हें कुछ भी नहीं छोड़ा। जबकि मुझे सहानुभूति हो सकती है क्योंकि मैंने भी कई बजट डिस्प्ले नेटवर्क में देखे हैं और कभी वापस नहीं आते हैं, इस टूल का उपयोग करना आपके पे-पर-क्लिक (पीपीसी) परिणामों को बेहतर बनाने के लिए एक बहुत प्रभावी रणनीति हो सकती है। कुंजी यह है कि आप इसे कैसे अपनाते हैं।
$config[code] not foundविचलित!
जब आप खोज परिणामों पर विज्ञापन देते हैं, तो आप कम से कम कुछ उपयोगकर्ता के इरादे को खोज क्वेरी के आधार पर जानते हैं। यदि किसी ने "डलास में कार्बनिक लेटेस" टाइप किया है, तो आपको यह पता होना चाहिए कि वे क्या चाहते हैं। हालाँकि, प्रदर्शन नेटवर्क में, आप उन उपयोगकर्ताओं से क्लिक प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, जिनके पास कुछ और है। वे एक लेख पढ़ सकते हैं कि ट्रीहाउस कैसे बनाया जाए। वे एक ऑनलाइन गेम खेल रहे होंगे। आपके विज्ञापनों को एक क्लिक प्राप्त करने के लिए वर्तमान में जो वे कर रहे हैं, उससे उन्हें दूर करने की आवश्यकता है।
उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप विजेट बेचते हैं। आपके विजेट अद्वितीय हैं क्योंकि वे पीले और 100 प्रतिशत स्टेनलेस स्टील के हैं। खोज के लिए, आपका विज्ञापन कुछ इस तरह पढ़ सकता है:
"प्रीमियम पीला विजेट। 100% स्टेनलेस स्टील + मुफ़्त शिपिंग! "
यह बहुत अच्छा होगा यदि कोई व्यक्ति "पीला विजेट" खोजता है, लेकिन क्या होगा यदि आप ग्राहक एक कॉलेज बास्केटबॉल कट्टरपंथी हैं?
अभी वह मार्च पागलपन में लिपटा हुआ है और वह विजेट्स की खोज नहीं कर रहा है, भले ही वह एक चाहता हो। आपको इस लड़के की दिलचस्पी कैसे है? उस विज्ञापन के बारे में जो पढ़ता है:
“मार्च पागलपन विशेष। टूर्नामेंट के लिए समय में अपने विजेट जाओ! मुफ़्त शिपिंग।"
यह आपके संभावित ग्राहक से संबंधित होगा और उसका ध्यान आकर्षित करेगा।
स्थान, स्थान, स्थान!
रियल एस्टेट की तरह ही, आपके विज्ञापनों का स्थान सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। Google प्रदर्शन नेटवर्क में आपके विज्ञापनों को लक्षित करने के दो तरीके हैं:
- कीवर्ड - खोज के समान, लेकिन आपके विज्ञापन के बगल में दिखाई देने वाली सामग्री के बारे में आपको अधिक सोचने की आवश्यकता है। हमारे खेल के लिए, आप "कॉलेज बास्केटबॉल," "मार्च पागलपन" या "ब्रैकेटोलॉजी" जैसे कीवर्ड चुनना चाहेंगे। ये शब्द आपके उत्पाद का बिल्कुल भी वर्णन नहीं करते हैं, लेकिन इन कीवर्ड के बारे में बात करने वाली सामग्री वह है जहाँ आप अपने विज्ञापन चाहते हैं। दिखाने के लिए।
- प्लेसमेंट - ये दो स्वादों में आते हैं: स्वचालित और प्रबंधित। स्वचालित उन साइटों को संदर्भित करता है जो Google को लगता है कि प्रासंगिक हैं। प्रबंधित प्लेसमेंट आपके द्वारा चुने गए विशिष्ट URL होते हैं, जैसे एक विशिष्ट फ़ोरम या ब्लॉग (AdSense चलाना, बिल्कुल) जिसे आप पढ़े गए संभावित ग्राहकों को जानते हैं।
संक्षेप में
ब्लैक होल डरावने लगते हैं, लेकिन भौतिकविदों का मानना है कि यदि आप ब्लैक होल की शक्ति का ठीक से उपयोग करते हैं, तो आप भविष्य में यात्रा कर सकते हैं। डिस्प्ले नेटवर्क समान रूप से डरावना है, लेकिन संभावित रूप से शक्तिशाली है। सफल होने के लिए आपको नियमित खोज की तुलना में एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। आपको उपयोगकर्ता को विचलित करने की आवश्यकता है, ताकि वे आपके विज्ञापन पर ध्यान दें, और आपको अपना विज्ञापन उन पृष्ठों पर रखना होगा जो संभावित ग्राहकों को आकर्षित करते हैं। ऐसा करें और आपको आगे एक बहुत ही आकर्षक भविष्य मिल सकता है।
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