कॉपी राइटिंग भारी पड़ सकती है। यह अत्यधिक समय लेने वाला है, और इसमें स्थिरता और ठोस रणनीति की आवश्यकता होती है। उन तीन प्रमुख तत्वों के बिना, आपकी सामग्री विपणन विफल हो सकती है। सबसे महत्वपूर्ण एक और हम यहां जिस पर चर्चा करते हैं - वह है रणनीति।
आप अपने व्यवसाय के लिए सामग्री लिखने के लिए अपनी टीम में किसी को पा सकते हैं, या आप अपेक्षाकृत आसानी से एक फ्रीलांसर को काम आउटसोर्स कर सकते हैं। हालाँकि, रणनीति बनाने के लिए आपके व्यवसाय, उसके ग्राहकों और उसकी दिशा के बारे में बेहतर समझ की आवश्यकता होती है। इस लेख में, आप अपने और अपने ग्राहकों के लिए, मेरे द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री मार्केटिंग के लिए शीर्ष छह कॉपी राइटिंग रणनीतियाँ पाएँगे। मुझे आशा है कि वे आपके लिए भी उपयोगी हो सकते हैं!
$config[code] not foundकंटेंट मार्केटिंग के लिए कॉपी राइटिंग रणनीतियाँ
1. समझें कि आप किसके लिए लिख रहे हैं
सामग्री विपणन रणनीति बनाने के लिए मैं पहली चीजों में से एक अपने व्यक्ति या पाठकों की पहचान करना है। उन लोगों के प्रोफ़ाइल हैं जो आपकी सामग्री पढ़ रहे होंगे। उनकी जनसांख्यिकी, जीवन शैली, रुचियों और व्यवहारों की पहचान करके उन्हें यथासंभव परिभाषित करने का प्रयास करें।
विचार यह है कि, यह समझने के लिए कि आप किसके लिए लिख रहे हैं, आप विशिष्ट पाठकों के लिए अपनी सामग्री को बेहतर ढंग से दर्ज़ कर पाएंगे - इस प्रकार, आपकी सामग्री आपके पाठकों के लिए अधिक प्रासंगिक हो सकती है और इसलिए, अधिक प्रभावशाली है।
गौर करें कि मैं पाठक कहता हूं, पाठक नहीं। कई व्यवसाय सिर्फ एक मुख्य व्यक्तित्व पर ध्यान केंद्रित करते हैं या सभी व्यक्ति को परिभाषित नहीं करते हैं - जब संभावना होती है, तो उनके पास अधिक व्यक्ति होते हैं जो वे लक्ष्य कर सकते हैं। केवल एक एकल व्यक्तित्व पर ध्यान केंद्रित करके, आप अपनी पहुंच और रैंकिंग क्षमता को कम कर देंगे।
उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप वर्कआउट के लिए प्रोटीन शेक बेचते हैं, और आपके उद्योग में हर कोई ऐसे लोगों को लक्षित कर रहा है जो पहले से ही फिट हैं। विभिन्न पाठकों या व्यक्तियों की खोज करके, आप नए अप्रयुक्त लक्ष्यों को खोजने में सक्षम हो सकते हैं, जैसे कि वे लोग जो काम नहीं करते हैं लेकिन अपना वजन कम करना चाहते हैं। जिस सामग्री का कोई व्यक्ति उपभोग करता है वह अधिक वजन वाले व्यक्ति के उपभोग से भिन्न होगी। नीचे उदाहरण देखें:
जेसन (फिट व्यक्ति)
- नियमित रूप से जिम जाता है (हर दिन)
- लगभग 25 साल पुराना है
- अपनी कसरत की दिनचर्या में सुधार करने के बारे में सामग्री में रुचि रखते हैं, उदा।, हाउ टू परफेक्ट ए स्क्वाट
टोनी (अधिक वजन)
- शायद ही कभी जिम जाता है (वर्ष में दो बार से कम)
- लगभग 25 साल पुराना है
- वजन कम करने के बारे में सामग्री में रुचि रखते हैं, या कैसे एक कसरत दिनचर्या शुरू करने के लिए, जैसे, वजन कम करने के लिए कैसे शुरू करें
जैसा कि आप ऊपर देख सकते हैं, उन दो लक्ष्यों में समान जनसांख्यिकी हो सकती है लेकिन अलग-अलग जीवन शैली हैं - इसलिए, सामग्री में अलग-अलग रुचियां। टोनी बाहर काम करने के बारे में एक उन्नत लेख में खो जाएगा। दूसरी ओर, जेसन बाहर काम करने के बारे में एक मूल लेख में दिलचस्पी नहीं रखेगा क्योंकि वह अधिक उन्नत है। संभव के रूप में ज्यादा तक पहुंचने के लिए अपने सभी पाठक विकल्पों का पता लगाने के लिए सुनिश्चित करें।
2. ग्राहक यात्रा के अनुसार अपनी सामग्री सेगमेंट करें
अब जब हम जानते हैं कि हम किसके लिए लिख रहे हैं, तो आइए समय पर विचार करें। यहां लक्ष्य सामग्री को रणनीतिक रूप से उपयोग करते हुए पाठकों को जागरूकता से खरीद चरण तक ले जाना है। यह वह सामग्री है जो आपके पाठकों को आपके ब्रांड को व्यवस्थित रूप से या भुगतान किए गए विज्ञापन के माध्यम से खोजने के बाद सामने आएगी।
इस बिंदु को बेहतर ढंग से समझने के लिए ऊपर दिए गए प्रोटीन शेक उदाहरण पर वापस जाएं। जेसन (फिट आदमी) आपको ऑनलाइन मिला जबकि वह बेंच प्रेसिंग के बारे में एक लेख ढूंढ रहा था। वह लेख पसंद करता है, इसलिए वह आपकी ईमेल सूची की सदस्यता लेता है लेकिन आपके उत्पाद को नहीं खरीदता है। यह आपके लिए रणनीतिक सामग्री के साथ उसे पोषण करने का मौका है, ताकि वह आपके स्टोर में वापस आ सके और खरीदारी कर सके।
हो सकता है, सदस्यता लेने के अगले दिन, आप उसे एक कसरत दिनचर्या में प्रोटीन शेक के लाभों के बारे में एक ईमेल भेज सकते हैं। फिर, एक ही सप्ताह में, उन्हें अलग-अलग प्रोटीन शेक ब्रांडों की तुलना में एक और लेख मिलता है, और इसी तरह।
अंत में, यदि सबकुछ ठीक हो जाता है, तो जेसन आपके उत्पाद को खरीदना बंद कर देगा। अपना सामग्री कैलेंडर बनाते समय, किसी भी चरण में सामग्री की मात्रा को संतुलित करने के लिए ग्राहक की यात्रा को ध्यान में रखें।
3. उप-शीर्षक का उपयोग करें
हम बड़े चित्र युक्तियों पर चर्चा कर रहे हैं; अब, प्रारूपण की तरह अधिक बारीकियों में बदलाव करें। संपूर्ण सामग्री संरचना और स्वरूपण में हेडलाइंस और उप-हेडलाइंस एक बड़ी भूमिका निभाते हैं। उप-सुर्खियों के बिना एक लेख के माध्यम से स्किम करना मुश्किल हो सकता है। पाठक आमतौर पर यह सुनिश्चित करने के लिए ऐसा करने की कोशिश करेंगे कि इसमें बहुत अधिक समय निवेश करने से पहले सामग्री पढ़ने लायक है।
इसके अलावा, उप-सुर्खियों में उन पाठकों को मार्गदर्शन करने में मदद मिलती है जो पहले से ही लेख में निवेशित हैं। यह उस प्रकार की सामग्री पर एक अपेक्षा रखता है जो आगे आएगी। सभी चीजों को एक तरफ रखकर, सब-हेडलाइंस सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन या एसईओ के साथ भी मदद करते हैं। लक्ष्य कीवर्ड के साथ H2s होने से उन कीवर्ड के लिए रैंकिंग की संभावना बढ़ जाएगी।
इसलिए, उप-सुर्खियों का उपयोग करने से डरो मत! मैं हर 3-4 पैराग्राफ के बाद उनका उपयोग करने की कोशिश करता हूं। अपने पाठकों को जोड़े रखने के लिए आपके लिए सबसे अच्छा काम क्या है।
4. अपने पैराग्राफ को छोटा और सरल भाषा में लिखें
एक जटिल, लंबे पैराग्राफ को पढ़ने की तुलना में लेख में अधिक भ्रमित करने वाली कोई बात नहीं है। ऐसे शब्दों के साथ अपनी व्यापक शब्दावली को दिखाने की आवश्यकता नहीं है जो अधिकांश पाठकों के लिए समझना आसान नहीं होगा। अपने वाक्य सरल और संक्षिप्त रखें।
पर्ड्यू के अनुसार, पैराग्राफ तीन से पांच वाक्यों के बीच होना चाहिए, लेकिन, ऑनलाइन और मोबाइल दुनिया के लिए धन्यवाद, आप इससे कम के साथ प्राप्त कर सकते हैं। कई लेखक एक विशिष्ट विचार पर ध्यान आकर्षित करने के लिए एक या दो वाक्यों के साथ लाइनों का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए बिंदु पर ध्यान आकर्षित करने के लिए नील पटेल दो पंक्तियों का उपयोग कैसे करते हैं:
5. एक कंटेंट सीरीज या चेन बनाएं
क्या आपने कभी नेटफ्लिक्स पर एक श्रृंखला देखी है? आपको क्या लगता है कि यह इतना व्यसनी क्यों है? यह हुक के बारे में और जो अभी आना बाकी है उसकी प्रत्याशा है। अपनी सामग्री के साथ एक समान संरचना का पालन करें। उस नशे की लत प्रभाव बनाने के लिए इसे श्रृंखला या श्रृंखला के रूप में योजना बनाएं।
उदाहरण के लिए, यदि आप शादी के छल्ले बेचते हैं, तो आप शादी के छल्ले से संबंधित लेखों की एक श्रृंखला बना सकते हैं:
- अनुच्छेद # 1: वेडिंग रिंग स्टाइल्स
- अनुच्छेद # 2: शादी की अंगूठी की सही शैली कैसे खोजें
- अनुच्छेद # 3: शादी की अंगूठी के लिए बचत कैसे करें
श्रृंखला और आगे बढ़ जाती। कुंजी इन लेखों को एक साथ जोड़ना है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि पाठक उन्हें ढूंढता है। लेख की शुरुआत, मध्य और अंत में संबंधित सामग्री का उल्लेख करना सबसे अच्छा काम करता है। यह विचार पाठकों के लिए है कि आप अपने ब्रांड के साथ जितना संभव हो सके, अपने उत्पाद में विश्वास हासिल करें और आखिरकार खरीदारी करें।
6. अपनी सभी सामग्री पर कार्रवाई के लिए कॉल जोड़ें
किसी उत्पाद पृष्ठ पर एक सरल लिंक के ऊपर एक कदम उठाएं और एक दृश्य शामिल करें जो अधिक ध्यान आकर्षित करेगा। उदाहरण के लिए, देखें कि ब्रिलियंट अर्थ नीलम शिक्षा गाइड के तल पर अपने उत्पादों की विशेषता का एक बड़ा काम कैसे करता है:
नीलम से संबंधित गहनों का एक हिंडोला है (इसलिए उत्पाद लेख के लिए प्रासंगिक हैं), और पाठक को खरीदारी करने के लिए एक और पथ का उपयोग करने के मामले में अलग से खरीदारी करने के लिए एक अतिरिक्त अनुभाग भी है। यदि आपके पास कुछ ऐसा हो सकता है जो आपके प्लेटफ़ॉर्म में बनाया गया हो, तो संबंधित उत्पाद पृष्ठ के लिंक के साथ एक सरल बैनर भी काम करेगा! बस यह सुनिश्चित करने की कोशिश करें कि आप उन उत्पादों का उपयोग करते हैं जो आपके लेख के बारे में प्रासंगिक हैं।
क्या आपने कंटेंट मार्केटिंग के लिए इनमें से कोई भी कॉपी राइटिंग की कोशिश की है? नीचे टिप्पणी करें!
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