फेसबुक ने कुछ नए शोध जारी किए हैं जो हमें दिखाते हैं कि ट्रैफ़िक और रूपांतरणों को उठाने के लिए फेसबुक विज्ञापन दूसरों के साथ खेलते हैं, जैसे कि भुगतान और कार्बनिक खोज चैनल। लंबे समय से खोज geek के रूप में जो अभी हाल ही में वास्तव में फेसबुक विज्ञापनों में मिल गया है, यह डेटा मुझे वास्तव में खुश करता है।
इसलिए वापस बैठो, आराम करो, और मुझे फेसबुक के भयानक नए डेटा के माध्यम से एक जादुई सवारी पर ले चलो।
पवित्र मोबाइल, बैटमैन! मोबाइल फेसबुक विज्ञापन लिफ्ट खोज रेफरल वॉल्यूम
$config[code] not found"मोबाइल" के बिना कोई "बैटमोबाइल" नहीं है - और मोबाइल यहाँ समीकरण का एक बड़ा हिस्सा है।
अपने नए प्रकाशित शोध के पहले खंड में, यहाँ बताया गया है कि फेसबुक ने पाया कि "मोबाइल-भारी फेसबुक पेड मीडिया एक्सपोज़र ने विज्ञापनदाता की वेबसाइटों के लिए खोज रेफरल ट्रैफ़िक वॉल्यूम में सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण लिफ्ट का कारण बना, मुख्य रूप से मोबाइल पर।"
6 तेज तथ्य
1. जिन उपभोक्ताओं को फेसबुक विज्ञापनों से अवगत कराया गया था, वे मोबाइल पर एक नई खोज करने की अधिक संभावना रखते थे।
2. रेफरल सर्च ट्रैफिक कुछ मामलों में 12.8 प्रतिशत तक चढ़ गया।
3. मोबाइल सर्च रेफरल ट्रैफिक के लिए औसत लिफ्ट 6 प्रतिशत थी।
4. डेस्कटॉप खोज रेफरल ट्रैफ़िक के लिए औसत लिफ्ट 1 प्रतिशत से कम थी (लेकिन अध्ययन बताता है कि चूंकि 70 प्रतिशत फेसबुक विज्ञापन मोबाइल प्रारूप में थे, यह डेटा उपभोक्ता यात्रा में "समान-डिवाइस स्टिकनेस" के अनुरूप है। यह ई-कॉमर्स के लिए विशिष्ट है)।
5. छोटे व्यवसायों ने लिफ्ट में सबसे बड़ा विचरण देखा।
6. फेसबुक का कहना है कि अभी और शोध किए जाने हैं: “हम फेसबुक ट्रैक्ड मीडिया एक्सपोज़र के कारण सर्च ट्रैफ़िक में लिफ्ट को हाईप्रोफाइल करते हैं, जो अन्य कारकों जैसे कि कार्बनिक सामग्री, फेसबुक अभियान की पहुंच और आवृत्ति, राशि के साथ संबद्ध हो सकता है। अभियान अवधि के दौरान भुगतान किए गए खोज मीडिया वजन और अन्य डिजिटल या मीडिया वजन
कार, पैसा, खरीदारी
नहीं, यह केवल एक कार्दशियन के जीवन का एक सामान्य दिन नहीं है - यह ऐसे क्षेत्र हैं जिन्हें फेसबुक ने अपने शोध के अगले खंड में देखा: “मोटर वाहन, वित्तीय सेवाओं और खुदरा क्षेत्र में ब्रांडों के लिए, हमने पाया कि फेसबुक पेड मीडिया ने सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण है निम्न-फ़नल केपीआई में लिफ्ट इन विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन और ऑफलाइन बिक्री सहित देखभाल करती है। "
5 तेज तथ्य
1. ऑटो सेक्टर: जब उपभोक्ताओं को फेसबुक विज्ञापनों से अवगत कराया गया था, तो उन्हें ब्रांडेड कीवर्ड बनाम गैर-ब्रांडेड कीवर्ड की खोज करने की अधिक संभावना थी। फेसबुक का कहना है कि इस खोज व्यवहार के परिणाम ने अध्ययन किए गए लोगों के लिए खोज विज्ञापनों को लगभग 2 प्रतिशत अधिक प्रभावी बना दिया (क्योंकि ब्रांडेड कीवर्ड की कीमत अन्य कीवर्ड से कम है)।
2. वित्तीय सेवाएं: शोध में भुगतान किए गए खोज रूपांतरण मात्रा में 19 प्रतिशत की बढ़ोतरी और फेसबुक विज्ञापनों के संपर्क में सीपीए में 10 प्रतिशत सुधार पाया गया!
3. खुदरा स्थान: फ़ेसबुक विज्ञापनों में विज्ञापन खर्च (आरओएएस) पर खोज रिटर्न में महत्वपूर्ण वृद्धि दिखाई देती है जिसमें फेसबुक विज्ञापन जोखिम शामिल थे।
4. फेसबुक विज्ञापनों के साथ जोड़े जाने पर औसत रूपांतरण मूल्य खोज रूपांतरणों से बढ़ गया। फेसबुक का कहना है, "हम इस बात की परिकल्पना कर सकते हैं कि लोगों को फेसबुक पेड मीडिया के सामने आने के बाद खर्च करने में अधिक सहज लग रहा था।"
5. फेसबुक विज्ञापनों के संपर्क में आने के बाद भौतिक स्टोर स्थानों की खोज बढ़ी। "हमने पाया कि जब लोग भुगतान-खोज परिणामों के अलावा फेसबुक विज्ञापनों को देखते थे, तो वे ऑनलाइन खरीदने के लिए केवल 13 प्रतिशत अधिक नहीं थे, वे ब्रांड के भौतिक स्टोर की तलाश करने के लिए 79 प्रतिशत अधिक थे।"
टीएल; डीआर और सिफारिशें
जैसे हम वर्षों से जानते हैं, आपके ग्राहक की यात्रा में कई चैनल एक साथ काम करते हैं और फेसबुक विज्ञापन कोई अपवाद नहीं हैं।
ध्यान दें, इस सब में मोबाइल डिवाइस का प्रभाव है, जैसा कि शोध बताते हैं, कोई आश्चर्य की बात नहीं है क्योंकि लोग अपने मोबाइल डिवाइस से खोज करते हैं जब उन्हें मोबाइल पर फेसबुक विज्ञापन दिए जाते हैं।
मैं आपको डेटा के आधार पर कुछ सिफारिशों के साथ छोड़ दूंगा, और आप यहां पूरा शोध डाउनलोड कर सकते हैं।
- एक कहानी बनाएँ। शोध बताते हैं कि "डिजिटल मार्केटिंग चैनल, फेसबुक और सर्च दोनों में समय, कॉपी और मैसेजिंग का समन्वय करना" ट्रैफिक और रूपांतरण को चलाने में मदद कर सकता है।
- सभी चीजों को मापें! फेसबुक विज्ञापनों के क्रॉस-चैनल प्रभाव को ट्रैक करें और विशेष रूप से मोबाइल को देखें क्योंकि "फेसबुक पेड मीडिया एक्सपोज़र से खोज व्यवहार में परिणामी लिफ्ट औसत रूप से मोबाइल में अधिक है।"
- बजट का परीक्षण और आवंटन करें। फेसबुक लिखता है कि "इन डिजिटल चैनलों पर पर्याप्त बजट लागू करने से, एक बाज़ारिया फ़ेसबुक का उपयोग फ़ेसबुक पर खोज में मदद कर सकता है और अंततः अपने उद्देश्यों में सुधार कर सकता है।"
तो वहाँ से बाहर निकलें और भुगतान किए गए फेसबुक अभियानों पर विज्ञापनों का परीक्षण शुरू करें!
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
शटरस्टॉक के माध्यम से फेसबुक आइकन फोटो
