पहली नज़र में, आंकड़े ऐसे लगते हैं जैसे वे एक-दूसरे के साथ हैं - जैसे कि किसी ने कुछ पीढ़ीगत विपणन संख्याओं को मिलाया है और गलती से उन लोगों को रखा है जो मिलेनियल्स के आंकड़ों के बगल में बूमर्स की खरीदारी वरीयताओं से बात करते थे।
एनपीडी समूह के चार्ट पर विचार करें जिसमें कहा गया है कि मिलेनियल्स की खुदरा खरीद का 81 प्रतिशत एक ईंट और मोर्टार स्टोर में होता है। वैलासिस के एक और आंकड़े में पानी को और गंदा किया गया है। इसमें कहा गया है कि 18- 34 की उम्र के बीच 51 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने समाचार पत्र को शीर्ष स्रोत बताया जहां उन्होंने सौदे किए।
$config[code] not foundएकीकृत विपणन क्या है?
टेक सेवी जनरेशन
यह पता लगाना अजीब लग सकता है कि सभी पीढ़ियों के सबसे अधिक तकनीक प्रेमी डिजिटल से पारंपरिक तक कूदते हैं जब वे खरीदारी करते हैं, लेकिन अवधारणा मार्क शमुकलर जैसे विपणन गुरुओं के लिए पुरानी टोपी है। वास्तव में, शमुकलर और अन्य आगे के विचारकों ने लंबे समय से एक अवधारणा को एकीकृत विपणन कहा है जो कि पुराने और कुछ नए के लिए प्राथमिकता की नकल करता है जो कि बाजार में और ऑफलाइन दोनों के लिए पसंदीदा तरीका है। श्मुकलर ने इंजीनियरिंग में अपना करियर शुरू किया और तीस साल पहले मार्केटिंग में बदल गए, इसलिए वे इस विशिष्ट उपकरण के नट और बोल्ट को समझते हैं।
सेजफ्रॉग मार्केटिंग ग्रुप के सीईओ और को-फाउंडर कहते हैं, '' मैंने पुरानी विज्ञापन एजेंसियों में काम किया है जो आउटबाउंड मार्केटिंग और नई डिजिटल एजेंसियों के साथ काम करती हैं। "हमने हमेशा सभी उपलब्ध चैनलों के अनुकूलन में विश्वास किया है।"
स्मार्ट दर्शन
यह एक स्मार्ट दर्शन है और एक यह पूरी तरह से एकीकृत मार्केटिंग की परिभाषा के साथ एक विधि के रूप में काम करता है जो इनबाउंड मार्केटिंग के साथ आउटबाउंड पारंपरिक विपणन को जोड़ती है। यह पुरानी शैलियों के बीच एक पुल है जहां टेलीविजन, प्रिंट, रेडियो और फ्लायर्स और ब्रोशर के विज्ञापनों को संभावित ग्राहकों के लिए एक संदेश मिला है। इनबाउंड मार्केटिंग मुख्य रूप से डिजिटल है और इसमें ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
इनबाउंड संस्करण ने आमतौर पर विशेष रूप से 1998 में खोज इंजन और Google की शुरूआत के साथ जोर दिया। हबस्पॉट उन कंपनियों में से एक थी जिन्होंने नए डिजिटल युग में इनबाउंड मार्केटिंग को परिभाषित करने में मदद की।
जो ट्विटर हैशटैग विज्ञापनों के दौरान दिखाई देते हैं वे एक सामान्य उदाहरण हैं। वे ऑनलाइन देखने और ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए टेलीविजन देख रहे लोगों को लुभाते हैं। हाल ही में, पोर्श जैसे बड़े नामों ने फुटबॉल गेम और जियो-लक्षित मोबाइल फ्रेंडली सामग्री पर पॉप-अप घटनाओं का उपयोग किया है ताकि लोगों को पता चल सके कि ये घटनाएं सामने आ रही हैं और उन्हें संदेश साझा करने के लिए मिल रहा है।
पेंडुलम स्विंग
Schmukler यह इंगित करने के लिए त्वरित है कि विपणन तकनीकों के बीच पेंडुलम आगे और पीछे झुका हुआ है।
“क्या हुआ था प्रवृत्ति पारंपरिक से डिजिटल हो गया था और अब मैं इसे वापस चक्र शुरू करते हुए देखता हूं। सामान्य धागा सभी चैनलों के अनुकूलन के बारे में है। यह या तो दुनिया नहीं है।
स्मोकलर जैसे लोगों द्वारा प्रचारित एकीकृत विपणन सुसमाचार को सुनने वाले छोटे व्यवसायों के लिए, इनबाउंड और आउटबाउंड तकनीकों को एकीकृत करने के भुगतान बड़े हो सकते हैं। कोर सॉल्यूशंस एक ईएचआर प्रदाता है जिसने पांच महीने से भी कम समय में अपने ट्रैफ़िक को तीन गुना करने के लिए इंटीग्रेटेड मार्केटिंग का इस्तेमाल किया और केवल एक साल में ही 700 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई।
अच्छी मात्रा में
उन्होंने ईमेल मार्केटिंग और सोशल मीडिया के साथ कंटेंट मार्केटिंग को अधिक पारंपरिक जनसंपर्क के उपायों के साथ जोड़कर अच्छा उपाय किया।
फिर भी, कुछ चीजें हैं जो छोटे व्यवसायों को इन एकीकृत प्लेटफार्मों में एक साथ विपणन प्रकारों को मेष करने के लिए बदल रही हैं। एक सबसे अच्छा सुराग खोजने की इच्छा है और शमुकलर के पास शुरू करने के लिए सबसे अच्छे नींव में से एक पर छोटे व्यवसायों के लिए कुछ सलाह है।
"आप उच्चतम गुणवत्ता, उच्चतम मूल्य अपने उद्योग में लाइव स्थानों, ट्रेडशो, नेटवर्किंग और सम्मेलनों से पाते हैं। डिजिटल मार्केटिंग मात्रा में वृद्धि प्राप्त करने के लिए अच्छा है और जीवित स्थानों की गुणवत्ता के लिए अच्छा है, ”वे कहते हैं। "यदि आप उच्च मूल्य वाले क्लाइंट की तलाश कर रहे हैं, तो लाइव वेन्यू हैं जहाँ आप अपने रुपये के लिए सबसे अधिक धमाका करने जा रहे हैं।"
शटरस्टॉक के माध्यम से एकीकृत मार्केटिंग फोटो
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