यदि ऊधम पारंपरिक व्यवसायों के लिए काम करने की कुंजी थी, तो ऊधम का अब एक नया अवतार है। इससे पहले, यह लेनदेन के बाद शुद्ध ऊधम था। आज, यह जानकारी के साथ हलचल के बारे में है। यह सूचित करने, विश्वास हासिल करने, सोशल मीडिया का लाभ उठाने, सामाजिक प्रमाण एकत्र करने, ग्राहकों को पोषण देने और फिर बिक्री की सुविधा के बारे में अधिक है।
आधुनिक खरीद चक्र में प्रत्येक चरण के लिए, सामग्री विपणन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। आप शायद अब तक जानते हैं कि सामग्री इंटरनेट मार्केटिंग के केंद्र में है। आइए देखें कि कंपनियों को सामग्री विपणन संस्कृति क्यों अपनानी चाहिए।
$config[code] not foundकंपनियों को कंटेंट मार्केटिंग कल्चर को अपनाना चाहिए
संस्कृति नियम व्यवहार और इसलिए, कार्य
साउथवेस्ट एयरलाइंस और ऐप्पल आम में क्या साझा करते हैं? यह संस्कृति है। प्रत्येक कंपनी के लिए, सब कुछ संस्कृति पर केंद्रित है। अगर साउथवेस्ट एयरलाइंस को उनकी दिग्गज ग्राहक सेवा के लिए जाना जाता है और अगर Apple को दुनिया के कुछ बेहतरीन लाइफस्टाइल उत्पादों को डिजाइन करने के लिए जाना जाता है, तो यह इन कंपनियों के लिए नए उत्पाद बनाने, लगातार नवाचार करने और उत्पादों और सेवाओं का उत्पादन करने के बारे में ऐसा नहीं है जो विश्व स्तर पर हैं । इसमें कोई गलती नहीं है कि ये कंपनियां जो करती हैं, उसमें सर्वश्रेष्ठ हैं; यह सिर्फ इतना है कि वे इसे इस तरह से करते हैं क्योंकि उन्होंने अपने व्यवसायों को वापस करने के लिए एक संस्कृति को परिभाषित किया है।
संस्कृति, पारंपरिक अर्थों में, लोगों को कैसे व्यवहार करती है और इसलिए कार्य करती है। यह व्यवसायों के लिए भी लागू होता है। कंटेंट मार्केटिंग के लिए एक सांस्कृतिक समर्थन की आवश्यकता होती है क्योंकि यह आपके व्यवसाय को कवर करता है, इसमें हर कोई शामिल होता है और यह अक्सर आपके व्यवसाय के हितधारकों और आपके ग्राहकों के बीच सूचना के आदान-प्रदान की खिड़की है। यहां तक कि छोटे व्यवसाय जैसे कि वेबपेज एफएक्स, एक वेब डिजाइन और विकास कंपनी, संस्कृति को बड़े होने के हिस्से के रूप में प्रजनन करने की कोशिश करता है।
संस्कृति संगति में लाता है
आप नियम तोड़ेंगे, आदर्श को विफल करेंगे और लगभग हमेशा कंपनी की नीतियों को भूल जाएंगे। संस्कृति, माना जाता है कि इससे दूर होना मुश्किल है। आप कभी-कभार फिसल जाते हैं और लुढ़क जाते हैं, लेकिन संस्कृति उत्पादन मूल्यों, व्यावसायिक नैतिकता और मुख्य व्यवसाय दर्शन को बांधने का एक तरीका ढूंढती है। इसके अलावा, संस्कृति में स्थिरता आती है।
जो लोग एक विशेष संस्कृति से संबंधित हैं वे हमेशा एक विशेष तरीके से व्यवहार करते हैं। यदि आपने व्यवसाय संचालन, उत्पाद डिजाइन और व्यावसायिक प्रक्रियाओं के लिए आवेदन किया है, तो आपको क्या मिलेगा? आपके कंटेंट मार्केटिंग की सफलता स्थिरता पर निर्भर करती है और एक कंटेंट मार्केटिंग संस्कृति आपको यह पता लगाने में मदद करती है।
संस्कृति ने आवाज दी
यदि कंटेंट मार्केटिंग कल्चर आपके व्यवसाय का एक हिस्सा है, तो इसमें शामिल सभी लोगों के पास एक आवाज़ है जो प्रकाशित सामग्री जैसे ब्लॉग, व्हाइटपेपर, रिपोर्ट और पुस्तकों में अपना रास्ता खोजती है। यह सामग्री आंतरिक और बाहरी व्यावसायिक संचार पर एक प्रभावशाली छाप बनाएगी।
आवाज में चरित्र होता है। वाणी जीवन लाती है। वॉइस यह है कि आपके ग्राहक आपके साथ किस तरह से पहचान, मूल्य और संबंध स्थापित करेंगे। बिना आवाज के व्यापार और इसलिए, व्यक्तित्व, चरित्र और मूल्य, व्यवसाय नहीं हैं। उन्हें शॉर्ट-टर्म ट्रेडिंग पोस्ट अधिक पसंद हैं। एक आवाज के साथ कंटेंट मार्केटिंग, जिस संस्कृति को परिभाषित करने का एक तरीका मिलेगा, आपके व्यवसाय को कुछ पेशी देता है। यह आपको शैली में फर्क करने देता है।
संस्कृति है; विल डिफरेंट
आपका व्यवसाय उन उत्पादों और सेवाओं का निर्माण करता है जो आपके संभावित ग्राहकों के लिए एक विशेष समस्या को हल करने के लिए बाध्य हैं। लगभग कोई भी व्यवसाय ऐसा कर सकता है। यदि हां, तो आप अपने व्यवसाय को प्रतिस्पर्धा से कैसे अलग करते हैं? ग्राहक सेवा एक तरीका है। आपके उत्पाद और सेवाएं एक और तरीका है। इन विभेदक बिंदुओं के साथ परेशानी यह है कि उन्हें दोहराने में आसानी होती है। आपकी प्रतियोगिता प्रतिस्पर्धा का रास्ता खोज सकती है। हालाँकि, आपके पास भी वैसी ही संस्कृति नहीं हो सकती।
जैसे प्रत्येक मानव अद्वितीय है, संस्कृति के साथ प्रत्येक व्यवसाय विशेष है - एक प्रकार का। आपकी प्रतियोगिता आपकी संस्कृति की नकल नहीं कर सकती; यह उन चीजों को नहीं कर सकता है जिस तरह से आप इसे करते हैं। संस्कृति अब आपके व्यवसाय को अचूकता के एक अनूठे चरण में ले जाती है।
संस्कृति ब्रांडिंग का रहस्य है
ब्रांड बनाए जाते हैं क्योंकि वादे रखे जाते हैं - लगातार, बार-बार और बिना सोचे-समझे। समय के साथ, ग्राहक ब्रांडों से संबंधित होते हैं; उन्हें इन उत्पादों पर भरोसा है। यदि आपने कभी इस बारे में सोचा कि ब्रांड इस स्तर की निरंतरता को कैसे प्राप्त करते हैं, तो इसका उत्तर फिर से संस्कृति है। टोयोटा की कारें टूटती नहीं हैं। मैकडॉनल्ड्स बर्गर लगभग हमेशा एक ही स्वाद लेते हैं। Apple के लैपटॉप विफल नहीं हैं।
केवल संस्कृति के साथ काम करने के आधार पर इस स्तर की प्रतिष्ठा प्राप्त करना संभव है जो स्पष्ट रूप से परिभाषित करता है कि प्रत्येक ब्रांड उन व्यवसायों के लिए क्या हासिल करना चाहिए जो लाभप्रदता के लिए ब्रांडिंग पर निर्भर हैं।
एक एकीकृत ग्राहक अनुभव प्रदान करें
जितना बेहतर आप अपने ग्राहकों की सेवा करेंगे, उतना ही वे आपसे खरीदेंगे। वे आपके व्यवसाय के बारे में भी शब्द फैलाएंगे और वे खरीदने के लिए अधिक बार वापस आएंगे। ऐसे ग्राहक अनुभव प्रदान करना आसान नहीं है।
संस्कृति आपके व्यवसाय को एक एकीकृत ग्राहक अनुभव प्रदान करने के लिए एक सामान्य आधार प्रदान करती है। लोगो, कॉर्पोरेट ब्रांडिंग किट और रंग योजनाएं एक हद तक काम करती हैं। ग्राहक आखिरकार घर ले जाते हैं, वे आपके व्यवसाय के बारे में क्या महसूस करते हैं। Business भावना’से आता है कि आप अपने ग्राहकों के लिए एक शानदार अनुभव प्रदान करने के लिए अपनी व्यावसायिक संस्कृति को कैसे निचोड़ते हैं।
संस्कृति मांग कार्य
अपने व्यवसाय को चलाने के लिए, व्यवसाय को चलाने के लिए, ग्राहक सेवा प्रदान करने और व्यवसाय के पहियों को चालू रखने के लिए यह एक जबरदस्त काम करता है। एक साथ इतने सारे चलने वाले हिस्से कैसे आते हैं? ऐसी कौन सी चीज है जो कर्मचारियों को प्रेरित करती है, व्यावसायिक प्रक्रियाओं को सुचारू रखती है और ग्राहकों को प्रसन्न रखते हुए व्यवसायों को बढ़ने देती है? यह कड़ी मेहनत का काम है और इसे करने के लिए टास्क शीट और सामान्य प्रबंधन से बहुत अधिक लगता है। यह सालों से चली आ रही संस्कृति को प्रभावित करता है।
कंटेंट मार्केटिंग, खुद मार्केटिंग की तरह, यह सिर्फ मार्केटिंग डिपार्टमेंट का काम नहीं है; यह हर किसी का काम है प्रभावी सामग्री विपणन सभी का काम है। जब सब स्टेक होल्डर्स कंटेंट मार्केटिंग के इर्द-गिर्द अपना सिर लपेट लेते हैं, इससे नतीजे दिखने लगते हैं। यह एक प्रभाव पैदा करता है। इस आशय की पहुंच से लाभ आते हैं।
एक साथ काम करें और एक सामान्य कारण के लिए काम करें और ऐसे सहयोग की संभावनाओं के बारे में उत्साहित होना आसान है। व्यवसाय को पैसा बनाने, रोजगार प्रदान करने और व्यापार करने की आवश्यकता से अधिक लगता है। इसके लिए एक प्रतिबद्धता की आवश्यकता है। बिज़नेस में आपका कोई आधा-अधूरा प्रयास नहीं हो सकता। यदि आप अपने उत्पादों और सेवाओं के प्रति अपनी भावनाओं के प्रति उदासीन रहते हैं तो आप ग्राहकों को नहीं रख सकते। समीकरण को सही पाने के लिए, आपको सभी सिलेंडरों पर फायर करना होगा। आपको गम, उत्साह और उत्कृष्टता की आदत की आवश्यकता है। चूंकि आपकी सामग्री विपणन रणनीति में आपके लिए यह सब होने का प्रयास भी शामिल है, इसलिए संस्कृति आपको फायरिंग जोन में ले जाती है। यह चिंगारी है जो सिलेंडरों को रोशन करती है। यह पिस्टन को धकेलता है। आपकी व्यवसाय संस्कृति आपके व्यवसाय को चलाने के तरीके को कैसे प्रभावित करती है? आपकी सामग्री मार्केटिंग संस्कृति और रणनीति कितनी गहरी है? शटरस्टॉक के जरिए कंटेंट फोटो संस्कृति आप सभी सिलिन्डरों पर फायरिंग हो जाता है
