जनसंपर्क (पीआर) के बारे में पूर्व धारणाओं का त्याग करें। आज, जनसंपर्क पारंपरिक और डिजिटल पीआर रणनीतियों, साथ ही सामाजिक जुड़ाव, सामग्री विपणन, ब्रांड प्रकाशन, मीडिया संबंध, इनबाउंड सामग्री, एसईओ रणनीतियों और असीम रचनात्मकता पर आधारित एक क्रॉस-प्लेटफॉर्म संचार कार्रवाई है।
आज, पीआर में सोशल मीडिया, ब्लॉगिंग, ऑनलाइन प्रतिष्ठा प्रबंधन, ब्रांड पत्रकारिता, सामग्री रणनीतियों, विचार नेतृत्व और बहुत कुछ शामिल हैं। पीआर अब एक अत्यंत व्यापक और विविध क्षेत्र है - यह अब संकट संचार, प्रेस विज्ञप्ति और मीडिया अलर्ट के लिए लंगर नहीं है।
$config[code] not foundहम बात कर रहे हैं पीआर…विकसित हुआ।
वहाँ आज मौजूद है मंथन, पहल का मिश्रण है कि सभी, उनके संबंधित कोर पर, निगम, उद्यम, संगठन या व्यक्ति की गतिविधियों से स्वाभाविक रूप से जुड़े हैं - गतिविधियों को बढ़ावा देने के लिए - जनसंपर्क।
तो आज के जनसंपर्क के मुख्य तत्व क्या हैं?
पिच की नई कला
पिच सार्वजनिक संबंधों के मूलभूत घटक हैं। क्या उत्पादों, सेवाओं या कंपनी की ब्रांडिंग को बढ़ावा देने के लिए, एक पिच को किसी व्यवसाय की विशेषता और विशेषज्ञता के वर्तमान और उभरते क्षेत्रों का प्रतिबिंबित होना चाहिए। पिचिंग चालाकी और धैर्य लेती है।
एक पिच को तैयार करने के लिए, जो आप साझा करना चाहते हैं, उसके महत्वपूर्ण तत्वों को निर्धारित करें, विविधतापूर्ण स्थिति बनाने के लिए बाजार के रुझान और प्रतिस्पर्धी घोषणाओं का पता लगाएं और सुनिश्चित करें कि पिच मौजूदा ब्रांडिंग के अनुरूप है।
जिस पिच पर आप उतरते हैं, वह आपकी प्रेस रिलीज़ सामग्री, मीडिया अलर्ट और यहां तक कि सोशल मीडिया शेयरों के लिए प्रेरणा का काम करती है। आज, पिचें सिर्फ संपादकों और पत्रकारों के पास नहीं जाती हैं। पीआर प्रभावशाली ब्लॉग व्यक्तित्व के साथ ब्लॉगर्स और ऑनलाइन विशेषज्ञों को लक्षित करता है और लगातार अपडेट किया जाता है।
आप बस ट्विटर के माध्यम से एक पिच भेजने की संभावना के रूप में आप ईमेल के माध्यम से कर रहे हैं या अभी भी प्राचीन टेलीफोन पिच है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स ने नए युग के पत्रकारों और बाजार पर नजर रखने वालों की पूरी नई फसल को जन्म दिया है - अनुयायियों के साथ।
सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर मोजो
पीआर का एक घटक मीडिया के साथ काम कर रहा है। आज, मीडिया आसानी से सोशल मीडिया प्रभावितों और ब्लॉगर्स को शामिल कर सकता है, न कि ईज़ीन्स और ब्लॉगिंग समुदायों की एक महान विविधता का उल्लेख करने के लिए। लोकप्रिय ब्लॉगर, ट्विटर के महान और लिंक्डइन प्रभावित व्यक्ति अब जनसंपर्क अभियानों में बहुत महत्वपूर्ण लक्ष्य हैं।
उत्तोलन उपकरण, जैसे कि Cision या Vocus, बिजली सोशल मीडिया के प्रभाव को पहचानने और जुड़ने में मदद कर सकते हैं। प्रेस रिलीज़ पर्याप्त नहीं हैं - सामाजिक जुड़ाव मीडिया, ब्लॉगर्स, स्तंभकारों और अधिक से ध्यान आकर्षित करने में एक बड़ा बदलाव ला सकता है। सामाजिक प्रभावक आउटरीच और सगाई को शामिल करना अब किसी भी व्यापक पीआर रणनीति का एक हिस्सा है - एक जो सभी स्तरों पर सक्रिय सोशल मीडिया सगाई पर निर्भर करता है।
सामग्री रणनीति का उदय
सामग्री अब पहले से कहीं अधिक शक्तिशाली है, क्योंकि यह जागरूकता लाती है और ब्रांड पहचान का समर्थन करती है, साथ ही रणनीतिक रूप से लीड, लिंक और रूपांतरण उत्पन्न करने का अवसर प्रदान करती है। पीआर योजनाओं में आज सामग्री ऑडिट और सामग्री मूल्यांकन शामिल हैं, जो पीआर पेशेवरों को सक्रिय अभियानों में होने वाली कमजोरी और जीतने के उपायों को निर्धारित करने में सक्षम बनाता है।
जब यह सामग्री की बात आती है, तो विपणन और पारंपरिक पीआर के बीच एक संलयन होता है, जिससे एसईओ सहित कई स्तरों पर किसी व्यवसाय को ऊंचा करने के लिए डिज़ाइन की गई सामग्री वितरण रणनीतियों का तालमेल बनता है। सामग्री की रणनीति - आउटरीच के लिए सभी महत्वपूर्ण और उचित प्लेटफार्मों पर छूना - आज किसी भी पीआर अभियान की नींव है।
दूसरे शब्दों में, आप Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn या Pinterest के बिना महान पीआर नहीं कर सकते। (अस्वीकरण: यह एक अतिशयोक्ति हो सकती है, लेकिन आपको यह विचार मिलता है।)
पीआर पहल, समर्थन और बढ़ावा देने, मीडिया का ध्यान आकर्षित करने और ब्रांड वफादारों को विकसित करने के लिए सामग्री बनाने, क्यूरेटिंग, प्रबंधन, वितरण और विपणन के बारे में है। एक समय था जब जनसंपर्क रणनीति थी, जिसमें सामग्री का निर्माण शामिल था। अब, ऐसा लगता है कि भूमिकाएँ उलट गई हैं, जिसमें पीआर कार्य और उपकरण शामिल हैं।
दिल थाम लो, पीआर के उत्साही। वास्तव में, यह सब बहुत अच्छी खबर है।
किसी भी पीआर व्यक्ति को एक ट्वीट के लायक पता है कि पीआर हमेशा था - हमेशा - सामग्री विकास और सामग्री प्रबंधन के बारे में। अंतर यह है कि आज के प्रतिस्पर्धी और मोबाइल व्यवसाय परिदृश्य में, ऐसी प्रौद्योगिकियां और नवीन उपकरण मौजूद हैं, जिनकी कल्पना करने के तरीके में सामग्री बनाने और दोहन करने के लिए कड़ाई से तैयार किए गए तकनीकी उपकरण मौजूद हैं।
आज, आप अपने प्रेस विज्ञप्ति को ट्वीट कर सकते हैं, अपने ब्लॉग में बाजार के रुझानों पर टिप्पणी कर सकते हैं और प्रमुख पत्रकारों, संपादकों और सुपरस्टार ब्लॉगर्स के साथ अपने नवीनतम और सबसे बड़े अपडेट साझा कर सकते हैं।
यह डिजिटल युग के लिए पीआर है - और यह संभावित है।
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