बहुत सारे छोटे व्यवसाय अपनी वेबसाइटों और अन्य प्रचार सामग्री में कुछ उच्च-गुणवत्ता वाली छवियों को जोड़ने के लिए स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी सेवाओं पर भरोसा करते हैं।
महान दृश्यों के लाभ स्पष्ट हैं और विज्ञापन nauseum पर चर्चा की गई है।
स्टॉक फ़ोटो का ख़राब उपयोग … अच्छी तरह से।
बेशक, यह पता चलता है कि राष्ट्रपति अभियान भी शेयर छवि सेवाओं में निवेश करते हैं। लेकिन हाल ही में खबर आई कि सेन टेड क्रूज़ अभियान ने निश्चित रूप से स्टॉक फोटो का उपयोग नहीं करने के लिए पुरस्कार (यदि कोई है तो) लिया है।
$config[code] not foundस्टॉक इमेज वाली CNN के द सिचुएशन रूम से इस ट्वीट को देखें और - उह - क्रिएटिव लाइसेंस, अभियान को जाहिरा तौर पर अपने साथ ले गया:
ओबामा के साथ उनकी फ़ोटोशूट करने वाली तस्वीर के लिए @ marcorubio अभियान ने @stcruz का नारा दिया: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- द सिचुएशन रूम (@CNNSitRoom) 18 फरवरी, 2016
क्रूज़ अभियान ने स्पष्ट रूप से हाथ मिलाते हुए दो व्यवसायियों की एकल स्टॉक तस्वीर ली।
फिर अभियान संचालकों ने फोटो को क्षैतिज रूप से फ़्लिप किया। तब उन्होंने सेन फ्रांसिस्को मार्को रुबियो के प्रमुखों को नामित किया - रिपब्लिकन राष्ट्रपति पद के नामांकन के लिए क्रूज़ के प्रतियोगी - और स्टॉक मॉडल पर राष्ट्रपति बराक ओबामा।
यह दिखाने के लिए कि एक अभियान के मुद्दे पर रुबियो और राष्ट्रपति, एक डेमोक्रेट, कैसे बंद थे। और यह विचार, निश्चित रूप से, रुबियो को बदनाम करने के लिए था। लेकिन परिणाम काफी अलग थे।
वास्तव में - ग्राफिक डिजाइन के नजरिए से (और हर तरह से) - वे एक आपदा थे। फोटो का इरादा रुबियो को खराब रोशनी में चित्रित करना था।
इसके बजाय, क्रूज़ अभियान एक स्पष्ट शर्मनाक और अभियान की अखंडता और क्षमता के बारे में गंभीर सवालों के साथ शर्मिंदा और बदनाम रहा है।
नतीजा जारी है। गफ़ के बाद, अभियान ने अपने संचार निदेशक को निकाल दिया है और लगातार इसकी विश्वसनीयता के बारे में सवालों के जवाब दे रहा है।
आयोवा कॉकस के बाद अभियान ने एक प्राथमिक प्रतियोगिता नहीं जीती है, यह पहली और एकमात्र जीत है। और समर्थन 23 फरवरी को नेवादा में एक और तीसरे स्थान के समापन के बाद लुप्त होता दिख रहा है।
मिसस्टेप ने क्रूज़ प्रतियोगियों डोनाल्ड ट्रम्प और रूबियो के लिए चारे के रूप में काम किया है, जो उसे बेईमान और झूठे के रूप में चित्रित करते हैं।
तो, ब्रांड और छोटे व्यवसाय क्या पराजय से सीख सकते हैं? टेड क्रूज़ फ़ोटोशॉप गफ़ से कुछ सबक सीखे जाने हैं।
1. फ्लिप फ़ोटो न करें
फ़्लिपिंग स्टॉक तस्वीरें अजीब और अप्राकृतिक दिखने वाले परिणाम पैदा कर सकती हैं - और आपके दर्शकों के मन में सवाल पैदा कर सकती हैं। यहाँ यह एक दूसरे को बाएं हाथ का हाथ देने वाले मॉडल के परिणामस्वरूप हुआ।
यह सामान्य नहीं है और वास्तव में एक मृत सस्ता था कि छवि एक नकली थी। उस छवि की अजीबता एक पाठक का ध्यान आकर्षित करती है जो उस वास्तविक संदेश से दूर है जिस पर फोटो का संचार होना चाहिए था।
(अभियान के बचाव में, इसने फ़ोटो को वास्तविक होने के लिए कभी नहीं चित्रित किया, बस प्रभाव के लिए एक छवि।) यह एक बुरा प्रभाव था!
2. हेड्स की जगह? गुड आइडिया कभी नहीं
जब आप ग्राफिक डिजाइन का अध्ययन करने वाले कॉलेज में होते हैं, तो पहली वृत्ति एक तस्वीर में एक सिर को बंद करने और दूसरे के साथ बदलने के लिए होती है।
राष्ट्रपति की राजनीति कॉलेज का कोर्स नहीं है और न ही आपका छोटा व्यवसाय चल रहा है। और वह अंतिम छाप आप अपने ग्राहकों को देना चाहते हैं। इस तरह की शौकिया चालें कक्षा में या विशुद्ध रूप से विनोदी उदाहरण के लिए छोड़ दी जाती हैं।
साथ ही, यह सही पाने के लिए एक आसान फोटोशॉप ट्रिक नहीं है। यदि आप ऐसा अवश्य करते हैं, तो 1,000 प्रतिशत सुनिश्चित करें कि यह इतना अच्छा लग रहा है कि यह फोटोशॉप्ट नहीं लगता।
3. दरअसल, जस्ट लेट द फोटोज अलोन
स्टॉक फोटो सेवाओं पर बहुत सारी शानदार छवियां हैं। आपकी खोज के दौरान आपके द्वारा देखी गई कई छवियां बनाने वाले लोग और कंपनियां दुनिया भर के छोटे व्यवसायों द्वारा बनाई जा रही हैं।
वे जो करते हैं उसमें अच्छा है और उनकी छवियां आमतौर पर उच्च गुणवत्ता की हैं। आपको इन फ़ोटो के लिए भुगतान क्यों करना है
यह कहते हुए कि, वास्तव में कई कारण नहीं हैं कि आपको इन चित्रों में परिवर्तन क्यों करना चाहिए, जब तक कि यह उन पाठों को जोड़ने के लिए नहीं है जहां उपयुक्त उद्देश्यों के लिए या उन्हें क्रॉप करना है।
4. स्टॉक लोग असली लोग नहीं हैं
ज़रूर, स्टॉक फ़ोटो में बहुत सारे मॉडल हैं। और लोगों को फोटो में देखना हमेशा अच्छा लगता है।
लेकिन किसी भी तरह से ऐसी छवियों का उपयोग करने से सावधान रहें, जिसका तात्पर्य है कि वे सही मायने में आपके, आपके कर्मचारियों, आपके ग्राहकों का प्रतिनिधित्व करते हैं।
यदि आप इस बारे में शेखी बघार रहे हैं कि आपके ग्राहक आपके उत्पादों से कैसे प्यार करते हैं, या यहां तक कि प्रशंसापत्र वाले फोटो सहित, स्टॉक लोगों का उपयोग नहीं करते हैं।
कोई भी इसे खरीद नहीं रहा है … उस बिंदु पर फोटो या आपके उत्पाद या सेवा की वास्तविकता।
वास्तविक लोगों को वास्तविक फ़ोटो लागत में उपयोग करने में असफल रहने से टेड क्रूज़ को बहुत अधिक विश्वसनीयता प्राप्त होती है और वह शुरू से ही वास्तविक होने के लिए फ़ोटो का निर्वाह नहीं कर रहा था।
स्टॉक फोटो मॉडल का उपयोग करना और ग्राहक बनने के लिए उसका उपयोग करना एक निश्चित संख्या है।
5. पहली तस्वीर जो आपने देखी है, उसे न चुनें
क्रूज़ अभियान द्वारा स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी साइट पर उपयोग की गई फ़ोटो को खोजने में विशेष रूप से लंबा समय नहीं लगा। यदि आप बाकी चीजों से बाहर खड़े होना चाहते हैं, तो अपने द्वारा उपयोग किए जाने वाले स्टॉक फोटो प्रदाता पर खोज परिणामों के पृष्ठ 1 पर जाएं।
$config[code] not foundयदि आपकी साइट पर आने वाले लोग उन तस्वीरों को देखते हैं जो उन्होंने कहीं और देखी हैं, तो यह आपकी वेबसाइट - और शायद आपकी कंपनी को समग्र रूप से - बहुत कुकी कटर लुक देगी। यह संभवत: वह छवि नहीं है जिसकी आप उम्मीद कर रहे हैं कि आपका ब्रांड जनता तक पहुंच जाए।
6. हर फैसला मायने रखता है
इस पराजय से एक बड़ा नुकसान संभव विभाजन-दूसरा निर्णय रहा है जो इस स्टॉक फोटो को लेने में चला गया। राष्ट्रपति के अभियान के दौरान यह एक तुच्छ क्षण लग सकता है। हालाँकि, स्पष्ट रूप से ऐसा नहीं था।
इसी तरह, आप सोच सकते हैं कि अगले ऑनलाइन लेख या न्यूज़लेटर के लिए सही फोटो का विकल्प आपके व्यापार के दैनिक कार्यों में आपके द्वारा किए जाने वाले सैकड़ों अन्य निर्णयों के महत्व की तुलना नहीं करता है। फिर से विचार करना।
व्हाइट हाउस के लिए एक बहुत ही विश्वसनीय बोली मानी जाने वाली इस एक मामूली फैसले ने शायद कुछ को समझने में मदद की। यह निश्चित रूप से टेड क्रूज़ ब्रांड पर संदेह करता है।
आपके छोटे व्यवसाय की प्रतिष्ठा के लिए एक समान बेईमानी क्या कर सकती है?
उपयोग करने से पहले हर स्टॉक छवि को बहुत सावधानी से स्कैन करना सुनिश्चित करें। और फिर विचार करें कि आप इसका उपयोग कैसे करेंगे। डेविल्स एडवोकेट खेलें और फिर किसी और को भी ऐसा करने के लिए कहें। आपके व्यवसाय के लिए इस छवि का उपयोग करने से क्या बुरा हो सकता है?
ट्रम्प-क्रूज़ फोटो शटरस्टॉक के माध्यम से , शटरस्टॉक के जरिए हाथ हिलाते कारोबारी , शटरस्टॉक के माध्यम से हैप्पी कार क्रेता फोटो
4 टिप्पणियाँ ▼
