गलत!
इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि फेसबुक या कोई अन्य सोशल मीडिया साइट अभी कितनी गर्म दिख रही है। अपने अधिकार और ब्रांड बनाने के लिए आपको अभी भी अपने ब्लॉग का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। जानना चाहते हैं क्यों?
यहाँ दस कारण हैं।
- आप खुद का फेसबुक नहीं है: आज, फेसबुक छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए एक महान विपणन चैनल के रूप में खड़ा है, जो कि पेवमेंट के माध्यम से संबंधों या सामाजिक पूंजी को बढ़ाने के लिए देख रहा है। आज बहुत अच्छा लग रहा है, लेकिन याद रखें कि कुछ साल पहले माइस्पेस और फ्रेंडस्टर इस समय के गर्म सामाजिक नेटवर्क थे। आज आप बहुत से विपणक को इन साइटों को अपनी सामाजिक रणनीतियों का हिस्सा नहीं बनाते। क्यूं कर? क्योंकि उपयोगकर्ता आगे बढ़ते हैं। क्योंकि इन नेटवर्क को खरीदा और बेचा जा सकता है। वे ध्यान केंद्रित करते हैं। वे सोशल मार्केटिंग के लिए खुद को उधार देना बंद कर देते हैं। हालांकि अपने सभी अंडों को एक टोकरी में रखने के लिए यह कभी भी स्मार्ट नहीं है, यह विशेष रूप से नासमझ है जब आप टोकरी के मालिक नहीं हैं। सुनिश्चित करें कि आप अपने विपणन में विविधता ला रहे हैं और उन चैनलों का उपयोग कर रहे हैं जिन्हें आप सबसे अधिक नियंत्रित करते हैं।
- हर कोई फेसबुक के साथ खुश नहीं है: Google इंजीनियर अपने खातों (स्पष्ट मकसद के साथ) को हटा रहे हैं, उपयोगकर्ताओं को नए आक्रामक दृष्टिकोण से गुस्सा आ रहा है, और फेसबुक ने अब भी चार अमेरिकी सीनेटरों की आंखें पकड़ ली हैं, जो उन्हें एक कदम वापस लेने के लिए कह रहे हैं। फेसबुक पर नियामकों को कदम बढ़ाने और बदलने के लिए कहा गया है, किसी को नहीं पता कि कल क्या होने वाला है।
- ब्लॉगिंग आपका घर बनाता है, उनकी नहीं: आपके द्वारा बनाई गई सामग्री और आपके ब्लॉग पर पोस्ट आपकी साइट और आपके अधिकार का निर्माण करने के लिए कार्य करती है। उस जगह पर आपका ध्यान केंद्रित होना चाहिए - उस साइट पर एक समुदाय बनाने पर जो आपके पास है। फ़ेसबुक और अन्य सोशल मीडिया साइटें आपको उपग्रह समुदायों के निर्माण में मदद करती हैं, जो महान हैं, लेकिन लक्ष्य हमेशा आपकी साइट पर वापस जाने के लिए लोगों को निर्देशित करने के लिए होता है ताकि वे उन्हें परिवर्तित कर सकें। लगातार बढ़िया कंटेंट पोस्ट करने से आपका नेटवर्क और आपका ब्रांड बनता है। आप किसी और के लिए एक घर बनाना नहीं चाहते (जैसे, फेसबुक), जबकि आपका गिरने का खतरा है।
- आम सवालों के लिए एक साइट जलाशय बनाता है: सामान्य उत्पाद या सेवा के प्रश्नों के बारे में ब्लॉगिंग करके, यह आपको जानकारी के लिए लोगों को निर्देशित करने के लिए आपकी साइट पर एक स्थायी स्थान देता है। इसका मतलब है कि आपके ग्राहक सेवा केंद्र में कम फोन और उन ग्राहकों से कम निराशा, जिनके पास अब आम चिंताओं की मदद लेने के लिए जगह है। अपनी साइट पर उस सामग्री को डालने का मतलब है कि यह आपके संग्रह का हिस्सा है, किसी और का नहीं।
- अतिरिक्त खोज इंजन रैंकिंग: अपने ब्लॉग पर ध्यान केंद्रित रखने का मतलब है कि आप अपने मुख्य साइट पर दृढ़ता से लक्षित नहीं होने वाले कीवर्ड के लिए रैंकिंग हासिल करने के लिए विशेष रूप से इच्छित सामग्री लिख सकते हैं। इसका यह भी अर्थ है कि आपकी सामग्री और ब्रांड लक्षित खोजों के लिए दिखाई देते रहेंगे और आपको उन रैंकिंग के माध्यम से प्राधिकरण और दृश्यता प्राप्त होगी। आप अपनी कंपनी के नाम के लिए रैंक करने के लिए अपने फेसबुक प्रोफाइल को प्राप्त करने में सक्षम हो सकते हैं, लेकिन अपने ब्लॉग के माध्यम से आप अपनी रूपांतरण खोज के लिए रैंक करने के लिए सामग्री के विशिष्ट टुकड़े प्राप्त कर सकते हैं।
- विश्वसनीयता: जब किसी विशिष्ट विषय के लिए "गो टू" स्रोत के रूप में जाना जाता है, तो ब्लॉगिंग नस्लों ने नेतृत्व के बारे में सोचा। लगातार विचार, अंतर्दृष्टि और जानकारी साझा करने से आपको किसी विशेष विषय विशेषज्ञता पर अपनी विशेषज्ञता दिखाने में मदद मिलती है जो तब आपके ब्लॉग और वेब साइट से जुड़ी होती है। फेसबुक पर जानकारी पोस्ट करने से आप एक चारदीवारी के बाहर जो कुछ भी रख रहे हैं, उससे अलग हो जाता है और लोगों के लिए इसे ढूंढना और इसे अपनी कंपनी के साथ जोड़ना कठिन बना देता है। फेसबुक पर, आप केवल उन लोगों के साथ विश्वसनीयता बनाते हैं, जो आपके बारे में पहले से जानते हैं।
- लिंक बनाएँ: जब आप अपने ब्लॉग पर कुछ स्मार्ट कहते हैं, तो लोग आपकी साइट से जुड़ने वाले हैं और आपके बारे में बात करते हैं। फिर लिंक आपकी साइट के समग्र अधिकार को बढ़ाने में मदद करते हैं, आपको उच्च रैंकिंग प्रदान करते हैं और अन्य लोगों को आपकी साइट या ब्लॉग के बारे में पता लगाने में मदद करते हैं। जब आप फेसबुक पर कुछ स्मार्ट कहते हैं, तो लोग स्थिति अपडेट को पसंद करने जा रहे हैं। और फिर आगे बढ़ते हैं। बिल्कुल समान प्रभाव नहीं।
- केंद्रीकृत सामग्री: ब्लॉग आपको एक ही स्थान पर कई प्रकार की सामग्री का उपयोग करने की अनुमति देते हैं। आप फेसबुक, सामग्री को ठीक से अपलोड करने की अनुमति देंगे या नहीं इसकी चिंता किए बिना आप चित्र, वीडियो, ऑडियो और ग्राफिक्स का उपयोग कर सकते हैं। यह ग्राहकों को बहुत अधिक एकीकृत अनुभवों के साथ पेश करने में मदद करता है और आपको अपने स्वयं के मार्केटिंग संदेशों को नियंत्रित करने की अनुमति देता है। फेसबुक या ट्विटर जैसी थर्ड-पार्टी साइट का उपयोग करने पर आपको उस स्तर का नियंत्रण नहीं मिलेगा।
- आपको लिंक करने के लिए कुछ देता है: आपके ब्लॉग पर सामग्री बनाने से, यह आपको लोगों को जोड़ने के लिए कुछ देता है जब आप बाहरी सामाजिक नेटवर्क पर संलग्न होते हैं। यदि आप ट्विटर पर अपनी सभी सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं, तो आपका ट्विटर आपके बैग में एकमात्र उपकरण है। अपनी खुद की साइट को मजबूत करके, आपके पास जानकारी की तलाश करने वाले लोगों को भेजने के लिए एक सामग्री-युक्त जगह है, जो आपके या आपके द्वारा दी जाने वाली सेवाओं के बारे में है।
- बेहतर रूपांतरण ट्रैकिंग: जबकि फेसबुक लोगों को ट्रैक करने की क्षमता देता है कि लोग क्या कर रहे हैं और आपकी पीठ पर बातचीत कर रहे हैं, आपका ब्लॉग आपको कार्रवाई और रूपांतरण क्षमता को ट्रैक करने की सबसे बड़ी क्षमता देता है। आप अपनी साइट के माध्यम से लोगों को ट्रैक करने की क्षमता रखते हैं, जिस प्रकार की सामग्री वे सबसे अधिक बातचीत करते हैं, चाहे वे आंतरिक पृष्ठों के माध्यम से क्लिक कर रहे हों या नहीं, आदि। जितना अधिक आप जानते हैं कि कोई व्यक्ति आपकी साइट के साथ कैसे संपर्क कर रहा है, आप जितना बेहतर कर सकते हैं। उनके अनुभव को अनुकूलित करें। याद रखें, सोशल मीडिया के पीछे का लक्ष्य सोशल मीडिया में नहीं है। रूपांतरणों को बढ़ाना लक्ष्य है।
हालाँकि यह फेसबुक या ट्विटर जैसी सामाजिक साइटों को आपकी प्रमुख वेब उपस्थिति बनने के लिए एक एसएमबी मालिक के रूप में आकर्षक हो सकता है, यह एक उच्च लागत के साथ आता है। जितना कम समय आप अपनी साइट के लिए निर्माण सामग्री और प्राधिकरण खर्च करते हैं, उतना ही आप अपने आप को उन उपकरणों पर निर्भर करते हैं जो एक दिन दूर हो सकते हैं। और अगर कल फेसबुक या ट्विटर चले गए - क्या आपके पास अपने दर्शकों को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त बीज लगाए जाएंगे? अपने दर्शकों का निर्माण करने और अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक जैसी साइटों का उपयोग करें, लेकिन आपका ब्लॉग अभी भी आपकी सामाजिक गतिविधि की आधारशिला होना चाहिए।
