मैकडॉनल्ड्स का फ्रॉर्क प्रमोशन मार्केटिंग में गैंबल ऑफ ह्यूमर दिखाता है

मैकडॉनल्ड्स (NYSE: MCD) ने पहले ही स्वीकार कर लिया है कि उसका नवीनतम नवाचार अनिवार्य रूप से बेकार है। लेकिन कंपनी को अभी भी उम्मीद है कि यह अपने विपणन प्रयासों के लिए एक महत्वपूर्ण उद्देश्य प्रदान करता है।

उत्पाद को "frork" कहा जाता है। यह अनिवार्य रूप से एक कांटा है, लेकिन साथ में फ्रेंच फ्राइज़ के साथ-साथ। उद्देश्य? मैकडॉनल्ड्स के एक infomercial प्रकार के वीडियो के अनुसार, आप इसका उपयोग मैकडॉनल्ड्स के नए हस्ताक्षरयुक्त सैंडविच से बाहर आने वाले सभी टॉपिंग और मसालों को लेने और खाने के लिए कर सकते हैं।

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वीडियो में एंथनी सुलिवन, "पूर्वनिर्मित उत्पाद पिचिंग बिजलीघर" की सुविधा है जो नए उत्पाद के लिए एक भावुक प्रस्तुति दे रहा है। लेकिन जब मैकडॉनल्ड्स ने वास्तव में इस प्रचार के लिए सीमित संख्या में फ़्रॉड बनाया, तो पूरी बात स्पष्ट रूप से वास्तविक उत्पाद को बढ़ावा देने से अधिक ध्यान देने के उद्देश्य से है।

इस मामले में हास्य मैकडॉनल्ड्स की कुंजी है। उन्होंने एक अवधारणा और एक वीडियो बनाया है जो काफी हास्यास्पद है और ग्राहकों को हंसाने के उद्देश्य से है जबकि नए हस्ताक्षर सैंडविच की कोशिश करने के लिए वास्तव में उन्हें प्राप्त करने के लिए केवल पर्याप्त साज़िश का निर्माण करना है।

विपणन में हास्य

लेकिन व्यवसायों के लिए हास्य एक मुश्किल चीज हो सकती है। यदि लोग infomercial को "प्राप्त" नहीं करते हैं या यदि यह सिर्फ ग्राहकों के साथ सही कॉर्ड पर हमला नहीं करता है, तो उन सभी मार्केटिंग (और इस मामले में वास्तविक उत्पाद निर्माण) संसाधनों को बेकार कर दिया जाएगा।

इसका मतलब यह नहीं है कि व्यवसायों को विपणन में हास्य का उपयोग नहीं करना चाहिए। लेकिन यह हमेशा उतना आसान नहीं होता जितना दिखता है। और अगर आप सफल होना चाहते हैं, तो आपके दर्शकों की वास्तव में मजबूत समझ की आवश्यकता है।

चित्र: मैकडॉनल्ड्स

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