लघु व्यवसाय विज्ञापन और विपणन के बीच अंतर यह है कि विज्ञापन आपके व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए एक पेड मीडिया प्लेसमेंट है, अर्थात विज्ञापन खरीदना। विज्ञापन एक विशिष्ट तकनीक और विपणन का एक हिस्सा है। छोटे व्यवसाय में मार्केटिंग आपके उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए गतिविधियों का एक बहुत व्यापक सेट है।
- विज्ञापन एक टीवी विज्ञापन, एक रेडियो स्पॉट, एक क्वार्टर-पेज पत्रिका विज्ञापन, एक समाचार पत्र वर्गीकृत, एक बिलबोर्ड या इंटरनेट डिस्प्ले विज्ञापन हो सकता है।
- छोटे व्यवसाय में विपणन में सोशल मीडिया, मुफ्त व्यापार लिस्टिंग, रणनीतिक उत्पाद मूल्य निर्धारण, प्रचार, ईमेल विपणन, सामग्री विपणन, खोज इंजन अनुकूलन और बहुत कुछ शामिल हैं। इसमें विज्ञापन भी शामिल है।
जबकि विज्ञापन प्रचार के कुछ अन्य रूपों के साथ समानताएं साझा करते हैं, विज्ञापन आमतौर पर आपके नियंत्रण में अधिक होता है। छोटे व्यवसाय विज्ञापन बेहतर परिणाम की आवश्यकता हो सकती है। छोटे व्यवसाय विज्ञापन भी विपणन के अन्य रूपों के प्रभाव को बढ़ाते हैं, यह सुनिश्चित करके कि अधिक लोग आपके संदेशों को देखते हैं।
विज्ञापन और विपणन
लघु व्यवसाय विज्ञापन और छोटे व्यवसाय में विपणन के बीच अंतर को स्पष्ट करने के लिए यहां परिदृश्य हैं:
- विज्ञापन: आप अपने नए उत्पाद के बारे में एक रचनात्मक विज्ञापन विकसित करते हैं। फिर आप उस विज्ञापन को जगह देने के लिए भुगतान करते हैं जहाँ आप उसे दिखाना चाहते हैं। आपके लघु व्यवसाय विज्ञापन के संदेश पर आपका पूर्ण नियंत्रण है। यह कहां दिखाई देता है, इस पर भी आपका नियंत्रण है।
- पीआर और प्रचार: आप प्रचार एजेंसी की सहायता से एक नए उत्पाद की घोषणा करते हैं। एक मीडिया आउटलेट इसे कवर करता है। छोटे व्यावसायिक विज्ञापन के विपरीत, आपकी कहानी कहां और क्या दिखाई देगी, इस पर आपका कोई नियंत्रण नहीं है। न ही आपके प्रेस रिलीज और साक्षात्कार के जवाब में वे क्या लिखते हैं, इस पर आपका नियंत्रण है।
- एक बिक्री घटना: आप नए उत्पाद के लिए अपने स्टोर में एक विशेष बिक्री प्रचार चलाते हैं। आप ध्यान से प्रचार और मूल्य निर्धारण को एक अच्छे सौदे की तरह बनाते हैं। लेकिन आप अभी भी विशेष बिक्री घटना के बारे में संदेश प्राप्त करने के साथ सामना कर रहे हैं। यह वह जगह है जहां छोटे व्यवसाय विज्ञापन आते हैं - बेहतर ड्राइव परिणामों के लिए। तो आप ऐसे विज्ञापन बनाते हैं जो बिक्री पर ध्यान आकर्षित करते हैं, लोगों को आपके उत्पाद के लिए पूछने के लिए स्टोर पर ले जाते हैं। अपने ईवेंट को हाइलाइट करने के लिए विज्ञापन के बिना, यह उतना सफल नहीं हो सकता है।
- सामाजिक मीडिया: आपने अपने नए उत्पाद के बारे में अपने सोशल चैनलों जैसे कि फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर के माध्यम से शब्द को बाहर रखा। हालाँकि, केवल आपके अनुयायियों और सीमित संख्या में आपके सामाजिक अपडेट दिखाई देते हैं। जो अपडेट देखते हैं वे प्रामाणिकता पसंद करते हैं और कुछ उत्पाद खरीदते हैं।
- विषयवस्तु का व्यापार: आप अपने ब्लॉग पर या अन्य साइटों पर विचार नेतृत्व को विकसित करने, एक व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने, अपने कंपनी ब्रांड को उजागर करने, खोज इंजन में अपनी स्थिति में सुधार करने और ग्राहकों के साथ एक संवाद विकसित करने के लिए सामग्री के रूप में लिखते हैं और प्रकाशित करते हैं।
लघु व्यवसाय में विपणन
उपरोक्त पांच परिदृश्य छोटे व्यवसाय में विपणन का हिस्सा हैं।
अक्सर यह विज्ञापन या विपणन का मामला नहीं होता है। बल्कि, आप एक-दो पंच के लिए विज्ञापन और अन्य प्रकार के विपणन के संयोजन से बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
यहां विज्ञापन के साथ सामग्री विपणन और सोशल मीडिया के संयोजन का एक बड़ा प्रभाव सामने आएगा। आप एक कमाल की ब्लॉग पोस्ट लिखते हैं। वहां दृश्यता प्राप्त करने के लिए आप इसे सोशल मीडिया पर साझा करते हैं। लेकिन दुख की बात है कि केवल कुछ ही लोग आपके सोशल मीडिया अपडेट या ब्लॉग पोस्ट को देखते हैं। तो आप अपने सोशल मीडिया पोस्ट को बढ़ावा देने का फैसला करते हैं। आप अपने अपडेट को बढ़ावा देते हैं या प्रचार करते हैं (यानी, सोशल मीडिया विज्ञापन को जगह देते हैं) अपने संदेश को हज़ारों द्वारा व्यापक रूप से देखा जाता है, अधिक सामाजिक शेयर प्राप्त करें और अधिक बिक्री करें।
लघु व्यवसाय विज्ञापन
कुछ अन्य सामग्री विपणन तकनीकों के साथ "POEM" के रूप में विज्ञापन के संयोजन का उल्लेख करते हैं, POEM का अर्थ पेड, स्वामित्व और अर्जित मीडिया है। एक सामग्री विपणन सेटिंग में, स्वामित्व वाली मीडिया वह ब्लॉग पोस्ट है जो आप लिखते हैं। पेड मीडिया सोशल मीडिया पोस्ट के लिए बढ़ावा है। अर्जित मीडिया दूसरों को आपके सोशल मीडिया शेयर को अधिक व्यापक रूप से देखने के बाद साझा करने को संदर्भित करता है। पेड, अर्जित और स्वामित्व मीडिया का उपयोग करने के अधिक उदाहरण देखें।
क्या अब आपको छोटे व्यवसाय में विज्ञापन और विपणन के बीच अंतर दिखाई देता है? और क्या आप देखते हैं कि छोटे व्यवसाय विज्ञापन अन्य विपणन तकनीकों को कैसे बढ़ा सकते हैं?
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