मार्केटिंग स्ट्रेटेजी उतनी सीधी नहीं है, जितनी एक बार थी। होर्डिंग, अखबार के विज्ञापन और ब्रोशर के दिन गए। ऑनलाइन सामग्री विपणन एक बड़े दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता के कारण, एक प्रमुख विपणन विकल्प के रूप में जल्दी से मार्ग प्रशस्त कर रहा है। लेकिन क्या आप जानते हैं, एक रणनीतिक योजना के साथ, इसकी कम लागत भी कई छोटे व्यवसायों के लिए एक लाभ है?
आंकड़े साबित करते हैं कि अधिक से अधिक व्यवसाय के मालिक प्रत्येक वर्ष सामग्री विपणन में मूल्य को समझ रहे हैं। 2017 में आयोजित एक ट्विटर सर्वेक्षण ने खुलासा किया कि 91 प्रतिशत उत्तरदाता सामग्री विपणन में भाग ले रहे हैं, जो इसकी लोकप्रियता और प्रभावशीलता का समर्थन करने के लिए मजबूत सबूत है। यह जानने के लिए एक अनुभवी हाथ लगता है कि आपकी सामग्री मार्केटिंग रणनीति को कैसे काम किया जाए, लेकिन केवल 53 प्रतिशत लोगों ने कहा कि वे अपने पेरोल पर एक सामग्री विशेषज्ञ हैं। यह इस बात का प्रमाण है कि कई व्यवसाय मालिक अपनी सामग्री विपणन को अपने दम पर संभाल रहे हैं।
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यदि आप उन हजारों छोटे व्यवसायों में से एक हैं, जो अपने दम पर सफल सामग्री विपणन की प्रक्रिया को नेविगेट करने की कोशिश कर रहे हैं, तो अपने बजट को उड़ाने के बिना गति पर बने रहने के लिए निम्नलिखित चार युक्तियों का उपयोग करें।
टिप 1: दस्तावेज़ एक रणनीति
आपको यह जानने के लिए विपणन 101 लेना होगा कि उद्योगों में व्यवसायों के लिए परिभाषित विपणन योजना एक आवश्यकता है। उपलब्ध तकनीक की भारी मात्रा के कारण, विपणन योजनाएं अब सरल रणनीतियां नहीं हैं। मार्केटिंग का इरादा सबसे बड़े दर्शकों तक पहुंचना है, इसलिए आपका प्लेटफॉर्म विस्तृत और विविध होना चाहिए। बस एक व्यावसायिक वेबसाइट को मासिक रूप से अपडेट करना अपर्याप्त है और इंटरनेट ट्रैफ़िक की एक स्थिर मात्रा में आकर्षित नहीं करेगा।
आपको एक बहु-स्तरीय रणनीति विकसित करने और दस्तावेज करने के लिए काम करना चाहिए, ताकि आपकी सामग्री विपणन एक बड़े दर्शकों तक पहुंच सके। सबसे किफायती मूल्य वाले साधनों का उपयोग करके अपने मार्केटिंग को उत्तरदायी श्रोताओं पर केंद्रित करने के लिए नीचे सूचीबद्ध तीन विधियों का उपयोग करें:
1. पहचानें (या पुनर्परिभाषित) आपका श्रोता। यदि आप पहले से ही नहीं हैं, तो आपको लक्षित आयु, लिंग, जीवन शैली और आय का निर्धारण करके उन दर्शकों के लिए एक व्यक्तिगत व्यक्तित्व बनाना चाहिए जो आप तक पहुँचना चाहते हैं। एक आवर्धक कांच के माध्यम से प्रकाश के रूप में अपनी सामग्री के विपणन के बारे में सोचें, एक विशिष्ट क्षेत्र में प्रकाश किरण को केंद्रित करें। यह आपको गैर-जिम्मेदार दर्शकों के लिए विपणन से जुड़ी लागतों को बचाएगा। वहां से, यह तय करें कि यह व्यक्ति अपना ऑनलाइन समय कैसे व्यतीत कर सकता है। क्या वे ब्लॉग, सोशल मीडिया या समाचार सामग्री का आनंद लेते हैं? यह उस सामग्री का प्रकार निर्धारित करेगा जिसे आपको वितरित करने की आवश्यकता है।
2. एक संपादकीय कैलेंडर बनाएं। अपनी सामग्री वितरित करते समय यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप लगातार बने रहें, एक अद्भुत संपादकीय कैलेंडर बनाएं। यह आपको इस बात का संकेत देगा कि सामग्री को कब और कितनी बार वितरित किया जाना चाहिए। आपके दर्शकों को आपकी स्थिरता पर निर्भर होना पड़ेगा, और फिर आपकी साइट आपके ग्राहकों के लिए एक विश्वसनीय संसाधन बन जाएगी।
3. अपने संपादकीय कैलेंडर की मदद से, आप एक सुसंगत वितरण समयरेखा का पालन कर सकते हैं। जब आप किसी बजट पर सामग्री विपणन करते हैं तो सामग्री लक्ष्यीकरण और समय की उपेक्षा कभी न करें। आपको सही समय पर सही लोगों के लिए सामग्री प्रकाशित करनी चाहिए। अपनी सामग्री के साथ रचनात्मक होने से डरो मत, लेकिन यह सुनिश्चित करें कि यह वर्तमान घटनाओं के लिए उपयुक्त है। छुट्टियां, बड़े खेल कार्यक्रम और महत्वपूर्ण समाचार आइटम सभी को आपकी मार्केटिंग रणनीति में बांधा जा सकता है। यह अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करेगा, आपके दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक होगा, और आपको अपने हिरन के लिए सबसे बड़ा धमाका करेगा।
टिप 2: अपनी सामग्री को मिलाएं
विविधता सामग्री विपणन का मसाला है, खासकर जब एक सख्त बजट पर काम करना। आपको अपने विषय के साथ-साथ अपनी वितरण पद्धति को भी बदलना चाहिए। अपनी वेबसाइट के ब्लॉग या सोशल मीडिया अकाउंट पर छोटे धब्बा के लिए व्यवस्थित न हों। अपने लक्षित दर्शकों से किस बारे में बात कर रहे हैं और इसे अपने लाभ के लिए उपयोग करें यह समझने के लिए वेबसाइटों और समयरेखाओं को ब्राउज़ करें। उद्योग समाचार, रुझान और नया कानून जो आपके दर्शकों को प्रभावित करते हैं, हमेशा उपयोगी होते हैं।
यदि आपकी सामग्री एक सप्ताह एक लेख है, तो इसे वीडियो के साथ संयोजित करने या अगले पॉडकास्ट पर विचार करें। अगर आपको लगता है कि आपके दर्शक उनकी सराहना करेंगे तो मेमे बनाएँ। यदि आप तकनीकी रूप से इच्छुक नहीं हैं, तो "ब्लॉगों के लिए सस्ते मार्केटिंग वीडियो कैसे बनाएं" की एक त्वरित Google खोज सहायता कर सकती है। अपने स्वयं के उपयोग के लिए वीडियो या मेम्स को फिर से तैयार करना भी संभव है, जब तक कॉपीराइट लागू नहीं होते हैं।
आपको अपनी सामग्री के प्रारूप और लंबाई को भी वैकल्पिक करना चाहिए। यह लघु और संक्षिप्त 400 शब्दों के पदों या बहुत लंबे लेखों का रूप ले सकता है। यदि आपके पास समय है, तो लंबी-चौड़ी पोस्ट या श्वेत पत्र बनाएं। ईबुक भी एक विकल्प है जो आपको प्रतिस्पर्धियों से अलग कर सकता है और आपके ब्रांड को एक सूचनात्मक और गहन संसाधन के रूप में प्रमाणित कर सकता है। विभिन्न स्वरूपों का निर्माण आपको अपने बाजार के भीतर अच्छी तरह से वाकिफ और लचीला बनाएगा। लोग उन कंपनियों पर भरोसा करना पसंद करते हैं, जिनके साथ वे व्यापार करते हैं, इसलिए उन्हें शिक्षित करें, बातचीत खोलें और उन्हें वास्तव में आपकी मार्केटिंग सामग्री का आनंद लेने के लिए आमंत्रित करें।
टिप 3: भर्ती अतिथि पोस्टर
सामग्री बनाने के लिए एक रचनात्मक और नि: शुल्क तकनीक अतिथि पोस्टरों को अपने मीडिया प्लेटफार्मों में योगदान करने के लिए आमंत्रित करना है। कई व्यावसायिक विशेषज्ञ, ब्लॉगर या अन्य पेशेवर अपने नामों को सार्वजनिक करने में मदद करना चाहेंगे। जब अतिथि पोस्टर आपकी साइटों के लिए मूल पोस्ट बनाते हैं, तो आप मुफ्त सामग्री प्राप्त करेंगे, जबकि वे प्रचार प्राप्त करते हैं। यह दोनों पार्टियों के लिए एक जीत है।
और अपने अतिथि विकल्पों के साथ रचनात्मक होना न भूलें। आपके व्यवसाय के पिछले ग्राहक, आपके क्षेत्र के विशेषज्ञ और स्थानीय हस्तियां सभी संभव विकल्प हैं। उन लोगों के लिए खुला रहें, जो उच्च-गुणवत्ता, मुफ्त सामग्री प्रदान कर सकते हैं जो आपके दर्शकों को पसंद आएंगी। यदि आप इस विकल्प के साथ बाजार का चयन करते हैं, तो पोस्टरों की भर्ती में मदद करने के लिए अपनी वेबसाइट पर अतिथि प्रस्तुतियाँ के लिए एक बटन शामिल करना सुनिश्चित करें।
टिप 4: किराया बाहर की मदद
आपकी सामग्री के विपणन का कार्य कठिन या समय लेने वाला लग सकता है, लेकिन हमेशा आपके लिए ऐसा करने के लिए किसी को काम पर रखने का विकल्प होता है। यदि यह आपके द्वारा चुना गया मार्ग है, तो कुछ लाल झंडों से अवगत रहें, विशेष रूप से यदि आप तंग बजट पर बाजार की कोशिश कर रहे हैं।
फ्रीलांसर एक विकल्प है, लेकिन वे आम तौर पर सबसे महंगा विकल्प हैं। कई फ्रीलांसर प्रति पोस्ट $ 200 तक चार्ज करते हैं। उस सिक्के के फ्लिप पक्ष पर भरोसेमंद रूप से यू.एस.-आधारित कंपनियां हैं जो अक्सर अपनी परियोजनाओं को गैर-देशी अंग्रेजी बोलने वालों को आउटसोर्स करते हैं। यह विकल्प अक्सर बहुत सस्ता है, लगभग $ 10 प्रति पोस्ट। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, लेखन की गुणवत्ता कम है और रैंक दंड का कारण बन सकता है।
एक कंपनी को काम पर रखने का सबसे सुरक्षित विकल्प उन दो विकल्पों के बीच में कहीं रहना है। एक सख्त बजट के साथ, आपको सामग्री निर्माण के लिए विश्वसनीय अभी तक किफायती विकल्प खोजने की आवश्यकता है। एक कंपनी की तलाश करें जो निश्चित मूल्य निर्धारण प्रदान करती है और केवल कॉलेज-शिक्षित, अमेरिकी-आधारित लेखकों और संपादकों को काम पर रखती है। यह किफायती विकल्प आपके दर्शकों के योग्य उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री वितरित करते हुए आपके बजट के भीतर बने रहने में मदद करेगा।
पिछले साल के विपणन रुझान 2018 में कितनी महत्वपूर्ण सामग्री विपणन का एक संकेतक हैं। आपके व्यवसाय को अपनी मार्केटिंग में कंटेंट मार्केटिंग में भाग लेना चाहिए। यदि आप बहुत व्यस्त हैं या आपके पास रणनीति बनाने और खुद को संतुष्ट करने के लिए कर्मचारी नहीं हैं, तो इसे करने के लिए एक सस्ती कंपनी को किराए पर लेना आपकी प्राथमिकता है!
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