जेफ ब्रेवरमैन ने अपने परिवार का अखरोट का व्यवसाय शुरू नहीं किया। लेकिन उन्होंने इसे तेजी से ऑनलाइन दुनिया में प्रासंगिक बने रहने में मदद की। ब्रवरमैन के दादाजी सोल ने मूल रूप से 1929 में न्यूर्क नट की शुरुआत की थी। यह 70 साल बाद तक नहीं था कि उनका पोता कंपनी की पहली वेबसाइट बनाने के लिए किसी दोस्त को नियुक्त करेगा।
$config[code] not foundनट्सऑनलाइन एक त्वरित सफलता थी, क्योंकि छोटी अखरोट कंपनी आदेशों से अभिभूत थी। ब्रवरमैन ने अपने पिता को याद करते हुए कहा कि वे इसे बंद कर दें ताकि छोटे परिवार का व्यवसाय चल सके।
लेकिन नटऑनलाइन की सफलता के बावजूद, यह डोमेन में कंपनी की पहली पसंद नहीं थी। ब्रेवरमैन ने बिजनेसवेक को बताया:
“जब मैंने पहली वेबसाइट स्थापित की, तो मेरे पास बहुत सीमित बजट था। मुझे स्पष्ट रूप से याद है कि NutsOnline.com मेरी सातवीं पसंद थी। "
जब व्यवसाय विशेष रूप से ऑनलाइन चला गया, तो वेबसाइट और भी महत्वपूर्ण हो गई। इसलिए, ब्रवरमैन को लगा कि कंपनी को एक नए डोमेन नाम के लिए भी जाने की जरूरत है।
उन्होंने कहा कि कंपनी की पहली पसंद इस समय, Nuts.com, गुआम में एक व्यक्ति के स्वामित्व में थी, जो URL के लिए बहुत पैसा चाहता था। ब्रवरमैन ने मूल रूप से $ 200,000 की पेशकश की और फ्लैट नीचे कर दिया गया। उन्होंने अंत में बस इतना ही पूछा कि यह कितनी राशि लेगा। हालाँकि यह एक बड़ा निवेश था, ब्रेवरमैन कहते हैं कि उन्हें एक सरल और आसानी से याद रखने वाले डोमेन का महत्व पता था। इसलिए उनका मानना था कि एक नए ब्रांड की लागत और डिजाइन, पेशेवर वेबसाइट लंबे समय में इसके लायक होगी।
नया डोमेन नाम और साइट 2012 में लॉन्च की गई। कंपनी ने अपनी वेबसाइट और लोगो को पूरी तरह से ओवरहाल देने के लिए एक डिज़ाइन फर्म को भी काम पर रखा है। परिवार ने अपने नए ऑनलाइन ब्रांड की विचित्रता को अपनाने का फैसला किया। इसलिए उन्होंने कार्टून पात्रों को बनाने के लिए डिजाइनर के साथ काम किया और एक नया टाइपफेस तैयार किया जिसमें उन्होंने नए लगने वाले व्यवसाय को महसूस किया।
ये सभी परिवर्तन कार्य करते प्रतीत होते हैं। 2013 में, कंपनी ने लगभग $ 30 मिलियन राजस्व में लाया। तो क्या एक बार नेवार्क में नट्स बेचने वाली एक स्थानीय दुकान थी, एनजे खुद को फिर से विकसित करने और बढ़ती डिजिटल अर्थव्यवस्था में कामयाब होने में सक्षम है।
यह सब लिया एक quirky डोमेन नाम, एक नई छवि - और कुछ ऑनलाइन व्यापार प्रेमी था।
चित्र: Nuts.com
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