अधिकांश व्यवसाय मालिकों को पता है कि ब्रांड की ऑनलाइन सफलता के लिए एक ठोस सामग्री विपणन योजना महत्वपूर्ण है, लेकिन उनमें से सभी यह नहीं जानते हैं कि यह कैसे करना है। एक मजबूत संपादकीय कैलेंडर सामग्री को मैप करेगा और आपको ट्रैक पर रखेगा।
सामग्री विपणन संस्थान द्वारा किए गए शोध में पाया गया कि:
- 53 प्रतिशत मार्केटर्स उन संगठनों में जहां कंटेंट मार्केटिंग सबसे प्रभावी थी, उनमें कंटेंट मार्केटिंग प्लान था।
- 12 प्रतिशत संगठनों में जहां सामग्री विपणन कम से कम प्रभावी था, एक दस्तावेज सामग्री विपणन योजना थी।
62 प्रतिशत कम पैसे के लिए आउटबाउंड मार्केटिंग के रूप में कई सुराग पैदा करने वाली सामग्री विपणन के साथ, यह एक रणनीतिक योजना बनाने के लिए इसे गंभीरता से लेने के लिए विवेकपूर्ण लगता है।
एक कंटेंट कैलेंडर बनाना जो काम करता है
एक रणनीति बनाएं
- लक्षित दर्शकों की पहचान करें। आपके ग्राहक कौन हैं? आप अपने सामग्री अभियान के साथ पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं कौन? यदि आप अपने वर्तमान ग्राहक आधार से आगे बढ़कर एक नई जनसांख्यिकीय में शाखा बनाना चाहते हैं, तो इसे परिभाषित करें।
- दर्शकों को प्रोफाइल करें। चाहे वह वर्तमान ग्राहक हो या नए, आपको यह जानने की जरूरत है कि वे कौन हैं और उन्हें क्या करना है। यह आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि उन्हें कैसे संलग्न किया जाए।
- एक लक्ष्य निर्धारित करें। आप अपने सामग्री विपणन अभियान के साथ क्या हासिल करना चाहते हैं? याद रखें, एक लक्ष्य मात्रात्मक होना चाहिए।
- प्रगति को मापने की योजना। आप अभियान की सफलता कैसे मापेंगे? सफलता आपके द्वारा निर्धारित लक्ष्य के संबंध में है। प्रगति को ट्रैक करने के लिए कौन से उपकरण उपलब्ध हैं, इसका पता लगाएं।
योजना सामग्री
- मौसमी सामग्री से शुरू करें। शुरू करने के लिए सबसे आसान जगह यह पहचानना है कि पूरे साल दुनिया में क्या हो रहा है। छुट्टियों, मौसमों और घटनाओं। आप उनमें से प्रत्येक आइटम से संबंधित सामग्री लिख सकते हैं या नहीं कर सकते हैं, लेकिन यह जानना महत्वपूर्ण है कि क्या हो रहा है, इसलिए आप ऐसा कुछ नहीं लिखते हैं जिससे आप पूरी तरह से संपर्क से बाहर हो जाएं।
- उद्योग-विशिष्ट जोड़ें। क्या आपके उद्योग में एक वार्षिक सम्मेलन है? क्या साल का कोई समय होता है जब आम तौर पर नए उत्पाद लॉन्च होते हैं? उदाहरण के लिए, नए कार मॉडल आमतौर पर गिरावट में आते हैं। फैशन इंडस्ट्री में फरवरी और सितंबर में फैशन वीक होता है। यदि आप उन उद्योगों में हैं, तो आप सही समय पर उनके लिए प्रासंगिक सामग्री रखना चाहते हैं।
- आंतरिक वर्ष के लिए आगे देखें। क्या आने वाले वर्ष के लिए कोई व्यावसायिक योजनाएं घोषित की जानी हैं? किसी भी कार्यक्रम आयोजित किया जाना है?
- लक्ष्य बाजार में क्या दिलचस्पी है? यहाँ पहले चरण से जानकारी खेलने में आती है। यदि अनुसंधान पूरी तरह से लक्ष्य बाजार को परिभाषित करने के लिए किया गया है, तो यह पता लगाना आसान होना चाहिए कि वे क्या चाहते हैं। उनके और व्यवसाय के लिए क्या प्रासंगिक है?
इस बिंदु पर, आप इस बात से निराश महसूस कर सकते हैं कि प्रक्रिया कितनी समय लेने वाली है। यदि आप एक अद्भुत सामग्री कैलेंडर बनाना सीखना चाहते हैं, तो आपको कुछ नियोजन के लिए समय निर्धारित करना होगा। हार मत मानो जैसा कि ऊपर दिए गए आँकड़े स्पष्ट करते हैं, कोई सवाल नहीं है, यह समय अच्छी तरह से व्यतीत होता है।
संसाधनों की पहचान करें
सामग्री विपणन के लिए सबसे मूल्यवान संसाधन आपके लोग हैं। सामग्री कौन बनाएगा? क्या यह इन-हाउस प्रोजेक्ट है या आप पेशेवर सेवाओं का उपयोग करेंगे? यदि यह इन-हाउस प्रोजेक्ट है, तो लोगों को सामग्री लिखने, सामग्री को संपादित करने और सार्वजनिक रूप से कहीं भी पोस्ट किए जाने से पहले सामग्री को प्रूफ़ करना होगा।
यह हल्के में पारित होने के लिए असाइनमेंट नहीं है। लेखन सामग्री समय लेने वाली है और प्रभावी होने के लिए कुशलतापूर्वक किए जाने की आवश्यकता है। यदि आपके पास पूर्णकालिक कंटेंट मार्कर को रखने के लिए बजट नहीं है, तो वर्तमान कर्मचारियों के बीच धन साझा करने पर विचार करें। अपनी विशेषज्ञता के आधार पर लोगों को लेखन असाइन करें, इसलिए वे उन विषयों पर लिख रहे हैं जिनके बारे में वे पहले से ही जानकार हैं।
योजना के उद्देश्यों के लिए, ध्यान रखें कि प्रत्येक टुकड़े को लेखक के अलावा किसी अन्य व्यक्ति द्वारा संपादित किया जाना चाहिए। आदर्श रूप से, संपादक को खोज इंजन रैंकिंग के लिए ऑनलाइन कॉपी के अनुकूलन के बारे में कुछ पता है। एक तीसरे व्यक्ति को प्रत्येक टुकड़े को प्रूफरीड करना होगा। लेखक या संपादक के पास प्रूफरीडिंग करना अच्छा विचार नहीं है, क्योंकि यह वास्तव में सर्वोत्तम परिणामों के लिए आँखों के नए सेट की माँग करता है।
बेशक, संसाधनों की पहचान करना सामग्री विपणन फर्म की सेवाओं का उपयोग करने के लिए हो सकता है। यदि यह योजना है, तो किसी सेवा का पता लगाने और काम पर रखने का कार्य सुनिश्चित करें।
संरचना बनाएँ
इसे एक ऐसे प्रारूप में रखने का समय है जो प्रयोग करने योग्य हो। एक प्रभावी सामग्री कैलेंडर एक ऐसी चीज होगी जिसे एक नज़र में पचाया जा सकता है। यदि इसे एक तरफ फेंक दिया जाए और कभी उपयोग न किया जाए तो इसे बनाने में समय व्यतीत करने का कोई मतलब नहीं है। सामग्री कैलेंडर के लिए एक उपयोगी उपकरण होने के लिए, प्रारूप उपयोगकर्ता के अनुकूल होना चाहिए।
ऐसा करने के सबसे आसान तरीकों में से एक Microsoft Excel जैसे स्प्रेडशीट प्रोग्राम का उपयोग करना है। ऐसा करने का एक से अधिक सही तरीका है। शामिल करने के लिए संभावित कॉलम हेडर हैं:
- पोस्ट करने की तिथि
- विषय
- विवरण / सामग्री नोट
- कीवर्ड
- सीटीए (कार्रवाई के लिए कॉल)
- असाइनमेंट (लेखक, संपादक, प्रूफ़रीडर)
एक प्रभावी सामग्री कैलेंडर एक गतिशील दस्तावेज है। इसे नियमित रूप से और आवश्यकतानुसार संशोधित किया जाना चाहिए। सर्वोत्तम रणनीति है कि सामग्री रणनीति पर चर्चा करने और परिणामों का विश्लेषण करने के लिए प्रमुख खिलाड़ियों के साथ नियमित रूप से अलग-अलग बैठकें हों। ये बैठकें चीजों को ट्रैक पर रखने में मदद करेंगी।
सामग्री कैलेंडर बनाना समय लेने वाला हो सकता है … लेकिन यह बिना रणनीति के सामग्री विपणन पर मूल्यवान संसाधनों को बर्बाद करने के रूप में लगभग समय लेने वाला नहीं है।
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