ब्रांडों की। कहानियों। मुनाफे।
कहानी सुनाना शक्तिशाली है। कहानियां ब्रांडिंग के साथ मदद करती हैं, अर्थात्, एक धारणा बना रही है जो हमारे दिमाग में खड़ी होती है और चिपक जाती है।
और व्यवसाय सामग्री के माध्यम से कहानी कहने में बेहतर हो रहे हैं - चाहे वीडियो के माध्यम से या पाठ रूप में। किसी ब्रांड के विषय का अनुसरण करने वाली कहानियां अधिक बताई जा सकती हैं।
आइए व्यवसाय में कुछ बेहतरीन कहानियों पर नजर डालें और कुछ ब्रांड कैसे कहानी में कहानी को दोहराते हैं:
$config[code] not foundअनुरूपता पर विजय: आईबीएम पर एप्पल ने युद्ध की घोषणा की
Apple एक प्रसिद्ध बाज़ारिया है, और कंपनी ने कहानी सुनाने के लिए एक प्रतिभा का प्रदर्शन किया। तीस साल पहले, 1984 में, Apple ने एक प्रतिष्ठित - लगभग सिनेमाई - सुपर बाउल विज्ञापन लॉन्च किया, जिसने ग्राहकों और उद्योग पर नजर रखने वालों को उड़ा दिया। मोह और रहस्य का उपयोग करते हुए, विज्ञापन ने Apple को बड़े लीग में लॉन्च किया।
उस समय कंप्यूटर की दुनिया में आईबीएम प्रमुख खिलाड़ी था। एप्पल, तुलना करके, एक छोटा खिलाड़ी था - एक स्टार्टअप से थोड़ा अधिक। लेकिन यह आईबीएम के बाद हो रहा था।
कंपनी ने यह काम अब तक के प्रसिद्ध फिल्म निर्माता रिडले स्कॉट द्वारा निर्देशित एक डार्क, साइंस-फिक्शन शैली के विज्ञापन के साथ किया। यह एक कलात्मक रूपक था, जो कंपनी के नवीनतम उत्पाद, मैकिंटोश की झलक भी नहीं दिखाता था। इसके बजाय, विज्ञापन ने कहा:
“24 जनवरी को, Apple कंप्यूटर Macintosh को पेश करेगा। और आप देखेंगे कि 1984 you 1984 की तरह क्यों नहीं होगा। ''
यह विज्ञापन जॉर्ज ऑरवेल के प्रसिद्ध उपन्यास के विचार के अनुरूप अनुरूपता के खिलाफ एक आमने-सामने हमला था। यह सिर्फ एक बार प्रसारित हुआ, और अविश्वसनीय रूप से महंगा था, उस समय लगभग एक मिलियन डॉलर की लागत आई थी। फिर भी इसने प्रभाव डाला।
यह संदेश दुनिया को स्पष्ट था: Apple को आईबीएम पर लेने का इरादा था - "बिग ब्रदर" जिसने कंप्यूटर उद्योग को नियंत्रित किया। Apple ने खुद को एक अनुरूप प्रणाली के खिलाफ व्यक्तिगत रूप से कास्ट किया था।
नाइके: इट्स ऑल अबाउट एटीट्यूड
नाइके जूते नहीं बेचते हैं। यह रवैया बेचता है। और यह विपणन के लिए कहानी कहने वाले दृष्टिकोण के साथ एक ब्रांड का दूसरा उदाहरण है। नाइक इन कहानियों के इर्द-गिर्द और रवैया को बढ़ावा देने के अपने सतत विषय के तहत समुदाय बनाता है। प्रमाण चाहिए? कंपनी के LiveStrong YouTube चैनल पर जाएं और आप देखेंगे कि Nike लोगों की कहानियों को कैंसर से कैसे प्रभावित करता है। और यह कैसे उन लोगों के लिए समर्थन का एक समुदाय बनाता है जो बीमारी से जूझ रहे हैं।
अब तक, LiveStrong समुदाय ने YouTube पर 2 मिलियन से अधिक बार देखा है, फेसबुक पर 1.5 मिलियन से अधिक लाइक, और 250,000 से अधिक अनुयायी हैं। और समुदाय के माध्यम से, नाइके दर्शाता है कि एक अच्छी कहानी कैसे सामाजिक हो जाती है और कैसे सोशल मीडिया का उपयोग समर्थन उत्पन्न करने के लिए किया जा सकता है और यहां तक कि उन लोगों के लिए धन जुटा सकता है जो पीड़ित हैं।
वोक्सवैगन: द फोर्स
एक वीडियो क्या कर सकता है? यह निश्चित रूप से एक प्रभावी कहानी बता सकता है।
और यह कितना अच्छा हो सकता है? बल अभियान पर एक नज़र और आप अपने खुद के व्यवसाय के लिए एक कहानी बनाने के लिए प्रेरित होंगे।
वीडियो एक एकल उत्पाद विशेषता को उजागर करने के लिए एक महान काम करता है - 2012 वोक्सवैगन Passat की दूरस्थ शुरुआत प्रणाली। आप मदद नहीं कर सकते, लेकिन हँसते हैं जब डार्थ वाडर पोशाक में छोटे बच्चे ने "बल" का उपयोग करके अपने प्रयासों को वास्तव में कार शुरू करने के बारे में सोचा।
2011 के सुपर बाउल के दौरान प्रसारित होने के अलावा, इस विज्ञापन को YouTube पर अब तक 58 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। आज, वोक्सवैगन की वेबसाइट में एक "स्टोरी बोर्ड" है - कंपनी और ग्राहकों दोनों द्वारा योगदान देने वाले आख्यानों का एक ब्लॉग। इस तरह, वोक्सवैगन ने कार मालिकों को कहानी में योगदान देने के लिए आमंत्रित किया है।
Threadless.com: डिज़ाइनर क्या सोचते हैं?
थ्रेडलेस एक डिज़ाइनर के आसपास बना समुदाय है, जो डिज़ाइनर अपनी कृतियों को थ्रेडलेस को घरेलू सामान, कपड़ों और अन्य सामानों पर मुद्रित करने के लिए प्रस्तुत करते हैं। यह वस्तुतः कहानियों पर निर्मित एक ब्रांड है। बुरे लोगों की पिटाई करने, एकता बनाने या कुछ महान उपलब्धि हासिल करने की कहानियां नहीं, बल्कि डिजाइनरों की वास्तविक कहानियां जो उनके जीवन, कार्य, प्रेरणा और बहुत कुछ के बारे में विवरण साझा करती हैं। कंपनी कैसे काम करती है, इसके पीछे की कहानी “चुपके चोटी” के कारण ग्राहकों से जुड़ती है। वीडियो थ्रेडलेस की सच्ची कहानी को अलंकृत करता है और यह अपने ग्राहकों के लिए गुणवत्ता वाले उत्पादों का उत्पादन करने के लिए कड़ी मेहनत करता है।
थ्रेडलेस ने हाल ही में मिनी-वृत्तचित्रों, कलाकारों के साक्षात्कारों की एक श्रृंखला शुरू की है जो व्यक्तियों और उनके द्वारा बताई गई कहानियों को उजागर करते हैं।
लेगो कहानी
एक अच्छी तरह से तैयार की गई कहानी का एक और उदाहरण, इस बार एनिमेटेड पात्रों के माध्यम से सुनाया गया, जो "द लेगो स्टोरी" है।
वीडियो खुद कंपनी की कहानी को समझाने के लिए नहीं बल्कि साझा करने के लिए कहता है। यह हमें 1932 में कंपनी की उत्पत्ति में वापस ले जाता है, और हमें संस्थापक ओले किर्क क्रिस्चियन की एक झलक देता है, और उनके द्वारा बनाए गए व्यवसाय के लिए लाए गए सिद्धांतों और मूल्यों। इससे बच्चों के मनोरंजन और शिक्षा के प्रति कंपनी की प्रतिबद्धता का भी पता चलता है।
एचएसबीसी और अमेरिकन एक्सप्रेस ओपन फोरम
ब्रांड की कहानियों को हमेशा वीडियो के माध्यम से सुनाया और प्रदर्शित नहीं किया जाता है। लिखित शब्द अभी भी कुछ ब्रांडों के लिए अच्छा काम करता है।
अपनी वैश्विक साइटों के पार, एचएसबीसी वित्तीय बाजारों, वित्तीय समाचार, वैश्विक व्यापार विस्तार, और बहुत कुछ पर सामग्री को प्रकाशित और प्रकाशित करता है। कुछ चुनिंदा बाजारों के लिए, एचएसबीसी अभी भी अपने कुलीन बैंकिंग ग्राहकों के लिए पुस्तिका जैसे पेपर-आधारित सामग्री प्रकाशित करता है।
ब्रांड इमेज के लिए कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग कैसे किया जाता है, इसका एक और शानदार उदाहरण है अमेरिकन एक्सप्रेस ओपन फोरम , जो विशेष रूप से उद्यमशीलता और प्रौद्योगिकी पर केंद्रित है। यह उत्पादों की अपनी लाइनअप के लिए एक सम्मोहक ब्रांड कहानी बनाने के लिए समुदाय की शक्ति और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की शक्ति का लाभ उठाता है।
जबकि हमने केवल बड़े व्यवसायों और लोकप्रिय ब्रांडों का उल्लेख किया है और उनकी कहानी यहां सफलताओं को बता रही है, संदेश बाहर है। व्यवसाय के साथ कोई भी एक ब्रांड बना सकता है और कहानी कहने का उपयोग करके इसका निर्माण कर सकता है।
कुछ प्रेरणा के लिए, आप इन 50 ब्रांड्स को अमेजिंग ब्रांड स्टोरीज़ के साथ देखना चाहेंगे। यदि आपको लगता है कि बी 2 बी में बताने के लिए कोई कहानी नहीं है, तो आप एलोक्वा के 5 बी 2 बी ब्रांड्स की जांच कर सकते हैं जो "गेटिंग" स्टोरीलाइनिंग है।
एक छोटे व्यवसाय के रूप में, क्या आप कहानियों को कहने की शक्ति का लाभ उठाते हैं? क्या कहानियां ब्रांडों के लिए प्रभाव और मूल्य पैदा करती हैं?
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