ट्विटर पहले से ही एक प्रमुख सामाजिक नेटवर्क है, लेकिन इसका विज्ञापन कार्यक्रम अभी भी लगातार विकसित हो रहा है। नवीनतम विकास "नकारात्मक कीवर्ड लक्ष्यीकरण" की शुरूआत है, जो प्रचारित ट्वीट्स का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं की मदद करने के लिए है, जो अपने विज्ञापनों को उन खोज पृष्ठों में दिखाई देने से बचते हैं जहां वे प्रासंगिक रूप से अप्रासंगिक हैं।
ट्विटर द्वारा उद्धृत उदाहरण में, बेकन बेचने वाली कंपनी यह सुनिश्चित करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकती है कि उसके प्रचारित ट्वीट्स तब प्रकट नहीं होंगे जब उपयोगकर्ता अभिनेता केविन बेकन के लिए खोज करते हैं, केवल "केविन" को एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़कर।
नकारात्मक कीवर्ड सुविधा के अलावा, ट्विटर ने कीवर्ड दर्ज करते समय अलग-अलग मिलान विकल्प भी प्रस्तुत किए, जिसमें सटीक मिलान, वाक्यांश मिलान, और मूल कीवर्ड मैच शामिल हैं, ताकि विज्ञापनदाताओं का उन प्रकार के खोज परिणामों पर अधिक नियंत्रण हो, जहां उनके प्रचारित ट्वीट्स दिखाई दे सकते हैं।
ट्विटर ने एक विशेषता भी शुरू की जो खोजों में प्रासंगिक ट्रेंडिंग विषयों के साथ स्वचालित रूप से प्रचारित ट्वीट्स से मेल खाती है। चूंकि रुझान जल्दी के बारे में आ सकते हैं और तेजी से निकल सकते हैं, इसलिए ब्रांड प्रबंधकों के लिए हमेशा लोकप्रिय नहीं होते हैं और लोकप्रिय रुझानों के साथ संरेखित करने के लिए कीवर्ड बदलें, इसलिए यह विकल्प ट्विटर को ट्रेंडिंग टॉपिक खोजने की अनुमति देता है जो आपके मौजूदा कीवर्ड के लिए प्रासंगिक हैं और सम्मिलित करते हैं खोज में आपके प्रचारित ट्वीट्स।
ऊपर दी गई तस्वीर विज्ञापन डैशबोर्ड दिखाती है, जहां विज्ञापनदाता प्रासंगिक कीवर्ड या वाक्यांश जोड़ सकते हैं, सही मिलान विकल्प चुन सकते हैं, स्वचालित ट्रेंडिंग विषय मिलान सुविधा का लाभ उठा सकते हैं, और बचने के लिए नकारात्मक कीवर्ड जोड़ सकते हैं।
इन सभी परिवर्तनों का तात्पर्य ट्विटर पर एक बड़ा दर्शक वर्ग हासिल करने के लिए प्रचारित ट्वीट्स का उपयोग करने वाले ब्रांडों के लिए बेहतर लक्ष्यीकरण से है। हालांकि फेसबुक जैसी दिग्गज कंपनियों की तुलना में सोशल साइट के विज्ञापन विकल्प अभी भी बहुत सरल हैं, लेकिन बेहतर लक्ष्यीकरण निश्चित रूप से ब्रांडों को अधिक प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने और ट्विटर के विज्ञापन उत्पादों को अधिक आकर्षक बनाने में मदद कर सकता है।
ट्विटर खोज के भीतर प्रचारित ट्वीट्स पहली बार 2010 में शुरू हुए थे। ट्विटर भी उपयोगकर्ता समयसीमा में दिखाई देने वाले प्रचारित ट्वीट्स प्रदान करता है, लेकिन नए लक्ष्यीकरण विकल्प मुख्य रूप से उन ट्वीट्स पर लक्षित होते हैं जो खोज परिणामों में दिखाई देते हैं। ट्विटर के अन्य विज्ञापन प्रस्तावों में प्रचारित रुझान और प्रचारित खाते शामिल हैं।
