मेरे दोस्त जिम कुकराल मुझसे कहते रहे कि अगर मैं किसी से संबद्ध विपणन के भविष्य के बारे में बात करना चाहता हूं, तो सैम वह व्यक्ति था।
$config[code] not foundतो हाल ही में संबद्ध शिखर सम्मेलन में, सैम मेरे साथ संबद्ध विपणन और वेब में रुझानों के बारे में बात करने के लिए बैठ गया।
प्रश्न: हाल के वर्षों में वेब पर बहुत कुछ बदल गया है?
सैम: पूर्ण रूप से। एक बड़ा परिवर्तन सभी नए और सस्ती सामग्री उत्पादन उपकरण हैं। उन्होंने लोगों को सशक्त बनाया है। इन उपकरणों ने नागरिक प्रकाशक - और नागरिक व्यवसायी - को वेब पर जन्म दिया है। गैर-तकनीकी लोग - एमेच्योर - इन नए प्रकाशन उपकरणों का उपयोग करके बड़ी कंपनियों की तरह अपनी पहुंच को व्यापक बनाने के लिए अपनी खुद की साइट बना सकते हैं।
आज के उपकरण एकाधिकार को ध्वस्त कर रहे हैं जो बड़ी कंपनियों ने परंपरागत रूप से टीवी पर और अन्य बड़े स्थानों में महंगे विज्ञापनों के माध्यम से दर्शकों पर किया है।
प्रश्न: ऑनलाइन व्यवहार में कुछ प्रमुख रुझान क्या हैं?
सैम: वेब जैसा कि हम इसे जानते हैं - संरचित वेब पृष्ठों के साथ, जहां आप एक पृष्ठ पर जाते हैं और फिर उस पृष्ठ से दूसरे में जाते हैं-भविष्य के लिए प्रतिमान नहीं होना चाहिए। इसके दो प्रमुख निहितार्थ हैं:
1) उदाहरण के लिए, Adobe Air एक डेवलपर को एक ऐप बनाने की अनुमति देता है जहां उपयोगकर्ता डेस्कटॉप पर एक सॉफ़्टवेयर एप्लिकेशन रख सकता है जो वेब तक पहुंचता है और ऑफ़लाइन भी काम करता है। तो आप ऑफ़लाइन हो सकते हैं और एप्लिकेशन का उपयोग कर सकते हैं, और जब आप वेब पर लॉग ऑन करते हैं तो यह सिंक हो जाता है।
ब्राउज़र के बाहर काम करने का एक और उदाहरण Google डेस्कटॉप है। आप कभी भी ब्राउज़र खोले बिना अपने कंप्यूटर डेस्कटॉप पर छोटी विजेट्स और जानकारी के अद्यतन बॉक्स रख सकते हैं।
2) एक दूसरा बड़ा निहितार्थ यह है कि सामग्री को वेब के आसपास कई स्थानों पर देखा जा सकता है। आज सामग्री अतीत के स्वरूपों द्वारा बहुत कम प्रतिबंधित है। वेबसाइट के मालिक अतीत की तुलना में बहुत अधिक गतिशील और तरल तरीके से सामग्री बनाने में सक्षम हैं, आरएसएस फ़ीड, विगेट्स और अन्य प्रारूपों में सामग्री वितरित करते हैं। तो हो सकता है कि आपके दर्शक आपकी सामग्री को कई स्थानों पर देख रहे हों, वास्तव में कभी आपके वेब पेज पर आए बिना। इसका मतलब है कि आपके दर्शक पूरे वेब पर बिखरे हुए हो सकते हैं।
वेब तक पहुँचने के लिए आपको आवश्यक रूप से एक ब्राउज़र की आवश्यकता नहीं है। एम्बेडेड डेस्कटॉप एप्लिकेशन जैसी चीजें आपको इंटरनेट एक्सप्लोरर या फायरफॉक्स जैसे ब्राउज़र का उपयोग किए बिना और एक विशिष्ट पृष्ठ पर जाने के लिए वेब का उपयोग करने की अनुमति देती हैं।
प्रश्न: तो दर्शकों तक पहुंचने के लिए वेब का उपयोग करने वाले व्यवसायों के भविष्य के लिए यह क्या सुझाव देता है?
सैम: एक बात के लिए, पृष्ठ दृश्य आपके दर्शकों तक कितनी अच्छी तरह पहुंचेंगे, इसके लिए एक प्रमुख मीट्रिक होना बंद हो जाएगा। नीलसन एक प्रमुख मीट्रिक के रूप में (इस सप्ताह के रूप में) पृष्ठ छाप छोड़ रहा है।
एनालिटिक्स भीड़ के लिए एक विकास उद्योग हो सकता है कि विजेट विचारों या विजेट पर ध्यान देने जैसी किसी चीज़ को कैसे मापें।
वे इसके बजाय "ध्यान" मैट्रिक्स की ओर मुड़ रहे हैं: कोई व्यक्ति कितने समय तक साइट पर रहता है। यहां तक कि Google फीडबर्नर के अधिग्रहण के साथ कार्य कर रहा है, जिसे अंततः वेबसाइटों और आरएसएस फ़ीड के लिए एक साथ मैट्रिक्स लाना चाहिए।
प्रश्न: इन रुझानों के प्रकाश में इंटरनेट विपणक को क्या करना चाहिए?
सैम: अपना ब्रांड विकसित करें - उस पर ध्यान केंद्रित करें। वास्तव में आप जो कुछ भी करते हैं उस पर एक मानवीय चेहरा रखें। केवल कुछ सहबद्ध लिंक या विज्ञापनों के साथ एक साइट को आँख बंद करके थप्पड़ मत करो।
इसके अलावा, अपने आला पर ध्यान दें और दुनिया को कम्बल देने की कोशिश न करें। आज के वेब 2.0 प्लेटफ़ॉर्म अंततः माइक्रो-निचे तक पहुँचना संभव बना रहे हैं - ऐसे समुदाय जिनमें बहुत कम समान हित हैं। संबद्ध विपणक माइक्रो-आला दृष्टिकोण पर उठाया है। उदाहरण के लिए, सहबद्धों आला keyphrases और खोजशब्दों के लंबे तार लेने के लिए व्यापक हितों के बजाय बहुत संकीर्ण हितों के साथ उन तक पहुँचने के लिए।
प्रश्न: आप और क्या सलाह देते हैं?
सैम: मेरा सुझाव है कि 3 चरणों में अपना समुदाय बनाएं।
1.) एक ब्लॉग शुरू करो। अपना मानवीय पक्ष सामने रखें। पहले व्यक्ति में लिखें। एक व्यक्तित्व और एक ब्रांड स्थापित करें।
2.) सक्रिय रूप से यह पता लगाने के लिए शोध करें कि आपके विशिष्ट आला में लोग एक दूसरे के साथ कहां संवाद कर रहे हैं। जाओ अपना परिचय दो और इसका हिस्सा बनो। वेब 2.0 समुदाय साइटों का उपयोग करें, लेकिन विभिन्न सामाजिक नेटवर्किंग साइटों पर बहुत सारे पृष्ठ बनाने के बारे में चिंता न करें। यह एक बन्दूक दृष्टिकोण नहीं है। एक या दो को चुनें जहाँ आपका समुदाय एकत्र होता है। हो सकता है कि आपका फेसबुक और इसलिए आपने वहां अपने ब्रांड के आसपास एक समुदाय बनाने के लिए एक फेसबुक पेज स्थापित किया हो।
3. फिर शुरू होने के बाद, देखें कि आपके प्रतियोगी अपने समुदायों की सेवा करने और उन्हें मुद्रीकृत करने के लिए क्या कर रहे हैं। मैं AdSense मार्ग पर नहीं जाऊंगा - यह आपको अपने प्रसाद को पर्याप्त रूप से अनुकूलित करने की अनुमति नहीं देता है। संबद्ध लिंक आपको बहुत अधिक लचीलेपन की अनुमति देते हैं जिसमें आप वर्तमान में पेश करते हैं और आप उन्हें कैसे प्रस्तुत करते हैं। ऐसे ऑफ़र चुनें जो आपके समुदाय के लिए एक संसाधन हों। इसे "अपने समुदाय को नहीं" के साथ बेचने के रूप में सोचें।
इसे क्रम में करें (चरण 1, 2 और 3)। आप केवल विज्ञापनों के माध्यम से नहीं जा सकते हैं और फिर अपने समुदाय को विज्ञापनों के आसपास खोजने या बनाने का प्रयास कर सकते हैं। पहले समुदाय का विकास करें।
प्रश्न: पांच साल का उपवास। विपणक के लिए वेब कैसे दिखेगा?
सैम: वेब टुकड़े करना जारी रखेगा। पांच वर्षों में वेब पर जाने के लिए ब्राउज़र का उपयोग करने का विचार मूर्खतापूर्ण लग सकता है।
ध्यान रहे स्पान आकार में छोटे हो जाएंगे। लोग जानकारी के छोटे टुकड़े चाहते हैं … सूक्ष्म-विखंडू में वे जल्दी से उपभोग कर सकते हैं।
वेब के साथ डेस्कटॉप का एकीकरण बढ़ जाएगा। मोबाइल और वीडियो का उपयोग बढ़ेगा।
प्रश्न: आपकी तरह एक "इंजीलवादी" क्या करता है?
सैम: एक प्रचारक वह जगह है जहाँ आप एक कंपनी का सार्वजनिक चेहरा बन जाते हैं। आप बाहर जाएं और समझाएं कि कंपनी क्या कर सकती है। लेकिन निश्चित रूप से, अंततः आपको कीवर्ड रिसर्च, संबद्ध लिंक प्राप्त करना, और इसी तरह से लेगवर्क भी करना होगा।
Clicks2Customers दक्षिण अफ्रीका से बाहर है। पिछले साल कंपनी को आला-विशिष्ट पेड सर्च टैक्टिक्स के माध्यम से योग्य ट्रैफिक के साथ बड़े डिस्काउंट रिटेलर प्रदान करने में अच्छी सफलता मिली थी। यह बड़े व्यापारियों के लिए भविष्य है, साथ ही साथ संबद्ध मार्केटर्स के लिए भी। किसी व्यक्ति को अपने इच्छित कॉफी निर्माता को पाने के लिए 20 पृष्ठों पर क्लिक करने के लिए मजबूर करने के बजाय, यदि व्यक्ति सीधे लक्षित सहबद्ध लिंक से एक क्लिक के साथ उस कॉफी निर्माता को सीधे प्राप्त कर सकता है, तो यह रूपांतरण बढ़ाता है।
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सैम हैरेलसन ब्लॉग प्रति समाचार मूल्य पर।
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