तो क्यों, ऐसे समय में, क्या कोई साधारण डोमेन नाम के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करने को तैयार होगा? इसका उत्तर आसान है: क्योंकि वे सरल डोमेन (जिन्हें अक्सर प्रीमियम डोमेन कहा जाता है) फर्क कर सकते हैं।
प्रीमियम डोमेन की उम्र
प्रीमियम डोमेन एक ऐसा डोमेन है जो पहले पंजीकृत किया गया है और पुनर्विक्रय के लिए बाजार में वापस आ गया है (यह डोमेन नामों के लिए एक प्रयुक्त कार लॉट की तरह है लेकिन इन वस्तुओं को मूल्य में मूल्यह्रास नहीं किया गया है - वास्तव में, यह काफी विपरीत स्थिति है)।
आप देखें, आज दुनिया भर में लगभग 76 मिलियन डॉट कॉम नाम पंजीकृत हैं। इसका मतलब है कि एक बहुत ही आंतरिक डॉट कॉम (shopping.com, flowers.com) खोजने की संभावना कम है। इन नामों को सालों पहले हटा दिया गया था, लेकिन अब, ये शुरुआती डोमेन रजिस्ट्रार सही कीमत के लिए अपने बेशकीमती डोमेन नामों के साथ भाग लेने के इच्छुक हैं। इनमें से कुछ बिक्री बदनाम रहती है (2008 में पिज्जा डॉट इन जो कि 2.6 मिलियन डॉलर में बेची गई या बिजनेस.कॉम 1999 में 7.5 मिलियन डॉलर में बेची गई) लेकिन औसत प्रीमियम डोमेन प्राइस टैग कुछ सौ से लेकर कुछ हजार डॉलर तक है।
तो आपके व्यवसाय के लिए एक प्रीमियम डोमेन नाम क्या हो सकता है?
- तत्काल ऑनलाइन ब्रांड का प्रभाव: सबसे पहले और सबसे सरल डोमेन नाम आपके ऑनलाइन व्यवसाय को एक त्वरित ब्रांड देता है। प्रीमियम डोमेन नाम आम तौर पर याद रखना आसान होता है, टाइप करना आसान होता है और तुरंत किसी उत्पाद या सेवा (Cars.com, Meat.com, Vodka.com) से जुड़ा होता है। एक व्यवसाय स्वामी को संभावित आगंतुकों को यह समझने में मदद करने के लिए बहुत निवेश करने की आवश्यकता नहीं है कि वे इन जैसी साइटों पर क्या खोजने की उम्मीद कर सकते हैं। डोमेन स्वयं एक तत्काल ऑनलाइन ब्रांड बनाता है जो आपके ऑनलाइन व्यवसाय को तब तक परिभाषित करता है जब तक आपके पास है।
- डायरेक्ट नेविगेशन से अधिक ट्रैफ़िक: आपका तत्काल ब्रांड सीधे नेविगेशन से ट्रैफ़िक उत्पन्न करेगा। जैसा कि आश्चर्य की बात है कि यह हम में से उन लोगों को लग सकता है जो प्रति दिन कई बार Google का उपयोग करते हैं - कुछ इंटरनेट उपयोगकर्ता बस टाइप करते हैं जो वे अपने इंटरनेट ब्राउज़र एड्रेस लाइन में खोजते हैं (Shoes.com) यदि आपकी साइट इस तरह से एक बकवास डोमेन में नहीं रहती है।, आप "डायरेक्ट नेविगेशन" (अपनी साइट पर सीधे आने वाले ग्राहक) के लाभों को पुनः प्राप्त करेंगे क्योंकि उन्होंने आपकी साइट पर एक डॉलर खर्च किए बिना आपको सीधे अपने वेब ब्राउज़र में डोमेन टाइप किया था।
- एसईओ रैंकिंग में वृद्धि: आपके डोमेन नामों का आपकी खोज इंजन रैंकिंग पर प्रभाव पड़ता है, इसलिए आपके उत्पाद या सेवा संभावित ग्राहकों के साथ अधिक मूल और आसानी से संबद्ध आपका डोमेन नाम खोज रहे हैं और अधिक संभावना यह है कि आप खोज परिणामों में उच्च रैंक प्राप्त करेंगे। (अपने Google खोज बार में होटल टाइप करें I betll.com.com पहले दिए गए लिंक में से एक है)।
अमेरिका के लगभग 80% वयस्क ऑनलाइन हैं (जो कि दर्शकों का आकार पारंपरिक ऑफ़लाइन विपणन के माध्यम से पहुंचने के लिए कठिन है)। क्या अधिक है, जो ब्रांड आप ऑनलाइन बनाते हैं, वह आपके कैटलॉग या सबसे हाल के फ्लायर को छोड़ने के बाद लंबे समय तक आपके लिए काम कर सकता है।
तो नीचे पंक्ति यह है: पहली नज़र में एक असाधारण खर्च की तरह क्या लग सकता है वास्तव में ऐसा नहीं है कि उन लाभों पर विचार करें जो आप सही डोमेन नाम से प्राप्त कर सकते हैं।
जब आप अपने मार्केटिंग खर्च की योजना बना रहे हों, तो छोटे व्यवसायों के लिए मेरी सलाह आपके डोमेन नाम को गिनने की नहीं है। अपने अन्य मार्केटिंग प्रयासों (ऑनलाइन और ऑफलाइन) के साथ मिलने वाले रिटर्न की तुलना करें और देखें कि आपके व्यवसाय के लिए सही डोमेन नाम उपलब्ध है या नहीं। (Register.com - और हमारे जैसे अन्य डोमेन रजिस्ट्रार - आपके पास यह समझने के लिए खोज उपकरण हैं कि आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए कौन से डोमेन उपलब्ध हैं)। ऐसे समय में जब प्रत्येक डॉलर मायने रखता है, एक प्रीमियम डोमेन आपके मार्केटिंग डॉलर को आपके लिए काम करने का सबसे अच्छा तरीका हो सकता है।
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