गुरुवार को मैंने ओहियो के क्लीवलैंड में आरएसएस के स्वतंत्र प्रैक्टिशनर्स ग्रुप के सामने एक प्रस्तुति दी। मैं विपणन और जनसंपर्क पेशेवरों के इस समूह द्वारा आरएसएस में उत्साही रुचि से झुका हुआ था।
RSS द्वारा जल्द ही ईमेल को बदलने की संभावना नहीं है। लेकिन इसकी मार्केटिंग के नजरिए से काफी संभावनाएं हैं। हर विपणन पेशेवर को इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि आरएसएस क्या कर सकता है।
$config[code] not foundइससे पहले कि आरएसएस और अधिक व्यापक रूप से अपनाया जाए, हालांकि, दो चीजों को बदलना होगा।
सबसे पहले, हमें तकनीकी लिंगो को आरएसएस से दूर करने से छुटकारा पाना होगा। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी फ़ीड को आज़माने के लिए नए-नए कामों को लुभाने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप इसे एक लिंक के माध्यम से बहुत अच्छी तरह से नहीं कर सकते हैं, जो कहता है कि "इस साइट को सिंडिकेट करें।" मुझे याद है कि जब मैं पहली बार उस वाक्यांश का सामना कर रहा था तो मैं कितना चकित था। क्यों, मैंने सोचा, क्या मैं किसी की साइट को सिंडिकेट करना चाहूंगा? किसी की साइट को "सिंडीकेटिंग" करने से मुझे वास्तव में क्या होने की उम्मीद थी? इसमें मेरे लिए क्या था?
एक बार जब हम सभी उपयोगकर्ता के लिए आरएसएस के लाभों को बता देते हैं, तो हम आरएसएस का अपनापन और तेजी से आगे बढ़ेंगे।
दूसरा, हमें अपनी समझ को व्यापक बनाने की जरूरत है कि आरएसएस का उपयोग किस लिए किया जा सकता है। RSS फीडरों के माध्यम से RSS फ़ीड्स के सुपर-ह्यूमन वॉल्यूम का उपभोग करने की कोशिश कर रहे बर्न-आउट की तुलना में बहुत अधिक है। (हो सकता है रॉबर्ट स्कोबले एक दिन में 500 फीड्स पढ़ सकते हैं - आपको अधिक शक्ति, रॉबर्ट - लेकिन यह नहीं है कि मैं इस धरती पर अपना सीमित समय कैसे बिताना चाहता हूं।) मैं व्यक्तिगत रूप से आज के एग्रीगेटर्स के माध्यम से पढ़ने की सामग्री को एक मामूली आकर्षण पाता हूं।
हां, मैं एग्रीगेटर्स का उपयोग करता हूं - हर दिन। मैं उन्हें अपने व्यावसायिक अनुसंधान के लिए और अपने पसंदीदा ब्लॉग साइटों पर क्या नया देखने के लिए उपयोग करता हूं। मैं ऑनलाइन सेवाओं का उपयोग करता हूं, विशेष रूप से Bloglines, जो मेरी राय में उनमें से सबसे अच्छा है।
आरएसएस की ऑनलाइन सेवाओं से जो सबसे बड़ा लाभ मुझे मिलता है, वह वास्तव में उनके खोज इंजन और अलर्ट हैं। मैं अपनी साइट के लिए और अनुसंधान उद्देश्यों के लिए लिंक करने के लिए Bloglines पर जाता हूं। एक ही Technorati के लिए चला जाता है।
लेकिन अपनी रीडिंग करने के लिए, मैं स्वयं व्यक्तिगत साइटों पर जाना पसंद करता हूँ। फीडर विंडो में एक के बाद एक टेक्स्ट के ड्राई स्ट्रिंग्स मेरे लिए एक काम नहीं करते। मैं उस सामग्री को देखना पसंद करता हूं जिस तरह से लेखक उसे प्रस्तुत करना चाहता था। साइट पर जाना पूरे उपयोगकर्ता अनुभव का हिस्सा है।
RSS का वास्तविक व्यावसायिक लाभ तब होगा जब अधिक बड़े निगम और छोटे व्यवसाय विपणन और व्यावसायिक संचार उद्देश्यों के लिए RSS का लाभ उठाने का तरीका खोज लेंगे। RSS का उपयोग प्रेस विज्ञप्ति, उत्पाद घोषणाओं, कंपनी समाचार, समाचार पत्र और अन्य संचार के बारे में जानकारी बाहर करने के लिए किया जा सकता है। यहां तक कि इसका उपयोग एक साइट से दूसरी साइट पर समाचार प्रदर्शित करने के लिए भी किया जा सकता है।
हाल ही में मैं आरएसएस के कुछ नए टूल आज़मा रहा हूँ। जिन्हें मैं एक्सप्लोर करना चाहता हूं, वे मार्केटिंग और पीआर टूल्स हैं। मार्केटिंग और पीआर - जहां रोमांचक चीजें हो रही हैं। यहाँ दो उपकरण हैं जो मुझे उपयोगी लगे:
- सिंडिकेट IQ:
यह सेवा मेरे विभिन्न फीड में ग्राहकों की संख्या को ट्रैक करती है। यह मुझे बताता है कि कितने पाठकों ने मेरे फ़ीड्स को सब्सक्राइब किया है, कितने वास्तव में मेरी सामग्री को देख रहे हैं, जब वे इसे देखते हैं, और बहुत सी अन्य विस्तृत जानकारी।
मैं यहाँ जो आँकड़े दिखा रहा हूँ, वे मेरे द्वारा दिए गए कई आँकड़ों में से कुछ हैं। जो पाठक आंकड़ों को ट्रैक करने वाली ईमेल मार्केटिंग सेवाओं से परिचित हैं, वे सिंडिकेट आईक्यू के मूल्य को समझेंगे।
- Nooked: Nooked आपको एक वेब पेज के लिए RSS फ़ीड आसानी से बनाने की अनुमति देने के लिए एक होस्टेड सेवा प्रदान करता है - एक ब्लॉग पेज से अलग और इसके अलावा। यह मूल्यवान है, क्योंकि प्रत्येक व्यावसायिक संचार ब्लॉग पोस्ट में बड़े करीने से फिट नहीं होता है। और मुझे लगता है कि कॉर्पोरेट RSS फ़ीड के लिए Nooked की नई निर्देशिका एक शानदार विचार है। यदि आपके पास एक कॉर्पोरेट RSS फ़ीड है, तो मैं आपसे आग्रह करता हूं कि आप इसे खत्म करके नुक्कड़ की निर्देशिका में जमा करें।
