सबसे पहले, हालांकि, कुछ पृष्ठभूमि: मैं एक साप्ताहिक रेडियो कार्यक्रम चलाता हूं जो WSRadio.com इंटरनेट नेटवर्क पर प्रसारित होता है। प्रारूप एक छोटे व्यवसाय विशेषज्ञ का एक गहन साक्षात्कार है। अधिकांश विशेषज्ञों का साक्षात्कार हम 30 से 40 मिनट के "एयर" समय के साथ करते हैं।
लेकिन लाइव प्रसारण अभी शुरुआत है। बाद में हम प्रत्येक रिकॉर्ड किए गए शो को एक वेबसाइट पर लोड करते हैं जो ऑडियो अभिलेखागार को हाउस करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। हम तब रिकॉर्डिंग को पॉडकास्ट के रूप में सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से वितरित करते हैं, जिसमें आईट्यून्स जैसी साइट शामिल हैं। श्रोता रिकॉर्डिंग डाउनलोड कर सकते हैं और उन्हें अपने स्वयं के शेड्यूल पर सुन सकते हैं।
मैं इस शो में स्टीव रुकिंस्की के साथ साझेदार हूं और हमने 2004 के अंत में शुरुआत की थी। तब से हमने बहुत कुछ सीखा है।
एक चीज जो हमने सीखी है, वह है अच्छे पॉडकास्ट में एक स्थायी शेल्फ लाइफ होती है । एक अच्छी कड़ी, उत्कृष्ट सामग्री के साथ, श्रोताओं को महीनों बाद भी मिलती रहेगी - वर्षों बाद भी। 2006 में हमारी शीर्ष दस सूची बनाने वाली कुछ रिकॉर्डिंग वास्तव में 2005 में दर्ज की गई थीं। यदि कुछ भी हो, तो समय के साथ सबसे अच्छी रिकॉर्डिंग अधिक लोकप्रिय हो जाती है, विशेषकर एक बार जब वे जिस पेज पर सूचीबद्ध होते हैं, उसे खोज इंजन में अनुक्रमित किया जाता है (हम समय को लेते हैं प्रत्येक शो के बारे में एक विस्तृत पृष्ठ लिखें)।
हमारे कुछ शीर्ष एपिसोड में उनके जीवनकाल में लगभग 10,000 डाउनलोड हुए हैं, लाइव प्रसारण की गिनती नहीं है। 2006 के सभी शीर्ष दस में 4-फिगर डाउनलोड हुए हैं, जिनमें से अधिकांश 2,000 या अधिक एप्स वाले हैं। और अभी भी गिनती है।
लोकप्रिय लघु-व्यवसाय रिकॉर्डिंग के लिए क्या बनाता है? यह वह नहीं हो सकता है जो आप सोचते हैं।
उदाहरण के लिए, यह जरूरी नहीं कि "बड़े नाम" सबसे लोकप्रिय हैं। और न ही यह "बड़े संगठनों" के प्रतिनिधि हैं। हां, हमारे पास कई बड़े संगठनों के मेहमान आए हैं - यहां तक कि हेक्टर बैरेटो, लघु व्यवसाय प्रशासन के पूर्व प्रशासक - लेकिन आमतौर पर वे हैं नहीं हमारे सबसे मजबूत शो।
सबसे लोकप्रिय लघु व्यवसाय पॉडकास्ट एपिसोड में तीन कारक आम हैं:
- संकीर्ण विषय - सर्वोत्तम विषयों को एक वर्णनात्मक शीर्षक के साथ संकीर्ण रूप से परिभाषित किया गया है ("शीर्ष दस ऑनलाइन मार्केटिंग गलतियों से बचने" जैसे शीर्षक "मार्केटिंग अंतर्दृष्टि" जैसे सादे-वेनिला शीर्षक से बेहतर है)। अस्पष्ट या कैटेसी-रचनात्मक शीर्षक (जैसे "ओम्फ को अपने ओम्पा में वापस लाना") मौत का चुंबन है क्योंकि इस तरह के शीर्षक आपको 2 या 3 सेकंड के भीतर नहीं बताते हैं कि एक शो क्या है। व्यवसाय के मालिकों के पास अनुमान लगाने का समय नहीं है।
- विशिष्ट कैसे सामग्री के लिए - शो में वितरित सामग्री को विस्तृत व्यावहारिक जानकारी होनी चाहिए जो अन्यत्र खोजना आसान नहीं है। विशिष्ट हाउ-टू हमेशा लोकप्रिय होते हैं - लोकप्रिय मेहमान "क्या" या "क्यों" के बजाय "कैसे" समझाने में अधिक समय व्यतीत करते हैं, गिने-चुने सूचियों में जानकारी डालना भी प्रभावी है। श्रोताओं को ऐसे मेहमान पसंद हैं जो उदाहरण के लिए "पाँच युक्तियों" के रूप में व्यवस्थित रूप से जानकारी देने में सक्षम हैं। याद रखें, पॉडकास्ट को डाउनलोड करने और सुनने में श्रोता काफी समय लगा रहे हैं। वे सलाह के साथ समाप्त होने की उम्मीद करते हैं कि वे अपने स्वयं के व्यवसायों को बेहतर बनाने के लिए कार्य कर सकते हैं।
- अतिथि-अतिथि अतिथि से - सबसे लोकप्रिय मेहमान व्यवसाय के मालिक हैं जो "वहां से किया गया है," उस अनुभव को बोलते हैं। जो सबसे ज्यादा मायने रखता है वह यह है कि आप अपने विषय को अंदर और बाहर जानते हैं। यदि आप एक प्रतिष्ठा है कि आप से पहले होता है, कि मदद करता है, लेकिन यह शायद ही सबसे महत्वपूर्ण कारक है।
2006 में हमारे शीर्ष दस लघु-व्यवसाय पॉडकास्ट देखें।
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